EL SECTOR AUDIOVISUAL EN ASTURIAS ANTE EL RETO DE LA TELEVISION DIGITAL

FUTURO DE LOS NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN A

TRAVÉS DE LA TELEVISIÓN DIGITAL.

Alberto Marcos

Jefe de Ingeniería y Explotación de FORTA

Oviedo, 7 de noviembre de 2008

Federación de Organismos y Entidades de Radio y

Televisión Autonómicos

Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión de Andalucia

Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Ente Público Radio Televisión Madrid

Entidad Pública Radiotelevisión Valenciana

Compañía de la Radio Televisión de Galicia

Euskal Irratia Telebista

Ente Público Radiotelevisión Canaria

Ente Público Radiotelevisión Castilla-La Mancha

Radiotelevisión de la Región de Murcia

Corporación Aragonesa de Radio y Televisión

Ente Público de Comunicación del Principado de Asturias

Ens Públic de Radiotelevisió de les Illes Balears

Futuro de los nuevos modelos de comunicación a

través de la Televisión Digital

COMO TODO LO QUE ES PREDECIR LO QUE VA A

PASAR, LO MAS FACIL ES QUE NO ACERTEMOS:

Estamos en un mundo que cada día TRITURA cualquier previsión y

que las CERTEZAS duran el tiempo justo que requiere su enunciado,

y es cuando menos OSADO intentar exponer ante una audiencia tan

respetable una visión COHERENTE del futuro y de una ESTRATEGIA

viable para encararlo. Todos sabemos y más ustedes que se

enfrentan cada día a buscarse los “garbanzos” que nos enfrentamos

entorno duro y muy competitivo, y aunque el número de canales va

creciendo, los recursos para su financiación es previsible que no

crezcan, al menos en el corto plazo.

Futuro de los nuevos modelos de comunicación a

través de la Televisión Digital

COMO TODO LO QUE ES PREDECIR LO QUE VA A

PASAR LO MAS FACIL ES QUE NO ACERTEMOS:

VAMOS A VER CUAL ES EL ENTORNO Y EN QUE NOS

TENEMOS DE FIJAR

• Posibilidades tecnológicas de la Televisión Digital

• Tendencia en el consumo de los medios actuales

• ¿Cómo es el mercado en que nos movemos?

• Tipo de contenidos que más atraen al publico.

• ¿Qué se puede hacer con las nuevas tecnologías y como

sacarle rendimiento?

De la TV analógica a la TV digital

TV analógica

TV digital

• El cambio no es sólo tecnológico

• Motivaciones para el espectador:

Más canales

Mejor calidad de imagen y sonido

Formato panóramico

Interactividad que llegará

Alta definición que llegará

Debemos ir ya preparando el terreno ya

que las POSIBILIDADES que da la

tecnología se multiplican.

pero ..., ¿dónde está la diferencia ?

pero ..., ¿dónde está la diferencia ?

I

N

T

E

G

R

A

M

O

S

Los usuarios de Medios:

• Quieren más control y participación en los contenidos y en la forma de consumirlos

• Gran exigencia en términos de producto y de tiempo: lo que quieren y cuando lo

quieren.

• Los jóvenes, utilizan los nuevos medios interactivos: Videoconsolas, Móviles,

Internet, soportes para MP3, Messengers, etc ... en detrimento de los Medios

tradicionales.

• A menudo el consumo de media audiovisuales tradicionales son una segunda

actividad en el hogar ... “ambient TV” (Se tiene la TV encendida pero no se mira)

Inversión Publicitaria:

• En los soportes interactivos (internet, etc) parece que crecen más que los Medios

tradicionales.

• El modelo de negocio tradicional, la publicidad audiovisual, está amenazada,

PVR’s, fraccionamiento del mercado, etc ...

¿Como es el consumo de Medios actualmente?

Tendencias sociales de consumo de Medios:

• Los usuarios/consumidores toman el control. Ya no son sólo

espectadores.

• Manifiestan una clara voluntad de participación y son capaces de

generar contenido que se puede combinar con el que producen

empresas audiovisuales. Éxito de YOUTUBE y similares.

• Alto nivel de exigencia: temática y de tiempo.

• Intercambio de contenidos

• Demandan calidad mejor o al menos igual que otros productos de

consumo que el mercado audiovisual les ofrece y que puedan

disfrutar en las cada vez más grandes pantallas domesticas (ALTA

DEFINICION)

Los Medios hoy y en el futuro

Tendencias sociales de consumo de Medios (En crisis):

• 24/10/2008. La Gaceta de los Negocios “El ocio se aprovecha de la

crisis: más tiempo en casa impulsa la TV por internet”

• Tras una amenaza como está para mi, como representante de un

operador tradicional hay una oportunidad para otros.

• Informe PricewaterhouseCoopers: Evolución del sector de Medios

2008-2012 para España. Crecimiento medio de un 7,9% anual lo que

supone al final de año ingresos de más de 28.400 M € y en 2012 de

38.126 M €.

• Menor renta disponible provoca mayor consumo de determinados

bienes de ocio y entretenimiento. Más tiempo en casa, más consumo

de televisión, sustitución de una cena por una sesión de cine o

alquilar una película, o pasar más tiempo delante del ordenador.

HAY QUE APROVECHARLO. Problema posiblemente para los que

tengan una suscripción detrás.

Los Medios hoy y en el futuro

Tendencias sociales de consumo de Medios (En crisis):

• Según ese informe en España habrá un fuerte crecimiento

paradójicamente en la televisión de pago (16,5 %)

• Crecimiento de ingresos por el acceso a internet supondrá un 13 %

anual hasta 2012 pasando en España de 600.000 a más de

2.000.000 de clientes.

Los Medios hoy y en el futuro

-10 -5 0 5 10 15 20

TELEVISION DE PAGO

CASINOS

INTERNET

VIDEOJUEGOS

TELEVISION CONVENCIONAL

EDICION DE PERIODICOS

INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA

INDUSTRIA DISCOGRÁFICA

Entorno competitivo... gran rivalidad entre operadores:

• Creciente cantidad de operadores: Cadenas públicas estatales +

autonómicas, privadas, nuevos operadores hertzianos, cable /

satélite, cadenas globales, TDT nacionales, autónomicos, locales

• TV via ADSL

• Entrada de productos substitutivos de uso masivo: nuevos

canales de distribución (Internet, Telefonia móvil, Videoconsolas,

PDA, etc.)

• Convergencia de equipos en el hogar: (PC+ADSL) <>

(TV+HD+DVD)

• Audiencias progresivamente fragmentadas

• Alto poder de los usuarios finales (zapping de canales y de

dispositivos)

• Alta rivalidad entre competidores

Los Medios hoy y en el futuro

HAY QUE LUCHAR CON CONTENIDOS ATRACTIVOS Y NOVEDOSOS Y DE INTERES PARA LA AUDENCIA

Los medios de hoy y en el futuro.

La tendencia de ir bajando paulativamente la audiencia se mantiene en 2008

El deporte lo más visto en TDT en el verano•Los Juegos Olímpicos de Pekín transforman el ranking de

emisiones TDT.

• Los partidos de la selección de baloncesto junto con los partidos

disputados por Rafa Nadal aparecen como los eventos con mayor

audiencia.

•También la ceremonia de inauguración despertó el interés de

una gran parte de los televidentes.

•Las pruebas de Formula 1 celebradas en julio, encontraron

también el respaldo mayoritario de los usuarios TDT.

•Y el partido de la Supercopa entre Valencia y Real Madrid fue

el encuentro de pretemporada con más audiencia.

NADA NUEVO. LOS CONTENIDOS QUE FUNCIONAN

SON LOS MISMOS SEAN EMISION ANALOGICA O

DIGITAL

¿Qué contenidos son los que tienen más

exito?

• Canales generalistas, Antena.Neox y los canales

temáticos infantiles Disney Channel y Clan TVE son los

más vistos en TDT.

• En cuanto a programas los DEPORTES dominan Formula

1, Liga de Campeones , Clasificación Próximo Mundial de

fútbol y partidos de la Liga Española dominan.

•Programas no deportivos aparecen a partir del decimo

puesto C.S.I., “Camara Café” , Hospital Central, Sexy

Money y el reality “Gran Hermano”.

NADA NUEVO. LOS CONTENIDOS QUE FUNCIONAN

SON LOS MISMOS SEAN EMISION ANALOGICA O

DIGITAL

¿Qué canales y programas en TDT son los

que tienen más exito (Septiembre 2008)?

¿Qué canales y programas en TDT son los

que tienen más exito (Septiembre 2008)?

¿QUE VA A PASAR CON EL ACTUAL MODELO DE

INGRESOS POR PUBLICIDAD?

HABRA QUE SEGUIR ADAPTANDOSE Y BUSCAR NUEVAS VIAS Y FUENTES DE FINANCIACION PUESTO QUE NO SE VOLVERAN A ALCANZAR LOS SHARES DE HACE UNOS AÑOS:

• Mayor competencia ya desde hace dos años en la televisiónanalógica (“Cuatro”,La Sexta, nuevos canales autonómicos)

• Mayor competencia al haber más canales digitales en TDT,mayor fragmentación del mercado y más difícil obteneringresos por esta vía.

• No es un problema nuevo. El consumo de medios en losúltimos años ha ido cambiando y afectando al consumo detelevisión analógica y afectará también al digital. Las personasy sobre todo los jovenes consumen cada vez más otros mediosdistintos de la televisión (internet, videoconsolas, PDAs,móviles,...)

La TDT permite otros formatos publicitarios que habrá queexplorar

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARAN

• ¿ Como habrá que actuar en el futuro?.

RESPUESTA:

Siendo fieles a las demandas de la sociedad y

los ciudadanos, aprovechando la tecnología

pero sin sucumbir a ella e intentando llegar con

los productos al mayor número de personas a

un coste razonable tanto de producción como de

venta

MODELOS QUE SE DEMANDARAN

• Mayor número de canales, aparte de los contenidos antesseñalados que siempre dan audiencia posiblemente hayamayor demanda de contenidos sobre todo locales yespecializados según la temática de los canales.

• En este sentido la TDT autonómica y local es unaoportunidad de desarrollo regional ya que incluso en muchosde los concursos las CCAA establecen unos tiemposmínimos de emisiones originales y producidas en la CCAA (3o 4 horas diarias normalmente).

• Debemos generar contenidos para poder ser utilizados enmultiplataforma (TV, Móvil, internet,..)

• Habrá una fuerte de demanda a corto plazo de productos enformato panorámico para aprovechar la tecnología y losnuevos receptores de los hogares

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARAN

MODELOS QUE SE DEMANDARAN

• En el medio plazo también se demandarán contenidos enalta definición (si se tiene posibilidad de producir en altadefinición el futuro se lo agradecerá)

• La televisión digital de pago tendrá una gran relevancia a lahora de configurar el futuro audiovisual

• Hay un campo todavía muy poco desarrollado en la TDT yque a medio plazo debería relanzarse y es todo lorelacionado con la interactividad que en el ámbitoautonómico y local tiene enormes posibilidades.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

SERVICIOS Y ÁREAS DE APLICACIÓN CON DIFERENTE GRADO DE INTERACTIVIDAD CON POSIBILIDAD DE DESARROLLO AUTONÓMICO Y LOCAL:

EDUCACION

• Formación para desempleados y cursos subvencionados.

• Información sobre Escuelas, Guarderías, Cursos y Becas.

• Juegos educativos para niños.

• Inscripciones en cursos o colonias de verano.

TRANSPORTE

• Información sobre tráfico y transporte en general.

• Información y consulta sobre multas, estacionamientos,..

• Compra de billetes.

• Pago de multas.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

SERVICIOS Y ÁREAS DE APLICACIÓN CON DIFERENTE GRADO DE INTERACTIVIDAD CON POSIBILIDAD DE DESARROLLO AUTONÓMICO Y LOCAL:

TURISMO

• Información turística sobre ciudades y municipios.

• Anuncios, noticias y festividades.

• Reserva de hoteles, compra de entrada para espectáculos.

INDUSTRIA, COMERCIO Y EMPLEO

• Información sobre Planes de Promoción Comercial.

• Información sobre vencimientos de pagos, impuestos, renta.

• Busqueda de empleo.

• Reservas de espacios y alquileres de servicios públicos.

• Pago de impuestos, multas, servicios.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

SERVICIOS Y ÁREAS DE APLICACIÓN CON DIFERENTE GRADO DE INTERACTIVIDAD CON POSIBILIDAD DE DESARROLLO AUTONÓMICO Y LOCAL:

SALUD Y TERCERA EDAD

• Información sobre temas relacionados con la salud.

• Información de las farmacias de guardia.

• Solicitud de cita médica.

TRAMITES Y PARTICIPACION CIUDADANA

• Información para la obtención de documentos.

• Solicitud de certificaciones (padrón, nacimiento, ..)

• Denuncias a asociaciones de consumo.

• Sondeos de opinión.

• Votaciones.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

PARA ACCEDER A ESTOS SERVICIOS: PROBLEMA

• LOS CIUDADANOS DEBEN DISPONER DE UN RECEPTOR O UN TELEVISION INTEGRADO CON

mhp (estándar europeo que permite procesar estos servicios)

• HAY QUE PROMOCIONAR EL PARQUE EN ESPAÑA DE ESTE TIPO DE RECEPTORES

“LAS TELEVISIONES AUTONOMICAS POR MEDIO DE FORTA APUESTAN POR EL IMPULSO DE LA TDT Y TRABAJARÁN CON EL NECESARIO APOYO DE SUS COMUNIDADES AUTONOMAS PARA QUE ESTA TECNOLOGIA ESTE AL ALCANCE DEL MAYOR NÚMERO DE SUS CIUDADANOS”.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

MODELOS QUE SE DEMANDARAN

• Pero la gran paradoja puede ser que el día que laimplantación de la TV digital sea total, sea elprimer día de su desaparición definitiva tal ycomo la conocemos ya que:

* En pocos años TODOS los medios serán digitales y todala publicidad será digital.

* Los contenidos se consumirán en TODOS los medios ypuede ser que la Televisión no sea el mayoritario.

*Cada vez habrá más contenidos “Premium” en mediosalternativos a la Televisión.

*En este nuevo mundo digital cualquiera puede crearcontenidos, talento y en libertad.

* Todos los contenidos serán contenidos audiovisuales.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARAN

PARA ASEGURAR EL FUTURO ¿QUÉ HAY QUE HACER?

• Es necesario un esfuerzo constante y de todo el sector paraponer en valor la aportación social, económica y cultural delos medios de comunicación audiovisuales, frente otrasformulas más oportunistas.

• La supervivencia del modelo audiovisual, y de gran parte dela industria, pasa por la integración de nuevos serviciosalrededor de los operadores clásicos, activando un modelode televisión con una perspectiva de 360º y deberán:

- Buscar un modelo de funcionamiento multiplataforma.

- Mantener una cuotas de mercado sostenibles

- Lograr una estructura de costes, precios y modelo industrialviable.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

UN DATO PARA LA REFLEXION DE CÓMO LA TDT Y LA FRAGMENTACION DE MERCADO ESTA INFLUYENDO

Hace relativamente poco tiempo en la adquisición dederechos de películas para su emisión en Televisión habíauna gran lucha entre los diferentes operadores con lo que losprecios eran elevados y los pases escasos.

Ahora los precios han ido bajando (a pesar de que hay mascompetencia) porque es más difícil recuperar lo que seinvierte a través de ingresos publicitarios, y se tiende paramantener el precio a ofrecer más pases e inclusorepeticiones sin coste en canales TDT.

Tras el apagón analógico estoy seguro que la tendencia seráa adquirir los pases que sean necesarios a un preciobastante inferior al actual y en periodos de tiempos máscortos de tal forma que el distribuidor puede sacarrendimiento a su producto.

POSIBILIDADES DE FUTURO DE LA TDT PARA LA INDUSTRIA

AUDIOVISUAL. MODELOS QUE SE DEMANDARÁN

GRACIAS POR SU ATENCION