1

Promoción de la Salud y redes sociales

Mónica Padial Espinosa

2

Basándonos en la matriz que ofrece Corcoran, se propone el siguiente

esquema que agrupa los modelos teóricos de comunicación de mensajes en salud

con los métodos de comunicación actuales. (1)

(1) Communicating health : strategies for health promotion / edited by Nova Corcoran. -- Los Angeles [etc.] : Sage, 2007.

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Comunicación en promoción de la salud. Modelos y técnicas de comunicación.

Modelos teóricos de comunicación de mensajes en salud

Teorías ConductistasPersona-personaGruposMedios de masas

Creencias en Salud

Persona-persona

Grupos

M. Etapas Cambio

Persona-persona

Grupos Autoayuda

Información-PersuasiónMM.CC.

Interiorizada

Persona-personaGrupos pequeños

Correo-eLlamadas tflnos

Seminarios, debates, encuentros, memorias, intranets, periódicos,

displays

Radios, periódicos y tv locales, discursos,

seminarios, debates, autobuses, folletos

Periódicos, radios, televisiones a nivel regional

y nacional, TDT, Internet, Móviles

Comun. Intrapersonal

Comun. interpersonal

Comun.organización

Comunicación en la comunidad

MMCC

Técnicas de comunicación

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Promoción de la salud y medios de comunicación

LO QUE SÍ PUEDEN HACER LOS MASS MEDIA

LO QUE NO PUEDEN HACER LOS MASS MEDIA

Lograr una amplia cobertura

Lograr un impacto en las conductas

Informar de forma simplificada

Aumentar el conocimiento

Incluir la salud en la agenda pública

Lograr el contacto persona-persona

Cambiar conductas sin facilitar el cambio en los factores que influyen sobre la persona

Ofrecer información compleja Enseñar habilidadesCambiar actitudes y creencias

sólidas Cambiar los factores

económicos, políticos y estructurales

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¿Y las redes sociales?

¿Las TIC pueden ayudarnos a realizar promoción de la salud?

¿Son canales de comunicación a considerar?

¿Pueden ser incluso de más impacto que los medios de comunicación tradicionales en la transmisión de mensajes en salud?

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Veamos algunos ejemplos… …de promoción de la salud y redes sociales

http://www.proyectofresneda.org/

Proyecto Fresneda (www.proyectofresneda.org) es una asociación de ámbito

local (La Fresneda, Pruvia y Soto de Llanera, en Asturias), sin ánimo de

lucro, que trabaja para mejorar juntos nuestra salud y condiciones de vida,

actuando sobre los principales determinantes del bienestar en su comunidad.

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Más ejemplos…

Red social Cuidadoras.net, en Abla (Almería) http://cuidadoras.ning.com/

Red social de cuidadoras familiares, profesionales y

personas expertas en innovación en cuidados.

educ@conTIC: http://www.educacontic.es/

Portal sobre el uso de las tecnologías de la información y la comunicación en las aulas.

Salud con cosas: http://saludconcosas.blogspot.com/

Blog sobre gestión en servicios de salud, hospitales,

atención primaria.

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Más ejemplos…

El Rincón de Sísifo, dirigido a farmacéuticos de Atención

Primaria: http://www.elrincondesisifo.es/

Cuidando.es, dirigido a profesionales de enfermería:

http://www.cuidando.es/

Observatorio de Seguridad del Paciente y del Centro Regional de

Transfusión Sanguínea de Córdoba, que han abierto un perfil en

Facebook.

Synaptica, un medio social centrado en la sanidad, la

biomedicina y la salud: http://www.synaptica.es

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La comunicación tiene un papel esencial en cualquier acción destinada a mejorar

la salud.

“Es difícil imaginar cómo un mensaje puede lanzarse para promover

elecciones saludables si no sabemos comunicarlo”

(Nova Corcoran)

Como reflexión…

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Carta de Ottawa "Salud para Todos en el año 2000" . I Conferencia Internacional sobre la Promoción de la Salud. Ottawa,21 de noviembre de 1986.

Communicating health : strategies for health promotion / edited by Nova Corcoran. -- Los Angeles [etc.] : Sage, 2007.

Promoción de la Salud. Glosario. División de Comunicación, Educación y Promoción de la Salud de la OMS. Ginebra. 1998

Forero Santos JA. “El marketing social como estrategia de promoción de la salud”. En http://telesalud.ucaldas.edu.co/telesalud/facultad/Documentos/Promocion/Vol%207/El%20Marketing%20Social%20Como%20Estrategia%20para%20la%20Promoci%C3%B3n%20de.pdf

Pintado Blanco T. Marketing social para adolescentes.Madrid, 2004. Ediciones Pirámide.

Documentos de interés

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Mónica Padial EspinosaS.G. de Calidad, Innovación y Salud Pública

Consejería de Igualdad, Salud y Políticas Socialeswww.andaluciaessalud.es