Posicionamiento SEO - Clase 1

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Guia de Posicionamiento SEO

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  • CURSO DE POSICIONAMIENTO WEB

    SEO

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    Primera gran pregunta.

    Qu es SEM y qu es SEO?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO

    SEM =

    Definicin de SEO y SEM

    Acciones

    Estrategias publicitarias

    Actividades y tcnicas de promocin y

    posicionamiento

    Marketing interactivo y directo online

    Finalidad

    Mayor visibilidad y repercusin en Buscadores y Directorios para alcanzar, a

    travs de las bsquedas realizadas, un pblico

    objetivo concreto

    Actividades / Disciplinas

    Campaas PPC

    Alta en Buscadores y Directorios (paid listing)

    SEO

    Search Engine Marketing

    Disciplina del Marketing Digital

    Search Engine Optimization = Incrementar las visitas a un sitio web provenientes de los resultados orgnicos o naturales de los buscadores

    Campaas de pago / Enlaces patrocinados

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    EJERCICIO:

    Cules son los resultados SEO y cules los SEM?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    EJERCICIO:

    Cules son los resultados SEO y cules los SEM?

    SEM

    SEO

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    Segunda gran pregunta.

    Por qu es importante aparecer en los primeros

    resultados de los buscadores?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO La importancia de aparecer en los buscadores

    Por qu es importante aparecer en los primeros resultados de los buscadores?

    Accesible / Indexable

    Visibilidad Trfico Conversiones

    OBJETIVOS

    WEB

    Usabilidad / Navegabilidad Arquitectura de la Info Diseo / Contenido Competitividad

    Trmino de bsqueda

    Buscador

    Landing Page relevante e indicada

    SEO

    MARKETING DIGITAL

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO La importancia de aparecer en los buscadores

    Dnde miran los usuarios?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Principales diferencias SEO / SEM

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: 1 Axioma

    Nadie puede garantizar salir en las primeras posiciones de un buscador

    EL SEO ES UNA CARRERA DE FONDO

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    Tercera gran pregunta.

    Cul es el objetivo de un buscador?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. 2 Axioma

    Cul es el objetivo de un buscador?

    Proporcionar a los usuarios los resultados ms relevantes para sus bsquedas FIABLES, CONFIABLES Y NEUTRALES

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Definicin de SEO y SEM

    Cuarta gran pregunta.

    Cmo sabe un buscador qu pgina es ms

    relevante?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. 2 Axioma

    Cmo sabe un buscador qu pgina es ms relevante?

    Por los ALGORITMOS Complejas frmulas desarrolladas por cada motor de bsqueda que determina la importancia de distintos criterios y aspectos de una web.

    2 Axioma: Nadie conoce realmente qu tiene en cuenta el algoritmo para calificar mejor una pgina que otra.

    EVOLUCIN DEL ALGORITMO DE GOOGLE

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Composicin

    Los motores de bsqueda estn compuestos por tres elementos:

    1- Un programa de computacin (robots, spiders) que rastrea todos los sitios ubicados en los servidores de Internet. GoogleBot, MSNBot, Slurp.

    2- Un programa de computacin que releva, analiza y categoriza la informacin de acuerdo a los algoritmos.

    3- Un programa de computacin que le permite a los usuarios realizar las bsquedas de acuerdo al ndice generado.

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Composicin

    Los motores de bsqueda

    Todo el proceso de recopilacin, compilacin, indexacin y bsqueda se realiza de manera automtica

    Son tecnologas neutrales

    Los motores de bsqueda no generan contenido, sino que muestran contenidos de terceros

    Muestran contenido

    Los motores de bsqueda no indexan sitios web, sino las pginas que componen los sitios web

    Indexan Pginas

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. Spiders

    Araas / Spiders / Robots / Bots

    Los encargados de rastrear Internet, descubrir pginas nuevas y actualizadas y recoger la informacin que alimenta el ndice del buscador.

    Evalan las

    pginas y su

    contenido

    Navegan a travs de

    los link

    Verifican los

    enlaces rotos

    Buscan malas

    prcticas

    Indexan las

    pginas

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. Spiders

    Cmo funcionan los robots

    ESTRUCTURA DEL SITIO WEB

    Qu pasar cuando la araa llegue al final de la lnea verde?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Entendiendo a los buscadores: Cmo funcionan. Spiders

    Cmo funcionan los robots

    ESTRUCTURA DEL SITIO WEB ESTO ES LO QUE LA ARAA INDEX

    Y el resto de mis pginas?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Principales motores de bsqueda

    Google se mantiene como lder en motores de bsqueda Se est produciendo una leve alza de Yahoo! y Bing. Bing (Microsoft) est creciendo gradualmente y desplaza a Yahoo!

    Fuente: Search Engine Journal

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    1991 Beerns-Lee publica la primera pgina Web

    1993 nace Wanderer, primer buscador basado en un motor de bsqueda

    1994

    - WebCrawler comenz la indexacin del texto completo

    - Lycos es el primer motor de bsqueda en usar Crawler (araas) y bases de datos para rankear resultados

    - Nace Yahoo!, como un directorio de sitios Web, dividido en categoras y donde la catalogacin era realizada de forma manual por un equipo de personas

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    Entre 1994 y 1998 interrumpieron en el mercado los principales buscadores que conocemos hoy en da:

    1994: Yahoo! , Web Crawler , Lycos

    1995: Excite, Altavista, Inktomi, Looksmart

    1996: Hot Bot

    1997: Ask Jeeves, Fast Search

    1998: Google, Open Directory Project / DMOZ, MSN Search (Actual Bing)

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    Hasta 1997: Dominan las tcnicas de posicionamiento que se aplican en el sitio web (On Page)

    Uso de Keyword muy efectivo: densidad de palabras clave y su posicin en la pgina. KEYWORD

    1998: Nace Google y su Page Rank: utiliza mtricas de enlaces para rastrear pginas

    La mayora de los motores de bsqueda comienzan a considerar en sus algoritmos factores Off Page

    Se desarrolla el primer modelo de PPC

    META TAGS

    1999: Google y Yahoo! Comienzan a dominar el mercado

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2000: Google consolida su posicin y lanza Google Toolbar.

    El alta en directorios se convierte en una tctica comn del SEO.

    BACKLINK

    2001: Comienza la era de los factores Off Page: el nmero de enlaces entrantes a un sitio es ms importante que los meta-tags o palabras claves

    2002: Google lanza Adwords. Comienza a penalizar a los spamers y sitios de venta de enlaces

    2003: Google lanza Adsense y adquiere Blogger. El Spam se convierte en un problema real para los motores de

    bsqueda.

    Para evitarlo, Goolge actualiza su algoritmo (Florida). Comienza a tomar medidas para penalizar las tcnicas consideradas ilegales (Black Hat SEO)

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2004: Google domina el mercado e introduce Google Local Yahoo! Adopta su propio algoritmo.

    Nace Facebook

    El Latent Semantic Indexing (LSI) cambia completamente el anlisis de las Keywords en Google

    2005: Google lanza Analytics. Se crea la etiqueta nofollow. Se termina la era de los Meta-data.

    Los motores de bsqueda comienzan a tomar medidas enrgicas contra la compra de enlaces, las granjas de enlaces, los enlaces de baja caldiad y los enlaces recprocos.

    Google comienza a utilizar el historial de bsqueda de los usuarios para ajustar los resultados de bsqueda.

    Surgen los primeros resultados asociados a Goolge Maps.

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2006: Google compra Youtube, MSN lanza Live Search Nace Twitter

    La actualizacin del algoritmo de Google Big Daddy ayuda a comprender mejor el contenido de los links entre sitios.

    Se introduce el protocolo XML Sitemap

    ETIQUETA TITLE

    2007: Google lanza la Bsqueda Universal (noticias, imgenes, videos)

    Los Blogs se convierten en herramientas populares y son utilizados para el SEO.

    2008: Google mejora la indexacin del Flash y lanza la sugerencia de resultados.

    Los SEO comienzan a examinar el poder de los Social Media. El linkbaiting comienza a cobrar impulso como tctica SEO.

    POPULARIDAD DE LOS ENALCES EXTERNOS

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2007- Personaje del ao de la Revista Time

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2009: Bing remplaza a MSN Search Termina la era de la construccin del Page Rank y comienza la era

    de la Bsqueda Local (geolocalizacin).

    Se introducen las etiquetas canonical, soportada por los tres principales buscadores.

    Cambios en el algoritmo de Google que introduce el factor User trust.

    La creacin de contenido atractivo para su propagacin en Medios Sociales es casi una obligacin.

    Bsqueda en tiempo real, primera integracin de las redes sociales dentro del algoritmo.

    LINKBAITING

    2010: Google introduce Google Instant y la vista previa de las pginas en los resultados de bsqueda, lo cual indica la importancia que toma el diseo, usabilidad y calidad de las pginas de destino.

    Google Place se integra a Google Maps

    Google y Bing confirman que tienen en consideracin factores del Social Media para ayudar a determinar el ranking

    CALIDAD DEL CONTENIDO

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Historia del SEO: cmo comenz la actividad

    2011: Google lanza la versin del algoritmo Panda con el objetivo de limpiar los resultados de bsqueda de baja calidad. Se da gran prioridad al contenido original y de calidad. Google dice que tiene en cuenta ms de 200 factores en su algoritmo para rankear los sitios.

    Nace Google +1

    Los motores de bsqueda proveen una coleccin de HTML Tags (Schema.org) Estas etiquetas permitirn a los buscadores entender mucho mejor el contenido marcado

    SOCIAL MEDIA

    2012: Google lanza su nuevo algoritmo Pinguin, con el objetivo de combatir el webspam.

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Geolocalizacin: la importancia del Dominio y el Hosting

    GOOGLE ARGENTINA GOOGLE ESPAA

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Geolocalizacin: la importancia del Dominio y el Hosting

    Por qu los resultados son diferentes?

    Los buscadores tienden a priorizar en los resultados aquellas pginas que coinciden con el pas desde el cual se realiza la bsqueda.

    Nacionalidad del sitio web El pas donde est el servidor que aloja la

    pgina web (IP) La nacionalidad del dominio. No es igual

    un .com, que indica un dominio internacional, que un .com.ar, que especifica que ese dominio pertenece a Argentina, o un .es que es de Espaa

    IMPORTANTE SABER CUL ES EL MBITO GEOGRFICO DE NUESTRO PBLICO OBJETIVO

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Diseo enfocado al Usuario

    No me hagas pensar!

    La usabilidad mide la facilidad con la que un usuario realiza determinadas acciones en un sitio web, a travs de algunos parmetros: Navegacin intuitiva Disponibilidad de la informacin Posibilidad de memorizar opciones seleccionadas Eficiencia del sitio Satisfaccin en general

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Diseo enfocado al Usuario

    Mediante el sitio web interactuamos con personas, no con mquinas. Y nuestro objetivo no es conseguir 100.000 visitas, sino mayor nmero de conversiones. Debemos encontrar el justo medio entre la usabilidad de un sitio y las tcnicas de posicionamiento

    No me hagas pensar!

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Page Rank Realiza una valoracin objetiva de la importancia o reputacin de las pginas Web resolviendo una ecuacin de ms de 500 millones de variables y 2.000 millones de trminos, para examinar toda la estructura de vnculos de la Web e identificar las pginas ms importantes.

    Cantidad de Enlaces entrantes

    Calidad de esos enlaces (temticamente relacionados, autoridad)

    Cantidad de enlaces salientes de la pgina que nos enlaza

    PR = 5 ES = 10 WEB CURSOS INGLS

    WEB MINISTERIO EDUCACIN

    WEB BLOG ANIMALES

    DIRECTORIO CURSO BLOG ENSEANZA IDIOMAS

    PR = 8 ES = 50

    PR = 2 ES = 3

    PR = 4 ES = 30

    Atributo rel=nofollow

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Popularidad y relevancia, todos hablan de tu sitio

    En cuanto a la popularidad de un sitio web, nuestra respuesta es muy clara: la calidad del contenido de tu sitio determina la respuesta que recibe por parte de los usuarios. Si tus usuarios creen que la informacin de tu sitio es nica y relevante, entonces querrn enlazar a ella y poco a poco tu sitio adquirir buena reputacin. Lo ms probable es que la buena reputacin de tu sitio web se vea reflejada en su posicionamiento.

    EQUIPO DE CALIDAD DE GOOGLE

    Las redes sociales toman un papel ms importante en el posicionamiento web

    Author Rank El nombre del escritor se puede utilizar para influir en el ranking de resultados de bsqueda web, indicando el autor responsable de una pieza de contenido en particular ... Suponiendo que un escritor determinado tiene una alta puntuacin de reputacin, lo que representa una reputacin establecida por la autora de contenido valioso, entonces el contenido adicional escrito y firmado por ese autor, ser promovido mejor en relacin al contenido sin firma o al contenido de los escritores de menor reputacin en los resultados de bsqueda.

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Las llave del xito: conceptos clave

    Cul es el objetivo principal de una campaa de Posicionamiento Orgnico?

    Atraer trfico cualificado a la web mediante la aparicin en los primeros resultados de un buscador.

    Por qu cualificado? Porque nuestro objetivo principal es conseguir conversiones. Por lo tanto, los resultados que se muestran en la pgina del buscador tienen que ser los adecuados para los criterios de bsqueda del usuario, es decir, relevantes.

    Cmo hacemos esto? Los criterios y factores de influencia han ido evolucionando a lo largo de los aos. Algunos han ganado peso en el posicionamiento, otros lo han perdido y otros han desaparecido o se penalizan. Pero sin duda, la reputacin o popularidad web, la relevancia del contenido y las redes sociales han tomado el protagonismo.

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO La balanza del SEO

    TCNICAS

    FACTORES SEO

    ON PAGE

    100% controlables por los Webmaster. Acciones

    dentro del Sitio Web

    ON SERVER

    Creador pos los webmaster pero

    dependen del Buscador. Acciones a nivel de

    Servidor

    OFF PAGE

    Aquellos difcilmente controlables por los webmaster.

    Acciones en Internet

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO Primer desafo Sitio nuevo o realizado con anterioridad?

    NUEVO

    + Tiempo para resultados

    Efecto sandbox

    Plantear los objetivos, definir el pblico objetivo

    Diseo, contenidos, optimizacin -> planificar estrategias.

    FUNCIONANDO

    Est optimizado?

    Es conocido?

    Enlaces, social media

    Antigedad del dominio

    Contenido relevante?

    Es usable? Diseo adecuado?

  • Curso: Posicionamiento Web - SEO

    1- INTRODUCCIN AL SEO El Proceso del SEO: CICLO

    Sitio Web

    Objetivos

    Conversiones

    Definir palabras clave

    Investigacin/ DAFO /

    Anlisis de la competencia

    Estado del sitio.

    Optimizacin SEO OnPage

    Optimizacin On Server

    Optimizacin Off Page: enlaces y

    Redes Sociales, reputacin

    Seguimiento, Anlisis e Informe.

    Indicadores Clave de

    Rendimiento

    Nuevas acciones

    propuestas