IDENTIDA

D VISUAL

Líneas de desarrollo actual

• Es necesario mandar mensajes lo más directo posible y tener un feedback con la mayor inmediatez.

Como líneas de desarrollo para una correcta comunicación y funcionamiento en el ámbito de la identidad visual, es necesario servirse de una serie de elementos como, las redes sociales o páginas webs.

TendenciasTeniendo en cuanta las tendencias que se ven reflejadas en la sociedad, las marcas se ven tentadas a seguir lineamientos estéticos que apuntan a captar la atención y lograr una conexión emocional con el consumidor. Estas tendencias son:

• Gestualidad  • Hipsterismo

• Resignificación del producto• Ecologismo

Gestualidad. Elección de tipografías gestuales, manuscritas y cuidadosamente “desprolijas”, que se dirigen al consumidor con un tono amigable, cercano y auténtico. Diseños de diagramación descontracturada e imagen joven que lucen frescos y espontáneos. Las fuentes e ilustraciones gestuales humanizan al producto y le aportan un toque artesanal.

Hipsterismo. Toma su nombre del movimiento hipster. Este esta muy de moda a día de hoy y muchas marcas suelen aplicarlo a sus productos o sus tiendas. La estética hipster rescata la gráfica del pasado y la fusiona con elementos contemporáneos para lograr complicidad con el consumidor.

Resignificación del producto. Esta tendencia propone la integración entre producto y gráfica en búsqueda de un acercamiento lúdico al producto. Los planos de color y la tridimensionalidad fotográfica se mezclan en el diseño, logrando una abstracción de la realidad atractiva y segmentadora. Es un intento por fortalecer la comunicación de sus valores y atributos, invitando al consumidor a una experiencia diferente, donde la realidad y la ficción se combinan.

Ecologismo. La tendencia en el diseño de envases está regida por la conciencia ecológica. La información que circula sobre la importancia del cuidado del medio ambiente, y su repercusión en las decisiones de consumo de los compradores, dio paso al diseño de envases que respetan al menos una de las 3R: reciclar, reducir y/o reutilizar.

Señales precursoras o indicadores

• En la identidad visual de las empresas un factor a tener en cuenta son las señales precursoras o indicadores, que son los medios que nos guiaran hacia donde ir.

Hay varios factores que podemos seguir para que nos guíen como orientar nuestra imagen visual.

• Tecnología• Ecología• Naturalidad• Webs 2.0

Escenarios posibles y/o deseados

Con el paso del tiempo la identidad visual se ha ido estableciendo como el factor más relevante en el conocimiento de las distintas actividades que se llevan a cabo en todas las partes del mundo. A día de hoy toda actividad tiene una identidad visual,

incluso aquellas que nos parezcan abstractas o relativas como la política o la religión.Imposible predefinir escenarios ya que HOY es todo una identidad visual, no podemos ampliar mas el concepto a mas ámbitos

IMÁGENES

A NIVEL PARTICULAR• En términos de “retail”, cadenas de supermercados de

similar apariencia podrán, en un futuro, mejorar su “escenografía” para así ganar consumidores respecto a su competencia.

• LIDL, Caprabo, Maxcoop, Consum, DIA, masymas, aldi, EROSKI, Hiperber. En el momento de la compra, nos sentimos en todos de la misma manera.

CAPRABO ALDI

Propuestas de actuación futura

“Vice”• Hacerla de pago, aumentaría beneficios en la empresa.

• Tono y expresión menos brusca para abarcar mayor audiencia.

• Empequeñecer su actividad. Infoxicación de los consumidores.

• Remodelación gráfica del logo.