Plan Estratégico de Relaciones Públicas · 2012. 4. 2. · El hábito del cigarro es la segunda...
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Plan Estratégico de Relaciones Públicas Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) Campaña: Día Mundial sin Tabaco 31 de mayo de 2011 Presentado por: Frida Luperdi Cárdenas Carolina Spell Quintero Héctor Ampuero Quezada 09 de abril - 2011
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Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN)
Campaña: Día Mundial sin Tabaco
31 de mayo de 2011
Presentado por:
Frida Luperdi Cárdenas
Carolina Spell Quintero
Héctor Ampuero Quezada
09 de abril - 2011
AGENDA
1. Acerca del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas - INEN
2. Antecedentes: Día Mundial Sin Tabaco
3. Investigación aplicada: herramienta (Encuestas)
4. Plan Estratégico de Relaciones Públicas
5. Indicadores de Gestión
Acerca del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas -
INEN
El Instituto de Enfermedades Neoplásicas es un organismo Público Ejecutor
del sector Salud, especializado en la prevención, detección, diagnóstico,
tratamiento y rehabilitación de las personas afectadas por enfermedades
tumorales o neoplásicas.
Misión
El Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas – INEN, tiene como misión
proteger, promover, prevenir y garantizar la atención integral del paciente
oncológico, dando prioridad a las personas de escasos recursos económicos;
así como, controlar, técnica y administrativamente, a nivel nacional los
servicios de salud de las enfermedades neoplásicas, y realizar las actividades
de investigación y docencia.
El INEN, con ayuda del gobierno desde el año 2002, ha implementado a nivel
nacional para beneficiar a las personas que residen en el interior del país y que
no tienen acceso a servicios de atención especializada los:
“Institutos Regionales de Enfermedades Neoplásicas”
Estadísticas sobre la incidencia del cáncer en el Perú
El cáncer es la segunda causa de muerte en el Perú y siete de cada diez
pacientes diagnosticados con este mal se encuentran en estado avanzado
indica el jefe del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN),
Carlos Vallejos.
Asimismo, la jefa de Pediatría del INEN, Clara Pérez, advierte que
se debe hacer un cambio a los malos hábitos, (como fumar y beber
alcohol en exceso), hacer ejercicios tres veces a la semana,
caminar durante media hora diaria, comer frutas y vegetales o salir
a correr contribuyen a que se evite la presencia de cualquier tipo de
este mal en el organismo.
Acerca del consumo de tabaco
Alrededor del setenta por ciento de los casos de cáncer que ocurren en el país
están asociados al tabaco, lo cual representa una cifra aproximada de 14 mil
casos al año, reveló el Dr. Carlos Vallejos. “Esta adicción no solo afecta al
fumador, sino también a su familia y al Estado”, acotó.
Explicó además que el país gasta en el tratamiento de un caso de cáncer
alrededor de 21 mil soles. Esa cifra, multiplicada por la cantidad de casos
producidos por tabaco (14 mil), asciende a 294 millones de soles, monto que
es subvencionado por los peruanos para el tratamiento oncológico.
Sobre el Día Mundial Sin Tabaco
El 31 de mayo de cada año la Organización Mundial de la Salud - OMS celebra
el Día Mundial sin Tabaco, cuyo objetivo consiste en señalar los riesgos que
supone el consumo de tabaco para la salud y fomentar políticas eficaces de
reducción de dicho consumo.
El hábito del cigarro es la segunda causa mundial de muerte, tras la
hipertensión, y es responsable de la muerte de uno de cada diez adultos.
La Asamblea Mundial de la Salud instituyó el Día Mundial sin Tabaco en 1987
para llamar la atención mundial hacia la epidemia de tabaquismo y sus efectos
letales.
Investigación aplicada: herramienta (Encuestas)
Para conocer el punto de vista de la audiencia objetivo se decidió aplicar una
encuesta con 18 preguntas, abiertas y cerradas lo que nos permitió tener una
apreciación más clara sobre el punto de vista de los jóvenes con respecto al
consumo de tabaco y a las campañas de promoción y prevención ejecutadas a
la fecha.
A continuación se presentan algunos de los resultados más significativos.
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
Muestra: 72 personas
Edades: entre los 19 y 36 años.
57%
43%
SI FUMAN NO FUMAN
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
De los 10 a 12 años De los 13 a los 15 años De los 16 a los 18 años De los 18 en adelante
0
3
9
7
2 2
10
8
CONSUMO DE TABACO HOMBRES Y MUJERES
Hombres Mujeres
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
Un cigarro al día Dos cigarros al día De tres en adelante Una cajetilla diaria Solo en Ocasiones especiales
2
0
4
0
13
5
3 2
1
11
FRECUENCIAS
HOMBRES MUJERES
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
10%
14%
43%
33%
INICIO DE CONSUMO EDAD
De los 10 a 12 años De los 13 a los 15 años
De los 16 a los 18 años De los 18 en adelante
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
Padre fumador Compañeros de colegio
Amigos Hermanos Compañeros de la universidad
Películas y otros
0 1
15
0
3
0
2 1
13
2 2 2
INFLUENCIA
HOMBRES MUJERES
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
20%
44%
34%
2%
¿POR QUÉ FUMA?
Sabor Le calma la ansiedad Le relaja Otros
Panorama del consumo de tabaco en jóvenes
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
HOMBRES MUJERES
Conoce el día mundial de sin tabaco
SI
NO
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Plataforma Estratégica
Concepto de campaña:
Si un cigarrillo vas a prender, con la muerte te vas a entender
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Objetivo general
Crear una estrategia integral de comunicaciones que permita persuadir al
público objetivo para la prevención y reducción del consumo de tabaco y así
mismo dar a conocer, las acciones promovidas por el INEN para este fin.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Objetivos Específicos
•Determinar los canales de comunicación y la frecuencia más adecuada para
las acciones de comunicación a desarrollar.
•Elaborar mensajes clave de comunicación que generen sentido de identidad y
pertenencia con el público objetivo.
•Desarrollar herramientas efectivas de comunicación con el fin de obtener una
respuesta en el cambio de actitud y comportamiento frente al consumo de
tabaco en jóvenes.
•Promover un movimiento de líderes juveniles que trabajen en la difusión
permanente de mensajes sobre los riesgos del consumo de tabaco en
fumadores activos y pasivos.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Público objetivo
Jóvenes universitarios entre los 19 y 26 años.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Primera fase
•Investigación
•Recopilación de información
•Identificación de voceros
•Entrevistas para incluir en materiales
•Gestión de alianzas estratégicas
•Elaboración y aprobación de materiales
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Segunda Fase
Elaboración de comunicados y notas de prensa
Construir in kit de medios con estudios clínicos, testimonios de personas
(sobrevivientes del consumo de tabaco y de enfermedades asociadas),
testimonios de personas que han logrado dejar el hábito del cigarro, imágenes,
ilustraciones, fotografías de referencia. Entrevistas con voceros.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Tercera Fase
Elaboración de cartillas informativas – producción de videos
testimoniales
• Para Colegios
• Universidades
• Líderes juveniles
El enfoque de estos materiales debe tener un componente médico, estadístico,
testimonios de vida, imágenes, ilustraciones y un material virtual con videos y
animaciones.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Tercera Fase
Producción de videos: Testimoniales
Así mismo se elaborarán videos con los testimonios de vida con el fin de dar a
conocer el punto de vista de quienes se vieron afectados por el consumo del
cigarro y quienes lograron dejarlo. Estos testimonios incluirán mensajes sobre
la importancia del apoyo familiar, del círculo de amigos y de la adopción de
hábitos de vida saludables.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Cuarta Fase
Entrenamiento a voceros
Dr. Carlos Vallejos, Jefe Institucional del INEN.
Presidente: Sociedad Peruana de Neumología
Alcaldía de Lima, delegado.
Personalidades del espectáculo: jóvenes con imagen asociada a hábitos de
vida saludables. (3)
3 jóvenes que puedan dar testimonio de vida
Líderes juveniles: capacitación a cargo de INEN.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Quinta Fase
Actividades previas a la celebración del Día Mundial Sin Tabaco
Las siguientes acciones comenzarán a desarrollarse del domingo 01 de mayo
al lunes 30 de mayo de 2011 en Lima y provincias.
•Muestra fotográfica itinerante
•Examen valorativo
•Visita espontanea de “celebridades”
•Líderes juveniles
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Sexta Fase
Difusión y convocatoria a través de medios online – Redes Sociales
You tube
Se colgarán videos con los testimoniales, entrevistas, difusión en medios,
eventos, jornadas.
Se creará una comunidad en Facebook: Nosotros le decimos no al cigarro. Allí
se comunicará sobre los eventos, actividades, se colgarán las fotos en la red y
así mismo se promoverá la participación en interacción de jóvenes en la
campaña.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Sexta Fase
Difusión y convocatoria a través de medios online – Redes Sociales
Twitter:
Personajes públicos vinculados a la campaña, representantes del INEN,
jóvenes líderes, enviarán mensajes diarios sobre los riesgos del consumo de
tabaco y así mismo se divulgarán las actividades a desarrollar.
Blog
Se creará un blog con testimonios y tips sobre, ¿Cómo dejar de fumar?,
recomendaciones de especialistas, entre otros.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Sexta Fase
Campaña de difusión en medios masivos
Consecución de entrevistas uno a uno con principales medios de
comunicación: radio, televisión, prensa, revistas especializadas, portales web,
bloggers, twitters, entre otros.
Los voceros para estos encuentros con los medios de comunicación serán
elegidos de acuerdo al perfil de cada medio: en algunos casos será el Jefe
Institucional del INEN, Presidente de Sociedad Peruana de Neumología y
todos aquellos vinculados a la campaña.
Se hará entrega del press kit a cada medio según el calendario de entrevistas.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Tácticas
Séptima Fase
Celebración Día Mundial Sin Tabaco
Martes 31 de mayo de 2011
Se continuará con la exposición fotográfica itinerante, las valoraciones médicas
y se darán charlas gratuitas.
Como evento simbólico central se ubicará un mural de 10 metros por 10
metros frente a la Alcaldía de Lima. “Un cigarro más, un minuto menos de
vida”.
Plan Estratégico de Relaciones Públicas
Lemas de la campaña: Frases de los jóvenes
Si quieres sobresalir y quererte más, piensa en los demás y deja de fumar.
Fumo o vivo
Fumar mata
Un cigarro más, un minuto menos de vida.
Si un cigarrillo vas a prender, con la muerte te vas a entender
Vive más, fumando menos
El cigarro mata a las personas que quieres y te mata a ti
La vida es una carrera. No te canses antes de tiempo, no fumes
Acorta tu vida, consume cigarro
Si fumas, apestas
Indicadores de Gestión
Para medir la efectividad de la campaña ejecutada se sugiere:
Aplicar una Auditoria de percepciones.
Vinculación de voceros: perfil y cantidad de quienes aceptaron hacer parte
de la campaña.
Materialización de alianzas estratégicas.
Asistencia a los eventos. Cantidad de asistentes.
Despliegue y cubrimiento en medios online.
Impactos en medios de comunicación con los mensajes clave de la
campaña.
A largo Plazo
Reducción de los índices de consumo de tabaco en la población objetivo.
GRACIAS.
