Ocio, pasión y lujo en los mundos amarillo, rojo y azul
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Ocio, Pasión y Lujo en los Mundos
Amarillo, Rojo y Azul
Josep Maria Galí, Ph.D.
www.josepmariagali.com
DEUSTO, Junio 2012
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Sumario
• Resultados de un estudio de prospectiva global del consumo (Fundación Creafutur)
• Donde parece que camina el ocio? Una reflexión comparada con en el Lujo (y la Pasión).
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EL MUNDO AMARILLOCONSUMIDOR ILUMINADODominante en Brasil; China; Chile/….
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EL MUNDO ROJOCONSUMIDOR FRUSTRADODominante en España; Francia; Estados Unidos…
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EL MUNDO AZULCONSUMIDOR CIUDADANODominante en Alemania; Suecia; Noruega…
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LAS 4S DEL MUNDO AZUL
Sociedad Secularizada/Racional
Sociedad Segura
Sociedad Solidaria
Sociedad Sostenible
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Desarrollo de los valores post materialistas
Desarrollo de la economía de la sostenibilidad
Desarrollo del modelo de empresa responsable
Desarrollo del consumidor ciudadano y el marketing de baja intensidad
LAS 4S DEL MUNDO AZUL
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Ocio y Restauración% Top two boxes (completely agree/agree) Sweeden Germany France USA Spain China Brazil
I eat out less often than I used to 2 years ago 29,6 44,9 61,6 55,6 61,6 52,6 52,4
I spend increasingly more time cooking at home now 38,4 40,2 66,4 54,1 64 64,2 57,3
Thanks to the Internet, I can enjoy my leisure time in a more economical way 46,4 47,2 49,6 63,7 71,2 89,5 71,8
We have a family budget for leisure activities 23,2 22 52 42,2 32 56,8 39,5
We get together with our friends more often at home than at restaurants 58,4 48,8 63,2 44,4 58,4 44,2 48,4
I only go out if I find some interesting economic offer 15,2 20,5 34,4 34,1 36 56,8 50,8
I now find expensive what used to be acceptable to me at restaurants 30,4 52 74,4 48,1 50,4 46,3 74,2
I go out for drinks less often now 46,4 48 50,4 51,1 61,6 66,3 60,5I believe fast food restaurants are not very
healthy 56,8 72,4 67,2 70,4 71,2 69,5 70,2
Nowadays, I go more often to fast food restaurants than before 6,4 10,2 14,4 24,4 12,8 29,5 21,8
Fuente Fundación Creafutur Outlook 2011
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Ocio, lujo, mercado y estadio de desarrollo
No mercado
Mercado
ocio lujo ocio lujo ocio lujo
?
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Ocio, lujo, producción y consumo en el mundo azulProducción ConsumoOcio Ocio
Entretenimiento“expresivo”
Lujo como necesidad
Producción ConsumoLujo Lujo
Pasión Creativa Pasión Consumista
Consumo Entretenimiento
Búsqueda de la perfecciónPasión- sufrimiento
?
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Quizás…
Ocio Consumo Ocio Producción
Ocio Pasión Ocio Entretenimiento
… ciertamente aparecen formulas nuevas (o antiguas?)…
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Comprar…para Producir(Invertir) El Ocio Inversión.
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Pagar…para Ahorrar(Invertir) El Ocio Ahorro.