No tengo dinero …pero tengo un millón de amigos

#

#Salta

Político

Alto nivel de energiaHabilidad de enfocar en las tareas inmediatasTienen poco pasatiempos . Tienen ambiciónDeseo , Necesidad, Piensan en contribuir al éxito de la nación y encontrar maneras de mejorar la vida para los que representanSaben como usar el sistema para conseguir resultados Habilidad para ponerse en perspectiva .Son buenos comunicadores, son sensibles al humor, saben hablar en publico tienen rapidez en responder

Como plantea el candidato su campaña Política?

Estrategia

Caminar Afiches PasacallesPuntear el padrón

Los afiches y pasacalles que asfixian a las localidades

Conjunto personas que aportan ideas en la estructuración de la campaña que intentar moldear el rumbo de una campaña .

Eso crea patrones de acción regidos por las normas establecidas con anterioridad a nuestra convocatoria …

Entorno Político en campaña

• Tiene mujer • Tiene amigos• Tiene parientes• Son inseguros y le trasmiten

inseguridad• Son temerosos• Aduladores • Tiene un partido• Tiene militantes

Entorno del político

Buscan ventajas económicas y su pequeño espacio de poder

Responsables de la ideas brillantes

www.eduardoreina.com

www.eduardoreina.com

Algunos Errores comunes en las campañas Politicas

• Que el jefe de campaña sea el candidato• Copiar una campaña o publicidad • Pensar que se gana antes de comenzar• Improvisar • Pensar que los electores piensan como nostros• Pensar que todos los electores saben de que se trata• Creer que con un spot publicitario solamente se gana una elección• No tener iniciativa propia y seguir la agenda del resto• No tener informacion de los electores • No utilizar la tecnologia• No tener una estrategia o tenerla y no seguirla• Pensar que capacitar al equipo no suma y se pierde tiempo• No ser consante en cuanto el consultor se va no siguen las reglas

www.eduardoreina.com

Amigo Iluminado

¨ Tengo un amigo que me recomendó un consultor ¨O

Debemos consultar a un consultor para que nos salve

Campaña Política Un proceso político

Conjuntos de acciones ordenadas hacia un fin. proceso dinámico , interacción social hacia la búsqueda del podery a ocupar estructuras políticas,

Planeado, Organizado

Dirigido Controlado

Investigaciónasuntos de ámbitos de competencia electoral

Proceso de comunicación persuasiva

Propuestas de entendimiento

• ¿Qué es lo que la gente quiere?

• ¿Qué es lo que no quieren?

• ¿Cuáles son las expectativas sociales, el ánimo de la sociedad?

• ¿Qué expectativas tiene sobre una gestión?

• Obras, ABL, consenso, cambio, continuidad, etc.

• Qué vamos a transmitir…

• Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima.

• Alto descreimiento de la política; “Todos los políticos son lo mismo”.

• Electores apáticos y volátiles

• Infoentretenimiento y zapping multimediatico

1.- Investigar– Para saber como perciben los electores a nuestro

candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

– Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga

– Para saber donde estan sus votantes.

– Para conocer las expectativas sociales, el animo social.

Estudio de Opinión Publica

2.- Piense su estrategia– A quien voy a apuntar, con que mensajes, en que

tono, a través de que medios, con que frecuencia y en que lapso de tiempo.

CANDIDATO

TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

NO SE HACE

www.eduardoreina.com

Recursos mas valiosos de una campaña

Dinero Candidato

4.- Elija los temas centrales– ¿Sobre que temas queremos llamar la atención de los

ciudadanos?

– No se trata solo de comunicar más o mejor, se trata de “qué” comunicamos.

– Pero una campaña no es un proceso educativo

@ossoreina

@ossoreina

Cola larga LONG TAIL

Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de

nuestro candidato que puede igualar o superar al primero". 20

Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio

Tradicional centrado en el alto rendimiento de pocos productos 80.

Eduardo Reina @ossoreina eduardoreina.com

• Los ciudadanos comienzan a movilizarse en distintas zonas de esa “larga cola”.

• No son grandes movilizaciones, pero sumadas, comienzan a ser importantes.

• Micro política permite que un partido o candidato pueda comenzar a realizar políticas activas dirigidas hacia esa larga cola, en la que millones de ciudadanos esperan propuestas directas

• Democratización es el ordenador personal. En producción y distribución

• Todos podemos convertirnos en un productores de contenidos , escribir y publicar nuestras ideas, filmar un acto o manifestación , grabar un mensaje y distribuirlo etc.

Los votantes tienen problemas específicos Requieren soluciones especificas

Nuevo consumidor Político

• Nuevo cambio tecnológico• Nuevas tecnologías de la información

Long Tail ya no se esperan las superventas de votos Hay hay un publico que requiere una política personalizada que se ajuste a sus preferencias

DemandaImaginaDesea

nuevas herramientas y productos

1. El mercado de masas: centrado

en el alto rendimiento pocos

productos.

2. El nicho de mercados: se basa

en la suma o acumulación de todas

las pequeñas muchos productos,

que pueden igualar o superar al

primero.

205 Países ONU 10 países Sahara Occidental, República Turca del Norte de Chipre, Kosovo, República de China (Taiwán), Osetia del Sur, AbjasiaTransnistria, República de Nagorno, Karabaj, Somalilandia, Azawad,

Argentina: 23 gobernadores, 21.332

Subsecretarios, Funcionarios municipales y

cargos directivos políticos importantes.

Colombia: 32 gobernadores,546 diputados

a la asamblea, 1.099 alcaldes, 18.752

concejales.

#votojoven. Porque los jóvenes

son flexibles, cambian y se

enamoran rápidamente, se

comprometen, replican las ideas,

se fanatizan mucho más rápido

que los mayores.

Primer voto, voto femenino, voto

seguridad, voto narcotráfico, voto

estabilidad económica

Voto deportivo,Voto cultural, Voto

bar, Voto reuniones en hogares

El nuevo escenario impone microsegmentar:

focos de pertenencia,

No variables duras

Años de escolaridad,

Lugar de residencia,

Religión

Más que por la gente hace

Mas por lo que la gente es

Antes:

Bar, Comité, Plazas, Reuniones políticas,

Actos multitudinarios políticos

Hoy:

Jóvenes, Festivales de rock, Facebook,

Internet, Youtube, Dispositivos móviles,

Juegos, etc

oContenido de Calidad

oDiseño

oActualización

oFormato accesible: no flash, frames o java, etc

oUtilizar etiquetas

oTiempo de carga con poco ancho de banda

Buscar webs temáticas y de nicho según nuestro target.

Backlinks.

Facebook, twitter, youtube, etc.

Foros y Blogs.

Escribir artículos en otros medios similares.

Algoritmos.

Intercambio de contenido.

La Provincia de Córdoba es la 3ª con mayor densidad

poblacional y electoral del pais, luego de Capital Federal,

Buenos Aires, con aproximadamente 3 millones de habitantes

y 2 millones de electores habilitados.

Su distribución interna, concentra a 54% del electorado, en 5

ciudades: Córdoba (Capital) 900.000 electores, Río IV 125.000

electores, Villa María 62.000 electores, San Francisco 50.000

electores y Carlos Paz 45.000 electores.

San FranciscoCordoba(Capital)

Carlos Paz

Rio IV

Villa María

El primer interrogante: quién? Martin Llaryora

El segundo interrogante: cómo? Long tail

El tercer interrogante: recursos y tiempo? 6 meses

El cuarto interrogante: Objetivo electoral:

3% del padron (+/- 50.000 votos con una part. 70%)

San FranciscoCordoba(Capital)

Carlos Paz

Rio IV

Villa María

MLL Positivo Conocim Int Voto Votos

Córdoba (capital) 23,4 75,9 4,6 48113 Abr|13

Rio IV 7,5 30,0 6,5 8229 May|13

San Francisco 98,7 90,2 64,3 31587 May|13

DeptoSan

Justo

Devoto 88,9 66,7 70,4 3407 May|13

Freyre 95,8 70,8 75,0 3962 May|13

Arroyito 89,5 62,8 40,6 7069 May|13

Las Varillas 87,9 47,0 34,8 4635 May|13

Morteros 64,7 57,4 32,4 4328 May|13

Balnearia 33,3 43,6 16,6 823 May|13

Porteña 61,5 50,0 38,4 1695 May|13

Brinkmann 56,4 29,2 20,5 1657 May|13

Del total 115507 5,82%

Estudios Cuantitativos de microcampañas:

Martin Llaryora

129.998 Votos

6,70% del Total

22,07% del PJ

Gracias