Datos

Generales

Historia

En 1999 un grupo de mujeres empresarias de Colima asistieron al X Congreso

Iberoamericano de Mujeres Empresarias, celebrado en Acapulco, Guerrero.

Motivadas al escuchar las ideas y experiencias de sus colegas nacionales, de países

Europeos y de América del Sur, regresaron a Colima a gestar una organización civil que

seis meses después, el 23 de julio de 1999 dio sus primeros pasos de la mano de su

fundadora Gloria Rechy y 23 asociadas más.

Identidad Visual

Colores Rosa y Gris

3 Figuras Retóricas

Tipografía Palo Seco

Misión

“Agrupar, desarrollar y representar a mujeres empresarias del Estado, con una identidad

propia para el logro de objetivos y metas comunes en lo económico, lo político y lo

social” (AMMEEC, 2000).

Metas

Posicionar la identidad de la Asociación como una “Fuerza Transformadora Empresarial”

en el Estado.

Ser una Asociación consolidada y líder en el sector a nivel regional.

Ser una Asociación con reconocimiento Nacional.

Plan Estratégico

Organigrama Diana Selene Vega

Reyes

Presidenta

María Gpe. Huerta Montero

Vicepresidenta

Rosa E. Anguiano Silva

Margarita Hdez. Anguiano

Delegaciones

María S. Dueñas Pérez

Comunicación de Medios

Ana B. Luna Verduzco

Comunicación Electrónica

Griselda Vázquez

Camarena

Margarita Hdez. Anguiano

Afiliaciones

Verónica J. Cario Aguilar

Rosa I. Bejar Sánchez

Capacitación

Edurme L. San Juan

Adela P. Valencia Reyes

Cultura y Recreación

Diana Selene Vega Reyes

Rossella Gerini Novaro

Vinculación Delegaciones

Federales

Adela Barreto Muñiz

María L. Arellano Valles

Actividades de Financiamiento

Dalia Magaña Torres

Bertha A. González C.

Actividades Sociales y Deportivas

Adriana Moreno Pérez

Rosa Moreno Gutiérrez

Actividades de Apoyo a

Comunidad

María A. Fernández Ortiz

Pre-Tesorera

Ana I. Sánchez García

Pro-Secretaria

Patricia del Carmen Sahagún S.

Tesorera

Maricela Magaña Cuevas

Secretaria Técnica

Análisis Situacional

Experiencia

Dinamismo

Comunicación Interna

Costo Del Servicio

Aumento de Afiliaciones

Integración de Nuevos Servicios

Desarrollo de Nuevos Proyectos

Percepción

Posicionamiento

Esfuerzos Publicitarios Mínimos

Crisis Económicas

Crimen Organizado

Desastres Naturales

Amenazas

Fortalezas

Debilidades

Oportunidades

Estrategia de Servicio

Capacitación personal y empresarial.

Gestión financiera tanto en proyectos productivos como en capacitación.

Vinculación con las diversas Instancias Gubernamentales, Cámaras Empresariales del

Estado e Instituciones Educativas.

Reuniones con invitados especiales.

Promoción, difusión y posicionamiento de los productos y servicios.

Estrategia de Precio

Cuota mínima anual de $1,000.00 cada primer trimestre. Este dinero se invierte en

remodelación, publicidad, eventos y servicios públicos.

Programa De Marketing

Estrategia de Promoción

Página Oficial www.ammeec.com.mx

Facebook (AMMEEC)

Sección Amarilla “Asociaciones, Cámaras y Federaciones”

Localizanet.com

Boletín Electrónico Bimestral

Revista “Vida y Mujer”

Estrategia de Plaza

Las oficinas centrales de AMMEEC se encuentran ubicadas en Av. Ignacio Sandoval #750,

Col. Lomas de Circunvalación, Colima, México.

Se encuentra en cuatro delegaciones: Manzanillo, Tecomán, Villa de Álvarez y Comala.

Competencia

I n d i r e c t a

D i r e c t a

Objetivos De

Investigación

Problema Publicitario Detectado

Esfuerzos publicitarios mínimos.

Posicionamiento de la Asociación.

Percepción de los públicos.

Objetivo de Campaña

Informar a mujeres empresarias de todo el Estado que aún no forman parte de

AMMEEC, la identidad corporativa de la Asociación, así como sus actividades que

desarrolla dentro y fuera de ella.

Objetivo Publicitario

Posicionar la identidad de la Asociación en el Estado.

Objetivo de Marketing

Generar más afiliaciones y conservar las mismas.

Percepción Del Consumidor

0

1

2

3

4

5

Tipo de Negocio

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Maestria Licenciatura Bachillerato Primaria

Escolaridad

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Solicitud de Apoyo

Si

No

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Económico Ninguno Gestión

Apoyo Deseado

0

2

4

6

8

10

12

14

Conocimiento Sobre AMMEEC

Si

No

0

2

4

6

8

10

12

14

Conocimiento Nulo Periódico Personas

Publicidad Funcional

Focus Group

0

1

2

3

4

Conocimiento sobreAMMEEC

Percepción sobreAMMEEC

Posicionamiento de AMMEEC

Positivo

Negativo

Nulo Conocimiento

0

1

2

3

4

5

6

7

Leer Salir Viajar Internet Hogar

Gustos y Hobbies

0

1

2

3

4

Vanguardista Conservadora Extrovertidas

Personalidad

Target

Datos Geográficos

Datos Psicográficos

Datos Demográficos

Responsables

Vanguardistas

Emprendedoras

Modernas

Mujeres

30 a 45 años de edad

Bachillerato/Licenciatura

Clase Media/Media-Alta

Familia de 3 a 6 Integrantes

Empresarias/Amas de Casa

Habitantes de Colima

Propuestas

Matriz De Estrategia Publicitaria

Concepto Creativo Transmitir la sensación y satisfacción de

formar parte de una gran Asociación.

Mensaje Base AMMEEC es más que…..

Objetivo Creativo

Transmitir la identidad de la Asociación a

través de mostrar las experiencias y

cualidades de las mujeres empresarias en su

vida diaria.

Público Objetivo

Mujeres empresarias de 30 a 45 años que

habiten en el estado y no formen parte de

AMMEEC.

Promesa Básica

La mejor Asociación para mujeres

empresarias en el Estado.

Tono del Mensaje

Emotivo

Matriz De Desarrollo Creativo FASE DEFINIR EN TÉRMINOS DE:

1

Mercado Objetivo

Mujeres empresarias de 30 a 45 años

que habiten en el estado y no formen

parte de AMMEEC.

2

Objetivos de Marketing Generar más afiliaciones y conservar

las mismas.

3

Objetivos de Publicidad Posicionar la identidad de la

Asociación en el Estado.

4 Motivación del Mensaje Promesa básica

Imagen

5 Formato y tono del mensaje Emocional

6

Mezcla de medios

Radio Internet

Revistas Periódico

Exteriores Correo Directo

7

Calendario

Inversión

Presupuestos

Tipos

Consiste en transmitir al público objetivo, la sensación y satisfacción de formar parte

de una gran Asociación como lo es AMMEEC, a través de mostrar las experiencias

y cualidades de las mujeres empresarias en su vida diaria. Por consiguiente se trabajará

con un concepto sencillo y creativo a la vez, buscando que esas mujeres se identifiquen

con la Asociación.

Estrategia Publicitaria

Invitación a público en general y objetivo a asistir a “EECO”.

Participación en “EECO” el Viernes 31 de Mayo del presente año.

Evento en honor al 14vo aniversario de la Asociación.

Transmisión de los diferentes spots de radio.

Colocación de espectaculares.

Participación en La Feria de Colima.

Se utilizará un presupuesto por asignación, el cual será invertido en el plan de medios y

la estrategia publicitaria de la campaña. A través de la frecuencia buscamos informar a la

sociedad acerca de la Asociación y al mismo tiempo posicionar su identidad en el Estado.

Presupuesto

Medio

Inversión

Radio $ 0.00

Stand

$ 2,500.00

Material P.O.P.

$ 1,000.00

Material Impreso

$ 500.00

Internet

$ 0.00

$ 4,000.00

Medio

Inversión

Periódico $ 1,000.00

Correo Directo $ 1,000.00

Radio $3,000.00

Revistas $ 5,000.00

Exteriores $12,000.00

Internet $ 1,000.00

Material P.O.P. $ 1,000.00

$ 24,000.00

Preventivos

Duración: 1 mes.

Lugar: Municipio de Colima y Villa de Álvarez.

Fecha: del Miércoles 1 al 30 de Mayo de 2013.

Público: asociadas, público en general y target.

Lanzamiento: Miércoles 1 de Mayo de 2013, a las 10:00pm.

Medio Vehículo Formato

Material P.O.P. Papelería Ejecutiva

Souvenirs

Impresión a Color

Fotografía Digital

Material Impreso Catalogó de Servicios

Plan de Marketing

Impresión a Color

Fotografía Digital

Stand Estructura

Banners

Lona

Impresión Gran Formato

Fotografía Digital

Internet Facebook

Twitter

Hotmail

Digital

.com

Campaña

Medio Vehículo Formato

Correo Directo Invitaciones Impresión Color

Radio 91.7

94.9

F.M.

Segundos

Revistas Dos8

Vida y Mujer

Impresión Especial

Fotografía Digital

Exteriores

Espectaculares Impresión Gran Formato

Fotografía Digital

Internet Facebook

Twitter

Electrónico

Digital

Periódico Diario de Colima Impresión B/N

Stand

Estructura

Banners

Lona

Impresión Gran Formato

Fotografía Digital

Móvil

Material P.O.P.

Papelería Ejecutiva

Souvenirs

Impresión Color

Fotografía Digital

Duración: 3 meses. Lugar: Municipio de Colima y Villa de Álvarez.

Fecha: Lunes 5 de Agosto a domingo 10 de Noviembre de 2013.

Público: target, público en general y asociadas. Lanzamiento: 5 de Agosto de 2013, a las 7:00am.

Spots Radiofónicos

Propuestas Visuales