Presentación Webinar: “Ética para bloggers: no todo vale”
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Ética blogger(qué está bien y qué no)
Invitado Especial
Fernando TelladoCreador de ayudawp.com (el mayor blog sobre WordPress en español)
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Ética blogger: introducción
● Tener un blog puede ser un modo
de vida
● O puede ser un escaparate
● Nadie está obligado a pagarnos
para “mantenernos”
● Aunque el dinero es tentador, no
podemos obviar la ética y lo que es
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Fuente
RRPP y Publicidad
● Muchos bloggers se confunden
● Hasta los lectores se confunden
● RRPP: intenta conseguir free
publicity. Blogger no está obligado
a publicar
● Publicidad: hay un pago por detrás
y el medio tiene un compromiso de
publicació[email protected]
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Fuente
Ética en contenidos
● No copiar contenidos
● Citar fuentes si las usamos a fondo o si
es para aportar un dato importante
● No quitar marcas de agua a imágenes
● No escribir sólo para buscadores
● No usar clickbait (ojo con Outbrain)
● Ser veraz e investigar
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Fuente
Ética en contenidos
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Ética en blogtrips
● Herramienta de PR para promoción de un destino
● ¿Encaja con nuestro blog o vamos porque es gratis?
● Decir que es contenido ofrecido por el destino
● Si cobramos por ir, es un trabajo.
Aunque seamos honestos, el contenido
se ha pagado: publirreportaje
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Fuente
Ética en post patrocinados
● Si tienen que ver con el contenido, por qué no?
● Mejor si los escribimos nosotros● Mejor si realmente probamos el
servicio/producto● Decir que es publi al principio● Enlaces no follow (evita
penalizaciones)● Mejor añadir #publi en tuits
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Fuente
Ética en tuits promocionales
● Intento de conseguir ser trending topic
● Añadir #publi si queremos hacerlo bien
● Que tenga que ver con la temática si lo hacemos
● Marketplaces de influencers: apuntarnos a campañas que tengan que ver con nuestra línea editorial
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Ética en tuits promocionales
● Caso de Wayne Rooney y Nike
● La Advertising Standards Authority le prohibió hacer cosas así
● Nike también recibió una reprimenda
● Se consideró que no se dejaba claro que era una comunicación publicitaria
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Ética en enlaces pagados
● Técnica de Black Hat SEO● Las agencias quieren enlaces que
ayuden a posicionar a su cliente● Puede dar lugar a penalizaciones● Se integran en textos con poco
estilo● No se prueban los servicios● No se dice que es publicidad ● Se abusa de la confianza del lector y
se incumple la [email protected]
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Fuente
La FTC y sus normas
● Aplican en Estados Unidos, pero marcan el paso● Si se recibe producto o vamos invitados, hay que decirlo● Da lo mismo si recibimos pago o no, el lector debe
saberlo● Sólo cuando has pagado por el producto o servicio no
hace falta que se diga nada
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Ética personal
● No todo vale
● Debemos poner límites que nos hagan sentir que hacemos las cosas
bien
● No comprometamos nuestra integridad por unos pocos euros
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¿Preguntas?
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