1. 1 Hacer SEO es cosa de nios Google es mi amigo secreto!

2. 2 Arquitectura y navegacin Usabili dad Copy WEB SMO SEO PPC EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversin Conseguir trfico (promocin web) Convertir el trfico en objetivos alcanzados (optimizacin web) Analtica Web 3. 3 SEO WEB SMO PPC Arquitectura y navegacin Usabili dad Copy EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversin Conseguir trfico (promocin web) Convertir el trfico en objetivos alcanzados (optimizacin web) Analtica Web 4. 4 SEOMUERTOS DELOS AMANECER VIVIENTES CUANDO NO HAYA MS SITIO EN FACEBOOK, LOS SEOMUERTOS CAMINARN SOBRE TU ANALYTICS 5. S e a rc h E n g i n e O pt i m i za t i o n I n d exa c i n y p o s i c i o n a m i e nto e n b u s c a d o re s Po s i c i o n a m i ento o rg n i c o S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e Isidre Tomasa isidre.tomasa@gmail.com http://es.linkedin.com/in/isidretomasa http://twitter.com/isidretomasa 6. 6 1. La era Google 2. SEO versus PPC 3. Keywords 4. Do you speak HTML5? 5. Arquitectura y navegacin 6. Factores Onpage 7. Factores Offpage 8. Factores Onsite 9. Y funciona? 10. Linkografa ndice 7. 7 La era Google Sergey BrinLarry Page 8. 8 Yo no busco, encu entro! Pablo Ruz Picasso 9. 9 Era de la informacin VS. Era del Spam Una revolucin silenciosa: de encontrar a descartar el ruido. Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta y su respuesta pertinente. Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de bsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y pertinentes. Buscar, encontrar Descartar! 10. 10 Google como I+D+i: PageRank 11. 11 Google como I+D+i: PageRank No hay PR de sitio: hay PR de pgina: No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de pgina Google Toolbar: toolbar.google.com/ PageRank Status (extensin para Chrome) https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank- status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es 12. 12 Google como I+D+i: PageRank Indexacin: existir en Google La maneraoficial: http://www.google.com/addurl/ La manera correcta: Ser un nudo ms en la telaraa 13. 13 Google como I+D+i: PageRank Posicionamiento: existir en Google de manera relevante en relacin a unas determinadas keywords 14. 14 Keyword Lo que no sale en la TV no existe Posicionamiento: Marca 1 Marca 2 Marca 3 Publicidad Distribucin Precio Producto El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor 15. 15 Keyword Lo que no sale en Google no existe Posicionamiento: Producto Marca Producto SEM (SEO o PPC) comparador marca reseller El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google Distribucin Precio Producto 16. 16 En SEO, la descripcin del producto es el producto emagister educaweb aprendemas Etc 17. 17 Matrix es el mundo que ha sido puesto ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cctel de factores 18. 18 Del primer algoritmo (Wikipedia) http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank a las ltimas modificaciones (segn SEOmoz): http://moz.com/search-ranking-factors/survey Evolucin del algoritmo 19. 19 Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos Ingeniera inversa: re-descubrir el algoritmo para engaar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones de usuarios, que alguno siempre pica. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes El SEO como I+D+i, o bien 20. 20 tica? No: ROI! Elemento hostil al ecosistema Google: Eres un virus! Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa Google desarrolla polticas antispam para eliminarte No ests trabajando para tus usuarios, slo para Google Elemento sinrgico al ecosistema Google: Te recomendar a mis amigos! Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte ms. Google desarrolla polticas antispam para eliminar a los competidores malvados Tus esfuerzos en SEO son sinrgicos con el resto de disciplinas: maquetacin, accesibilidad, arquitectura, navegacin, persuasin, copywriting o conversin. Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus usuarios y su conversin en clientes. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes 21. 21 El SEO ha muerto, o bien El SEO ha muerto El SEO vive para siempre en las Islas Caimn VERSUS 22. 22 2011 Google Panda: el SEO ha muerto http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/ No more content farms! 23. 23 2012 Google Penguin: el SEO ha muerto http://www.callowaygreen.com/google-penguin-update/ The Webspam Sheriff 24. 24 2013 Google Hummingbird: el SEO ha http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday Keywords VS Topical optimization 25. 25 HG Wells, Deep Blue, Watson y Google Keywords VS Topical optimization http://www.youtube.com/watch?v=rSyXQuBLc1k 26. 26 No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial. Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial 27. 27 Google como Robin Hood 28. 28 Google como Darth Vader 29. 29 Google como El Evangelista 30. 30 There is not an SEO in the world who can lay claim to having the expertise and experience to deliver, hands-on, every single facet of what makes up contemporary SEO. El SEO ha muerto otra vez http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star 31. 31 http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/ If you want to please Google with your SEO, then forget about SEO! Forget about SEO&Google. Focus on user! 32. 32 Google como paradigma Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros: http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/ UPDATE Enero a diciembre de 2013: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201301-201312-bar 33. 33 La gran batalla de la pgina de inicio 34. 34 Facebook: Internet soy yo Amenazas: de la start page al cambio de paradigma (1) Google, el principio de Internet 35. 35 Amenazas: el cambio de paradigma (2) Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1 Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (40%): http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201303-201402-bar 36. 36 Dudas? 37. 37 SEO o PPC: qu es mejor? 38. 38 SEM: SEO o PPC? Posicin Contenidos Posicin e-commerce 39. 3939 PPC Corto plazo Contol de ROI y mensaje No es gratis: se acaba cuando se acaba la inversin Percepcin de publicidad por parte de los usuarios (publicidad en Google) Cuando la web est online SEO Medio y largo plazo Control de ROI y mensaje? Tampoco es gratis, pero no est condicionado a mantener la inversin. Percepcin de contenido por parte de los usuarios (recomendacin de Google) Antes de construir la web SEM: SEO o PPC? 40. 40 Dudas? 41. 41 Keywords 42. 42 De la taxonoma a la folcsonoma: Google es 2.0? What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html 43. 4343 Taxonoma Etiquetas formales: lenguaje cientfico. Etiquetas jerarquizadas: categoras Bibliotecas y directorios: Dmoz, Yahoo Folcsonoma Etiquetas no formales: lenguaje llano. Etiquetas no jerarquizadas: etiquetas Web 2.0: YouTube, Flickr Google? Taxonomas VS Folcsonomas 44. 44 Modelo UGC 2.0: folcsonomas directas U Ttulo Etiquetas Texto U U U 1 2 1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes 2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. 45. 45 Modelo Google para editores 1.0: taxonomas directas E U U U 1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomas): plizas para automviles, diplomaturas de postgrado 2. Google lee los contenidos y los etiqueta 3. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. 1 2 46. 46 E U U U Historiales de bsqueda Analtica web Experiencia de usuario 1 2 Modelo Google para editores 2.0: folcsonomas indirectas 1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonoma) en sus bsquedas 2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomas: seguros de coche, postgrados 3. Google lee los contenidos y los etiqueta 4. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos 47. 47 Keywords = folcsonomas* *pero el usuario se contagia: aprende taxonomas 48. 48 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genricos y especficos) y, muchas veces, su ubicacin geogrfica. Por ejemplo: Marca: uab, universitat autonoma de barcelona. Genricos: postgrados, masters, doctorados... Geogrficos: barcelona, espaa... Especficos: master enfermera clinica, master uab enfermera, master enfermera clinica barcelona... Keywords La eleccin de keywords marca los objetivos del trabajo SEO y sus potencialidades: posibilita su xito o asegura su fracaso. 49. 49 Home Escuela de Postgrado UAB Doctorados Doctorados en Economa Doctorado en Teora Econmica Doctorado en Gestin Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Ciruga Msters Msters en Economa Mster en Contabilidad Mster en Marketing Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Keywords para cada pgina! Keywords uab, masters, doctorados, postg rado, escuela de postgrado, barcelona Keyphrases doctorados uab masters uab doctorados barcelona masters barcelona Keywords master, contabilidad, uab, barcelona Keyphrases master contabilidad master contabilidad uab master contabilidad barcelona Arquitectura de contenidos y SEO: 50. 50 Y donde pongo las keywords? http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.21-PM.png 51. 51 Ya llega el dolor Keywords: Elegir es descartar Keyphrases: Priorizar es descartar an ms 52. 52 Y si mi web tiene 45.000 URL? 53. 53 Cul es la mejor posicin? a) masters y postgrados barcelona (TOP1) b) masters barcelona (TOP2) c) masters en barcelona (TOP1) d) masters (TOP2) e) uab (TOP1 parrilla) Posiciones en el ranking 54. 54 f) El cliente siempre tiene la razn 55. 55 Posiciones > Visitas > Conversin Orientados a objetivos Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing y comunicacin y se orienta a alcanzar objetivos, no a conseguir TOPs1. No sin mis estadsticas! Sin analtica web no tenemos criterio para valorar la consecucin de objetivos. Orientarse al TOP1 o a la conversin 56. 56 GAME OVER NOT PROVIDED 10 Ways to Get Organic Search Data http://searchenginewatch.com/article/2297674/Google-Not-Provided-Keywords-10-Ways-to-Get-Organic-Search-Data What Is SEO Now that Everything Is (Not Provided)?maybe dead? http://moz.com/blog/what-is-seo-now it's more important than ever that SEO be considered throughout the process of building a site. 57. 57 Google Suggest: Brainstorming Herramienta relacionada: http://ubersuggest.org/ 58. 58 Bsquedas relacionadas: Brainstorming 59. 59 AdWords Keyword Planner https://adwords.google.com/o/KeywordTool RIP http://adwords.google.com/keywordplanner 60. 60 Google Trends: Comparar y tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales%2C%20masteres%20oficiales%2C%20masters%20universita rios%2C%20masteres%20universitarios 61. 61 Google Trends: Comparar i tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q graduate VS postgraduate? 62. 62 Google Trends: Comparar i tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q on line VS on-line VS online? 63. 63 Google Correlate: qu buscan los que buscan? http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es Google Correlate is like Google Trends in reverse. With Google Trends, you type in a query and get back a data series of activity (). With Google Correlate, you enter a data series (the target) and get back a list of queries whose data series follows a similar pattern. http://www.google.com/trends/correlate/faq 64. 64 Yahoo / Overture Keyword Selector Tool Bing: Keyword Research Tool WorldTracker (free) Alexa SEMrush KeywordSpy Keyword Research Tool Ms Google: seguros de coche o balumba.es o preguntar al dueo o preguntar al cliente Google Analytics (Herramientas para Webmasters) 65. 65 Son slo herramientas! 66. 66 1. La academia habla un idioma diferente del que hablan los clientes Ya llega el dolor (2) Que viene la RAE! Ahora que ya hemos elegido las keywords slo falta ponerlas en la web Uy Pues la RAE dice que se dice msteres! SEO Jefe / Cliente 67. 67 Ya llega el dolor (2) La ley es la ley! Ahora que ya hemos elegido las keywords slo falta ponerlas en la web Uy Pues la normativa dice que se dice diplomaturas de postgrado! 2. Las leyes, normativas internas y libros de estilo tambin hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes 68. 68 Ya llega el dolor (2) Niveles de formalidad Ahora que ya hemos elegido las keywords slo falta ponerlas en la web Uy pero en serio quieres que ponga seguros de coche en la web? 3. Los editores 1.0 escriben en la web pensando en la imagen (interna) de la empresa Bueno mejor seguros de coche baratos 69. 69 The Long Tail 70. 70 The Long Tail Keywords genricas Keywords de marca Keywords especficas Visitas Keywords 71. 71 Dudas? 72. 72 Matrix es el mundo que ha sido puesto ante tus ojos para ocultarte la verdad 73. 73 Interpretaciones Solmania, interpretado por Firefox Solmania: la verdad Solmania: interpretado con un Lynx Viewer (prximo a lo que lee un spider) 74. 74 Google lee HTML, preferiblemente estndar (w3c): lenguaje estructurado semnticamente. Problemas con cdigo obsoleto (tablas anidadas y densidad y prominencia de keywords) Problemas con frames y iframes Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imgenes, vdeos o Javascript! Google tambin lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones: textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() ) Mejor si es HTML5 Do you speak HTML? 75. 75 Do you speak HTML5? 76. 76 WPO: Web Performance Optimization Do you speak HTML? La velocidad es un elemento diferencial; el rendimiento es una nueva oportunidad. Javier Casares http://javiercasares.com 77. 77 Frames/iframes y dnde estoy? 78. 78 Una web en Flash WAI? 79. 79 Javascript! + Cada contenido en su URL! 80. 80 Cuntas lneas de cdigo necesitamos para escribir un men de navegacin? Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/ 81. 81 Cuntas lneas de cdigo necesitamos para escribir un men de navegacin? 82. 82 Dudas? 83. 83 Arquitectura y Navegacin 84. 84 Arquitecturas de Home Doctorados Doctorados en Economa Doctorado en Teora Econmica Doctorado en Gestin Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Ciruga Msters Msters en Economa Mster en Contabilidad Mster en Marketing Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Lorem ipsum, dolor sit amet, Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Arquitectura de contenidos = Arquitectura de keywords 85. 85 Una pgina para cada cosa Home Doctorados Doctorados en Economa Doctorado en Teora Econmica Doctorado en Gestin Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Ciruga Msters Msters en Economa Mster en Contabilidad Mster en Marketing Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Lorem ipsum, dolor sit amet, Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Una pgina para cada cosa, en cada idioma, y que sea slo una! Una pgina para cada grupo de keywords, en cada idioma, y que sea slo una! = 86. 86 Una pgina para cada cosa: Todas las webs tienen servicios o productos o qu hacemos Falta un 3r nivel para cada qu hacemos 87. 87 Una pgina para cada cosa: Todas las webs tienen servicios o soluciones Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para cada grupo de keyphrases 88. 88 Lo ms importante, ms arriba Home Inicio Casas de madera Casas de madera rsticas CASRUS 1 CASRUS 2 CASRUS 3 Casetas de madera CASJAR 1 CASJAR 2 CASJAR 3 Casas de madera de diseo CASDIS 1 CASDIS 2 CASDIS 3 Casas de madera a medida Ofertas del mes Blog Sobre CASMAD SEO = Usabilidad 89. 89 Lo ms importante, ms arriba: Todas las webs tienen servicios o productos + Arquitectura redundante: autocompetencia en SEO (servicios VS proyectos) 90. 90 Arquitectura + Navegacin + SEO 91. 91 Arquitectura + Navegacin + SEO 92. 92 Navegacin Los desplegables son buenos o malos para SEO? 93. 93 Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a diferencia de otras disciplinas de captacin de trfico. Ya llega el dolor (3) Ahora que ya tengo web nueva, quiero salir el primero en Google Ooops pues tenemos que cambiar un par de cositas! Jefe / Cliente SEO 94. 94 Dudas? 95. 95 Factores Onpage 96. 96 La implementacin de la estrategia debe ser coherente, sistemtica y exhaustiva. Factores Onpage Coser y cantar SEO 97. 97 Los elementos ms importantes que debemos optimizar dentro de una pgina: Title **** Head: etiquetas meta * URL *** Body: elementos destacados *** Body: densidad de texto ** Body: imgenes * Body: microdatos *** Factores Onpage 98. 98 Title **** Msters y Postgrados UAB Barcelona - Espaa 99. 99 Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto recomendacin de Google Un buen titular o justo lo que el usuario estaba buscando? Creatividad VS Descripcin Primero lo ms importante Si breve, dos veces bueno (70cc) Especfico / Categora / Marca, y no al revs Diferente en cada pgina! Cuidado con el spam! (Keyword stuffing) http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag Title **** 100. 100 El title existe 101. 101 Focalizar: cada cosa en su URL Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/ 102. 102 Especfico / general y no al revs! 103. 103 Idiomas: Multiplcate x 2 o x 3! 104. 104 Metatags: description y keywords * (155cc) http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description 105. 105 1. 2. 3. 4. Ver pelculas de Walt Disney 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Metatags: description y keywords * 106. 106 Metatags: description y keywords * 107. 107 Hola, me llamo Pedrito y me gusta jugar con los nios Yo soy Rafa, soy fan de Justin Bieber y me encanta jugar con muecas QUEREMOS SER TUS AMIGUITOS!! http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html 108. 108 URL *** http://www.seomoz.org/learn-seo/url 109. 109 Sintaxis: www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto o www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto/ o www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html Dominio: sin guiones (15cc) Carpetas: mejor guin corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas URLs con keywords Desconfianza VS persuabilidad + semntica + linkbuilding: URL user friendly = URL SERP friendly = URL SEO friendly URLs consistentes Establecer criterios y aplicarlos en todo el sitio evita duplicaciones e incoherencias: con o sin www, con o sin barra final, con o sin .html URLs nicas Cada contenido debe tener una nica URL URL *** 110. 110 Ejemplos: http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i- UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard VS http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados-1096480397583.html VS http://www.uab.es/masters-y-postgrados/ URL *** El agua moja, el cielo es azul y los informticos mienten Bruce Willis, El ltimo SEO 111. 111 Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites Prananet.es: Dominios, subdominios o carpetas? Wikipedia: ISO pases (2 dgitos) Estructuras de URL y Geotargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parmetros 112. 112 Google Webmaster Central Blog: Cmo crear un sitio multilinge Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y multilinges Matt Cutts (Google): Subdomains and subdirectories Rand Fishkin (Moz): International SEO: Where to Host and How to Target Javier Casares: GeoSEO (SEO Local) (gua SEO: pgina 73) Aleyda Solis: International SEO Strategy Wikipedia: ISO idiomas (2 dgitos) ): cat, ca Estructuras de URL y Linguitargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parmetros 113. 113 Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parmetros Pases: www.dominio.ccTLD > Google geolocaliza x pas cc.dominio.gTLD > +Semntica www.dominio.gTLD/cc > +Linkbuilding +UserFriendly? Lenguas: lc.dominio.TLD > +Semntica www.dominio.TLD/lc > +Linkbuilding +UserFriendly? 114. 114 El problema cataln Espaa .es (ccTLD) Comunidad lingstica y cultural catalana .cat (gTLD) Francia .fr (ccTLD) Catalunya .ct (ccTLD) 115. 115 Y si quiero cambiar mis URL? Son el ID de nuestra pgina en las SERP y perders la posicin a no ser que configures una Redireccin 301 (Moved Permanently). Y si quiero cambiar de dominio? Y qu hago con los dominios descartados? Ejemplo: uab.eu, uab.net, autonoma.edu / con o sin www: Redireccin 301 Y si el gestor de contenidos duplica mis URL? Tambin una Redireccin 301 (o ver pgina siguiente) Segn lo cuenta Google URL Rewriting Guide: mod_rewrite y .htaccess de Apache, y otro tutorial con ejemplos. Tutorial: ASP, PHP, mod_rewrite, Javascript, metatags HTTP Status Codes Checker: http://www.seomoz.com/ Redireccin 301 116. 116 Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster, o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican mis URL? (viene de la pgina anterior) o utilizar una URL cannica: Google Webmaster Central Blog: Specify your canonical! Ms en SEOmoz URL cannicas 117. 117 Y si no quiero indexar las pginas de resultados del buscador interno? u otras duplicaciones de contenido? o las de la Intranet? o ? Podemos utilizar la meta robots: Archivo Robots.txt: robotstxt.org Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your- content-from-google.html No indexar URL 118. 118 La home, en la lengua principal, siempre en la raz La home recibir buena parte de nuestros backlinks: debe estar en la raz, y mejor evitamos que los backlinks se encuentren un 301 www.ineas.es/seguros/: pros i contras www.dominio.com/es/ + www.dominio.com/ca/ + www.dominio.com/en/ La home, siempre escrita de la misma manera Debemos establecer criterio para la home, y el resto de URL, y adems podemos usar un 301 y una rel=canonical www.uab.es www.uab.es/ www.uab.es/index.html La URL de la home 119. 119 HTTP Status Codes Moz: HTTP Status Codes 120. 120 Dominios com&it&pl + subdominios es&fr&de versus todo en dominios ccTLD 121. 121 Consistencia + friendly + 301 + canonical + 404 Home: link Cabecera = Nachrichten = Home pero: falta canonical en la home para ese # del 404 122. 122 Anchor y cannica: usabilidad + seo http://www.mastersportal.eu/studies/46395/diploma-in-strategic-management-and-leadership.html#tab:requirements 123. 123 Body: elementos destacados *** Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber de qu va una pgina: qu mejor que prestar especial atencin a las palabras que el propio editor ha destacado sobre el resto del texto? http://www.seomoz.org/learn-seo/on-page-factors 124. 124 Body: elementos destacados *** Msters y postgrados en UAB Barcelona: Acertars! Una inversin en tu carrera profesional con la garanta de la Universidad Autnoma de Barcelona Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores econmicos y sociales ms innovadores, los msters y postgrados de la Universidad Autnoma de Barcelona son una herramienta fundamental para actualizar conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversin en tu carrera profesional con la garanta UAB. La Escuela de Postgrado te ofrece cerca de 300 Msters y Diplomas de Postgrado , organizados en 13 reas de inters:

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• Ms de 300 programas entre msters y postgrados! 125. 125 H1h6 No inventemos la rueda! (+ orden title, + keywords en h1) 126. 126 Texto rasterizado en lugar de h1? (y 8 h1 en el footer?) Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/ 127. 127 Body: densidad de texto ** El copy de la pgina: Si queremos que Google nos posicione respecto a msters y postgrados Nada mejor que escribir buenos contenidos sobre msters y postgrados. Repetir las keywords, usar sinnimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados y volver a repetir las keywords! Pero escribimos para personas, no para Googlebot! Cuidado con el spam! Contenido relevante, original y fresco! 128. 128 El copy despus de Panda http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/ 129. 129 El drama de las webs e-commerce (Ms an con diseos visuales) 130. 130 Querer es poder El contenido es el Rey 131. 131 Y si abrimos un blog? En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio? www.dominio.tld/blog blog.dominio.tld www.blog.tld 132. 132 Body: imgenes * Google no puede ver las imgenes, de manera que intenta descubrir su contenido mediante la informacin que s puede leer: Nombre del archivo Alt (alternativo) Title Ejemplo: 133. 133 Imagen: alt ok, nombre archivo #fail (y ese title y ese h2 en lugar de h1) 134. 134 Body: microdatos **** Moz: A Visual Guide to Rich Snippets Google WMT: Rich Snippets Google WMT: Microdata Schema.org: Diccionario 135. 135 Descargar Firefox 136. 136 No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial. Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial 137. 137 Dudas? 138. 138 Factores Offpage 139. 139 Los elementos ms importantes que debemos optimizar ms all de una pgina: Enlaces internos**** Enlaces externos***** Factores Offpage 140. 140 Los enlaces desde otra pgina de la misma web (=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )... y no hacia otra pgina de la misma web! Enlaces internos**** http://www.seomoz.org/learn-seo/internal-link 141. 141 Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y navegacin, slo nos falta trabajar las keywords Coser y cantar Si no estamos perdidos! Mens de navegacin Especialmente en HTML5: utilizar para la navegacin principal (W3C: ) BreadCrumbs Las miguitas de pan de Hansel y Gretel: Home, Inicio o Postgrado UAB? Footers Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por ejemplo, sirven para aadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en profundidad. Adquirir buenas costumbres Haz clic aqu" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google: Haz clic aqu para conocer nuestro catlogo de msters y postgrados 2013/2014 VS Consulta el catlogo 2013/2014 de msters y postgrados UAB pero lleg Penguin y Enlaces internos**** 142. 142 Arquitectura + Navegacin + SEO 143. 143 Arquitectura + Navegacin + SEO 144. 144 Breadcrumb: Inicio? 145. 145 Malaguanyat! (qu desperdicio de breadcrumb!) 146. 146 Footer: links + textos genricos 147. 147 Footer dinmico + mil y un links 148. 148 Son los enlaces desde otra pgina de otra web. No es fcil que otro editor decida ponernos un link (backlink), y precisamente por eso los valora tanto Google. Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword. Mejor un link con Msters y postgrados UAB que con visita la pgina de la Escuela de Postgrado. Msters y postgrados UAB Polticas contra el spam: Foros y comentarios Blogger, Wordpress Atributo rel=nofollow (Wikipedia, Facebook) Google Penguin Recibir links de pginas con autoridad Recibir links de pginas de nuestra rea temtica Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks gratis Enlaces externos***** http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link 149. 149 Google Bomb: miserable failure 150. 150 Compra de enlaces 151. 151 Wikipedia: Link_bait Plantillas para WP: Everriculum Link Baiting http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/ 152. 152 7 errores tpicos de un principiante The Almost Complete Link Guide (Updated for Post-Penguin) Link Building post apocalipsis Penguin Si no es de verdad, ms te vale que lo parezca 153. 153 Linkbuilding = Content Marketing + SMO Why SEOs are Finding Themselves Reporting to Content Marketing Los periodistas trabajan en El Pas, El Mundo... y los traductores para la industria editorial. Los media tradicionales y la industria editorial se hunden. Los periodistas y los traductores se dedican al SEO 154. 154 Evolucionar la idea: Web 1.0: Backlink Recomendaciones de otros editores Web 2.0: Me gusta Recomendaciones de otros usuarios Web 3.0: Rich snippet Recomendaciones de otros robots SEO Social 155. 155 Factores Onsite 156. 156 El abc de los spiders, en la raz del sitio: robotstxt.org Indica a los spiders qu rastrear y qu no: Sitemap: http://www.midominio.com/sitemap.xml User-Agent: * Disallow: /buscador/ elmundo.es/robots.txt moz.org/robots.txt Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove- your-content-from-google.html Robots.txt 157. 157 Facilita la indexacin de todas las URL de la web: el editor facilita a Google su mapa-web en formato xml: sitemaps.org Tutorial en Google Webmaster Central Crear manualmente un Sitemap en xml moz.org/robots.txt (ver sitemaps) www.lavanguardia.com/robots.txt (ver sitemaps) Sitemaps xml 158. 158 El panel de Google: Herramientas para Webmasters Tutorial en Google Webmaster Central Using WMT like an SEO (videos en YouTube channel for the Google Webmasters site) Herramientas para Webmasters 159. 159 Dudas? 160. 160 Y. Funciona? 161. 161 Aprovechamos una redefinicin de la web en abril 2008 para optimizar SEO: Optimizacin del marcado HTML: h1, h2, h3 y mayor cumplimiento de estndar w3c. Optimizacin de URLs. Gran ampliacin del contenido de las fichas (de 1 a 5 pginas). Unificacin de todo el site en dominio principal (antalya.uab.es > www.uab.es) . Ms backlinks en site institucional UAB. Y funciona? 162. 162 Linkografa bsica 163. 163 Googles SEO Starter Guide (manual de buenas prcticas) Google Webmaster Central Blog Gua SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress ) Web Performance Optimization MOZ Search Engine Ranking Factors(ranking a partir encuesta ponderada + correlacin) Beginner's Guide to SEO Woorank.com (herramienta: anlisis genrico) Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks) Google: lo sabe todo, o casi Linkografa bsica 164. 164 Muchas gracias! Nos peleamos en las SERP Isidre Tomasa isidre.tomasa@gmail.com http://es.linkedin.com/in/isidretomasa http://twitter.com/isidretomasa