Presentacin de PowerPoint

Estudio CualitativoHbitatParticipantes:

Gloria PazHilda BissoMara GavelnEduardo VigoRosario Toguchi

HBITATOBJ. GENERALESMTODOINTRODUCCINAFP IDEALMOTIVACINCONCLUSIONESRECOMENDACIONESOBJ. ESPECFICOSOBJETIVOS ESPECFICOSIdentificar el conocimiento de las principales empresas aseguradoras del mercadoDeterminar el nivel de conocimiento acerca de los beneficios que obtienen los asegurados

MTODO

Tipo de estudio: Etapa Cualitativa Exploratoria

Tcnica: Focus Group ( 6 participantes: 4 hombres y 2 mujeres)

Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres de 18 a 25 aos, que estn trabajando como dependientes (planilla). Que residan en hogares de los niveles socioeconmicos A/B, B (medio tpico)

Fecha de Campo:Realizado el 20 de Julio dentro del rea urbana de Lima Metropolitana.

Muestra:

Grupo NNSESexo EdadEspecificaciones1A-BMixto18 - 25Trabajadores DependientesOBJETIVOS

Levantamiento de informacin cualitativa respecto a la Imagen y Posicionamiento de Hbitat en el mercado de las AFPS

5AFP IDEALImagen de As visualizan los usuarios a la AFP

Hombre de negocios Viejo Avaro Amargado Calculador EjecutivoEstadstico

Establecer las motivaciones de la afiliacin Determinar los principales factores que deciden la afiliacin a una AFP determinada

Perfilar el servicio/ el plan de seguro ideal

Evaluacin del nuevo posicionamiento de Habitat

RECOMENDACIONESPosicionamiento de marca.

Generar vnculo emocional con los afiliados.

Servicio personalizado al cliente (con informacin digerible, orientacin).

Informacin sobre las inversiones realizadas segn fondo, respaldo y rentabilidad.

Informacin del proceso de jubilacin y las ventajas del mismo.

HombreAdulto de 30 aos aprox.)Atleta AmigableRelajado

MujerJoven alegre Innovadora Dinmica Informada Sonriente De carcter fuerte / decidida

GRACIAS