Programa de Proyección Profesional

Foro de Producciones Profesionales de Estudiantes DC

Nespresso y la RSE

Proyecto Profesional de Relaciones Públicas e Institucionales

Agustín Rodríguez Cuberes

Relaciones Públicas 6

Relaciones Públicas e Institucionales

Lorena Steinberg

Historia

• Año 1986: Fundación

• Suiza: Apertura de la casa matriz

• Año 2000: Auge mundial

• Año 2006: Llegada a la Argentina

Oferta comercial

• B2C y B2B

• Máquinas de café

• Cápsulas de café

• Accesorios

Público objetivo• Hombres y mujeres

• +30 años

• NSE: alto

• Buscar el momento perfecto

Análisis FODA• Fortaleza: Liderazgo en mercado

• Oportunidad: Tendencia ecológica

• Debilidad: Distribución del producto

• Amenaza: Creciente número de competidores

Responsabilidad Social Empresarial

• Reciclaje

• Sustentabilidad

• Cápsulas de aluminio

• ONG Huerta Niño

• Lucha contra la desnutrición infantil

Dimensión internacional

• + 40 países

• Vertuoline: línea segmentada para USA y Canadá

• Expansión asiática: desarrollo de mercado enChina

Innovación

• Bars de presión: 19 bars vs 14 en la competencia

• Temperatura: +- 83 grados

• Aluminio: 100% reciclable

• Nestlé: Investigación y Desarrollo

Resultados económicos / financieros (2017)

• Crecimiento orgánico: 2,4%

• Ventas: 89.800 millones FR (1 FR = 37 PESOS)

• Beneficio por acción: crecimiento del 4,7%

• Apertura de 2 nuevas boutiques en Argentina (Córdoba y Rosario)

Campaña: Manche de Planche

• Objetivo: fomentar el hábito de reciclaje de cartón

• Palabras claves: Reciclaje – Sustentabilidad -Cartón

• Públicos externos: Comunidad y Clientes

Osvaldo de Castelli

Artista que trabaja con materiales decartón, realizará obras miniatura paraobsequiarle a aquellos clientes que acudanal Evento.

Muchas Gracias