Posicionamiento natural para la empresa (SEO) - Curso básico y Workshop

«Cómo ayudar a tu Negocio a tener Visibilidad en Internet: Aspectos

Básicos del Posicionamiento Natural (SEO)»

1 de Octubre de 2010

Ponente: Esther Checa. Directora del Departamento SEO – SMO

Ponente: Javier García. Director Técnico del Departamento SEO-SMOOctubre 2010

Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

Primera parte: Conceptos teóricos

1. Qué es el Posicionamiento Natural2. Dónde tiene presencia3. Por qué es importante estar posicionado4. Cómo funciona un motor de búsqueda5. Quienes son: Principales motores de búsqueda6. El futuro de la búsqueda7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento

6.1. Aspectos on page6.2 Aspectos off page

8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas10. Qué y cómo medimos los resultados11. Conclusiones finales

Segunda Parte:

1. Workshop SEO – Práctico2. Dudas y Preguntas

ÍNDICE


Primera parte: Conceptos teóricos


1. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)

Esta práctica consiste en aplicar una serie

de criterios y procedimientos sobre la página web (código, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de búsqueda localicen y presenten dicha página web entre los primeros resultados de una búsqueda, ya sea por un término o grupo de éstos objeto de negocio”

Los buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar:

Criterios internos (OnPage): son criterios intrínsecos a la página web (contenidos, metadatos, tecnológicos, etc).

Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).


1. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)

Puntos diferenciadores con respecto a una campaña de PPC:

Costes:

PPC es un coste inmediato SEO es una inversión a largo plazo

Visibilidad:

PPC la campaña puede ser publicada en el día y recibir feedback inmediatoSEO requiere de una evolución en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestión de semanas/meses

Usuarios/Anunciantes:

Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales (US 2009 inversión de ~1.5 Billones de $)Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversión de ~ 18 Billones de $)

Fuente: Seomoz


2. Dónde tiene presencia


3. Por qué es importante estar posicionado

1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página.

Seach Engine Click-Thru Behavior



Comportamiento visual en las SERPs

en función de cuatro objetivos :

1.información,2.navegación,

3.acción (compra) y

4.multimedia

Fuente:

Comportamiento de los usuarios en la página de resultadosde los buscadores. Un estudio basado en eye tracking

http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf



2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda.

3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores.

4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas.

5. Reputación online de la marca.


4. Cómo funciona un motor de búsqueda

Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a:

Rastreo de la web

Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders, que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web.

Indexación de los documentos

Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE). Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo.

Fuente: Seomoz


4. Cómo funciona un motor de búsqueda

Procesamiento de las consultas

Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario).

Ranking de resultados

Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada.

La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.


5. Quienes son: Principales motores de búsqueda

Cada motor de búsqueda tiene su propio spider:

Google GoogleBotYahoo! Slurp

MSN/Bing MSNBot


6. El Futuro de la búsqueda

When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to:

Book a flightReserve a tableBuy a productResolve an argument, or occasionallyFind a person

For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something.

(Bill Gates. Taipei Times)



Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/

Principales resultados:

1.Muestra: 41.103.403 impresiones (entre el 13 – 19 de junio de 2010)2.De éstas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el tráfico de la búsqueda) vino a partir de búsquedas con 3 palabras


Ratio de conversión según longitud de palabra


Fuente: Seomoz


7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento

Análisis Técnico | Criterios On Page

Análisis Semántico | Criterios On Page

Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page

Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:


7.1 Aspectos On Page

a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros

Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site.

Ejemplos de código externalizado en ficheros:

1. Hojas de Estilo (CSS)

<link href="/css/main3.css" rel="stylesheet" type="text/css" /><link href="/css/home2.css" rel="stylesheet" type="text/css" />

2. Javascript

<script src="/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type="text/javascript"> </script>





a. Código: Estructura de las URLs

Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots.

Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas:

1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres”





2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl”

3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”





4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española”





5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”





6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz”

7. Mantener las convenciones

No se deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.



a. Código: Limitaciones en el rastreo

Si bien existe una clara evolución por parte de los robots de los motores de búsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a los spiders les sigue costando pasar por enlaces que estén por ejemplo programados en:

1. Javascript2. Flash3. Pop Up’s4. Mapa de imagen5. Botones

6. Registros de entrada y otras aplicaciones





a. Código: Enlaces rotos

1. El contenido no puede ser encontrado.2. Los motores de búsqueda pueden penalizar las páginas en el ranking.

a. Código: Validación HTML & CSS

1. Es importante validar del HTML y la/s CSS según las pautas de la W3C.2. Alcanzar unos mínimos para garantizar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.

a. Código: Tamaño de los ficheros

1. Las páginas con exceso de tamaño (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser “cacheadas” por los motores de búsqueda.




b. Semántico: Selección de Palabras clave

1. El éxito de una campaña de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena selección de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web.

2. La selección de las palabras clave requiere investigar para:

I. Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia.

II. Cuántos y cuáles son los sitios web optimizados por estas palabras clave.

3. No se trata de seleccionar 10, 20, … KW’s y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante.

4. Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta.





Cuales son las mejores palabras clave:

1. KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: términos utilizados a lo largo del contenido.

2. KW con un alto volumen de búsqueda: términos por los cuales los

usuarios buscan.

3. KW con un bajo volumen de competencia: términos con un pequeño

número de resultados en las búsquedas.

La selección de las palabras clave en base a estos criterios, incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERP’s





Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en:

Elección de KW’s con un alto grado de popularidad + competencia = términos que son amplios y por los que un número muy elevado de sitios están compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar.

Elección de unos objetivos o KW’s poco definidas = términos que sontan específicos que nadie realiza búsquedas por éstos.




Recomendaciones prácticas a la hora de seleccionar palabras clave:

El propio Sitio Web: 1.Contenido del propio sitio (actual/previsión)

Herramientas externas al Sitio Web: 1.Analítica Web (palabras clave por las que recibo tráfico)2.Herramientas de Webmaster.3.Campañas de PPC (impresiones, click, conversiones). Qué palabras clave ayudan a convertir/leads de calidad.

Observación de resultados en motores de búsqueda:1.Saturación de palabras clave en resultados naturales (por ejemplo: análisis 5 primeras posiciones)

Comportamiento de Usuarios y Competencia: 1.Herramienta de sugerencia de palabras clave (ej: Google Trends, Google Insight, Keyword Suggestion Tool de Adwords, SEMRush, etc)2.Observar cómo responden los Motores de búsqueda al comportamiento de los usuarios: Google Instant3. Ver qué le está funcionando a la competencia




b. Contenido: Metadatos

La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de losmotores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre elSitio Web.

Lo que presentan losbuscadores

Lo que ve el usuario

Lo que lee el robot





La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales:

1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta.2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks.3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el click through

a la página al igual que un buen <Título>





Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo:

Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web

con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el contenido:





En resumen:




b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-)

1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>.2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web.




b. Contenido: Marcado Semántico. Negritas (<strong>)

1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web.2. Marcar el contenido con la etiqueta <strong>. Siempre hacer un uso equilibrado de esta etiqueta.




b. Contenido: Marcado Semántico. Alt y Title de imágenes

1. Aportar en las principales imágenes del Sitio Web un título alternativo donde colocar las palabras clave. 2. Aquellas imágenes que tengan un enlace, incluir su título. 3 Utilizar el también el title de enlace para reforzar texto que tengan como destino otra página.

<a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial">Viajes en oferta <img src="img/mas.gif" alt="ofertas especial" class="absM" width="12" height="12"></a></div>




b. Contenido: Marcado Semántico. Title de enlace

1. Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web.2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web.

<p class="home">>> Descubre

nuestro catálogo de <a

href="http://www.ovelar.es/merchandisi

ng/merchandising-de-supermercados.php"

class="home" title="Productos de

merchandising"><h2>Merchandising</h2><

/a></p>




b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs

1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario.2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web.3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google)




b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs




b. Contenido: Enlaces internos

Una estrategia de enlaces internos va ayudar a:

1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, mejorar la indexación del Sitio Web.2. Mejorar la estrategia de textos de ancla (anchor text) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web.3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.




b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta

1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa.

<h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1>

<ul><li><h2><a href="http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php"><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</h2></li> …




b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta

2. Contenido de calidad

• Prominencia / relevancia del tema: en qué están interesados los usuarios.

• Proximidad de las palabras clave.• Densidad de las palabras clave.• No mezclar varios temas en un mismo párrafo.• Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y

resumir la información. • Elaborar párrafos robustos. Una idea = un párrafo.• Apoyar los párrafos con: tablas, cuadros y gráficos. • No cometer faltas de ortografía!!! • Si nuestro contenido es bueno y único = recibirá enlaces.



7.2. Aspectos off page

c. Enlaces entrantes – Popularidad

¿En qué consiste el link building?

Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida.

Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web.





Social Media

Identificación y selección de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A través de estos soportes, el Sitio Web obtiene:

I. una mayor audiencia en los motores de búsqueda,

II. se ayuda a construir su reputación y autoridad dentro de esas comunidades,

III. así como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca

IV. Reputación online en motores de búsqueda.





La estrategia de Social Media Optimization (SMO) puede será realizada principalmente sobre:

Redes Sociales Social Bookmarking Blogs Vídeos Foros Grupos de discusión Fotos Notas de Prensa

Artículos Comunidades de

Blogs/Bloggers Media News Feed RSS



Impacto de uso de una

plataforma social


8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización

Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors


9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas

Siguen siendo las más recurrentes:

1. Contenido oculto

a. Texto blanco con fondo blanco.b. Texto detrás de una imagen. c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. d. Configura rel tamaño de fuente a cero. (*) Hide Text And Links

2. Contenido duplicado

Bloques de contenido significativo que son completamente idénticoso muy similares. Posibles soluciones:

a. Bloquear versiones duplicadasb. Usar 301 c. Minimizar el uso de contenido repetido

3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing)

Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como enetiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios ), etc), si bienesta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda.(*) Google y Keyword Stuffing

4. Granjas de enlaces

Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo deMejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas queforman parte de ella.

Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png




5. Encubrimiento de contenido (Cloacking)

Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales.

6. Enlaces a páginas de reputación dudosa

El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursosque contienen spyware o cualquier otro tipo de malware, los un motores de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su pesopara el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.


10. Qué y cómo medios los resultados

Una vez ejecutadas las acciones de optimización On Page y Off Page es importante empezar a medir qué resultados tenemos, para ello, es importante analizar:

I. UsuariosII. Fuentes de TráficoIII. ContenidoIV. Conversión de objetivosV. IndexaciónVI. Posicionamiento

Junto a la Analítica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cómo está siendo reconocidos por parte de los motores de búsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmaster de:

I. GoogleII. Yahoo!III. MSN/Bing



Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc

O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics



O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics


11. Conclusiones

1. Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaña SEO.

2. Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una acción puntal, requiere acciones progresivas en el tiempo.

3. Las posiciones dentro de los resultados naturales no “pertenecen” a nadie.

4. SEO no es “magia”.

5. Una campaña de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una búsqueda.

6. Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organización que formen parte de un proyecto SEO.

7. Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputación.

8. Fácilmente medible el ROI, es muy difícil no obtener beneficios si se ha realizado una campaña organizada y dedicada.

9. Puedes saber en todo momento cómo está evolucionando tu sitio web y qué cambios puedes ir introduciendo.


Segunda Parte: Workshop


Puntos de análisis

Los motores de búsqueda usan cientos de factores para establecer el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda.

Algunos factores se conocen y están confirmados por los propios buscadores en comunicaciones oficiales, otros se infieren de pruebas y tests realizados por cientos de webmasters en todo el mundo y, publicados en foros especializados.

Para tener un site con buen posicionamiento en buscadores debemos tener una web con una buena base SEO. Sobre esta base deben trabajarse contenidos y link building para ir creciendo en popularidad y relevancia.


Puntos de análisis

Algunos de los factores para garantizar la base de trabajo sólida son los siguientes:

1. Urls semánticas y optimizadas

2. Title y Metas personalizados

3. Textos accesibles.

4. Headings y tags semánticos

5. Breadcrumbs

6. Navegación sin javascript

7. Urls canónicas y redirecciones

8. Control enlaces rotos

9. Uso de iframes

10. Externalización js y css

11. Unificación js y css

12. Uso de atributos ALT y TITLE

13. Cabeceras Httpd

14. Idioma, encoding y localización

15. Uso de herramientas de webmasters

Los factores On Page requieren modificaciones y ajustes en nuestra plataforma y aplicación de gestión de contenidos o en nuestras páginas.

El principal implicado en estas implementaciones es el departamento de IT.


Puntos de análisis

Vamos a ver un ejemplo práctico con la revisión de algunos sites: andalucia.org y art-natura.es


Urls semánticas y optimizadas

Las urls deben ser semánticas (incluir keywords relacionadas con el contenido) y estructuradas(usar directorios agrupadores de contenido y cortas (urls con 10 palabras no aportan valor)

La definición del mapa de urls es una labor importante que debe realizarse al principio del proyecto. Unas urls sólidas, acordes con el modelo de datos y contenidos y escalables son una garantía en un proyecto SEO.

En general, andalucia.org hace buen uso de las urls si bien algunas de las urls de se pueden mejorar eliminando algunos directorios redundantes: “recurso” “provincia”.

Con una herramienta para generar catálogos de páginas podemos obtener un inventario de las páginas del site y analizar su estructura


Title y Metas personalizados

Buscaremos titles y metas repetidos que pueden tomarse como contenido duplicado o suplementario por parte de los buscadores.

El title y meta description aparecen en los resultados de búsqueda, así pues, funcionan también como “claim” para los usuarios o futuros clientes.

El texto debe estar redactado como un reclamo para el usuario y a la vez incluir las keywords relativas a nuestro contenido.

El title ideal es una variante optimizada del título de la página.

andalucia.org usa title y descriptions personalizados. Se podría mejorar eliminando o modificando el sufijo “Web oficial de turismo de Andalucía”

En cuanto a las description, se está usando el primer párrafo del texto de la página, podría mejorarse usando un párrafo dedicado sólo para este fin y que resuma el contenido de la página.

En las páginas de eventos no se personaliza el title, todas aparecen como “Eventos”


Title y Metas personalizados

Otro ejemplo de una descripción claramente mejorable:

¿Qué es Art-Natura? ¿qué vende?

Recordemos:


Textos accesibles

Al hablar de “robots” nos referimos a las aplicaciones que usan los motores de búsqueda para analizar las páginas y su contenido.

Si bien se han hecho esfuerzos en los últimos años para extraer información de páginas en flash, se recomienda usar estos elementos sólo para ilustraciones y animaciones y, ofrecer el contenido base en un modo accesible con HTML.

Un tema distinto es la “accesibilidad” y normas WAI de las páginas, si bien una web “accesible” suele implicar contenido accesible para robots.

Art-natura.es está construida enteramente en flash, no hay textos accesibles a los robots para identificar su contenido. Debería buscarse una solución para mostrar el contenido principal en html y dejar el flash para las animaciones e ilustraciones gráficas o incluso usar técnicas css y librerías js para estas animaciones


Headings y tags semánticos

Analizaremos el código fuente de distintas páginas para analizar el uso de tags H1, H2, H3… y strong en los textos.

Andalucia.org usa H1 y H2 para el título principal y apartados del contenido, pero debería eliminar el uso de H2 en el menú.

Además de revisión manual del código fuente, podemos usar herramientas tales como plugins en Firefox para resaltar estos elementos. Ejemplo: webdeveloper toolbar


Breadcrumbs

Los “rastros de migas” cumplen la función de “guía” de organización del contenido y navegación tanto para el usuario como para el robot.

Los breadcrumbs proporcionan información sobre la estructuración del site al buscador.

Además esta información se incorpora a los resultados de búsqueda y de esta forma se disponen de más enlaces en un mismo “snippet”

En Andalucia.org parece que no está identificando los elementos del breadcrumb. Debe considerarse hacer un cambio en el “separador” por uno más sencillo como es el “>”


Navegación sin javascript

Las transiciones a otras páginas deben realizarse mediante links accesibles para los robots, si se usan funciones javascript o formularios estamos dificultando la tarea de indexación.

En la sección “agenda” de Andalucia.org podemos facilitar la indexación de los eventos mediante el uso de listados o búsquedas predefinidas accesibles mediante un link, por ejemplo: un listado de links a los eventos en cada provincia o por tipo “conciertos en Andalucía” “Teatro en Andalucía” “Agenda en Sevilla”


Urls canónicas y redirecciones

Es posible que en determinadas partes del site aparezcan links con algún parámetro o variante en la url que lleve a la página. Estas urls, al ser indexadas por los buscadores darían lugar a contenido duplicado y esto no es deseable.

Un ejemplo puede ser una url acabada en slash /midirectorio/ y /midirectorio/index.php. Muestran la misma página con contenido igual y se indexa por separado.

Debe controlarse la aparición de estas variantes y además deben detectarse en la página y redirigir a la url “buena”. También es posible usar tags específicos para indicar a los buscadores cuál es la url “maestra”.


Urls canónicas y redirecciones

Si se ejecuta un cambio de urls porque:

1. hemos cambiado nuestro esquema de urls, 2. hemos actualizado la versión del site, o 3. hemos decidido eliminar contenido

Debemos garantizar que tanto usuarios como robots tengan continuidad para evitar una página de “No ENCONTRADA”

Esta redirección si se hace mediante una redirección tipo 301 aportará información al buscador de cuál es la nueva dirección de la página sustituida.

http://www.art-natura.es/index.html es la misma página que http://www.art-natura.es/ Debería redireccionar.


Control enlaces rotos

Debemos hacer controles periódicos para identificar enlaces a páginas o archivos (js, imágenes…) rotos.

Además de mejorar el rendimiento del site, mejoramos su valoración por parte de los buscadores y la percepción del usuario es más positiva.

Los esfuerzos deben comenzar por aquellas páginas más importantes (home, secciones) y por los errores más comunes (imágenes rotas en elementos comunes de navegación, etc).

Podemos usar la información que nos da Google Webmaster Tools para identificar links erróneos a páginas

También es recomendable usar crawlers (por ejemplo www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp) para que revise todas las páginas, imágenes, css, js y otros recursos que enlazamos en nuestras páginas e identificar qué páginas contienen llamadas erróneas a los mismos.


Uso de iframes

Las nuevas técnicas de maquetación y el uso de includes en servidores de aplicaciones permiten evitar el uso de los Frames.

Aún así, existen webs que los incluyen en sus páginas.

Debemos evitar el uso de frames como elementos organizadores de la página y elementos de navegación.

Si se usa alguno, hay que tener en cuenta cómo sería la navegación si entramos directamente a la url del Frame desde un buscador.


Externalización js y css

El código javascript dentro del html de las páginas, los bloques de definición de estilos y los atributos style en los tags producen archivos de mayor peso y con menos ratio de Contenido/Código a los ojos de los buscadores.

Con pequeñas modificaciones se puede evitar esta situación colocando el código en archivos externos susceptibles de ser cacheados y, mejorando por tanto la carga de la página y minimizando la cantidad de código javascript al final de la página

En andalucia.org se pueden reducir atributos de estilo, situar fx javascript en archivos js y agrupar el código de jquery en el final de la página.


Unificación js y css

Con el objetivo de mejorar el rendimiento y velocidad de carga se pueden reducir el número de peticiones que hace cada página (imágenes, ficheros css, ficheros js…) agrupando los mismos y minimizando las dependencias.

Además el factor de velocidad de carga es tenido en cuenta por Google desde hace unos meses.

Es por tanto una modificación que sólo aporta ventajas.

Las páginas de andalucia.org llaman a numerosos scripts, el rendimiento podría mejorarse unificándolos

Herramientas como Firebug para Firefox ayudan a analizar todos los elementos que se cargan al llamar a una página


Uso de atributos ALT y TITLE

Mediante los atributos <ALT para las imágenes> y <Title para los enlaces> se pretende aportar información para los usuarios que describan las imágenes o dónde nos lleva el enlace que pinchamos.

Esta información se hace imprescindible si se persigue tener un sitio con accesibilidad.

Estos datos son usados por los buscadores para recoger más información sobre las imágenes del sitio o los enlaces internos.

Las fotos presentes en Andalucia.org tienen atributos alt y title, usan el mismo texto que los títulos de la página y sería más productivo usar campos específicos.


Cabeceras Httpd

Los servidores web envían información extra sobre los archivos que sirven mediante las cabeceras httpd. Esta información es interpretada por los navegadores y sistemas intermedios.

Con la correcta configuración de algunas de esas cabeceras se puede lograr que el navegador cachee aquella información menos cambiante y de este modo reducir las peticiones a servidor, reduciendo el ancho de banda, mejorando la velocidad de carga y el rendimiento del server.

Algunas de las cabeceras a configurar, son aquellas para establecer caché (last-modified, cache-control, e-tag…) y otras para usar la compresión de datos gzip (content-encoding)

La compresión y cacheo se hacen necesarias en ficheros grandes como son las librerías jQuery que pesan más de 150Kb y quedan comprimidas en menos de 20Kb.

En sitios de envergadura hay que plantear el rendimiento de la plataforma tecnológica para tener tiempos de respuesta razonables en altos volúmenes de tráfico.

Firebug para Firefox es una herramienta imprescindible para controlar las cabeceras y el cacheo de componentes.

Otros plugins que pueden usarse son: Live htttp headers y Tamper Data


Idioma y encoding y localización

Los buscadores tienen versiones locales por país e idioma que pueden mostrar resultados diferentes según la localización del usuario y versión solicitada.

Si no se ha informado al buscador correctamente del idioma en el que está nuestro site corremos el riesgo de que nos posicione mejor en los resultados globales (google.com) que en los locales (google.es). Un factor a considerar es la ubicación geográfica de nuestra IP. Es conveniente que la IP de nuestros servidores se corresponda con el país donde está nuestro mercado mayoritario.

Además de usar las herramientas de webmasters de los buscadores para indicar esa preferencia podemos usar cabeceras y metas para reforzar la información.

El idioma del contenido es una de las opciones que podemos configurar en Google Webmaster Tools


Herramientas Webmasters

Los principales buscadores ofrecen herramientas para los webmasters de los sitios web para ofrecer información sobre cómo son indexados los sitios y errores detectados.

Es importante dar de alta nuestros sitios en estas herramientas para obtener toda la información disponible y detectar errores: páginas 404, title y metas, duplicados…

Además ofrece información extra sobre: enlaces entrantes, queries de entrada y velocidad de carga, etc.

Una de las funcionalidades principales es la de poder dar de alta catálogos de urls de nuestro site para ayudar a una indexación más rápida

Si bien la principal es Google Webmasters tools, no hay que olvidar Yahoo SiteExplorer y Bing toolbox


Herramientas Webmasters


¿Dudas?

¿Preguntas?

¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN!La presentación la podéis descargar de:

http://www.slideshare.net/t2omedia/

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Posicionamiento natural para la empresa (SEO) - Curso básico y Workshop

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