Presentación SEM - SEonthebeach por Sergio Falcón

¿Hipersegmentaqué?

#seonthebeach@runical < No me agredas por hacer PPC

Hipersegmentación efectiva para empresas

locales con AdWords




¿Quién soy?

Sergio Falcón

Fundador y director téc-nico de Zuzumba

@runical



¡Queremos empresas locales en 8km!



¿De qué voy a hablar?

De una de las técnicas que utilizo para conseguir conversiones para pequeñas empresas locales con AdWords de manera geolocalizada, sin volvernos locos.

Bueno, quizá un poco locos. Pero es lo que tiene hipersegmentar, que te vuelve gilip****s.

* gilipichis



¿Y porqué hablar de esto?

PORQUE HAY TRES PAISES EN EL MUNDO EN EL QUE LA

GEOLOCALIZACIÓN FUNCIONA ESPECIALMENTE …

…COMO EL…



¿Y porqué hablar de esto?

TURQUÍA, BRASIL Y ESPAÑA



¿Tan grave es?

Madrid = Madrid

Valladolid = Madrid

Costa da Morte = Madrid



¿Tan grave es?

Huesca = Sevilla

Potes = Santander

Cuenca = Albacete

Badajoz = Sevilla



Y el peor de todos…

“Tu IP está en

ESPAÑA”



• Mudanzas Madrid

• Mejor pastelería Poble Nou

• Dentistas Valencia

• Reparadores de calderas en Torrejón de Ardoz

• Abogados Barcelona

En Eh!paña ya estamos curados de espanto xD



Round 1• Primera ronda de campañas.

• Objetivo: Cubrir las búsquedas genéricas sin localidad como parte del término de búsqueda del usuario de aquellas búsquedas que con “seguridad” se realicen dentro de nuestro área.

• Campañas “genéricas” de producto / servicio que NO requieran el nombre de la localidad dentro de la palabra clave.

• Orientación geográfica en el área de acción.

• De tal forma, que si alguien busca “Mejores Gintonics”, vea nuestro anuncio.



Round 2• Prepara una segunda ronda de campañas por

localidad.• Objetivo: Cubrir en toda España (sobre todo por

las búsquedas de mobile mal localizadas en nuestro área de acción) aquellas búsquedas que contengan la localidad o barrio como palabra clave.

• Grupos de anuncio de (producto / servicio + localidad) y (producto / servicio + barrio).

• Con orientación a toda España con exclusiones de provincia donde no nos interesaría aparecer bajo ningún concepto.



Opciones de orientación



Round 3• Prepara un buen listado de localidades,

incluyendo diminutivos y mispellings para crear una lista de palabras clave negativas amplias o de frase.

• Aplícala a todas las campañas “genéricas” (sin localidad en el término de búsqueda) que hayas creado para que las campañas genéricas no compitan en la subasta con aquellas keywords de que incluyan la localidad.



• Reparación

• Reparación de

• Reparar

• Servicio técnico

• Servicio técnico oficial

• Mantenimiento

• Mantenedores

• Instalación

• Instaladores

• Instalar

• Frigorificos

• Frigos

• Neveras

• Microondas

• Aire acondicionado

• Televisiones

• Lavavajillas

• Lavadoras

• Madrid

• Leganés

• Fuenlabrada

• Móstoles

• Getafe

• Parla

• Pinto

• Humanes

• Valdemoro

• Arroyomolinos

• Las Rozas

• Coslada

Round 4. Segmentemos.



• Reparación

• Reparación de

• Reparar

• Servicio técnico

• Servicio técnico oficial

• Mantenimiento

• Mantenedores

• Instalación

• Instaladores

• Instalar

• Frigorificos

• Frigos

• Neveras

• Microondas

• Aire acondicionado

• Televisiones

• Lavavajillas

• Lavadoras

• Madrid

• Leganés

• Fuenlabrada

• Móstoles

• Getafe

• Parla

• Pinto

• Humanes

• Valdemoro

• Arroyomolinos

• Las Rozas

• Coslada

Round 4. Segmentemos.

10 x 8 x 12 = 960



¡Pero aquí hay MUCHOS elementos!



Relax

RELAX, ¿TIENES UN HOSTING PHP? TE AYUDO UN POCO



Bájate este ZIP

http://zuzumba.es/segmentador.zip



Configúralo

• Descomprime la carpeta y súbela a la raíz de tu hosting.

• Edita los ficheros de texto TXT con un editor de texto plano (Notepad, TextEdit, Notepad++, Coda, Dreamweaver, Nano, vi…) añadiendo los servicios / productos y localidades / barrios por los que quieras segmentar.



Parametriza concordancias y ads



Obtén el CSV que genera

• Carga la URL donde hayas metido el script.

• Por ejemplo:

• http://www.midominio.com/segmentador/segmentador.php

• Importa el CSV que genera en AdWords Editor.



Impórtalo desde AdWords Editor



¿Necesitas más? Usa el keyword mutiplier



Establece URL’s “reales”• Establece las URL’s de destino más coherentes dentro

de la landing.• Si puedes usar landings dinámicas, mucho mejor.

• Dos variables GET: servicio y localidad• Mete un <?$_GET[‘localidad’]?> donde quieras

que aparezca la localidad y un <?$_GET[‘servicio’]?> donde quieras que aparezca el servicio.

• Por ejemplo:• http://milanding.com/index.php?servicio=Mudanzas&localidad=Madrid

• http://milanding.com/index.php?servicio=Portes&localidad=Barcelona



¡Ojo con los robots!• Si quieres hacer un noindex o un disallow, no

lo hagas global a todos los robots. Puesto que Adbot tiene que entrar a la landing a verificar la calidad de la página de destino que afecta al nivel de calidad.

• Si Adbot no puede analizar el contenido de la web por noindex o nofollow, pierdes mínimo 2 puntos de nivel de calidad.

• Usa el robot específico que quieras capar (googlebot, slurp, msnbot…)



Retoca los anuncios• No todas las combinaciones van a caber en

los títulos y descripciones de los anuncios de texto de AdWords.

• Utiliza la funcionalidad “sustituir texto” para hacer modificaciones masivas sobre los anuncios de toda la cuenta.

• Acuérdate de meter precios, ofertas y promociones para promover el CTR.



¡Ya tienes tu base!

• A partir de aquí, ¡a trabajar!….

• Extensiones de anuncio

• Presupuestos

• Orientaciones geográficas

• Tipos de clics y esas cosas.



¡Gracias!

@runical

Presentación SEM - SEonthebeach por Sergio Falcón

Marketing

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