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Por: Elba Sánchez-Piñol – Rocío Rodríguez

Brand Architecture

+Insights de la mujer latinoamericana

+Se necesita una marca que entienda a la mujer latina en todas sus facetas

Visión mujer tradicional Visión mujer moderna

Sentirse bien consigo misma sigue siendo clave

• Ama de casa• Dependiente del

esposo• Madre de

familia• Machista

• Profesional• Emprendedora• Madre de

familia• Apasionada• Independiente

+El mundo está cambiando, creando nuevas realidades y una serie de paradojas en el rol de la mujer latina

Madre de familia vs. Madre trabajadora

“Somos más que esposas, más que madres, más que profesionales exitosas… Somos mujeres”.

http://www.rinconmujer.com

Dependiente del esposo vs. Mujer independiente económicamente

+ En conclusión, pasamos de ser “amas de casa desesperadas” a “LA MUJER MARAVILLA”

Dejando atrás los estereotipos y tradiciones del pasado

Abarcando los nuevos roles y nuevas reglas de la mujer

moderna

Ropa interior enfocada en practicidad y comodidad.

Diseños básicos, cómodos, prácticos.

Ropa interior enfocada en hacer sentir a la mujer latina sexy y sofisticada en su día a día.

Diseños innovadores que realzan la figura de la mujer latina.

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Referentes de la mujer latina actualExiste una imagen mucho más provocativa, más erótica, más sexual de la mujer latina, producto también del machismo que existe en Latinoamérica.

+ Brand Architecture

MERCADO

La nueva generación de mujeres latinas que están abiertas a experimentar el “ser mujer” en todas sus facetas (soltera, novia, esposa, madre, ama de casa, profesional, independiente) y disfrutarlas.

MISIÓN Inspirar y motivar a la mujer latinoamericana conectándonos con su lado más íntimo.

VISIÓN Ser la marca líder de ropa íntima femenina en toda latinoamérica.

VALORES Poder femenino, pasión e innovación.

+ Valores

Poder de la Mujer

Contribuimos y fomentamos el desarrollo de la mujer en la sociedad actual para que logre alcanzar sus más altos sueños.

Pasión

Valoramos el hacer las cosas con pasión, el sentir pasión por el trabajo, por la familia, por la vida, por nuestros sueños.

Innovación

Generamos nuevas ideas y las plasmamos en nuestros diseños. No tenemos miedo a correr riesgos, más bien, nos encantan.

+ CredoSomos una compañía inspirada en la mujer latinoamericana, apasionada como ellas en el diseño y confección de prendas innovadoras que la hagan sentir cómoda y segura, que experimenta junto a ellas el “ser mujer” en todas las facetas (soltera, novia, esposa, madre, ama de casa, profesional, independiente).

La calidad de nuestros productos es lo primero. Cuidamos cada detalle en la confección de las prendas. Estamos comprometidos con la seguridad de nuestros empleados pero también nos dedicamos a hacer prendas que brinden seguridad a nuestras usuarias.

Hacemos negocios apegados a la ética y a nuestros valores fundamentales.

+ Lema

“Construyendo el legado”

Somos un equipo motivado a dar lo mejor, a esforzarse al máximo de sus capacidades para que la marca se constituya como una marca referente en el mercado latinoamericano.

+Ritos y rituales

Convención Anual

Nos damos un espacio año a año para celebrar nuestros logros como equipo (todas las unidades de negocio). Alinear los objetivos del nuevo año; establecer compromisos y crecer personal y profesionalmente.

“Un espacio para fomentar el reconocimiento a los logros alcanzados, la comunicación y alineación con el objetivo, el

compromiso de todos quienes perseguimos un mismo sueño.”

+ MitosCuenta la historia que a Elba, una de las fundadoras de la empresa, le encantaba observar las estrellas de pequeña.

Su padre le había dicho que si alguna vez veía una estrella fugaz pidiera un deseo y éste se haría realidad.

Ella preguntó qué era una estrella fugaz y el padre le contestó que era una estrella que iba dejando una huella en el cielo, una estela a su paso.

Elba sigue observando las estrellas, anhelando ver su estrella fugaz dejando una estela a su paso…

+ Justificación del Nombre

Estela se refiere al nombre propio femenino y al rastro que deja

tras de sí un objeto en movimiento.

Así la marca Stella hace referencia a la mujer que deja rastro, que deja huella, con un poder indescriptible, capaz de transformar el mundo, desde cualquiera de sus facetas, lo que se asemeja al rol de la mujer actual.

+ Logotipo

+ Psicología del Color

Naranja

Hace referencia a una mujer divertida, sensual y muy lúdica. Enormemente emocional y sensible.

Fucsia

Hace referencia a una mujer apasionada, con determinación, valor y coraje.