Promoción de fruta en las escuelas

Madrid, 18 de mayo de 2009

Promoción de

fruta en las

escuelasLa experiencia de CATALONIA QUALITAT

Promoción de

fruta en las

escuelas


CATALONIA QUALITAT es una entidad de ámbito catalán, independiente y sin ánimo de lucro que nace como respuesta a las necesidades de agrupación y coordinación del sector de la fruta frente alos nuevos retos del comercio mundial.

CATALONIA QUALITAT busca la representación, defensa y promoción de los intereses económicos y profesionales de sus asociados, creando servicios de tipo asistencial y ofreciendo el apoyo técnico y administrativo necesario.

CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

81 empresas frutícolas

95% de las OPFH de Catalunya

96% de las SCCL de Catalunya

23.000Ha de fruta

500 millones de kg de fruta

Melocotón, nectarina, Pera, Manzana, Cereza, Albaricoque, Ciruela


Desde 1996Desde 1996

CATALONIA QUALITAT contempla en sus estatutos como una de sus principales actividades la promoción del consumo de fruta y, en ese sentido ha abordado a lo largo de más de 11 años diferentes camapañas de pormoción dirigidas principalmente al público infantil y adolescente y a sus principales prescriptores (padres, profesores y médicos)

CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

4 millones de euros invertidos

en la promoción del consumo de fruta(cofinanciados por diferentes administraciones: MAPA, ICEX, Comunidad

Europea)


CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

Cambios en la dieta de los más jóvenes- Los padres cada vez tienen más dificultades para transmitir hábitos saludables a sus hijos. Un estudio revela que la mitad de los niños españoles rechaza lo que le ponen en la mesa y uno de cada tres sólo come lo que le gusta. A ello se une un mayor sedentarismo de los menores durante su tiempo de ocio.- Todas las estadísticas oficiales alertan de un menor consumo de frutas en los hogares donde hay niños y jóvenes de hasta 15 años, siendo más significativo en los que hay menores de 6 años. También los niños cada vez tienen más poder de decisión en las compras familiares y imponen sus gustos condicionando así la confección de las comidas.- También el rol femenino está cambiando con una significativa afectación en los hábitos alimentarios familiares con hogares donde baja el consumo de frutas a medida que desciende la edad del ama de casa y a medida que esta se incorpora al mercado laboral.

Font: Fundación Sanitas- 16% de los niños españoles sufren sobrepeso y/o obesidad.

- 1 de cada 3 niños no toman ni 1 pieza de fruta al día

Font: TNS


2,6 millones de €2,6 millones de €

“La alimentación es educable y depende de una decisión libre del individuo. Por ello, cualquier cambio en los hábitos alimentarios de las personas solo puede ser provocado por un profundo convencimiento”

CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

Invertidos en la promoción del consumoen el mercado español (cofinanciados por MAPA y Comunidad Europea)

85% escuelas

10% eventos deportivos

5% cocineros y médicos


CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

Motivaciones a la hora de comer

Seriedad

Variedad

Racionalidad

Estar presente en la mente de niños y jóvenes y conseguir una

aproximación más moderna de la fruta al target

Diversión y Placer

Modas y marketing y Aspecto agradable

Seguridad

Siempre lo mismo

Impulso Producto capricho

Motivaciones a la hora de comer de los jóvenes


CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

De 1996 a 2002• Acciones en las escuelas dirigidas a niños del ciclo infantil

(3-6 años). El Día de la manzana en la escuela (animación, formación y merchandising).

• Charlas dirigidas a las AMPA’s (resolución de dudas y ejemplos prácticos)

• Acciones a asociaciones de cocineros, escuelas de hostelería (cursos de cocina con fruta e información sobre el producto)

• Colectivo médico (tarjetones informativos)

• Acciones varias de relaciones públicas con colectivos como la Fundación Española del Corazón, un club de baloncesto de la ACB

• Publicidad convencional


CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

2002/2005 Generación Natural

• Acciones en los institutos (12-16 años),con animaciones y espectáculos vinculados a un concurso de música. Web del concurso y aparición en el Disco Caribe Mix del verano

• Acciones de animación en la costa

• Prueba piloto de máquinas expendedoras en escuelas de Madrid i Girona

• Publicidad convencional** (revistas televisión)


La campaña logra un alto índice de notoriedad e impacto

CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

El éxito se apoya en la idoneidad de su aplicación en el marco escolar y en su enfoque lúdico pedagógico

Logra involucrar alumnos y

profesores antes del evento

Se adecúa al canal que la

escuela representa

Resulta atractiva y diferencial.

Enfoque lúdico y académico

La entrega de material didáctico

fomenta el recuerdo

Crea gran expectación

Otorga credibilidad

Conecta y simpatiza con los

alumnos

Cierra y aporta seriedad a la labor

realizada

Presencia PRE ACCIóN

Capta la atención durante la ACCIÓN Presencia POST ACCIóN

La campanya transmite RIGOR por parte de ente organizador y facilita futuras gestiones para próximas ocasiones

Marketing and Advertising Controllers


- Los niños interiorizan los atributos de la fruta: salud, energía, especies y variedades

- El grado de recuerdo de la campaña es del 95%

- La campaña incrementa la predisposición de los escolares a comer fruta

CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro

350.000 impactos350.000 impactosdirectos en escolares participantes

Marketing and Advertising Controllers


CATALONIA

QUALITAT

Experiencias

Auditorias Futuro


Consell Regulador Provisional

Reglament de Règim intern

Procés de Certificació

Promoció Ajuts

Promoción de fruta en las escuelas

Documents

Transcript of Promoción de fruta en las escuelas