Pasos Para Hacer Un Marketing Brief
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GUIA COMO HACER UN BRIEFING CREATIVO PARA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA SI SE PASA POR ALTO UNO DE ESTOS PUNTOS, EL TRABAJO CREATIVO PUEDE SALIR MAL. 1. ANTECEDENTES DEL MERCADO 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 3. HISTORIAL DEL PRODUCTO 4. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 5. COMPETENCIA 6. RESTRICCIONES LEGALES (ver si existe alguna normativa legal que regule al producto o servicio principal) 7. OBJETIVOS DE MARKETING 8. ESTRATEGIA DE MARKETING 9. IDENTIDAD DEL PRODUCTO (Qué imagen proyecta el producto en el mercado, con que la relacionan o como es vista) 10. OBJETIVOS PUBLICITARIOS ¿Qué quiero que mi audiencia haga cómo resultado de la publicidad? 1. Generar conocimiento de marca. 2. Generar base de datos / prospectos. 3. Hacer investigación de mercados. 4. Promocionar un producto o servicio. 5. Dar a conocer un producto o servicio. 6. Generar ventas. 7. Generar tráfico al sitio. 8. Ofrecer servicio al cliente. 11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA 1. ¿Qué tipo de mensaje quiero enviar? 2. Herramientas de la Mezcla promocional a ser utilizadas 3. Tono a ser utilizado en los mensajes. 4. Selección de medios de difusión de la publicidad 1. Prensa: Producción, selección de artes, selección de tipografía, formato, patrón a seguir, presupuesto. 2. Radio : Desarrollo del Guión Técnico, considerar voz, tono, entonación, musicalización, redacción del texto a leer. 3. Televisión : Elaboración del Storyboard, considerar preproducción, filmación y postproducción del comercial 4. Otros 5. Cronograma de difusión
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GUIACOMO HACER UN BRIEFING CREATIVO PARA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
SI SE PASA POR ALTO UNO DE ESTOS PUNTOS, EL TRABAJO CREATIVO PUEDE SALIR MAL.
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 3. HISTORIAL DEL PRODUCTO 4. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 5. COMPETENCIA 6. RESTRICCIONES LEGALES (ver si existe alguna normativa legal que
regule al producto o servicio principal)7. OBJETIVOS DE MARKETING 8. ESTRATEGIA DE MARKETING 9. IDENTIDAD DEL PRODUCTO (Qué imagen proyecta el producto en el
mercado, con que la relacionan o como es vista)10. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
¿Qué quiero que mi audiencia haga cómo resultado de la publicidad?1. Generar conocimiento de marca.2. Generar base de datos / prospectos.3. Hacer investigación de mercados.4. Promocionar un producto o servicio.5. Dar a conocer un producto o servicio.6. Generar ventas.7. Generar tráfico al sitio.8. Ofrecer servicio al cliente.
11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA 1. ¿Qué tipo de mensaje quiero enviar?2. Herramientas de la Mezcla promocional a ser utilizadas3. Tono a ser utilizado en los mensajes.4. Selección de medios de difusión de la publicidad
1. Prensa: Producción, selección de artes, selección de tipografía, formato, patrón a seguir, presupuesto.
2. Radio : Desarrollo del Guión Técnico, considerar voz, tono, entonación, musicalización, redacción del texto a leer.
3. Televisión : Elaboración del Storyboard, considerar preproducción, filmación y postproducción del comercial
4. Otros5. Cronograma de difusión6. Presupuesto de medios
12. CONSUMIDOR 1. Mercado Meta2. Características del mercado meta como público objetivo
13. PROPOSICIÓN AL CONSUMIDOR 1. Mensaje a entregar2. Atributo a explotar del producto ante el consumidor3. Propuesta única de Ventas4. Que le ofrecemos un valor agregado
14. OBSERVACIONES PARA LA EJECUCIÓN (que limitaciones se podrían dar en relación a la ejecución de la campaña, factores que pueden afectar al normal desenvolvimiento de la misma.
15. TONO (será una campaña agresiva, sentimental, alegre, etc.), ATMÓSFERA (ambientación que se dará a la campaña, va en relación directa con el tono), ESTILO
16. PLAZOS (diagrama de gantt con el cronograma de ejecución de la campaña.
17. PRESUPUESTO
