ARÁNZAZU RUIZ OROZCOPRÁCTICA 6. 1: ANÁLISIS DE UN ANUNCIO

PRÁCTICA 6.1 “PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO”

http://vimeo.com/22345946

DESCRIPTIVASEl anuncio corresponde a una campaña promovida por médicos sin fronteras que tiene como objetivo, ayudar a esas personas desfavorecidas que no tienen acceso a los medicamentos, debido a las carencias económicas . Esto a día de hoy es impensable en el mundo en el que vivimos.

Esta caja de pastillas solamente la podemos encontrar a la venta en Farmacias y dentro de la caja hay 6 caramelos.

Este anuncio está protagonizado por Luis García Berlanga y en él han colaborado numerosos famosos.

En el anuncio vemos como la vida para Luis García Berlanga se resume en un montón de colores, y esos colores son los de las pastillas, las pastillas que ha de tomarse para estar sano. Éste las muestra una a una, la verde para el azúcar, la azul para la tensión… hasta que llega a la “pastilla contra el dolor ajeno”, siendo esta su preferida, la que realmente le hace efecto y le mantiene con vida.

ANALÍTICASPodemos observar que en el anuncio aparecen primeros planos de los protagonistas cuando hacen algún gesto con la cara o muestran algún sentimiento. Por ejemplo este plano aparece en el min 1.43 en el que sale solo la cara de Luis García.

También aparece el plano detalle, donde la atención del espectador se concentra en un elemento muy completo que es imposible pasar por alto. Podemos ver este plano en el min 1.44 donde aparece solo la imagen de las pastillas.

El plano medio está presente en casi todo el anuncio, un ejemplo aparece en el min 4.34 donde sale un niño hablando sobre el sida.

Un ejemplo del plano general es el del min 0.42 donde aparecen las oficinas de la asociación de médicos sin fronteras

El anuncio transcurre en dos tiempos: por una parte aparecen imágenes sobre la campaña que han hecho médicos sin fronteras y por otra parte los anuncios que han grabado con las pastillas. En la primera parte el tiempo transcurre más lento y en la segunda más rápido.

ARÁNZAZU RUIZ OROZCOPRÁCTICA 6. 1: ANÁLISIS DE UN ANUNCIO

En cuando a las luces, durante toda la campaña aparecen luces claras, pero en el anuncio en sí, las luces son más oscuras. Durante todo el reportaje hay una voz de fondo que va explicando toda la trayectoria junto con una música tranquila y bastante lenta, ya que quiere despertar la sensibilidad de la gente. En lo que se refiere a los colores, aparecen tanto colores fríos como colores cálidos.

INTERPRETATIVASEl anuncio “Pastillas contra el dolor ajeno”, tiene un carácter benéfico ya que los beneficios obtenidos de la venta del producto se dedican a la investigación de enfermedades “olvidadas” como es el Kala azar, la tuberculosis, la malaria, el hagas, la enfermedad del sueño y el sida infantil. Lo que nos quiere transmitir es que es más la felicidad interior de poder ayudar a otras personas con esa “pastilla” que la propia “pastilla” en sí.

CRÍTICAS

Para comenzar voy a destacar que este anuncio es un claro ejemplo de cómo la publicidad en la mayoría de las ocasiones es persuasiva. A veces compramos un producto no por su utilidad sino por el grado de comunicación que conlleva, por la imagen que tiene, por la sensibilidad que despierta, como puede ser en este caso.

El anuncio responde al eslogan “tú las tomas, otros se curan” y con él, Médicos Sin Fronteras pretende recordar a todos los enfermos olvidados que hay en el mundo.

Hay que decir que el hecho de que un personaje público, famoso y conocido participe en un spot publicitario, es un factor muy importante a la hora de ver si ese anuncio fomenta o no la compra del producto que se anuncia.

Para finalizar creo que estas campañas han de ser más frecuentes en nuestro día a día y que es en este tipo de anuncios donde más se deberían utilizar las tácticas de comunicación publicitaria para despertar el interés de la gente.