ONGD, agentes de comunicación para el cambio social

24 de mayo2012Montse Santolinocomunicacio@fcongd.org

Vértigo! Contexto: - los mayores recortes de la historia en cooperación- los niveles + bajos de apoyo social  http://www.youtube.com/watch?v=QrjzBG02R14 de las Crónica de una muerte anunciada? plazas/acampadas y el apoyo popular masivo... a los medios las vallas publicitarias el face to face 

 

IRRESPONSABLES?

- Autismo tecnológico y gestor orientado al Sur y estructuras adaptadas y diálogo con la administración-Visión instrumental de la comunicación: herramienta de gestión y no misión - Falta de reflexión educativa, comunicativa, cultural

- Eficacia técnica y económica

 

Comunicación= ¿construcción de significado y sentido compartidos ?Entidades in-comunicadas por dentro y poco comunicativas hacia afuera

COMICOMU- DebilidadesDiscurso caducoNo trabajamos en redEstructuras que no ayudan ni respondenFalta de fondos Falta de apoyo social y de credibilidadExcesiva dependencia de los medios (aún)Sociedad empobrecida y asustada

Nacimos socialmente en la calle, la calle nos sacó del autismo   

INEFICACES??

Haití+Nerín+

Narrativas consumibles prolongar la mirada colonialimaginario esquemático/secuestrado sobre la cooperaciónONG marca blanca

sociedades desinformadas y escépticas respecto al trabajo de las ONG

RESULTADOs

¿Puede usted hacer alguna cosa para

reducir la pobreza y las desigualdades?

No 51,4% * Si 42,4%

¿Puede usted influir en los espacios de

toma de decisiones? No 64,5% * Sí 27,8%

@aranchaC¿en lugar de preguntarnos por qué la gente no quiere participar en nuestras causas solidarias, podemos preguntarnos qué puede hacer mi organización, y el resto de organizaciones, para canalizar las inquietudes de todas esas personas que están buscando qué hacer para cambiar un mundo con el que no están conformes? Reto: Escuchar, conversar y tener en cuenta. No olvidar que nuestro ‘no nos representan’ sirve para todas las ‘instituciones tradicionales’

Crisis sistémica = crisis del sector= TiC = Cambios culturales = Cambio de paradigma= OPORTUNIDAD!!!!!

Los cambios se habían producido-> El espacio sociopolítico que ocupábamos, ya no lo ocupamos.  

Hoy ya no es posible luchar contra las causas estructurales de la pobreza y las desigualdades globales, sin actuar decididamente en el sistema educativo-comunicativo-cultural.

#KONY2012- Invisible Childre uses film, creativity an social action to end the uses of child soldiers in Joseph’s Kony rebel war and restore LRD-affected communities in East and Central Àfrica to peace and prosperity.

-We are storytellers, activists and everyday people running armed conflict in Africa who use the power of media to inspire young people to help end …

#KONY2012- El primer meme solidario de la historia: vídeo de una ONG en el top ten de los gustos de la sociedad-red- Pecado original: hay una responsabilidad de base de los creadores de mensajes y discursos sobre África 

- Peligro de la información sin conocimiento = arma de doble filo = las relaciones internacionales dependen de opiniones públicas malinformadas sobre el mundo que les rodea

¿Las redes son reflejo y exponente de la opinión pública global ? - Desterritorialización de las causas: ¿los framesnacional-estatales? - Público objetivo : colleges- Polarización social: “desprecio” por la cultura popular y por las narrativas simples

Queremos a la gente La gente no nos gusta La gente no nos quiere

#Somosasi

 Si pudieras ganar 100€ con la condición de repartir parte de ese dinero con un extraño, ¿Cuánto le darías?  Los que menos repartirían de su premio anteponen (a diferencia de los demás) “Ganar dinero” a “Sexo” como fuente de felicidad.

#Somosasi

Lógica de comunicación de marketing tradicional: celebrities, impacte en mitjans tradicionals…

-Objetivo: Cuidar a las bases? Convencer a más gente?

-¿Socio-tipo? 9% de la población

#Somosasi- ¿Cambiar el sector y la relación con la gente, iniciar un proceso? Flashmob- ¿y después?- Después del 15M cambiar el mundo significa otras cosas hoy  - Toma de decisiones sobre la campaña: ¿debate interno con socios? Agencia externa - ONG coordinadas desde fuera

Nodo central versus red distribuida.

 

¿Por dónde empezamos?Comunicación= misión

Responsabilidad y eficacia cultural “una eficacia sociocultural, educativa y transformativa como consecuencia de esa responsabilidad de educación y transformación social que subyace a toda labor de las ONGD” (Nos Aldás, 2007).

“No se trata de reproducir mecánica y acríticamente los recursos de los que se vale la comunicación dominante. Desde que se propone otra comunicación que genere un diálogo democrático y dinamice el compromiso social, nuestra comunicación educativa necesita transformar esos instrumentos, reformularlos críticamente, descubrir otros nuevos: crear otro conocimiento al servicio de otra eficacia”. M. Kaplún

Reorientar NOS hacia la eficacia cultural•Construir autonomía comunicativa/Repensarse comunicativamente. • Contranarración de la solidaridad y la ciudadanía global-reapropiación •Reconstruir el imaginario sobre el Sur.  •ONG 2.0-ONG RED - Retos de la Transparencia y la participación- Nuevas estructuras para la transversalidad comunicativa- Nuevo concepto y cuidado de la base social

 

Cuando se aspira a una educación encaminada a formar sujetos autónomos, críticos y creativos y ciudadanos participantes en la construcción de una sociedad democrática, se privilegiará una comunicación-diálogo, entendida como intercambio e interacción, como relación comunitaria y solidaria; una comunicación, en fin, que en lugar de entronizar locutores potencie interlocutores (Kaplún).

Reorientar NOS hacia la eficacia cultural•Reflexión y uso responsable de las nuevas tecnologías

•Apostar por el trabajo colectivo

-Visión comunicativa como sector ONG/social - esfuerzos y recursos invertidos de manera individual chocan con un sistema educativo, comunicativo y cultural que sólo puede transformarse colectivamente 

 

Reorientar NOS hacia la eficacia cultural

Romper las barreras-> Redes-Alianzas organizativas-discursivas con otros actores sociales

 #ActuaSahel#cooperaSI#recortaelfraude#interferencies -> Auditoria del Deute 

Reorientar NOS hacia la eficacia cultural

Lógica y estilos y maneras de comunicar: creatividad y transgresión con visión social-twitter- contrapublicidad-acciones de calle-intervención en el espacio público- teatro del oprimido-videocreación-culturas populares