Integrantes:

Caroll ReyWilford CamargoJuan Camilo RodríguezAlejandro GómezAndrés Quevedo

Que es el Marketing Viral?

Es la técnica por la cual un recurso de cualquier formato se auto distribuye gracias a su utilidad, beneficios y facilidad de acceso.

Como una estrategia que incentiva a las personas para que lo redistribuyan en un ámbito definido creando una masa exponencial

de crecimiento, entre el creador del mensaje a transmitir y los receptores

Como funciona?

Un material o un portal de interés que quiere comentárselo a un amigo que le interesa y este es el principio del marketing viral.

Características del Marketing Viral

Un especialista en marketing Ralph Wilson habla de 6 características que definen la practica del marketing viral.

1. Producto o Servicio de valor.

2. Debe de ser definido y fácil de transmitir.

3. Que pueda ser escalable rápidamente.

4. Explorar motivaciones comunes y comportamientos.

5. Utilización de la redes de comunicación existentes.

6. Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

pequeñosTeoría de los mundos

Estamos ha 5 apretones de manos del precedente de USA

• 10 globos meteorológicos ocultos al azar.

• 4.400 buscadores en 8 horas.

• Tiempo récor de 9 horas.

En experimento lo llevó a cabo en 2009 por el(DARPA)

http://www.oracleofbacon.org/ The Oracle of Bacon

Los 6 grados de Kevin Bacon

DEFICIÓN DE OBJETIVOS VIRALES

Antes de realizar una selección del tipo de estrategia viral a aplicar, se debe plantear el objetivo específico a realizarle prospección, seguimiento y medición. Los objetivos

generalmente son:

aumento de ventas mejora utilidad mejora procesos

mejora atención al cliente

productividad y reputación

mejora del conocimiento

Posteriormente se analiza

•¿Qué redes sociales reúnen a nuestro grupo objetivo?•¿Qué medio o medios están disponibles?•¿Qué medios se van a utilizar?

Generalmente se usa: • Videos • Multimedia

•Nuevas utilidades de servicios• URLS

FACTORES PREVIOS A LA CLASIFICACIÓN DE MARKETING VIRAL POR TIPOS

TIEMPO

ELEMENTOS

MEDIOS

TIPOS DE ESTRATEGIA EN MARKETING VIRAL

•Pásalo: En donde se tiene un mensaje que alienta a transmitirlo a otros.

•Viral incentivado: En este tipo de mensaje se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de otro un ejemplo serían los concursos Online, donde se consigue aumentar las bases de datos de forma efectiva.

•Marketing encubierto: consiste en un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual.

•Clubes de fans : consiste en crear un club de fans referente a una empresa en donde se promociona el producto o servicio.

•Marketing del rumor: hace referencia a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto.

•Mensaje es enviado de manera eficaz al grupo de interés

•Suele ser de bajo costo la inversión

•Crea relaciones estrechas entre empresa y cliente

VENTAJAS DEL MARKETING VIRAL

DESVENTAJAS DEL MARKETING VIRAL

• Sesgada medición del tracking, en cuanto a un objetivo de reconocimiento y/o branding en la estrategia de marketing viral

• El “virus” que se ha difundido puede mutar y cambiar el objetivo estratégico y comunicativo, lo que perjudica (persona referida)

• La falta de contenido de interés que haga que se active ese clic en el código del share.

¿Qué se necesita para que sea efectivo el marketing viral?

Según Silvia Silvera en su libro marketing viral, hay 10 características que debe tener en cuenta para una efectiva dinámica viral

1. Diversión 2, Transgresión 3. implicación

4. Sexo

5.Regalo 6. Utilidad

¿Qué se necesita para que sea efectivo el marketing viral?

7. Tabú 8. Espectáculo 9. escándalo

10. Novedad

CASOS

“Los 15 pavos”“Los 15 pavos”Se buscará un personaje anónimo con mucha popularidad en un total de quince categorías que abarcan las principales redes sociales.

Para su ejecución, se ha creado un evento dentro del perfil que tiene Movistar en Facebook. Los usuarios podrán proponer sus candidatos a través de esta plataforma.

Se buscaba 1. ¿Quién es el español con más seguidores en Twitter?2. ¿Quién es el creador del grupo más divertido de Facebook en España?3. ¿Quién protagoniza el vídeo amateur más visto de Youtube en España?4. ¿Quién se hizo el primer perfil de Facebook en España?5. ¿Quién es el español de más edad en Facebook?6. ¿Quién tiene la lista de música de Spotify con más suscriptores en España?7. ¿Quién tiene más amigos en Tuenti?8. ¿Quién es el español que ha publicado más tweets?9. ¿Quién tiene el grupo de música maquetero con más amigos en MySpace en España?10. ¿Quién tiene la publicación más retwitteada en España?11. ¿Quién ha hecho check-in en más lugares a través de Foursquare en España?12. ¿Quién es el creador del vídeo original más visto de Vimeo en España?13. ¿Quién sale en más fotos en Tuenti?14. ¿Quién ha compartido más vídeos en Tuenti?15. ¿Quién es el español con más contactos en Messenger?

El objetivo es comunicar una nueva oferta de portabilidad de Movistar que te permite hablar y navegar con todos, todos los días y a todas horas

por solo 15€/mes hasta 2012.

15 pavos, como se diría coloquialmente, que pronto se harán famosos gracias a esta acción.

El punto final de la campaña vendrá marcado por el lanzamiento de un reportaje sobre esos 15 personajes relevantes en los Social Media, aunque desconocidos para el gran público.

En él, podremos ver detalles curiosos y anécdotas interesantes sobre su actividad en Redes Sociales, así como algún que otro truquillo.

GRACIAS