Masterclass SEO | Máster en Comunicación y Marketing Online UAB | Update 2014
Principios SEO 2014
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PRINCIPIOS
Bases para una campaña SEO exitosa y Estrategias Efec7vas de Op7mización en Buscadores
SEO 2014
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Capybara SEOPosicionamiento Web (Google) Consultoría y Ges7ón de Campañas de Posicionamiento en Buscadores
SEO.PE
Capybara SEO SAC Address: El Sol 397 Ed. Y Dpto. 102 Cond. Iquique -‐ Callao Phone: (+51) 992756287 Email: [email protected]
02
![Page 3: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/3.jpg)
Clientes
Extranjero • Hotels.nl
• Poker.be
• Ben-s.nl
• 911-Computer.com
• CommerceTuned.co.uk
• ZenithEcuador.com
• Shirizinn.com
• Craig Revel Horwood
• Skyclub
• Easirecycling.co.uk
• Miltek.co.uk
03
![Page 4: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/4.jpg)
Clientes
Locales• Habitalo.com
• Staff Creativa
• Life.pe
• SUM Personas
• Metha HD
• Buceo.pe
• Re/Max Consultores
• Cordilleras Travel
• Peru Dental
• Aliada
• Arcadia.pe
• Sodexo Peru
04
![Page 5: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/5.jpg)
Hablaremos sobre:
SEO
- Que es
- Como funciona Google
- Un poco de historia
!
Bases SEO 2014
- Auditoria de Enlaces
- Optimizacion On-Site
- Keyword Research
- Contenidos
- Referencias Externas
!
Como pueden colaborar las diferentes areas de mi empresa al SEO
05
![Page 6: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/6.jpg)
Posicionamiento Web
Todas aquellas acciones des7nadas a incrementar el volumen de tráfico relevante hacia mi si7o o aplicación web proveniente de los motores de búsqueda, a través de los listados gratuitos o “naturales”.
06
SEO Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Organico
![Page 7: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/7.jpg)
Importancia del SEO
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11,944 BILLONES de busquedas al mes en Google
1,17 BILLONES de usuarios realizando busquedas cada mes en Google
![Page 8: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/8.jpg)
Como funciona Google
08
Hace una copia de tu contenido
Evalua tu contenido contra su lista de valor
Ordena resultados en base al valor asignado a cada pagina para la busqueda realizada
Indexa Califica Muestra
1 2 3
![Page 9: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/9.jpg)
Como funciona Google
haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs 09
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¿Lista de Valor?
Dominio
TLD Titulos
Velocidad
Meta-‐desc
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Factores que afectan el SEO
11
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Factores que afectan el SEO
hap://backlinko.com/google-‐ranking-‐factors
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![Page 13: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/13.jpg)
Factores que afectan el SEO
13
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14
1997 Nace
1999 - 2010 “Edad Dorada”
del SEO
1998 Nace el
SEO
2011 - 2013 Panda y Penguin
2013 Analisis,
Auditoria, Recuperacion
2014 Redefinicion
del SEO
Un poco de historia
SEO
![Page 15: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/15.jpg)
Bases para una Estrategia SEO exitosa v2014
0 - Auditoria de Enlaces
1 - Keyword Research
2 - Optimizacion On-Site
3 - Contenidos
4- Enlaces Referencias
Externas
15
![Page 16: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/16.jpg)
AUDITORIA DE ENLACES
16
![Page 17: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/17.jpg)
KEYWORD RESEARCH
17
![Page 18: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/18.jpg)
Keyword Research
SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener
rankings para pocas
keywords de alta demanda
• Categorizar keywords
adecuadamente, separar en
grupos
• Revisar el long tail con
frecuencia (GWT)
• Palabras en el long tail
tienen mejor conversion
18
![Page 19: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/19.jpg)
Herramientas
Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda
19
![Page 20: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/20.jpg)
HerramientasPlanificador de Palabras Clave de Google Adwords
• Adwords > Herramientas >
Planificador de Palabras
Clave
• Revisar “Promedio de
Busquedas Mensuales”
20
![Page 21: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/21.jpg)
HerramientasAdvanced Web Rankings y/o AWRCloud
• Herramienta de Pago para
rastreo de rankings
• Permiten obtener reportes
periodicos de los rankings
de una web para N variantes
de keywords.
• $49 x mes, plan Starter
• hap://goo.gl/EA6hz1
21
![Page 22: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/22.jpg)
Herramientas
Google Webmaster Tools
• Google.com/webmasters
• Revisar con frecuencia el
long tail (Trafico de
Busqueda > Consultas de
busqueda) para identificar
oportunidades
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![Page 23: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/23.jpg)
OPTIMIZACION ON-SITE
23
![Page 24: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/24.jpg)
Optimizacion On-Site
• Consultor SEO -‐ Análisis y reporte • Gerencia -‐ Análisis y aprobación de cambios
sugeridos • Programador -‐ Metae7quetas, e7quetas 7tle, URLs
amigables, control de indexación, canonicalización, limpieza de código, e7quetas ALT para imágenes, etc.
• Diseñador y/o Maquetador -‐ Usabilidad, asignación de nombres de archivo, tamaño de imágenes.
• Proveedor de hos7ng -‐ Velocidad de carga • Gestor de contenidos -‐ Lineamientos para op7mizar
contenidos de cara al SEO
24
Todo aquel con autorizacion para modificar la web debe intervenir, estar al tanto y/o comprender las bases de la
optimizacion on-site
¿Quienes intervienen?
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• Una URL por servicio / producto • Servidor VPS o dedicado siempre que sea posible (recomiendo knownhost.com) • El control de indexación es muy importante • Inscribir a la web en GWT para estar al tanto de errores y/o alertas de Google relacionadas a la web
Buenas Practicas de Optimizacion On-Site
25
05
01
04
02
03
06
URL amigable
Imágenes op7mizadas
Enlaces internos
Meta Tags únicos y descrip7vosTítulos <7tle> únicos y descrip7vos
Contenido op7mizado
![Page 26: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/26.jpg)
GESTION DE CONTENIDOS
26
![Page 27: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/27.jpg)
Caracteristicas del buen contenido
C o n t e n i d o s relevantes a nuestro sector de negocio. Definir temas base.
E s t a b l e c e r f r e c u e n c i a d e p u b l i c a c i ó n y m a n t e n e r l a . Pr ior izar ca l idad sobre can7dad.
Evitar textos dentro de imágenes.
Original Relevante Constante Indexable
27
Nunca cop i a r y pegar contenidos de otras fuentes.
![Page 28: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/28.jpg)
Caracteristicas del buen contenido
28
1,500
![Page 29: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/29.jpg)
• Cada nuevo aruculo es una nueva página de des7no indexable y relevante al área de negocio de la empresa
• Más páginas = Mayor captura de términos del long tail
• Más páginas = mayor volumen de visitas orgánicas
Beneficios del Contenido Optimizado
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![Page 30: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/30.jpg)
Blog Corporativo
• Definir categorías principales desde el arranque, así como los temas a tratar (4-‐6 categorías principales)
• Parte del dominio principal de la web para mejores resultados. Ej: /blog
• Diseño sencillo, que destaque el contenido
• Opciones para compar7r • Enlaces a páginas de servicios
principales de la web • Enlaces a redes sociales de la
empresa30
![Page 31: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/31.jpg)
Blog Corporativo
• Herramientas como Wordpress (wordpress.org) permiten tener un blog listo en menos de 1 hora.
• Prioriza empezar a generar contenido original por sobre el diseño del blog.
Empieza tu blog corporativo AHORA!
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![Page 32: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/32.jpg)
Blog Corporativo
No tengo plata! No se wordpress! No soy programador! No tengo tiempo! Tengo miedo!
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![Page 34: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/34.jpg)
• Traducir • Transcribir (videos propios o de terceros)
• Informar (sobre la empresa) • Educar (Cómo, Las mejores formas de…, Tips para…)
• Listas de interés (20 mejores lugares para…., 101 formas de …., las 40 mejores empresas de…)
• Guías (La guía defini7va para…)
Estrategias de Generacion de Contenidos
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![Page 35: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/35.jpg)
ENLACES REFERENCIAS EXTERNAS
35
![Page 36: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/36.jpg)
Perfil de Enlaces
La página individual (URL) que brinda la mención debe tener contenido relevante a nuestra área de negocio.
Enlaces dofollow Enlaces nofollow Re fe r e n c i a s s i n enlace ac7vo “A n c h o r t e x t s ” va r i ados , nunca sobreop7mizar.
Naturales Relevantes Variados
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¿ L o s e n l a c e s y referencias llegan por si solos? ¿Debemos seguir t r a t a n d o d e conseguir enlaces de forma proac7va?
?
![Page 37: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/37.jpg)
• Perfil Corpora7vo en Google+ • Inscripción en Google Maps
Algunos perfiles basicos que afectan positivamente el posicionamiento de una web
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Google Mi Negocio Google.com/business
• Redes Sociales • Facebook • Twiaer • LinkedIn • Foursquare • FlickrAcEvas y debidamente verificadas
(de aplicar)
![Page 38: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/38.jpg)
• Directorios de valor • Páginas Amarillas • Cylex.com.pe • Negocio.pe • Pyme.pe
• Directorios de Negocios Especializados • Mercado Negro (Publicidad) • Cámaras de Comercio Regionales
Referencias Locales
38
![Page 39: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/39.jpg)
• Propietarios / Gerencia -‐ Puntos de par7da para las primeras referencias online, pueden llegar a ser de alto valor.
• Área de Prensa -‐ Generación y distribución de notas de prensa, conseguir reportajes y entrevistas (generan videos + transcripción a texto de los mismos)
• Equipo técnico / opera7vo -‐ Manuales de operación adaptados a la empresa, guías de instalación, 7ps y consejos en base a experiencia del equipo.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa
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![Page 40: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/40.jpg)
• Marke7ng Online -‐ Ges7ón de la ac7vidad en redes sociales.
• Diseño, Desarrollo, UX -‐ Cambios que afecten posi7vamente las conversiones, minimicen las tasas de rebote, mejoren la velocidad de carga, etc.
• Recursos Humanos -‐ Ges7ón de perfiles en LinkedIn, perfiles en portales de empleo, etc.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa
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![Page 41: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/41.jpg)
• Diseño Web es SEO • Analí7ca Web es SEO • Prensa es SEO • Gerencia es SEO • Recursos Humanos es SEO • Publicidad es SEO • UX es SEO • __________ es SEO
SEO
“Cualquier entrada que Google tome en cuenta para definir el ranking de una web es SEO”
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Rand Fishkin hap://goo.gl/z0EHeS
![Page 42: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/42.jpg)
Estamos en contacto!
42
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neoblade2001
(+51) 992 756 287
El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao
![Page 43: Principios SEO 2014](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081404/557b5e84d8b42a1f1a8b511c/html5/thumbnails/43.jpg)
Gracias por su atencion !
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