MerchandisingInforme

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Play es una tienda de ropa y articulos deportivos exclusiva. La cual ha sido creada y maque-

tada para cumplir con los requerimientos fundamentales del merchandising y su objetivo

principal que es el de incrementar las ventas y aumentar la rentabilidad en el punto de

venta., Al generar mayor �ujo de circulación y provocar compras por impulso.

Se encarga de como y donde organizar los elementos con el �n de dar identidad al local

comercial.

Rótulo: Su objetivo de llamar la atención y ser el primer vendedor lo cumple ya que

genera impacto visual y llama la atención al no estar cargado de muchos

elementos , posee buena iluminación y está ubicado en la parte superior

de la entrada principal lo que permite ser apreciado de forma clara tanto

de cerca como a la distancia.

ARQUITECTURA DEL ESTABLECIMIENTO

Arquitectura Exterior

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Entrada: Esta ubicada en la parte derecha del local comercial de manera amplia y sin

obstáculos con una abertura fácil para el acceso de los clientes.

Escaparate: El escaparte se encuentra ubicado a lado de la puerta del local comercial

en la parte derecha, con una distribución pos zonas de forma vertical de

acuerdo a sus ventas y distribución

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Punto de acceso: Este cumple con la función principal de dirigir a los clientes dentro

del establecimiento comercial. Como lo recomendaba Henric el

punto de acceso de nuestro establecimiento comercial esta coloca

do en el lado derecho ya que la mayoría de clientes se dirige al

centro y gira en sentido contrario a las manecillas del reloj

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Se encarga de como y donde organizar los elementos de la parte de adentro del local

comercial manteniendo su identidad, y a la vez dirige a los clientes dentro del estableci-

miento.

Arquitectura Interior

Escaparate Entrada

Zona fría

Zona caliente

EntradaEscaparate

Pay, es un local comercial que cuenta con dos secciones ( damas y caballeros ), además

cuenta con una amplia variedad de categorías y sub- categorías de productos dando a si

una anchura al surtido de productos,

Política del surtido

1:Damas

2: Caballeros

Secc

ión

Categorías Familias

Ropa deportivaZapatos deportivosGorrasBolsosMaletasAccesoriosRopa interior

Ropa deportivaZapatos deportivosGorras

BolsosMaletasAccesoriosRopa interior

CamisetasTenisBaseballCarterasViajerasManillaresMedias

CamisetasTenisBaseballCarterasViajerasmanillerasMedias

Referencia

nikela coastNYpumaadidasjordannike

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1.- Rotación de las categorías:

Alta rotación: Ropa deportiva, Zapatos deportivos

Media rotación: Gorras, bolsos, maletas

Baja rotación: Accesorios , ropa interior, balones

2.- Rol de las Categorías:

Ubicación Impulso: Accesorios, gorras balones maletas, ropa interior.

Ubicación Destino: Ropa deportiva, zapatos deportivos

3.- Niveles de Exposición:

Nivel superior: Accesorios, ropa interior, balones.

Nivel medio superior, inferior: Ropa deportiva, Zapatos deportivos.

Nivel inferior: gorras, bolsos, maletas, accesorios.

Gestión Estratégica del Área Expositiva

Tipos de Presentación

Necesarios Provistos: Ropa deportiva, Zapatos deportivos

Necesarios Improvistos: Gorras, maletas, ropa interior,

Deseados improvistos: balones, bolsos, accesorios

Tiempos de presentación

Presentación Estacional: No existe presentación por estaciones.

Presentación Promocional: Se oferta ropa deportiva y accesorios con un 20% de

descuento.

Tipos y Formas de Presentación de los Productos

Implantación cruzada: Se presenta una implantación conjunta de productos de

distintas categorías que se complementan entre si en la forma que el

consumidor usa y consume.

Exposición Atmosférica: En el local comercial existe un ambiente diseñado para

crear un clima emocional destinado a estimular la mente favoreciendo

la compra con un entorno sugestivo, un diseño adecuado a su natura

leza y una atmósfera percibida a través de los cinco sentidos.

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