Validated Campaign Essentials, comScore

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vGRP vCE Medición de Campañas Validadas: Logrando el calculo de GRP Validado en Digital

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vGRP vCE

Medición de CampañasValidadas:

Logrando el calculo de GRP Validado en Digital

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Agenda

¿Por qué medicíon validada?

Resultados de estudio de lanzamiento en USA

¡Tiempo de captura de pantalla!

Preguntas

1234

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VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS™Entrega, Validación y Optimización al momento para toda la Campaña

en-vista audiencia geografía seguridadde marca

fraude

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La visión de Campaign Essentials™ 

holístico tag único

Medición basadaen personas

medios cruzadoscomparables

medición en-vista completa

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¿Por qué la medición basada en personas es tan importante?

ComputadoresMulti-UsuarioEliminación de Cookies

de las personas borran sus cookies cada mes en EEUU

cookies únicas son servidas por persona por campaña en promedio

de los computadores de hogar tienen más de un usuario

Al menos un 31% en Mexico

En Mexico 4.8

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en-vistaaudiencia geomarca fraudeEdadGeneroBasado en Cookie

¿Casi bajo el pliegue? ¿Muestreo?¿Etiquetas de Página?

Contenido no Seguro

PaísEstado

IAB Spiders/ Robots

¿Ingreso GF?¿Hijos?¿Etnia?¿Comportamiento?

¿Alerta Diaria?¿categorización de contenido?¿PalabraClave/UGC? ¿iFrames no

amistosos?

¿Tráfico no Humano?¿Juegos iFrame?

comScore con un Tag Único validará la campaña digital en base a:

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Mida el real valor de lo digital

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Month 1 Month 2

GRP: Correlación Negativa

GRPSales

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Month 1 Month 2

vGRP: Correlación Positiva

vGRPSales

Mes 1 Mes 2 Mes 1 Mes 2

Ventas Ventas

Impresiones validadas son un ingreso crítico para entender el verdadero desempeño digital en Modelos del Mix de Marketing

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Estudio de Piloto (charter) de lanzamiento vCE (USA)

18 campañas2 mil millones de impresiones400 mil sitios

A llstate

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Descubrimientos del Piloto

Tasas de avisos en-vista en rangos de 55% a 93% a lo largo de las 18 campañas

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

69%PROMEDIO

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Descubrimientos del Piloto (charter)

Tasas en-vista para Principales 500 sitios

7%

69%98%

MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM MÍNIMO PROMEDIO MÁXIMO

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El mito del pliegue

Monetized premium placements

Remnant

En-vista48%-96%*

*Descubrimiento del Programa Charter

3% to 67%*

Pliegue

Premium

Premium

Remanente

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Descubrimientos de Charter

Duración en-vista

15,6segundos

promedio por categoría de sitio10,3 segundos

19,0 segundos

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Hasta 15% de los avisos en una determinada campaña

Descubrimientos de Charter

En promedio, 4% de los avisos fueron servidos fuera de geografía

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72% de las impresiones de las campañasfueron servidas en contenido inapropiado para la marca

Descubrimientos de Charter

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141.000 impresiones fueron entregadas en 980 sitios no apropiados

Descubrimientos de Charter

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92.000 personaslas vieron! Un pequeño porcentaje de todas las impresiones fueron de exposición no apropiada para miles de personas

Descubrimientos de Charter

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Descubrimientos de Charter: Marca CPG

GRP validados, Métricas de Alcance y Frecuencia basadas en personas

Bruto Validado RatioAlcance 8,7 4,9 56%Frecuencia 5,4 4,2 79%GRP 46,7 20,7 44%TRP 61,4 24,5 40%

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Descubrimientos de Charter: Marca CPG

Demografías de audiencia de campaña validadas basadas en personas

0% 50% 100% 150% 200%

Under $15K$15K-$24,999$25K-$39,999$40K-$59,999$60K-$74,999$75K-$99,999

$100,000 +EdadGéneroIngreso FTamaño FHijosRazaEtnia

Índice de vAlcance por Ingreso de grupo familiar

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Descubrimientos de Charter: Marca Automotriz

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249262266

382

0 50 100 150 200 250 300 350 400

PersonalsJobs - Seekers

Shopping - ToysShopping - Fashion

TeensSports and Recreation

AutomotiveGambling

Gaming - OnlineAuctions

Family and ParentingBiz - Financial Products

Índice Objetivo por Segmento de Comportamiento

+80 Segmentos de Comportamiento

Segmentación de Comportamiento

Productos FinancierosFamilia y Paternidad

RematesJuegos Online

ApuestasAutomóviles

Deportes y RecreaciónAdolecentes

Compras – ModaCompras – Juguetes

TrabajosPersonales

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Impresiones Validadas y Alcance y Frecuencia Validados Demografías de Audiencia Segmentos de comportamiento de audiencia Alertas de campañas en el momento Ejecutabilidad de seguridad de marca

Juntos, estos análisis permiten una medición de ROI más exacta

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¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos totales tuvieron la oportunidad de ser vistas? ¿Dónde hubo desperdicio?

Métrica en-vista esreportada por

anunciante a diario

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¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos validadas fueronentregadas a mi demografía objetivo? ¿A la geografía correcta?

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¿Qué otras demos fueron alcanzadas por la campaña?

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¿Cómo se entregó mi campaña a mis objetivos de comportamiento?

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¿Cuánto está costándole realmente alcanzar a su audiencia objetivo?

¿Cuál es el CPM REAL?

Anunciante o Estratégia

Anunciante X

Anunciante Y

Audiencia en Target

Ejecución en Sitio

CPM Pagado

$15

$9

$5

$3

% de impresionesque son validadas

50%

90%

30%

20%

CPM Efectivo

$15 / 50% = $30

$9 / 90% = $10

$5 / 30% = $17

$3 / 20% = $15

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Bloqueo y alertas en el momento para que pueda mitigar el riesgo y tomar acción correctiva en el momento

Alertas de seguridadde marca basada en

contenido de página, palabras

claves y/o dominios

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vCE le permitirá a los anunciantes:

Disminuir sus costosoperacionales y dolores de cabeza

Planificar, ejecutar y medir usandola misma fuente

Tomar decisiones con confianza

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Gracias