PASAJES DISENO Junio 2008

CEUTA,MELILLA,CANARIAS4,05 €

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ARQUITECTO

Jump Studios (Shaun Fernandes, Simon Jordan, Laszlo Fecske, Go Sugimoto) —

ESTRUCTURA

Price & Meyers —

SITUACIÓN

Soho Square, West End, Londres—

FINALIZACIÓN DEL PROYECTO

Agosto 2006—

En Soho Square, en el centro del West End londinense y a pocas manzanas de la Architectural Association, la compañía de bebidas energéticas Red Bull eligió un edifi cio del siglo XIX para establecer su sede y ofi cinas centrales en el Reino Unido. Una zona de Londres donde la gran cantidad de particularidades es signifi cativa en varias de las categorías normalmente reseñadas en las guías: gran cantidad de sedes de empresas de comunicaciones, gran cantidad de bares de moda, gran cantidad de actividades culturales en su entorno; alta concentración, en defi nitiva, de beautiful people, pobre o rica.

El trabajo de Jump Studios para Red Bull es interesante más allá de lo arquitectónico. La recuperación y transformación de un edifi cio antiguo en ofi cinas es, hoy en día, algo ya poco heroico. Sin embargo, la traslación de los valores de una marca global dedicada a la co-mercialización de bebidas energéticas al diseño de sus instalaciones centrales, en un edifi cio de más de cien años de vida y en pleno centro de la City of Westminster, sí puede ser algo reseñable, sobre todo si el resultado es, como puede leerse al respecto en algún blog, algo así como wooohooo..!

El cliente representa en este caso una serie de valores relacionados directamente con sensaciones “más fuertes de lo habitual”: altas dosis de adrenalina deportiva o nocturna y, sobre todo, la estimulación, el esfuerzo y el ocio en sus vertientes más dinámicas. Los antecedentes funcionales de la compañía, hasta el momento del encargo dividida en dos sedes distintas, constituyen el otro gran paquete de condicio-nantes previos. Desde Jump Studios, Simon Jordan, director del pro-

yecto, cuenta que “animar la interacción entre todos los empleados, a la vez que comunicar los valores y la identidad de la marca” han sido los propósitos que han guiado su intervención en este edifi cio de cer-ca de 1.800 metros cuadrados de superfi cie total. Todo para conseguir esa exclamación de asombro y vértigo dinámico que consideran vital asociar con Red Bull.

Para generar todas las emociones ligadas al dinamismo y la excitación propias de la compañía, esa especie de política de empresa tomada di-rectamente de la publicidad de la marca, la estrategia espacial seguida en el proyecto fue sencilla: llegar a lo alto del edifi cio por una caja de ascensores, acceder a un espacio común de relación al más puro estilo London Clubbing, y descender vertiginosamente de distintas maneras a través de los forjados para llegar a los espacios de trabajo. Esta ope-ración básica, materializada en elementos fl uidos y contemporáneos, liga todo el espacio, formando un continuo en varios planos bañados de los colores corporativos y generando así un “espacio de trabajo abierto, efi ciente, dinámico y conectado”, llamado a hacer las delicias de trabajadores y visitantes.

Las nuevas ofi cinas ocupan las dos últimas plantas del inmueble de Soho Square, incluyendo además el espacio ganado con la construc-ción de una caja de vidrio en la azotea, desde la que se puede disfrutar de espectaculares vistas del West End. Funcionalmente todo el espa-cio corporativo cuelga de esta última planta: en ella se encuentran la recepción y los espacios principales de relación, las salas de reuniones más formales y las más espontáneas, un área de descanso con grandes

Red Bull HeadquartersJUMP STUDIOSLondres, Reino Unido

TEXTO

—Fernando RodríguezFOTOGRAFÍA

—Gareth Gardner

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En la planta superior se emplean dos elementos para articular la intervención a nivel espacial, material y emocional: un vacío continuo que atraviesa todas las plantas y una lámina de fibra de carbono que desde la terraza exterior recorre todo el edificio.

sofás, un offi ce con cocina y un bar con salida a la terraza y vistas sobre la plaza digno de cualquier hotel de moda. Este social hub se utiliza durante todo el día, siendo el centro neurálgico de la compañía y de la actividad de los empleados.

En esta planta aparecen los dos elementos que articulan la interven-ción a nivel espacial, material y emocional: un vacío continuo que atraviesa todas las plantas y una lámina de fi bra de carbono, que re-cuerda a los half-pipes utilizados por los skaters, que desde la terra-za exterior recorre todo el edifi cio. El vacío vertical conecta todas las plantas mediante una escalera ligera y un tobogán que hacen del tránsito entre departamentos algo propio de una tarde en un par-que acuático; excitante y divertido. La lengua de fi bra de carbono se pliega de diferentes formas y genera distintos usos: la gran sala de juntas, la cafetería o los espacios comunes y más representativos de las plantas inferiores. También envuelve el tobogán y las escaleras, y acaba en el piso más bajo formando una plataforma que sirve de es-pacio informal de reunión. La utilización de este material tan ligado al deporte de riesgo (con él se fabrican cascos de veleros, esquís, tablas de skate o bicicletas) consigue establecer de un solo golpe toda una

serie de analogías sensoriales que pueden llegar a superar con creces las expectativas de cualquiera que sepa dónde se mete. Adrenalina en estado puro, a través de piezas materiales y con usos concretos.

Las tres plantas tienen una confi guración abierta, generosa en los espacios y en las relaciones visuales que han de establecerse entre los puestos de trabajo. Los espacios necesariamente cerrados para reuniones, archivos o aseos, aparecen en la planta continua singulari-zados en mayor o menor medida, exentos y coloreados, cerrados con paramentos de vidrio de distinta trasparencia o con paneles plásticos de color. También se muestran ligeramente elevados respecto a la cota del suelo, iluminados desde la base para potenciar su independencia del espacio general. La relación con el exterior varía dependiendo de la planta: desde el cerramiento continuo de vidrio de la superior, hasta los amplios ventanales originales del edifi cio de las inferiores. Las cajas de escaleras, ascensores y cuartos técnicos se sitúan en dos de las esquinas de la planta, quedando las fachadas libres y socia-lizando las vistas hacia Soho Square y el West End. Ciertamente parece que la homogenización del espacio de trabajo y su paradójica singularización posterior mediante los elementos descritos producen


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El acceso al edificio se realiza a través de un espacio común de relación situado en la última planta. Desde ahí, se descendiende vertiginosamente a través de los forjados para llegar a las zonas de trabajo. De esta forma se genera un “espacio de trabajo abierto, eficiente, dinámico y conectado”.


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El edificio cuenta con un tobogán de fibra de carbono que parte de la planta superior hasta la planta baja conviertiendo el espacio en una zona lúdica. Los muebles se eligieron en amarillo, rojo y azul eléctrico, los colores corporativos de la empresa.


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www.jump-studios.com

un efecto contradictorio e interesante a caballo entre el modelo Chelsea neoyorquino y el diseño más rabiosamente aparatoso de principios de este siglo.

Los materiales utilizados han sido elegidos atendiendo por un lado a la voluntad de actualizar materialmente el espacio proyectado y, por otro, a su idoneidad constructiva y sus cualidades resistentes. Los suelos, azul intenso en la mayor parte de las áreas, son de planchas de linóleo, con la junta marcada en la planta superior y continuos en las inferiores. En las salas de reunión y las ofi cinas más privadas se han utilizado planchas de vinilo entrelazado de diferentes colores. Los techos son planchas de policarbonato de grandes dimensiones con subestructura metálica, tras las cuales aparecen tubos fl uorescentes enlazados formando círculos o cuadrados. El elemento principal que recorre todas las plantas en forma de plano plegado curvo es, como ya se ha adelantado al principio, de fi bra de carbono tratada.

La elección del mobiliario, distribuido estratégicamente por todo el espacio de trabajo y relación, ha sido confi ado a twenty/twentyone,

un clásico de la distribución de piezas de diseño de los siglos XX y XXI entre los londinenses. La mayoría de las piezas —sillas, sillones, mesas y sofás— son rojas, azul intenso o amarillas, la estricta gama de colores corporativos de la empresa, útilmente colocadas en las salas de reunión, en el área de trabajo o en los break out (espacios de descanso), potenciando así el acabado continuo del contenedor y completando con su presencia todo un ejercicio de manual de estilo empresarial.

El trabajo de Jump Studios para Red Bull ha puesto de manifi esto la capacidad comunicativa de este estudio multidisciplinar con base en Londres. El resultado es una intervención arquitectónica que se diluye en la identidad corporativa de la marca-cliente, mediante una inteligente mezcla de diseño industrial, de campaña publicitaria y de proyecto arquitectónico que, el tiempo lo dirá, puede llevar incluso al re-branding de la compañía para estar a la altura de sus fl amantes nuevas ofi cinas centrales.

Los espacios que necesariamente han de estar cerrados, para reuniones o aseos, se delimitan con vidrios o paneles plásticos de color con diferentes grados de transparencia. También, se elevan respecto del suelo (de plancha de vinilo color grafito) y se iluminan desde la base para potenciar la independencia.


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