Plan De Medios Salchichas Del Chef
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PLAN DE MEDIOS
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PLAN DE MEDIOS
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
Salchichas “Del Chef” abrirá una nueva categoría dentro del mercado de embutidos de carne.
De acuerdo a los resultados de la Investigación de Mercados sólo el 25% de la población objetivo estaría completamente dispuesta a consumir el producto.
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
Existe fuerte percepción cultural negativa sobre el producto, por el origen de la carne.
Productos sustitutos, tradicionales en el mercado, son una amenaza por posicionamiento y recordación.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOSAplicar plan de comunicaciones basado en
Estrategia Creativa. Mensaje PrincipalEstrategia de Medios. Asignación de recursos
Con base a tácticas específicasPlan Creativo (bocetos, guiones)
Plan de MediosPlan de MediosPlan de Campaña de VentasPlan de Promoción y VentasPlan de Relaciones Públicas
OBJETIVOS PLAN DE MEDIOS
Reducir riesgo percibido en la población (audiencia) objetivo.Alcanzar el 85% de intención de compra.Estimular frecuencia de compra superiorLograr conocimiento de los beneficios del producto.Iniciar proceso de posicionamiento a través de la recordación. Motivar el consumo del producto desde las etapas tempranas.
PROPÓSITOSDar a conocer el producto a través de mensajes creados para alcanzar posicionamiento de la MARCA.
Penetrar en la mente del consumidor “diferenciando” el producto por sus beneficios y aportes sobre la salud y nutrición.
MIX MEDIA
TELEVISIÓN
REVISTAS
Imagen, Sonido, ColorAdecuación del medio
PresupuestoAlcance por medioPrecio de inserciónSelectividad vs. Despilfarro
Utilización * CompetenciaEstacionalidad
INTER – MEDIOSCUALITATIVOS
INTER – MEDIOSCUANTITATIVOS
INTER – MEDIOSCUANTITATIVOS
TELEVISIÓN
PUBLICIDAD DE EXPECTATIVA Y
DE LANZAMIENTO.
TELEVISIÓN
LA NOCHECLAUDIA GURISATTILIDER DE OPINIONMUY BUENOS DÍAS
USOS
EL MUNDO SEGÚN PIRRIESTILO DE VIDA
YO JOSE GABRIELTALK SHOW
MAYOR RATING
NOTICIASPOB. GRAL.
LA NOCHECLAUDIA GURISATTILIDER DE OPINIONMUY BUENOS DÍAS
USOS
EL MUNDO SEGÚN PIRRIESTILO DE VIDA
YO JOSE GABRIELTALK SHOW
MAYOR RATING
NOTICIASPOB. GRAL.
PROGRAMA Franja Horario C.P.R. COSTO 30"
NOTICIERO R.C.N. L-V 19:00 Prime Time 11,340,000LOS REYES L-V 21:00 Prime Time 20,800,000
NOTICIERO R.C.N. S-D 19:00 Prime Time 10,080,000EL MUNDO SEGÚN PIRRY SAB 22:00 Prime Time 8,000,000
MUY BUENOS DIAS L-V 8:00 Day Fringe 1,301,400NOTICIERO R.C.N. L-V 12:30 Day Fringe 4,011,200PIRRIX EN EL G11 LUN 23:00 Late Fringe 4,536,000
LA NOCHE MIE 23:00 Late Fringe 2,772,000YO JOSE GABRIEL VIE 23:00 Late Fringe 3,150,000
TELEVISIÓN
ALCANCE TVRanking Programa Canal Hora Rat% Tvr% Shr %
1 EL FACTOR X RCN 2130 43.8 71.8 61.0
2 LOS REYES RCN 2030 41.6 70.9 58.7
3 EL FACTOR X *SD* RCN 2100 40.1 62.3 64.4
4 CAMBIO EXTREMO *SD* RCN 1930 38.6 63.5 60.9
5 LA SAGA NEGOCIO DE FAMILIA CRC 2100 35.7 67.2 53.1
6 EL BAILE DE LA VIDA CRC 2200 34.4 64.1 53.8
7 GOL CARACOL-ELIM MUNDIAL COL *SD*\COL VS URU CRC 1600 33.1 52.3 63.3
8 CINEMA RCN *SD*\LA ERA DE HIELO RCN 1930 31.7 61.8 51.3
9 LA TORMENTA CRC 2000 30.8 66.8 46.1
10 SABADOS FELICES *SD* CRC 2045 28.8 55.3 52.0
11 DORA LA CELADORA CRC 2030 27.7 73.1 37.8
12 PREMIER CARACOL *SD*\DOBLE DEMENTE CRC 2100 27.3 60.4 45.1
13 LA VIUDA DE LA MAFIA RCN 2000 27.1 67.5 40.1
14 LORENA RCN 2130 25.7 58.6 43.8
15 NOTICIAS RCN *SD* RCN 1900 25.6 55.2 46.5
16 NOMADAS CRC 2200 25.6 54.8 46.8
17 CARACOL NOTICIAS CRC 1900 24.9 56.9 43.8
18 NOTICIAS RCN RCN 1900 24.9 60.5 41.1
19 CARACOL NOTICIAS *SD* CRC 1900 24.0 55.1 43.5
20 LA MUJER EN EL ESPEJO CRC 1730 23.0 51.1 45.1
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN
MES COSTO MENSUAL
Diciembre $ 3,614,096,000Enero $ 1,807,048,000Febrero $ 1,349,216,000Marzo $ 903,524,000Abril $ 903,524,000Mayo $ 903,524,000Junio $ 903,524,000Julio $ 903,524,000Agosto $ 903,524,000Septiembre $ 903,524,000Octubre $ 903,524,000Noviembre $ 903,524,000
TOTAL $ 14,902,076,000
MES DE LANZAMIENTO COMERCIAL 60”
PROGRAMA * Programa x dia x semana x mes
NOTICIERO R.C.N. 2 45,360,000 226,800,000 907,200,000LOS REYES 2 83,200,000 416,000,000 1,664,000,000
NOTICIERO R.C.N. 2 40,320,000 80,640,000 322,560,000EL MUNDO SEGÚN PIRRY 2 32,000,000 32,000,000 128,000,000
MUY BUENOS DIAS 2 5,205,600 26,028,000 104,112,000NOTICIERO R.C.N. 2 16,044,800 80,224,000 320,896,000PIRRIX EN EL G11 2 18,144,000 18,144,000 72,576,000
LA NOCHE 2 11,088,000 11,088,000 44,352,000YO JOSE GABRIEL 2 12,600,000 12,600,000 50,400,000
263,962,400 903,524,000 3,614,096,000
MES 1 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
PROGRAMA * Programa x dia x semana x mes
NOTICIERO R.C.N. 2 22,680,000 113,400,000 453,600,000LOS REYES 1 41,600,000 208,000,000 832,000,000
NOTICIERO R.C.N. 2 20,160,000 40,320,000 161,280,000EL MUNDO SEGÚN PIRRY 2 16,000,000 16,000,000 64,000,000
MUY BUENOS DIAS 2 2,602,800 13,014,000 52,056,000NOTICIERO R.C.N. 2 8,022,400 40,112,000 160,448,000PIRRIX EN EL G11 1 9,072,000 9,072,000 36,288,000
LA NOCHE 1 5,544,000 5,544,000 22,176,000YO JOSE GABRIEL 1 6,300,000 6,300,000 25,200,000
131,981,200 451,762,000 1,807,048,000
MES 2 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
PROGRAMA * Programa x dia x semana x mes
NOTICIERO R.C.N. 2 22,680,000 113,400,000 453,600,000LOS REYES 1 41,600,000 208,000,000 832,000,000
NOTICIERO R.C.N. 2 20,160,000 40,320,000 161,280,000EL MUNDO SEGÚN PIRRY 2 16,000,000 16,000,000 64,000,000
MUY BUENOS DIAS 2 2,602,800 13,014,000 52,056,000NOTICIERO R.C.N. 2 8,022,400 40,112,000 160,448,000PIRRIX EN EL G11 1 9,072,000 9,072,000 36,288,000
LA NOCHE 1 5,544,000 5,544,000 22,176,000YO JOSE GABRIEL 1 6,300,000 6,300,000 25,200,000
131,981,200 451,762,000 1,807,048,000
MES 3 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
PROGRAMA x programa x dia x semana x mes
NOTICIERO R.C.N. 1 11,340,000 56,700,000 226,800,000LOS REYES 1 20,800,000 104,000,000 416,000,000
NOTICIERO R.C.N. 1 10,080,000 20,160,000 80,640,000EL MUNDO SEGÚN PIRRY 1 8,000,000 8,000,000 32,000,000
MUY BUENOS DIAS 1 1,301,400 6,507,000 26,028,000NOTICIERO R.C.N. 1 4,011,200 20,056,000 80,224,000
PIRRIX RECARGADO 1 4,536,000 4,536,000 18,144,000LA NOCHE 1 2,772,000 2,772,000 11,088,000
YO JOSE GABRIEL 1 3,150,000 3,150,000 12,600,00065,990,600 225,881,000 903,524,000
REVISTAS
PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO Y
DE SOSTENIMIENTO.
REVISTA PAGINA diario semana quincena mensual Publicaciones TOTAL
ALO CONTRAPORTADA 4,750,000 2 19,000,000
SEMANA 1/2 PAG VERTICAL ESP. 8,120,000 4 64,960,000
JET SET PÁGINA IMPAR 7,370,000 2 29,480,000
TOTAL 113,440,000
SOSTENIMEINTO (11 MESES)
LANZAMIENTO (2 MESES)
REVISTA PAGINA diario semana quincena mensualveces que se publica Valor total
ALO CONTRAPORTADA 4,750,000 1 52,250,000SEMANA 1/2 PAG VERTICAL ESP. 8,120,000 2 178,640,000JET SET PAGINA IMPAR 7,370,000 1 81,070,000
TOTAL 311,960,000
Gran Total $ 425.400.000Gran Total $ 425.400.000
