@MarceloDeCunto

Reflexiones sobre Internet &

Diarios Digitales

@MarceloDeCunto

-(…)Con la creciente expansión de la prensa (…)una

parte cada vez mayor de esos lectores pasó (de

pronto) del lado de los que escriben (…) hoy ocurre

que no hay un europeo en curso de trabajo que no

haya encontrado alguna vez ocasión de publicar una

experiencia laboral, una queja, un reportaje o algo

parecido (…) El lector está siempre dispuesto a pasar

a ser un escritor…

Walter Benjamin, La Obra de Arte en la Época de su reproductibilidad Técnica (1936)

Revolución …

@MarceloDeCunto

Revolución …

El libro, el cine, la radio, la televisión, etc.

son tecnología y nuevos medios que fueron

reconfigurando la forma en que trasmitimos

la palabra, la imagen, lo visual, etc. La

digitalización, como estadio ultimo,

instantáneo y universal de la reproducción

técnica, ha producido una revolución

irreversible, con consecuencias que todavía

están por definirse.

@MarceloDeCunto

La Digitalización

Lo que antes era….. Ahora es…..

General Especializado

Físicamente limitado Físicamente ilimitado

Geográficamente

limitado

Geográficamente

ilimitado

Temporalmente

limitado

Temporalmente

ilimitado

Duración limitada Duración ilimitada

Limitado a un medio Multimedia

Estático Dinámico

@MarceloDeCunto

1 - Lo que antes era Geográficamente limitado

ahora es Geográficamente

ilimitado

•Los usuarios buscan por palabras claves

•Acceso a muchas fuentes de información

•Ahorros en gastos de logística, impresión

y transporte.

Argentina

85%

Resto del

Mundo

15%

Usuarios Unicos x Pais - La Capital

Google News: “Messi”

@MarceloDeCunto

•Trafico

proveniente

de Motores

de

Búsqueda.

•Fuerte impacto en la

forma de escribir y

titulas las notas.

Los Motores de Busqueda

@MarceloDeCunto

El modelo tradicional

Propuesta/Agenda Lector

De los medios al lector

@MarceloDeCunto

Búsqueda x

Palabra Clave

Resultados Usuario

La inversión del Modelo

Del lector a los medios

•Nuevos participantes: El motor de búsqueda, la palabra

clave y la analítica Web

@MarceloDeCunto

2 - Lo que antes era físicamente limitado ahora es

físicamente ilimitado

•Cantidad casi Ilimitada

de Espacio

•Mas imágenes

•No hay Gastos de

Impresión

•Cambia la forma en que se ubican las

publicidades

@MarceloDeCunto

•Las notas son vistas por mas

tiempo

•Las notas tienen picos de visitas los

primeros días y luego mantienen

una cantidad constante de pocas

visitas a lo largo de mucho tiempo

3 - Lo que antes tenia duración limitada ahora

tiene duración ilimitada

@MarceloDeCunto

Nota: Los vestidos más elegantes y glamorosos de los Martín Fierro, La Capital, 28 de Mayo (La Capital Rosario).

•Un lector puede leer una

nota o video de archivo y

comparar fuentes o

declaraciones pasadas con

muchas facilidad.

•En internet es fácil

investigar ya que gran parte

del material pasado queda

archivado y por eso mismo

su vigencia.

3 - Lo que antes tenia duración limitada ahora

tiene duración ilimitada

1 dia

59%

2 Dia

25%

3 Dia

6%

Resto de

dias

10%

Páginas vistas

@MarceloDeCunto

Evolución Digital

Interfaz de Usuario:

Dispositivos:

Texto Grafico

Touch Screem

Teclado Mouse Dedos

*Fuentes: http://www.morganstanley.com

•El mundo digital también Evoluciona y lo hace

en forma acelerada:

@MarceloDeCunto

Evolución Digital

Computación:

Contenido:

Computación Personal Computación Internet Computación Móvil

Texto Imágenes Videos

*Fuentes: http://www.morganstanley.com

@MarceloDeCunto

Confluencia de

desarrollos técnicos

4 - Lo que antes estaba limitado a un medio ahora

es multimedio

Impacto en Forma de

Consumo

El resultado es inconcluso, recién

estamos empezando a definir el camino

15

Los Juegos en UNO Medios

Aplicación para tablet de los JJOO JJOO para Móviles

@MarceloDeCunto

Jun'12 %

Red Uno Medios

Usuarios Únicos 6.080.152

Páginas Vistas 91.425.787

Red UNO Móvil Usuarios Únicos 322.522 5%

Páginas Vistas 3.288.724 4%

UNO Medios Móviles

•El trafico de los diario móviles ya ocupa el 5% en Usuarios

Únicos y 4% en Paginas vistas del total del trafico de los sitios

del Grupo.

Fuente: Certifica Comscore, UNO Medios Julio 2012

•Preguntas: Como es escribir para Móviles? El contenido debe

ser distinto que el de diarios digitales? …Y para Tablets?

@MarceloDeCunto

El imperio de internet

La Nuevas Parejas:

-Internet + Radio

-Internet + TV

-Internet + Diario Papel (Código QR, url corta, etc)

-Libros por internet

Etc…

•Internet se une a todos los demás medios y formatos.

De esta forma cambia la forma de consumo de todos los

otros medios conocidos hasta el momento.

@MarceloDeCunto

Uso*:

Creación Comunicación

*Fuentes: http://www.morganstanley.com

Consumo + Compartir

4 - Lo que antes era estático ahora es dinámico

El contenido es dinámico porque es Social

@MarceloDeCunto

4 - Lo que antes era estático ahora es dinámico

El contenido estático :

•Permanece Invariable desde que el autor lo crea

•No depende de quien lo visualice ni en que momento lo haga

(Ej: aviso legal)

El contenido dinámico :

•Se genera automáticamente en el que alguien lo visualiza

Puede cambiar dependiendo de quien y cuando lo visualiza

•Por ejemplo, una sección de noticias. (Noticias Mas vista, las

mas comentadas, los comentarios dentro de noticias, hashtags

en twiter, comentarios en facebook, blogs, etc)

Fuente: Wikipedia

@MarceloDeCunto

•Los Diarios Digitales

incorporan la dinámica

de las Redes Sociales.

•Antes de ser publicadas

las noticias ya son viejas

•La actualidad fluye en

las redes

•Los Comentarios de los

lectores y las Redes

forman parte de las

notas

@MarceloDeCunto

•Antes había Introducción desarrollo y conclusión

•Ahora las notas son cronologicas y se actualizan a medida que se

genera nuevo contenido.

@MarceloDeCunto

Nota

Comentario

•La redes

sociales

hicieron mas

interactiva

la internet.

•Los diarios

digitales

también

evolucionan

en ese

sentido.

@MarceloDeCunto

Semana Comentario UU CR

01/11/2011 3.597 2.184.276 0,16%

01/12/2011 14.080 1.919.679 0,73%

01/01/2012 23.548 1.879.720 1,25%

01/02/2012 31.016 2.136.816 1,45%

01/03/2012 38.242 2.094.098 1,83%

01/04/2012 45.813 1.972.710 2,32%

01/05/2012 55.216 2.345.277 2,35%

01/06/2012 48.576 2.714.840 1,79%

01/07/2012 33.748 1.816.657 1,86%

•No todos los

usuarios son

proclives a

comentar, el

ratio de

comentarios en

PrimiciasYa.com

es entre 1,5 a

2,5%.

@MarceloDeCunto

Organico 52%

Trafico Directo 25%

Referido 10%

Newsletter 0% Facebook

12%

Twitter 1%

Redes Sociales 13%

•Las Redes sociales se convirtieron en una de las

principales fuentes de Trafico de los Diario

Digitales.

Fuentes de Tráfico UNO Santa Fe - Jul 2012

@MarceloDeCunto

•Las Redes sociales se convirtieron en una de las

principales fuentes de Trafico de los Diario Digitales.

Trafico Directo 47%

organic

41%

Referido

4%

Twitter

4%

Facebook

4%

Otros

8%

Sociales PrimiciasYa - Jul 2012

Las Redes en Argentina

•Tercer país a nivel global, con mas horas de

permanencia por visita en Redes Sociales

@MarceloDeCunto *Comscore Junio 2012

•En Facebook

Argentina es

el cuarto país

con mas

penetración

(es usuarios

de +15 años)

con 89,9%

@MarceloDeCunto

@MarceloDeCunto

TV 40%

Diario 38%

Internet 8%

Via Publica 5%

Radio 4%

Revistas 4%

Cine 1%

La Inversión Publicitaria en Argentina

*Fuente CAAM - http://www.agenciasdemedios.com.ar/inversiones-

publicitarias/inversiones-2012-3/

@MarceloDeCunto

La Inversión Publicitaria en Argentina

*Fuente CAAM

•Internet es el medio que más crece, manteniendo la tendencia

que se viene reflejando en los distintos informes, estando este

fenómeno en línea con el proceso a nivel mundial

@MarceloDeCunto

Futuro de los diarios Digitales

*Fuente CAAM

•Es de esperar que los diarios de papel continúen en su

tendencia de caída en las ventas.

•No se puede estar seguro que vayan a desaparecer.

•La caída de las ventas totales es de esperar que genere un

aumento del precio unitario de los diarios, incentivando aun

mas la caída de la demanda.

•Las tablets podrían hacer tambalear la venta de los diarios de

los fines de semanas.

•Con la caída de las ventas de diarios de Papel es de esperar

que el presupuesto que actualmente se destina a este medio

sea absorbido por Internet ¿Que efecto puede tener

internamente en los diario?

@MarceloDeCunto

-Esto es Fenomenal… Todas estas cosas ya fueron descargadas e

impresas para mi. Me pregunto porque nadie se le ocurrió hacer esto

antes

-Wow… sin duda amigo.

No nos apresuremos a matar a la vaca…

@MarceloDeCunto

«(…) Ni la materia, ni el espacio, ni el tiempo son,

desde hace veinte años, lo que han venido siendo

desde siempre. Es preciso contar que novedades tan

grandes transformen toda la técnica de las artes y

operen por tanto sobre la inventiva, llegando quizás

hasta a modificar de una manera maravillosa la

noción misma del arte.» Paul Valéry, Pièces sur l’art («La conquéte de l’ubiquité»), 1931.

La Revolución Digital…

@MarceloDeCunto

¡Muchas Gracias!