Presentación Campaña "Jonhson - Mall Paseo La Reina"

Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*Emilia Salinas/Brian Ríos/Diego Quiroga

ob

jeti

vo Innovar en la inauguración de la nueva

tienda Jonhson‘s del Mall Plaza Padre Hurtado. Utilizar los medios apropiados y generar un vinculo único entre el publico objetivo y la nueva tienda.

Inauguración Johnson’s Padre Hurtado / fix.cretives*

facto

res

imp

ort

an

tes

hoy en día el retail tiene el mismo problema que las farmacias. se han transformado en genéricos. la diferenciación entre uno y otro pasa por colores y nombre. el publico en general ya se aburrió de mensajes comunes y, al igual que las tiendas, genéricos. buscan identificarse con las marcas/tiendas y, idealmente, generar lazos emocionales permanentes.


investi

gació

n1. utilización del tiempo libre

2. visión sobre el retail

3. concepto de familia

4. familia del bicentenario


1.

uti

lizació

n

del ti

em

po lib

re

características mas valoradas de una actividad

81%

78%

76%

75%

Que me permita descansar y relajarme

Que se pueda compartir con mas personas

Que sea al aire libre

Que sea novedosa


1.

uti

lizació

n

del ti

em

po lib

re Los 3 valores mas importantes en el uso

72%

66%

57%

La familia

La salud

La lealtad


1.

uti

lizació

n

del ti

em

po lib

re motivaciones en la vida

91%

91%

84%

77%

Tener buena salud

Tener una familia unida

Lograr la realización de los hijos

Tener una buena relación con la pareja


2.

vis

ión

S

ob

re e

l re

tail Atributos relevantes al escoger un lugar de

compra87%

82%

80%

79%

Calidad de los productos

Buenos precios

Contar con garantía y servicio técnico

Amabilidad del personal


2.

vis

ión

S

ob

re e

l re

tail evaluación del atractivo de la publicidad retail

65%

57%

52%

43%

Televisión

Internet

Radio

Vía publica


2.

vis

ión

S

ob

re e

l re

tail ¿siente usted que durante el ultimo año ha sido

objeto de practicas o cobros abusivos de parte de los bancos o grandes tiendas?

73%

27%

0%

Si

No

No sabe / No contesta


3.

con

cep

to

de f

am

ilia

¿que es la familia para los chilenos?

42,8%

42,3%

34,8%

Sentimientos

Composición

Valoración


3.

con

cep

to

de f

am

ilia

¿cual es el concepto de familia tradicional?

83,4%

29,4%

Composición

Relación

73,2%

44,9%

C1

D


3.

con

cep

to

de f

am

ilia

definición racional para «familia tradicional» / COMPOSICION

56,0%

12,3%

1,9%

Mama, papa e hijos que viven juntos

Mama, papa, hijos y nietos

Grupo de personas con lazos sanguíneos


3.

con

cep

to

de f

am

ilia

definición racional para «familia tradicional» / RELACIÓN

14,3%

7,5%

7,4%

Que estén todos unidos, familia unida

Que se quieran, se lleven bien, que exista amor

Que se entreguen valores


4.

fam

ilia

del

bic

en

ten

ari

o son familia.

99,2%

97,5%

85,0%

74,0%

Padres con hijos adoptivos

Mama soltera que vive con sus hijos

Padres separados que viven con los hijos de ambos

Hogar donde viven ambos padres con sus hijos


4.

fam

ilia

del

bic

en

ten

ari

o Hoy 3 de cada 10 chilenos cree que si son hogares las familias compuestas por parejas del mismo sexo

32,7%

5,9%

61,4%

No del todo

No son familia

Si son familia


4.

fam

ilia

del

bic

en

ten

ari

o Aspectos que separan a la familia

36,1%

33,2%

28,5%

7,5%

Valores

Consumismo

Falta de tiempo / trabajo

Falta de comunicación / individualismo


4.

fam

ilia

del

bic

en

ten

ari

o8 de cada 10 chilenos esta conforme con su familia*


con

clu

sió

n La comunicación necesaria no debe ser dirigida únicamente a un integrante de la familia. Se debe lograr un mensaje plural especifico para el grupo familiar y toda la extensión del mismo (familia bicentenario)


targ

et

Hombres y mujeres de todo NSE, mayores de 16 años que vivan en la zona oriente y suroriente de Santiago.FAMILIAS DEL BICENTENARIO.


LA

FA

MIL

IA D

EL B

ICEN

TEN

AR

IO 1. Hemos ampliado nuestra visión de la familia, aceptando como tales, tipos de familia que antes eran rechazados.

2. Estamos conformes con las familias que tenemos.

3. La familia son valores y sentimientos compartidos, no un tipo de composición determinado.

4. La familia se acaba cuando pierde su unidad en torno a los valores que comparte, no cuando cambia su composición.

5. Lo que amenaza la unidad de la familia es la droga y la delincuencia, por un lado, el individualismo, la falta de tiempo y de valores, por el otro.

6. La mesa del hogar es un espacio privilegiado de la familia, pues promueve la comunicación y su unidad.


accio

nes 1. Inauguración

2. Segmentación de actividades

3. Actividades familiares en la tienda

4. Publicidad 360º dando a conocer este nuevo concepto de tienda Jonhson´s


1.

inau

gu

ració

n• Venta nocturna familiar• Sorteos y concursos familiares

Realización de una inauguración acompañada de una venta nocturna donde, además de ofertas para toda la familia, se sortearan 3 categorías de premios.


pre

mio

s 1. Viaje con todo pagado para toda la familia a un exclusivo hotel del sur de Chile

2. Mazda 6. (mejor auto familiar 2010 en el Reino Unido)

3. Free pass anual para toda la familia a cine del mall.


2.

Acti

vid

ad

es

seg

men

tad

as

Cada fin de semana se deben desarrollar actividades dirigidas específicamente a cada integrante de la familia. Estas se segmentaran en los siguientes grupos:

a. mamasb. papasc. hijos 14-18 añosd. hijas 14-18 añose. niños y niñas menores de 14 años


3.

Foto

s f

am

ilia

res

se hará un córner dentro de la tienda donde los asistentes podrán tomarse una fotografía utilizando escenografías de componentes de una familia. Teniendo en cuenta la diversidad que el día de hoy se comprende como familia, se podrán adoptar los roles que cada integrante desee. Estas fotografías serán subidas a la pagina de la tienda, lugar donde los visitantes podrán votar por su familia preferida y premiarla.


4.

Pu

blicid

ad

360º

televisión / radio / internet / vía publica


facto

res im

port

an

tes

para

la p

ub

licid

ad

entorno: frente al mall esta el parque padre hurtado.

diferencial: ya que estamos hablando de un nuevo concepto de tienda, debemos innovar en la publicidad exclusivamente para la nueva tienda.


con

cep

to c

en

tral cre

ati

vo

las familias han cambiado, se han

vuelto mas diversas, pero no por eso han

dejado de ser «FAMILIA»


FAMILYCla

ve


JONHSON´S

llam

ad

o

«TODA familia es Jonhson’s»


GRÁFICAS*


FIXCREATIVES*

Presentación Campaña "Jonhson - Mall Paseo La Reina"

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