Presentación de PowerPoint - Agro-alimentarias · 2005/2006 2006/2007 2007/2008 2008/2009...
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IMPORTANCIA EN ESPAÑA DE LA ORGANIZACIÓN COMÚN DE MERCADOS AGRARIOS PARA EL SECTOR DE FRUTAS Y HORTALIZAS Madrid, 17 de octubre 2018 “Experiencia de éxito: Interprofesional del Aceite de Oliva Español” Teresa Pérez Gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español
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IMPORTANCIA EN ESPAÑA DE LA ORGANIZACIÓN COMÚN DE MERCADOS AGRARIOS PARA EL SECTOR DE FRUTAS Y HORTALIZAS
Madrid, 17 de octubre 2018
“Experiencia de éxito: Interprofesional del Aceite de Oliva Español”
Teresa Pérez Gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español
1
1. La Interprofesional del Aceite de Oliva Española
2. Una década de promoción
3. Iniciativas de promoción en marcha
4. La innovación como garantía de futuro
Índice
2
1. La Interprofesional del Aceite de Oliva Español
Productores, transformadores y comercializadores
Un sector unido
4
La misión de la Interprofesional
La Interprofesional nace a principios del siglo XXI con un objetivo claro: Vender más y mejor los aceites de oliva de España
Por esa razón, las sucesivas Extensiones de Norma (tres hasta el momento) establecen que, al menos, el 80% de las aportaciones del sector se han de destinar a la promoción del producto en todo el mundo.
Desde el año 2008 se han implementado centenares de acciones en más de una veintena de países de cuatro continentes
Objetivos:
Consolidar el liderazgo mundial de España en el sector del aceite de oliva
Mejorar el posicionamiento en la mente del consumidor
Fomentar en todo el mundo la identificación: Aceites de oliva = España
Incrementar las ventas, especialmente de envasado
Orden ARM/2434/2008, de 1 de agosto que entró en vigor el 1 de noviembre
Duración 3 campañas
Orden ARM/2933/2011, de 26 de octubre que entró en vigor el 1 de noviembre
Duración 3 campañas
Orden AAA/1749/2014, de 18 de septiembre que entró en vigor el 1 de octubre
Duración 5 campañas
Aportación del sector: 6 euros por tonelada de aceite producido y comercializado
Extensión de norma, herramienta de futuro
Ámbitos de actuación:
Promoción I+D+i
• Nacional
• Europea
•Internacional
• Agronomía (técnicas agrícolas y defensa del cultivo)
• Físico-Química (Caracterización y comportamiento del producto)
• Medicina (Salud)
Seguimiento de mercado
2
2. Una década de promoción
Países productores de Aceites de Oliva
El Aceite de Oliva en el mundo
2.669.500
2.973.500 3.075.0003.321.000
2.401.500
3.252.000
2.458.000
3.159.500
2.586.500
1.030.000
1.401.500 1.391.9001.615.000
618.200
1.781.500
842.200
1.403.7001.290.600
2.831.500 2.902.0003.061.000 3.085.500 2.989.000 3.075.500
2.916.000 2.945.5002.724.500
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2014/2015 2015/2016 2016/2017
PRODUCCIÓN MUNDIAL (Tm.) PRODUCCIÓN DE ESPAÑA (Tm.) CONSUMO MUNDIAL (Tm.)
Campaña oleícola PRODUCCIÓN MUNDIAL (Tm.) PRODUCCIÓN DE ESPAÑA (Tm.) CONSUMO MUNDIAL (Tm.)
2008/2009 2.669.500 1.030.000 2.831.500
2009/2010 2.973.500 1.401.500 2.902.000
2010/2011 3.075.000 1.391.900 3.061.000
2011/2012 3.321.000 1.615.000 3.085.500
2012/2013 2.401.500 618.200 2.989.000
2013/2014 3.252.000 1.781.500 3.075.500
2014/2015 2.458.000 842.200 2.916.000
2015/2016 3.159.500 1.403.700 2.945.500
2016/2017 2.586.500 1.290.600 2.724.500
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000 2.951.800
1.305.400
447.700285.100
168.800 166.300 150.300 115.800 67.600 50.800
La producción de aceites de oliva en el mundo
Datos COI de las producciones medias de las campañas 2008/9 a 2013/14 en Tm.
El destino de los Aceites de Oliva de España
Datos AICA
435.600
612.000 666.100 675.300780.100 827.900 875.500
630.000
1.102.900
826.400 868.100954.100
478.400
567.100537.500 533.600
533.400554.100
580.900
499.200
536.500
494.600502.600
457.800
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2005/2006 2006/2007 2007/2008 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2014/2015 2015/2016 2016/2017
Exportaciones Mercado Interior
El destino de los Aceites de Oliva de España
Datos AICA
435.600
612.000
666.100 675.300
780.100827.900
875.500
630.000
1.102.900
826.400868.100
954.100
478.400
567.100537.500 533.600 533.400 554.100
580.900
499.200536.500
494.600 502.600457.800
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
2005/2006 2006/2007 2007/2008 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2014/2015 2015/2016 2016/2017
Exportaciones Mercado Interior
Los países terceros ganan peso entre nuestros principales clientes
Datos AICA
2 0 1 0 / 2 0 1 1
2 0 1 1 / 2 0 1 2
2 0 1 2 / 2 0 1 3
2 0 1 3 / 2 0 1 4
2 0 1 4 / 2 0 1 5
2 0 1 5 / 2 0 1 6 *
179.500
226.000
179.100
263.400
216.500
265.400
370.000
347.700
165.500
471.500
312.600
270.300
199.600
222.200
209.000
285.900
241.600
257.400
Destino países terceros Italia Otros paises UE
Evolución de la facturación en el exterior en €
Datos Aduanas
1.833.884.342
1.542.240.219
1.860.441.718 1.856.578.344 1.888.144.120 1.868.276.932
2.764.273.8412.646.780.575
3.102.323.135
0
500.000.000
1.000.000.000
1.500.000.000
2.000.000.000
2.500.000.000
3.000.000.000
3.500.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Exportaciones a Estados Unidos
16.56414.51013.83714.64613.91914.23513.70418.45021.94422.37728.57129.74742.85739.10741.94143.71344.33646.27248.61550.319
65.96961.481
81.553
55.541
130.008
85.450
129.880124.417
96.65994.372105.894
117.039123.433121.107110.925
158.963158.332150.929
194.297205.483
215.151206.746
237.107248.038
231.761
253.508243.618
260.045262.319276.018
306.790
280.650297.438299.082
316.840306.069
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Estados Unidos
Importaciones de España Importaciones totales
Evolution by countries
11.975 13.005 13.23616.690 18.053
13.98916.693
24.003 24.351 25.68727.177 28.163
31.75734.265
38.023 38.614 39.37441.570 41.960
43.44747.086
25.367
29.12831.873
43.652
34.820 34.153
51.438
77.345
56.037
50.632
54.903
60.98757.986
62.50764.675 66.069
63.644 63.22366.239 66.589
71.375
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Reino Unido
Importaciones de España Importaciones totales
Evolution by countries
2.974 3.867
8.6849.927
13.310
9.180 9.921 9.89212.17811.26012.40513.004
11.73410.217
12.19814.109
16.58615.495
20.46522.568
26.483
31.79531.45132.687
6.6489.244
18.219
29.038
34.376
26.99927.32929.155
32.30030.77231.70932.651
29.76628.345
29.630
33.116
39.704
36.284
46.407
51.149
54.93457.181
55.39254.828
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Japón
Importaciones de España Importaciones totales
Evolution by countries
0 0 0 0 5 33 31 106 330 8661.628 1.947
3.3254.262
5.309
9.461
19.411
25.796
22.424
20.242
25.456
30.92429.464
294
3.029
7 73 120 302 454 7752.296
3.826 4.537 4.537
7.163
10.174
12.505
21.174
32.886
41.332
36.698
31.91233.338
38.63237.152
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
China
Importaciones de España Importaciones totales
PROGRAMAS FINANCIADO POR EL SECTOR AL 100%
Balance de la Campaña 2009-2012
La Campaña logró más de 1.300 millones de impactos, llegando a unos 75 millones de europeos
Se insertaron más de 445 anuncios en publicaciones de Francia, Reino Unido, Bélgica y Holanda
En Francia y Reino Unido se realizó el Tour de los Aceites de Oliva que recorrió más de 120 localizaciones de ambos países invitando a los consumidores a descubrir los Aceites de Oliva.
Retorno de acciones en medios: 23 millones de €
Campaña de los Aceites de Oliva en India e Indonesia 2013-2016
Campaña impulsada por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español con la colaboración de la UE y el MAGRAMA
En India se trabaja fundamentalmente en medios masivos: televisión, radio, revistas y redes sociales, con alta notoriedad
Sólo la campaña en televisión ha sumado más de 200 millones de impactos.
En Indonesia la campaña se ha basado en un concurso entre escolares con sus padres, promovido y potenciado a través de redes sociales
CAMPAÑA EN INDIA
Campaña de promoción de los Aceites de Oliva 2013-2016
Campaña impulsada por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español con la colaboración de la UE y el MAGRAMA
Bajo el lema “Aceites de Oliva. Toda una Experiencia” nació con el objetivo de aumentar la cultura de los aceites de oliva entre el consumidor español y los millones de turistas que nos visitan cada año
Aporta información sobre las categorías comerciales
Trabajan especialmente sobre los aromas y sabores que atesoran nuestros virgen extra monovarietales
Espacial hincapié en los usos en la hostelería y restauración
Acciones de campaña 2016: Carritos y Escuelas de Hostelería
Carritos de los Aceites de Oliva proponen degustaciones de aceite de oliva virgen extra arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual. Este año visitan este año Toledo, Madrid, Ciudad Real, Cádiz, Málaga, Mallorca a lo largo de tres meses
Talleres de los Aceites de Oliva en Escuelas de Hostelería de todo el país, destinados a dar a conocer el producto y su uso en cocina y sala
Rafael Nadal, nuestra imagen en el mundo
Campaña de promoción 2016 en los mercados internacionales contó con la imagen del tenista Rafael Nadal, gracias a la colaboración del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente
CAMPAÑA CON RAFAEL NADAL
Rafael Nadal, nuestra imagen en el mundo
Intensa campaña exterior y on line, reforzada a través de redes sociales, con acciones de proximidad ligadas a algunos de los torneos en los que participa el deportista español. Esta campaña se ha implementado en Australia, México, Rusia, Japón, Estados Unidos y China.
Aceites de Oliva de España World Leaders
2
3. Iniciativas de promoción en marcha
Olive Oil World Tour
En su conjunto, la mayor iniciativa promocional lanzada por Aceites de Oliva de España en su historia: tres continentes (Europa, América y Asia) y nueve países (España, Alemania, Reino Unido, Bélgica, Holanda, Estados Unidos, China, Japón y Taiwán).
Supone también un voto de confianza de la Unión Europea a la capacidad y liderazgo de la Interprofesional. Cofinancia el 70% de la inversión en mercado interior y el 80% en terceros países.
Olive Oil World Tour
De tres años de duración, se orquesta a través de tres programas de promoción independientes que, sin embargo, comparten estrategia, creatividad y eslogan: Let´s Make a Tastier World
Campañas dirigidas específicamente a los viajeros internacionales que transitan por los principales nodos de transporte del mundo.
Público con alto poder adquisitivo, abierto a nuevas experiencia y preocupado por lo que come.
Estrategia promocional global
La gran ventaja de una campaña a escala global como esta, es que un mismo viajero puede ver nuestra publicidad, probar nuestros aceites, ver nuestras marcas, en dos aeropuertos distintos con una diferencia de sólo nueve horas y media. El tiempo que tarda de volar de San Francisco a Narita, en Tokio.
Olive Oil World Tour en Europa
El Avión de los Aceites de Oliva
Acciones en los aeropuertos españoles
Este verano, coincidiendo con el momento de mayor tráfico en los aeropuertos españoles se iniciaron las acciones en el Adolfo Suárez-Madrid Barajas y el aeropuerto de Palma de Mallorca
Olive Oil World Tour en Estados Unidos
Olive Oil World Tour en Asia
Olive Oil World Tour en China
2
Evolución de las exportaciones a los países objetivo 2008-2017
Mercado Exportaciones 2008/Tm. Exportaciones 2017/Tm. Incremento en %
Estados Unidos 48.615 124.377 155%
Reino Unido 28.163 47.086 67%
Alemania 6.220 16.683 168%
Países Bajos 4.859 10.286 111%
Bélgica 6.728 9.467 40%
Japón 12.198 32.687 167%
China 4.262 29.464 591%
Taiwán 668 2.540 280%
Fuente: GTIS IHS
La campaña Taste the Truth
En paralelo a la campaña Olive Oil World Tour, y hasta finales de año, la Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha puesto en marcha la iniciativa promocional Taste the Truth. En este caso, el objetivo es mostrar al público de Estados Unidos la verdad sobre nuestros aceites: líderes mundiales por calidad y cantidad producida y comercializada en todo el mundo y en especial en Estados Unidos
La campaña Taste the Truth
Para enganchar al público norteamericano, la campaña se ha estructurado en dos fases:
1. Un falso documental, bastante provocador y divertido, en el que descubrimos una oscura conspiración para que el público no conozca la realidad de nuestros aceites.
2. Una serie de vídeos en los que analizamos esas verdades incuestionables sobre el liderazgo mundial de nuestros aceites en todos los ámbitos
El documental OliveLeaks
La campaña Taste the Truth
Redes Sociales globales
Al mismo tiempo, la Interprofesional sigue su labor promocional en las RRSS de todo el mundo:
Facebook: 2.364.667 seguidores
YouTube: 5.340.053 visualizaciones, sólo en el mes de julio
Intensa actividad en todo el mundo
2
4. La innovación como garantía de futuro
La innovación como generadora de nuevas oportunidades
La Interprofesional destina el 11% de las aportaciones de la extensión de norma a investigación. Un esfuerzo destinado a mejorar nuestra competitividad y ofrecernos nuevos argumentos de venta en todo el mundo.Los ámbitos fundamentales de estudio son los siguientes:
• Agronomía: Técnicas agrícolas y defensa del cultivo
• Físico-Química: Caracterización y comportamiento del producto
• Medicina: Aspectos nutricionales y saludables
• Erradicación, contención y control de Xylellafastidiosa
• Mecanización del olivar
• Control y lucha contra la verticilosis
• Uso de efluentes en el cultivo
• Huella ambiental de los aceites de oliva
• Caracterización de volátiles
• Grupo Operativo Supraautonomico
• Evolución de ésteres alquílicos
• Revisión de normativa de LMRs
• Producción bajo atmósfera modificada
• Efectos beneficiosos del consumo de vírgenes extra en la lucha contra el cáncer de mama
• Diabetes gestacional
• PREDIMED+. PREDIDEP
• Análisis de posibles nuevas alegaciones saludables
Líneas de investigación
PROYECTO MECAOLIVAR
VÍDEO DE POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL
Gracias por su atención
www. aceitesdeolivadeespana.comwww.facebook.com/AceitesdeolivadeEspanatwitter.com/AceitesOlivaESwww.instagram.com/aceitesolivaes/
C/ Castelló, 128-2ªplanta 28006 – Madrid (ESPAÑA)Teléfono: +34 91 5234384Fax: +34 91 [email protected]
