Planeación Estratégica. Modelo del cliente Pensamiento Estratégico.
-
Upload
nacio-tavera -
Category
Documents
-
view
114 -
download
0
Transcript of Planeación Estratégica. Modelo del cliente Pensamiento Estratégico.
Planeación EstratégicaPlaneación Estratégica
Modelo del cliente
¿Hacia dónde se dirige laorganización?
¿Qué requerimos para hacerlobien y alcanzar la estrategia?
¿Cómo llegamos ahí?
¿Cómo lo alcanzamos?
¿Cómo medimos que tanbien vamos?
Ejecución
Aprendizaje& Inovación
ProcesosInternosClientesFinanciero
Indicadores Clave de Desempeño / Medidas
Aprendizaje& Inovación
ProcesosInernos
de NegocioClientesFinanciero
Estrategia
Visión
Diseño, Desarrollo de Soluciones de Arquitectura
Factores Críticos de ëxito
¿Dónde debería de estar?
Pensamiento EstratégicoPensamiento Estratégico
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
El pensamiento estratégico individual involucra la El pensamiento estratégico individual involucra la aplicación de un juicio experimentado para determinar la aplicación de un juicio experimentado para determinar la dirección futura.dirección futura.
El pensamiento estratégico organizacional es la El pensamiento estratégico organizacional es la coordinación de mentes creativas con una perspectiva coordinación de mentes creativas con una perspectiva común que permita a la organización avanzar hacia el común que permita a la organización avanzar hacia el futuro de una manera constructiva para todos los futuro de una manera constructiva para todos los involucradosinvolucrados..
La aplicación del juicio experimentado que permita La aplicación del juicio experimentado que permita
la definición de la dirección futura.la definición de la dirección futura.
El conocimiento generalizado en toda la El conocimiento generalizado en toda la
organización de esa dirección.organización de esa dirección.
El conocimiento individual del aporte propio hacia El conocimiento individual del aporte propio hacia
esa dirección.esa dirección.
Sentirse partícipe de los logros de la organización.Sentirse partícipe de los logros de la organización.
No es simplemente la creación de grandes estrategias. No es simplemente la creación de grandes estrategias. Implica también unas grandes ejecucionesImplica también unas grandes ejecuciones
Tampoco se trata de acción sin direcciónTampoco se trata de acción sin dirección
Debemos ligar la iniciativa con la “acabativa”Debemos ligar la iniciativa con la “acabativa”
Implica necesariamente el compromiso y liderazgo total de Implica necesariamente el compromiso y liderazgo total de la alta gerencia.la alta gerencia.
Sin la presencia viva y permanente de la alta dirección en la Sin la presencia viva y permanente de la alta dirección en la guía y el impulso del pensamiento estratégico NO guía y el impulso del pensamiento estratégico NO HACEMOS NADA.HACEMOS NADA.
El pensamiento estratégico implica la participación y el compromiso de todas las áreas de la organización
OperativasOperativas AdministrativasAdministrativas TécnicasTécnicas De controlDe control
Y requiere la participación de todos los niveles organizacionales
Punto de partida
Tomar un todo y dividirlo en sus partes constitutivas
Descubrir el significado de las partes
Lo primero es entender
Claramente
Buscando el carácter particular de cada elemento
Análisis de sus componentes
Ensamblaje de las partes para maximizar sus ventajas
Después, utilizar nuestro cerebro para reestructurar los elementos en una forma más ventajosa
Poner en marcha la estrategia
HAY DOS PASOS INTERMEDIOS EN EL ARTE DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO, QUE TODA COMPAÑIA TIENE QUE DAR.
1. Planeación de las mejoras operativas2. Organización de acciones concretas
- La estrategia adecuada de negocios no puede formularse con datos o conocimientos fragmentarios.
- Si funciona así, es suerte
ANÁLISISConocimiento médio ambiente internoConocimiento de la clientelaConoc. De los segmentosConoc. De la competenciaConoc. De sus fortalezasConoc. De sus debilidadesConoc. De los productos
ELASTICIDAD MENTAL
• Pensamiento estratégico
• Innovación
• Creatividad
• Estrategia
• Táctica
• Estrategia innovadora
EL ESTRATEGA INNOVADOR SE BASA EN
+
LA CREATIVIDAD Y EL ANÁLISIS SON EL ESTIMULO LA CREATIVIDAD Y EL ANÁLISIS SON EL ESTIMULO PARA QUE LA MENTE ESTRATÉGICA FUNCIONE PARA QUE LA MENTE ESTRATÉGICA FUNCIONE EFICIENTEMENTE.EFICIENTEMENTE.
“Un estratega innovador se conoce por sus preguntas: Precisas, orientadas al conocimiento completo del tema, orientadas a la solución, orientadas a la creatividad e innovación”
Cuatro rutas hacia la ventaja estratégica Ventaja competitiva ... LA CLAVE Si no existen los competidores no es necesario la estrategia.
TODO SE REDUCE A OBTENER CON EFICIENCIA UNA TODO SE REDUCE A OBTENER CON EFICIENCIA UNA VENTAJA COMPETITIVA SOBRE LOS COMPETIDORES, QUE VENTAJA COMPETITIVA SOBRE LOS COMPETIDORES, QUE
SEA SOSTENIBLE Y QUE NOS PERMITA GENERAR SEA SOSTENIBLE Y QUE NOS PERMITA GENERAR ESTRATEGIAS PARA ALTERAR LA RELACION DE FUERZAS ESTRATEGIAS PARA ALTERAR LA RELACION DE FUERZAS
CON LOS COMPETIDORES.CON LOS COMPETIDORES.
Estrategia... Que es?
Vamos a usar el término en sentido restrictivo...
“Acciones que tienen como fin directo alterar la
fortaleza de la compañía con relación a sus
competidores”
INICIATIVAS INICIATIVAS AGRESIVASAGRESIVAS
Las armas del estratega innovador:
Pensamiento táctico
Consistencia
Coherencia
Buen grupo gerencial
Buenos datos
No tiene que ver con pasos dramáticos o No tiene que ver con pasos dramáticos o
invenciones genialesinvenciones geniales
SU BUSQUEDASU BUSQUEDA
Debemos cambiar nuestro sistema de ver las cosas, por el nuevo PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
Disciplina diaria No es para hacer los planes al fin de año Esto es un cambio a largo plazo Representa la expresión de una nueva
actitud frente a la vida Es una actividad creadora Y como tal tiene principios operativos,
reglas y normas
Fundamentos de la Fundamentos de la estratégiaestratégia
FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS
MISIÓNVISIÓNVALORESOBJETIVOSESTRATEGIAS
MISIÓNMISIÓN
La Misión es una declaración duradera de la razón de ser y del objetivo central de la unidad de
negocio que la distingue de otras similares.
MISIÓNMISIÓNFundamentos Estratégicos
Es una afirmación que describe el concepto de la empresa, la naturaleza del negocio, la razón para que exista la empresa, la gente a la que le sirve y los
principios y valores bajo los que pretende funcionar.
MISIÓNMISIÓN
La misión describe:
el concepto de la empresa, la naturaleza del negocio, la razón para que exista la empresa, la gente a la que le sirve, y los principios y valores bajo los que pretende
funcionar.
LISTA DE CUALIDADES QUE DEBEN VERIFICARSE EN UN ENUNCIADO DE
MISIÓN
El enunciado es a largo plazo, es sostenible por un período de tiempo indefinido?
Distingue a su organización ?
Especifica algunas fronteras o el alcance?
Estipula claramente la imagen y/o las interfaces con el cliente/usuario?
Identifica valores que guíen el comportamiento?
Refleja de alguna forma los productos, los servicios y las relaciones?
VISIÓNVISIÓN
La Visión es el conjunto de ideas generales, que proveen el marco de referencia de lo que una unidad de negocio quiere ser en el futuro. Señala el rumbo y da dirección.
VISIÓNVISIÓN
Es una representación de cómo creemos que deba ser el futuro para nuestra empresa ante los ojos de:
Los clientes.Los proveedores.Los empleados.Los propietarios.
VISIÓN La visión se plantea para inspirar y motivar a
quienes tienen un interés marcado en el futuro de la empresa.
Al igual que la misión, la definición de lo que es una visión es simple: Cristalización de lo que los líderes desean que sea la empresa, en un periodo de tiempo especifico. La visión nos ayuda a definir a que nos vamos a dedicar.
Se focaliza en lo que usted quiere convertirse, no necesariamente en lo que usted es ahora. Y es consecuencia de los valores y convicciones de los directivos de la organización.
¿POR QUÉ UNA VISIÓN?
Permite la toma de decisiones estratégicas coherentes entre sí, al apuntarse objetivos comunes.
En la mayoría de los casos, rompe con el paso al establecer un nuevo fundamento competitivo para las empresas.
Cohesiona los equipos gerenciales al generar motivación y sentido de urgencia.
Enfoca los esfuerzos de las distintas unidades/empresas hacia una meta específica conocida por todos.
¿Cual es el objetivo?
Objetivo
Sin VisiónSin Visión Con VisiónCon Visión
1. Panorama del Futuro
El entorno regulatorio, económico y competitivo en el cual se anticipa que la empresa deberá competir
4. Fuentes de Ventajas Competitivas
Las habilidades que la empresa desarrollara como apoyo fundamental para lograr su visión; una descripción de cómo la empresa lograra el éxito.
3. Objetivos Fundamentales
Definición del rol que la empresa adoptara; una descripción de lo que espera lograr; referencias para evaluar el grado de éxito futuro
2. Marco Competitivo
Los negocios y lugares en que la empresa competirá
Visión
“Un enunciado
estimulante,
basado en un
panorama del
futuro, que refleja
las aspiraciones
de la empresa”
Visión
Aspiraciones de Desempeño
ValoresEnfoque de losEnfoque de los
negociosHabilidades
y y competencias claves
A C DB
Estrategia Corporativa
Estrategia de
Negocios
Ambiente futuro del
sector
Misión
Marco conceptual
Captura la razón de ser de una organización
Describe una realidad que perdura en el tiempo
Expresa una aspiración de la organización
Describe un cambio que motiva al personal
Se desarrolla en un lapso de tiempo especifico
Motiva a actuar
Misión Visión
Valores
Los valores representan
las convicciones convicciones de las personas encargadas de dirigir la empresa hacia el éxito.
Llamados también principios corporativos, son el conjunto de creencias y reglas de conducta personal y empresarial que regulan la vida de una organización.
Están profundamente ligados a las convicciones y principios de las personas que guían los destinos de la empresa. Los valores definen la personalidad de la organización.
Asegúrese de que cada uno de sus valores refleje claramente la forma en que usted funciona
diariamente, o usted arruinará su credibilidad.
Valores
Objetivos de largo plazo
Representan las Representan las posiciones estratégicas posiciones estratégicas
que se desean alcanzar en que se desean alcanzar en un momento dado del un momento dado del
futuro. Deben ser futuro. Deben ser alcanzables, medibles y alcanzables, medibles y
retadores.retadores.
ESTRATEGIAS
Abordar la dirección hacia la cual debe dirigirse la Abordar la dirección hacia la cual debe dirigirse la organización, su fuerza direccionadora, y otros organización, su fuerza direccionadora, y otros factores claves que ayudarán a la organización a factores claves que ayudarán a la organización a determinar sus productos, servicios y mercados determinar sus productos, servicios y mercados futuros.futuros.
Es un proceso para la determinación de la Es un proceso para la determinación de la dirección en la cual la organización necesita dirección en la cual la organización necesita moverse para cumplir con su misión. moverse para cumplir con su misión.
Estrategias
¿QUE ES UNA ESTRATEGIA DE NEGOCIO?
Un concepto de negocio que conlleva un conjunto integrado de acciones que crean valor:
La creación de productos/servicios cuyo valor excede el costo de proveerlos
La captura de valor de la competencia*, los clientes y proveedores.
Un concepto de negocio que conlleva un conjunto integrado de acciones que crean valor:
La creación de productos/servicios cuyo valor excede el costo de proveerlos
La captura de valor de la competencia*, los clientes y proveedores.
* Competencia directa y sustitutos
Estrategias
Aspiraciones de desempeño a largo plazo
Compartir las creencias de ¨cosas que haremos/no haremos¨.
Capacidades que nos distinguen y nos diferencian
Puntos de vista sobre las características de un negocio atractivo.
Estrategia Corporativa > Estrategia comercial
Segmentos del mercado Ventajas competitivas Posicionamiento Desarrollo de negocios Diferenciación Crecimiento
Diferencias entre misión, visión y estrategia
Descripción del porque la empresa existe
Provee un contexto para todas las decisiones dentro de la organización
Describe una realidad duradera
Útil para entes internos y externos
Su logro puede ser infinito
Cristalización de lo que los lideres desean que sea la empresa
Guía el desarrollo de la estrategia y organización
Describe una nueva realidad inspiradora
Se puede lograr dentro de un periodo especifico
Se usa primordialmente al interior de la empresa
Plan que explica como ganarles a los competidores de hoy y mañana
Lista una serie de acciones para proveer servicios y productos por arriba del costo
Describe la propuesta de valor seleccionada por la empresa
Cambia constantemente en respuesta a análisis, prueba y error, experiencias
Misión EstrategiaVisión
+
Habilidad de planeaciónHabilidad de planeación
“Planeación significa cambiar
mentalidad, no elaborar
planes”
Habilidad de
planeación
LA PLANEACIÓN EMPIEZA CON EL BUEN LA PLANEACIÓN EMPIEZA CON EL BUEN MANEJO DEL TIEMPO, CON LA MANEJO DEL TIEMPO, CON LA
PROGRAMACIÓN DE LO QUE HACEMOS PROGRAMACIÓN DE LO QUE HACEMOS TODOS LOS DÍAS Y DE TODAS LAS TODOS LOS DÍAS Y DE TODAS LAS
ACTIVIDADES QUE REALIZAMOS EN EL ACTIVIDADES QUE REALIZAMOS EN EL PUESTO DE TRABAJO”PUESTO DE TRABAJO”
Habilidad de
planeación
La materialización de los planes solo será posible si los sueños y deseos allí plasmados son la base
para la gestión de desempeño individual.
PlanesEstratégicos
PlanesTácticos
PlanesTécnicos
PlanPlanIndividualIndividual
INDICADORES DE DESEMPEÑO DE LA EMPRESA
Otros planesdel área
Sistemade gestión
deldesempeño
Competencias
Habilidad de planeación
Plan de trabajoTareas Fechas
Ejecución de tareas
Áreas estratégicas claves
FORMULACIÓN Y CONTROL A LOS PLANES
PLANES OPERACIONALES
Tareas y actividades para llevar a cabo las operaciones diarias del negocio.
•Planes de trabajo dirigidos al logro de las metas. •Presupuesto
Los Planes Operacionales deben ser:
• En función de los clientes.• En función de los planes de las Áreas
4
PLANES TÁCTICOS
•Es la parte del proceso que posibilita transformar en realidad los sueños de la Organización.
• En él se define con claridad QUÉQUÉ se desea, CÓMOCÓMO y CUÁNDOCUÁNDO se realizará y QUIÉNQUIÉN será el encargado.
•Incluye METASMETAS con un horizonte de tiempo de 1 año y contempla los planes de acción para lograrlas.
4
3
PLANES A LARGO PLAZO
La planeación a largo plazo se basa en la intuiciónintuición y el análisisanálisis y conduce a la posición.posición. • Deben ser alcanzables, medibles y retadores.
•Se definen para un horizonte de tiempo de 3 a 5 años.
4
3
2
Fundamentación ESTRATÉGICA Fundamentación ESTRATÉGICA Fundamentación ESTRATÉGICA Fundamentación ESTRATÉGICA
* Es el cimiento para la toma de decisiones estratégicas.
* Esta fase se enfoca en la naturaleza y dirección del negocio, en los principios bajo los que se pretende operar y en la dirección en la que se debe avanzar.
1
Fundamentación estratégica
Planes a largo plazo
Planes tácticos
Planes operacionales
Trim.1 Trim.2 Trim.3 Trim.4 Fases del Proceso
Presupuesto / Planes operativos
Ejecución de planes
Planeación Operativa
Presupuesto
33
44
Fases y Calendario de Planeación
Pensamiento estratégico
Planeación operacional y seguimiento
Planeación Táctica
Planeación a largo plazo
planes de trabajo
Implantación
Resultados
PAT Metas ACO ARC
AEC ACE OLP PAE
Valores Misión Visión Estrategias
Proceso de Planeación
Planeación Estratégica y Planeación Estratégica y tácticatáctica
MODELO DE GERENCIA ESTRATEGICA
Establecer los objetivos, estrategias y la misión actual.Realizar investigación externa a con el objeto de identificar amenazas y oportunidades ambientales.Realizar investigación interna con el objeto de identificar fortalezas y debilidades de la empresa.Fijar la misión de la empresa.Llevar a cabo análisis de formulación de estrategias con el objeto de generar y evaluar alternativas factibles.Fijar objetivos.Fijar estrategias.Fijar metas.Fijar políticas.Asignar recursos.Analizar bases internas y externas para estrategias actuales.Medir los resultados y tomar las medidas correctivas del caso.