Como Posicionarse en Sectores SEO Competitivos #SEOnthebeach

CÓMO POSICIONARSE EN SECTORES SEO COMPETITIVOS

#SEOCOMPETITIVO EN #SEONTHEBEACH POR @ALEYDA DE @ORAINTI

HOLA #SEONTHEBEACH


SPEAKER

BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis

SEO

ALEYDA SOLIS


BIENVENIDOS AL GRAN RETO SEO


SOY UNA GRAN MARCA

SOY UNA PEQUEÑA EMPRESA

BIENVENIDOS AL GRAN RETO SEO


GOOGLE ME AMA Y ESTÁS FASTIDIADO



LA AUTORIDAD JUEGA UN PAPEL CLAVE PARA POSICIONARSE EN SECTORES COMPETITIVOS…

FINANZAS


TURISMO

TURISMO



INMOBILIARIO


¿TE GUSTA MI VENTAJA DE GRAN MARCA?


¡ESPERA! LAS GRANDES MARCAS TIENEN VENTAJAS PERO TAMBIÉN DEBILIDADES QUE LAS WEBS QUE ESTÁN EMPEZANDO PUEDEN APROVECHAR PARA HACER SEO EN SECTORES COMPETITIVOS


EL SEO YA NO SE TRATA SOLO DE RANKINGS


SNIPPETS

KNOWLEDGE GRAPH

MAPSMULTIDISPOSITIVOAPPS

RECUERDA QUE EL OBJETIVO ES MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU NEGOCIO EN LA SERPS


IDENTIFICANDO FORMAS EN LAS QUE LAS GRANDES EMPRESAS O WEBS ALGUNAS VECES NO PUEDEN…


VEAMOS LAS CARACTERÍSTICAS DE LAS GRANDES EMPRESAS

ALTA AUTORIDAD MUCHOS RECURSOS

LENTOS NO-FLEXIBLES

GENÉRICOS/NO-LOCALIZADOS

GRANDES EMPRESAS

+


Y DE LAS PEQUEÑAS EMPRESAS O WEBS QUE ESTÁN COMENZANDO…

PEQUEÑAS EMPRESAS

RÁPIDAS FLEXIBLES

MÁS LOCALIZADAS

MENOR AUTORIDAD MENOS RECURSOS

+


USA ESTAS CARACTERÍSTICAS PARA ESTABLECER TU ESTRATEGIA SEO

PEQUEÑAS EMPRESASRÁPIDAS FLEXIBLES

MÁS LOCALIZADAS

MENOR AUTORIDAD MENOS RECURSOS

+

ALTA AUTORIDAD MUCHOS RECURSOS

LENTOS NO-FLEXIBLES

GENÉRICOS/NO-LOCALIZADOS

GRANDES EMPRESAS

+VS


¿MENOS AUTORIDAD?

ENFÓCATE EN VARIANTES DE CONSULTAS CON MENOS

COMPETENCIA Y MÁS VISIBILIDAD…


¿MENOS AUTORIDAD?

DESARROLLA MIENTRAS TANTO TU POPULARIDAD ESTRATÉGICAMENTE CON ENLACES QUE TE AYUDEN

A ACORTAR DISTANCIAS MÁS RÁPIDAMENTE


¿MENOS RECURSOS?

USA OPEN-SOURCE Y AUTOMATIZA SIN PERJUDICAR LA CALIDAD USANDO HERRAMIENTAS CON UN

PROCESO DE VALIDACIÓN


¿COMPETENCIA LENTA Y SIN FLEXIBILIDAD?

SÉ EL PRIMERO EN IMPLEMENTAR NUEVAS FUNCIONALIDADES EN UN PROCESO “ÁGIL”


¿COMPETENCIA INTERNACIONAL Y GENÉRICA?

LOCALIZA TU PRESENCIA


AQUÍ ALGUNOS TIPS PARA UNA EJECUCIÓN EXITOSA


1. ENFÓCATE EN VARIANTES DE CONSULTAS

CON MENOS COMPETENCIA Y MÁS VISIBILIDAD…


LLEVA TU ESTUDIO DE KEYWORDS AL SIGUIENTE NIVEL CON UN ESTUDIO DE VISIBILIDAD SERP & COMPETENCIA

RELEVANCIA

VOLUMEN

TENDENCIA

ESTACIONALIDAD

TIPO DE CONTENIDO,

PLATAFORMA Y FORMATO

CONSULTAS OBJETIVO

REQUERIMIENTOS DE POPULARIDAD Y OPTIMIZACIÓN

INTENCIÓN

COMPETENCIA BAJA-MEDIA POR DISPOSITIVO

ALTA PRESENCIA SERP POR FUNCIONALIDAD

¿CUÁL ES EL NIVEL REQUERIDO DE

OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD PARA

COMPETIR? ¿CON QUÉ TIPO DE CONTENIDO?

¿QUÉ FUNCIONALIDAD PERMITE CAPTAR MÁS

VISIBILIDAD Y ES FACTIBLE DE

IMPLEMENTAR?

BENEFICIO


VERIFICA Y COMPARA COMPORTAMIENTO DE TRÁFICO DE COMPETENCIA: TENDENCIA, VOLUMEN, KEYWORDS

USA SIMILARWEB


¿CUÁLES DE ESTAS KEYWORDS SON ÚNICAS O COMPARTIDAS POR TODOS?

USA SEMRUSH


IDENTIFICA VARIACIONES DE TÉRMINOS RELACIONADOS, SINÓNIMOS Y LONG-TAIL


USA KEYWORDTOOL.IO

HAZ ANÁLISIS TF-IDF* DE LAS PÁGINAS POSICIONADAS PARA IDENTIFICAR MÁS VARIACIONES RELEVANTES


USA ONPAGE.ORG

* Frecuencia de término – frecuencia inversa de documento

http://ONPAGE.ORG

OBTÉN SUGERENCIAS DE TÉRMINOS POTENCIALES DIRECTAMENTE CON SISTRIX


IDENTIFICA LOS DISPOSITIVOS UTILIZADOS PARA CADA TIPO DE CONSULTA… Y VERIFICA IMPORTANCIA MÓVIL

LA HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE AÚN TIENE UTILIDAD ;)


SU VOLUMEN, TENDENCIA, NIVEL DE POPULARIDAD Y OPTIMIZACIÓN ESTABLECIENDO COMPETITIVIDAD

USA KWFINDER


VISUALIZANDO EL CONTENIDO POSICIONADO Y FUNCIONDALIDES DE CADA SERP

MANCHESTER GYMPERSONAL TRAINER MANCHESTER

VS

USA MOZ KW DIFFICULTY


PREGÚNTATE: ¿CUÁL DEBO PRIORIZAR PARA GANAR MÁS VISIBILIDAD CON MENOR ESFUERZO?

VS


¿QUÉ FUNCIONALIDAD O TIPO DE CONTENIDO PUEDE DARTE ESA VISIBILIDAD?

APPS & RICH SNIPPETS

IMAGESIMÁGENES

VIDEO NOTICIAS


¿Y EN LAS SERPS MÓVILES?

&



¿LA COMPETENCIA POSICIONA POR RELEVANCIA, POPULARIDAD, AMBAS? ¡COMPARA CON TU WEB!

+

E IDENTIFICA CONSULTAS Y SERPS QUE PUEDEN DAR MÁS VISIBILIDAD CON MENOS COMPETENCIA

INFORMACIONALES opiniones

tips guías

noticias

TRANSACCIONALES comprar reservar

descargar registrar

O

PRODUCTOS

AREAS

TEMÁTICAS

O

O


¡ENFÓCATE A ELLAS DE FORMA PRIORITARIA!


2. DESARROLLA TU POPULARIDAD

ESTRATÉGICAMENTE CON ENLACES QUE TE AYUDEN A ACORTAR DISTANCIAS MÁS

RÁPIDAMENTE…


HAZ UN ANALISIS DEL PERFIL DE ENLAZADO PARA IDENTIFICAR QUÉ CONTRIBUYE MÁS


TU WEB

VOLUMEN DIVERSIDAD

POPULARIDAD

RELEVANCIA

UBICACIÓN

NATURALIDAD

IDIOMA

ANCHOR TEXT

NOFOLLOW

COMPETENCIA A COMPETENCIA B

TIPOLOGÍA

VELOCIDAD

USA EL “COMPETITIVE LINK ANALYSIS” DE COGNITIVESEO


FACILITA LA COMPARATIVA DE ENLACES POR CARACTERÍSTICA E INFORMES ACCIONABLES


PERMITIENDO IDENTIFICAR LA ESTRATEGIA Y ORIGEN DE LA POPULARIDAD DE LA COMPETENCIA FÁCILMENTE


Y LA NATURALIDAD DE LOS MISMOS


EN BASE A ELLO PUEDES ESTABLECER UNA ESTRATEGIA DE LINK BUILDING ENFOCADA ACORTAR DISTANCIAS…


USA BUZZSUMO PARA IDENTIFICAR EL CONTENIDO MÁS COMPARTIDO Y LAS REDES MÁS POPULARES

http://buzzsumo.com/


http://buzzsumo.com/

USA LINKRISK PEEK PARA OBTENER FUENTES POTENCIALES DE ENLACES A CONTACTAR

https://linkrisk.com/


https://linkrisk.com/

COMIENZA APROVECHANDO LO QUE TU PROPIA COMPETENCIA SE HA CURRADO… ¡PERO PERDIDO!


ENLACES HACIA PÁGINAS DE

ERRORES

ENLACES HACIA PÁGINAS

DESACTUALIZADAS

ENLACES DE AUTORIDAD COMUNES

ENLACES HACIA PÁGINAS

REDIRIGIDAS A CONTENIDO YA NO RELEVANTE

MANTENIENDOTE ALERTA SOBRE TODO LO NUEVO QUE HAGAN


USA BUZZSUMO

3. AUTOMATIZA TU PROCESO DE OPTIMIZACIÓN

IMPLEMENTANDO MEJORAS A AMPLIAR TU VISIBILIDAD EN LAS SERPS


IMPLEMENTA DATOS ESTRUCTURADO PARA PODER OBTENER RICH SNIPPETS

https://developers.google.com/structured-data/

PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, EMPRESAS



ESPECIFICANDO TU NOMBRE, OBTENIENDO MIGAS DE PAN, CONFIGURANDO TU BUSCADOR INTERNO…

https://developers.google.com/structured-data/site-name


https://developers.google.com/structured-data/site-name

SI NO LO HACES PUEDE SIGNIFICAR HASTA ENVIARLE TRÁFICO A LA COMPETENCIA…


ES CUESTIÓN DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS TAMBIÉN


Y AUNQUE AHORA MISMO NO TENGAS RESULTADOS PARA EL KNOWLEDGE GRAPH, DÉJALO LISTO

https://developers.google.com/structured-data/customize/overview



USA LA HERRAMIENTA DE RANKTANK “SITELINKS SEARCH BOX BUILDER”

http://www.ranktank.org/structured-data-sitelinks-search-box-builder/


http://www.ranktank.org/structured-data-sitelinks-search-box-builder/

Y AUTOMATIZA SU IMPLEMENTACIÓN USANGO GTM


http://www.simoahava.com/analytics/enrich-serp-results-using-gtm/


USA RANKTANK SERPTITUDE SERP Y LA HERRAMIENTA DE GOOGLE DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR

http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/



¿AÚN COMPLICADO? SI ERES PEQUEÑO Y REQUIERES FACILIDAD DE EJECUCIÓN USA WORDPRESS…

yoast.com/wordpress/


http://yoast.com/wordpress/

… O MAGENTO COMO CMS CON GUÍAS Y EXTENSIONES QUE FACILITAN LA IMPLEMENTACIÓN

https://paulnrogers.com/magento-technical-seo-issues-to-look-out-for/


https://paulnrogers.com/magento-technical-seo-issues-to-look-out-for/

SI DEBES ELEGIR, VALORA SIEMPRE LOS REQUERIMIENTOS DE ESTE CHECKLIST

http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/


http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/

SI TIENES APPS, COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA, PARA MAXIMIZAR TU PRESENCIA MÓVIL


http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html

VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS Y EL CHECKLIST DE GOOGLE


https://developers.google.com/app-indexing/android/checklist

https://developers.google.com/app-indexing/android/test


SIEMPRE VALIDANDO CON EL “DEEP LINK TEST TOOL” Y DESDE LA GOOGLE SEARCH CONSOLE



4. LOCALIZA TU PRESENCIA ANTE COMPETENCIA

INTERNACIONAL Y GENÉRICA


LA BÚSQUEDA LOCAL TAMBIÉN PUEDE SER COMPETITIVA… ¡ESTÁ LLENA DE AGREGADORES!


SI ERES UN NEGOCIO GEOLOCALIZABLE DEBES MAXIMIZAR TU VISIBILIDAD EN EL ECOSISTEMA LOCAL

http://moz.com/blog/2013-local-search-ecosystems



OPTIMIZANDO LA RELEVANCIA HACIA TÉRMINOS GEOLOCALIZADOS EN G MY BUSINESS Y TUS LPS

https://moz.com/local-search-ranking-factors



APROVECHANDO QUE LOS GRANDES AGREGADORES NO PUEDEN CREAR PRESENCIA CON G MY BUSINESS


USA BRIGHTLOCAL PARA VERIFICAR EL ESTADO DE OPTIMIZACIÓN DE TU PRESENCIA EN G FOR BUSINESS


https://www.brightlocal.com/

https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

USA WHITESPARK LOCAL CITATION FINDER PARA IDENTIFICAR FUENTES POTENCIALES DE CITAS




SI TIENES FLEXIBILIDAD, USA HASTA PLATAFORMAS ALTERNATIVAS PARA DIVERSIFICAR TU PRESENCIA


RECUERDA IMPLEMENTAR DE FORMA ÁGIL E ITERAR SI ENCUENTRAS QUE ALGO FUNCIONA O NO!


USA SERPWOO PARA MONITORIZAR FÁCILMENTE EL POSICIONAMIENTO DE TODAS TUS SERPS


https://www.serpwoo.com/

https://www.serpwoo.com/

VERIFICANDO EN CADA ITERACIÓN LOS RESULTADOS VS. ESTADO DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD


VERIFICANDO EN CADA ITERACIÓN LOS RESULTADOS VS. ESTADO DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD


http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

CON CONSISTENCIA EN LA ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN EFECTIVA LOS RESULTADOS LLEGAN!


POR PEQUEÑOS ESFUERZOS ESTRATÉGICOS…


QUE EN CONJUNTO VAN DANDO RESULTADOS DE CRECIMIENTO IMPORTANTES


¡AHORA TE TOCA A TI!


PARA PRONTO COMENZAR A VER RESULTADOS


¡GRACIAS #SEONTHEBEACH!


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