Ondacolor Campaign (ComSolidar)

Onda Color

Objetivos

1.Que onda color sea la radio más escuchada en Palma Palmilla. (40.000 personas)

2. Llegar a los colectivos, ONG

3. Crear simpatizantes

4. Que se conozca en Málaga

Objetivos

Nos centraremos en el primer objetivo, por prioridad.

Objetivos

Para ello nos empapamos de La Palma Palmilla y el entorno de Onda Color para así tener una mejor perspectiva

Palma Palmilla

Concepto creativo

Tu barrio. Tu radio.Sintoniza con tu barrio.Onda color: otra maravilla de la palmilla.

Algunas personas tienen un concepto equivocado de la Palmilla. Sin embargo nosotros sabemos que somos diferentes, pero porque somos especiales: tenemos diversidad, tenemos colectivos que trabajan, debates. También tenemos una radio comunitaria. Una herramienta especial y única en toda málaga. Úsala. Escúchala.

Concepto creativo

POSIBLE ESLOGAN

Tu barrio. Tu radio.Sintoniza con tu barrio.

Tu barrio es especial. Tiene diversidad, tiene color. Y Onda Color: tu radio en tu barrio. Escúchanos, nosotros somos tú. 107.3

Estrategia: ONDA COLOR RADIO MAS ESCUCHADA EN LA PALMILLA

• DifusiónInformar, para que los vecinos de Palma Palmilla conozcan la radio

• Identificación Para que Onda Color no sea sólo una radio, sino un símbolo del barrio, un motivo para estar orgullosos

1. Implicación Crear la necesidad de escuchar y gestionar Onda Color 1.RetroalimentaciónDarles algo. Crear contenidos que les gusten

• PRIVILEGIODar valor a algo que ahora no lo tiene.No podemos comunicar Onda Color como una oportunidad. Más como un privilegio.

Que los vecinos escuchen y participen

más en onda color

Que existan programas

que llamen más su interés


Para fomentar que la gente escuche Onda Color, además de informar para que conozcan que existe, tenemos que pensar en que debe interesarles. Porque, ¿qué pasa cuando la sintonizan y se aburren? Ellos no están concienciados de qué es una radio comunitaria. Tienen que sentir que es su radio.Para ello hicimos una pregunta retórica, como si fuera dirigida a los vecinos de Palma Palmilla, que intentamos responder: ¿Por qué escucharías Onda Color?

Con estas preguntas quizás podemos conversar con asociaciones, colectivos, o grupos que quieran hacer nuevos programas para que sigan esas líneas, o se basen en gran medida en el concepto de interés público.


¿POR QUÉ ESCUCHARÍAS ONDA COLOR?

-Porque habla alguien que conoces-Porque hay buena música-Porque me interesa el programa-Porque cuentan cosas que pasan o van a pasar en mi barrio-Porque me entero de cotilleos-Porque cuentan “sucesos barriles” que me gusta saber-Por que mi churri me dedica una canción por mi cumpleaños-Porque cuentan trucos de cocina y lo típico-Porque tengo orgullo de que sea de mi barrio-Porque cuentan noticias de una manera diferente a otras radios-Porque me culturiza (programa educación)-Porque estoy enganchá a una radionovela -Porque me río-Porque me resuelve problemas o dudas (asesoría legal, sexual, psicológica...etc)-Porque mi líder de opinión se mueve (futbolista, asociación, peña...) -Porque en mi bar la tienen puesta



ACCIONES

‣Inauguración del nuevo edificio con una fiesta para hacer difusión de Onda Color‣Concurso de cantar, de chistes, de poesía (que luego podría ser retransmitido en la radio, así fomentar que escuchen los familiares, pro de la palmilla, boca a boca...)‣Graffitis ‣Jornadas de formación acerca de lo que es la radio y para que participen‣Fomentar que comuniquen las asociaciones‣Proponer a las asociaciones programas que hagan falta‣Pegatinas en los bares: boca a boca‣Documental para mostrar qué es Onda Color, algo especial, un privilegio.

Estrategia: ACCIONES

FIESTA

Con el objetivo de que la gente se motive a acercarse a conocer la radio, se realizará una fiesta (paella) con diferentes actividades, como concursos, y jornadas o talleres informativos. Habrá un stand con las pegatinas y con flyers.

Los concursos pueden ser de cantar, o de chistes, y puede realizarse una acción posterior de retrasmitir los ganadores por la emisora para que todos escuchen la radio, y se familiaricen con ella.


GRAFFITIS

A partir de la idea de empapelar la Palmilla con carteles de Onda Color, para que los vecinos tengan muy muy presente que Onda Color existe, se llegó a la posibilidad de realizar un concurso de Graffitis en los que cada artista realice un mural. - La palmilla estaría repleta carteles grandes en forma de arte, que llamen la atención un poco más-Sólo se pediría como condición a los concursantes que aparezca “Onda Color 107.3”- Se podría hablar con empresas para que patrocinen el evento y así tener un premio para el ganador- Como es un evento original quizá podríamos tener así cobertura mediática

Problema: ¿cómo conseguir permiso para pintar en los muros? ¿En qué muros? ¿Sería posible?


ASOCIACIONES

Vemos imprescindible contactar con las asociaciones de la palmilla para que se conciencien de su importancia a la hora de usar Onda Color, ya que son líderes de opinión en el barrio, y mucha gente los seguirá a la hora de usar y gestionar Onda Color. El objetivo es conseguir la participación de mayor número de asociaciones en Onda Color y para las que ya tienen programas en la radio, que se les informe para mejorar las condiciones de cara a que:- Comuniquen todo lo posible que se escuche la radio. - Realicen programas con “calidad e interés” para que mayor número de personas se sientan atraidas a escucharlos

Quizás para esto último sería bueno realizar jornadas para estos colectivos. En este grupo queremos incluir no sólo asociaciones, también colectivos, peñas, o personajes de importancia en el barrio.


DOCUMENTAL

Ya que lo audiovisual siempre habla más al subsconsciente, y para llegar más a la sensibilidad de estos colectivos que queremos informar, se pensó elaborar un documental de Onda Color para mostrar lo que ya hay, cómo se trabaja, lo interesante, especial y genial que es tener una radio comunitaria en el barrio para crear ese sentimiento de privilegio.

Además el documental se podría mostrar en las facultades, para que también los estudiantes estén informados.


PEGATINAS

Realizar por el barrio un “barrido” para informar de lo que es Onda Color. Los negocios, peñas, o bares que estén de acuerdo pueden comprometerse a sintonizar la radio y a poner en su establecimiento una pegatina, por ejemplo:

“YO TAMBIÉN ESCUCHO ONDA COLOR 107.3NUESTRA RADIO”

Así la gente del barrio sentirá que la radio está realmente presente, y además cuando vean la pegatina se preguntarán por ello, o preguntarán al dueño del negocio.

POR ORDEN:

• Grabar documental• Informar a asociaciones y peñas con el documental y con proposiciones sobre programas/comunicación•Crear el privilegio de Onda Color•Informar a personas del evento/fiesta•Fiesta: graffitis, concurso,arroz ... (¿inauguración?)•Pegatinas: boca a boca •Clases/jornadas


Objetivos

En cuanto al resto de objetivos:

2. Llegar a los colectivos, ONG: se incluye en gran medida dentro del primer objetivo. El video documental se puede enviar, junto a una postal, a las asociaciones de Málaga

3. Crear simpatizantes: como mínimo, podemos centrarnos en enviar algunas postales que llamen la atención a posibles simpatizantes (famosos, futbolistas, empresas que patrocinen...)

4. Que se conozca en Málaga : se desarrollará más adelante una campaña específica, sobre todo para públicos que puedan tener la posibilidad de escuchar la radio por internet (al ser fuera del espacio al que llega la emisión); esto es la Universidad, ambiente intelectual, etc

Gracias por su interés

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