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Nuevas prácticas publicitarias SESIÓN # 4. La planeación de la publicidad
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Nuevas praacutecticas publicitariasSESIOacuteN 4 La planeacioacuten de la
publicidad
Contextualizacioacuten
Todo esto ocurre dentro de un marco de tiempo especifico Las
estrategias de publicidad se eligen dentro de un grupo de
alternativas posibles Tomar decisiones inteligentes significa
ponderar estas alternativas y escoger el mejor meacutetodo
Por lo general no hay un camino correcto pero puede haber una
mejor forma de lograr los objetivos Un objetivo es una meta o
una tarea a cumplir Los objetivos relacionados con los medios
se entretejen a nivel estrateacutegico como taacutectico
iquestPor queacute es importante planear
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos decidir acerca
de estrategias e instrumentar las taacutecticas Una estrategia es el medio a traveacutes
del cual se cumple la meta
Introduccioacuten
En otras palabras sus elementos baacutesicos resumen el
elemento central de la estrategia de publicidad
iquestQueacute es la planeacioacuten de la publicidad
El plan de publicidad y el plan de
campantildea son similares en cuanto
a perspectiva y estructura dicho
plan hace que coincida la
audiencia adecuada con el
mensaje adecuado y lo presenta
en el adecuado para llegar a la
audiencia
costo iquestA quieacuten pretende llegar
iquestQue es lo que quiere decir
Determinacioacuten de la audiencia meta
Estrategia del mensaje
Estrategia de medios iquestCuaacutendo y doacutende llegaraacute a ellos
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
El posicionamiento de una compantildeiacutea requiere de un anaacutelisis
previo del mercado para conocer queacute es lo que necesitan y
quieren los consumidores y luego lanzar productos o servicios
que mejor satisfagan las necesidades para posteriormente
colocarlos a traveacutes de los canales de distribucioacuten en los mejores
lugares para que se realice su venta y se comercialice sin
embargo lo que realmente va hacer que nuestro producto
servicio o marca sea diferente del resto es la comunicacioacuten
que utilicemos para comunicar esa diferenciacioacuten Eacutesta es la
que permitiraacute crear en el consumidor la necesidad de adquirir
nuestro producto o servicio y no el de la competencia
En la actualidad estamos inmersos en un mundo de percepciones en donde
lo verdaderamente importante es lo que el mercado percibe acerca de un
producto marca servicio o empresa y no realmente lo que esta es y es en
donde la publicidad y la mercadotecnia juegan el rol de cambiar y lograr las
percepciones que una empresa desea tener
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
Recuerda que los consumidores prefieren un producto que estaacute en igualdad de
condiciones o de precios por la sencilla razoacuten de la percepcioacuten que tienen acerca de
eacuteste es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a
las distintas estrategias de comunicacioacuten que una compantildeiacutea lanza a traveacutes de la
publicidad y los diferentes medios de comunicacioacuten
Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de
comunicacioacuten Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos
otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a traveacutes de la
publicidad
La eleccioacuten de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de
comunicacioacuten sea segura Pero realizar el mensaje no siempre es faacutecil ya que
necesita de todo el proceso de comunicacioacuten y lograr realmente lo que
queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla por tal motivo es
necesario que este proceso sea realizado por profesionales
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
publicidad sin costo relaciones puacuteblicas telemarketing imagen de aspectos
internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Contextualizacioacuten
Todo esto ocurre dentro de un marco de tiempo especifico Las
estrategias de publicidad se eligen dentro de un grupo de
alternativas posibles Tomar decisiones inteligentes significa
ponderar estas alternativas y escoger el mejor meacutetodo
Por lo general no hay un camino correcto pero puede haber una
mejor forma de lograr los objetivos Un objetivo es una meta o
una tarea a cumplir Los objetivos relacionados con los medios
se entretejen a nivel estrateacutegico como taacutectico
iquestPor queacute es importante planear
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos decidir acerca
de estrategias e instrumentar las taacutecticas Una estrategia es el medio a traveacutes
del cual se cumple la meta
Introduccioacuten
En otras palabras sus elementos baacutesicos resumen el
elemento central de la estrategia de publicidad
iquestQueacute es la planeacioacuten de la publicidad
El plan de publicidad y el plan de
campantildea son similares en cuanto
a perspectiva y estructura dicho
plan hace que coincida la
audiencia adecuada con el
mensaje adecuado y lo presenta
en el adecuado para llegar a la
audiencia
costo iquestA quieacuten pretende llegar
iquestQue es lo que quiere decir
Determinacioacuten de la audiencia meta
Estrategia del mensaje
Estrategia de medios iquestCuaacutendo y doacutende llegaraacute a ellos
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
El posicionamiento de una compantildeiacutea requiere de un anaacutelisis
previo del mercado para conocer queacute es lo que necesitan y
quieren los consumidores y luego lanzar productos o servicios
que mejor satisfagan las necesidades para posteriormente
colocarlos a traveacutes de los canales de distribucioacuten en los mejores
lugares para que se realice su venta y se comercialice sin
embargo lo que realmente va hacer que nuestro producto
servicio o marca sea diferente del resto es la comunicacioacuten
que utilicemos para comunicar esa diferenciacioacuten Eacutesta es la
que permitiraacute crear en el consumidor la necesidad de adquirir
nuestro producto o servicio y no el de la competencia
En la actualidad estamos inmersos en un mundo de percepciones en donde
lo verdaderamente importante es lo que el mercado percibe acerca de un
producto marca servicio o empresa y no realmente lo que esta es y es en
donde la publicidad y la mercadotecnia juegan el rol de cambiar y lograr las
percepciones que una empresa desea tener
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
Recuerda que los consumidores prefieren un producto que estaacute en igualdad de
condiciones o de precios por la sencilla razoacuten de la percepcioacuten que tienen acerca de
eacuteste es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a
las distintas estrategias de comunicacioacuten que una compantildeiacutea lanza a traveacutes de la
publicidad y los diferentes medios de comunicacioacuten
Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de
comunicacioacuten Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos
otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a traveacutes de la
publicidad
La eleccioacuten de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de
comunicacioacuten sea segura Pero realizar el mensaje no siempre es faacutecil ya que
necesita de todo el proceso de comunicacioacuten y lograr realmente lo que
queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla por tal motivo es
necesario que este proceso sea realizado por profesionales
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
publicidad sin costo relaciones puacuteblicas telemarketing imagen de aspectos
internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Introduccioacuten
En otras palabras sus elementos baacutesicos resumen el
elemento central de la estrategia de publicidad
iquestQueacute es la planeacioacuten de la publicidad
El plan de publicidad y el plan de
campantildea son similares en cuanto
a perspectiva y estructura dicho
plan hace que coincida la
audiencia adecuada con el
mensaje adecuado y lo presenta
en el adecuado para llegar a la
audiencia
costo iquestA quieacuten pretende llegar
iquestQue es lo que quiere decir
Determinacioacuten de la audiencia meta
Estrategia del mensaje
Estrategia de medios iquestCuaacutendo y doacutende llegaraacute a ellos
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
El posicionamiento de una compantildeiacutea requiere de un anaacutelisis
previo del mercado para conocer queacute es lo que necesitan y
quieren los consumidores y luego lanzar productos o servicios
que mejor satisfagan las necesidades para posteriormente
colocarlos a traveacutes de los canales de distribucioacuten en los mejores
lugares para que se realice su venta y se comercialice sin
embargo lo que realmente va hacer que nuestro producto
servicio o marca sea diferente del resto es la comunicacioacuten
que utilicemos para comunicar esa diferenciacioacuten Eacutesta es la
que permitiraacute crear en el consumidor la necesidad de adquirir
nuestro producto o servicio y no el de la competencia
En la actualidad estamos inmersos en un mundo de percepciones en donde
lo verdaderamente importante es lo que el mercado percibe acerca de un
producto marca servicio o empresa y no realmente lo que esta es y es en
donde la publicidad y la mercadotecnia juegan el rol de cambiar y lograr las
percepciones que una empresa desea tener
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
Recuerda que los consumidores prefieren un producto que estaacute en igualdad de
condiciones o de precios por la sencilla razoacuten de la percepcioacuten que tienen acerca de
eacuteste es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a
las distintas estrategias de comunicacioacuten que una compantildeiacutea lanza a traveacutes de la
publicidad y los diferentes medios de comunicacioacuten
Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de
comunicacioacuten Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos
otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a traveacutes de la
publicidad
La eleccioacuten de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de
comunicacioacuten sea segura Pero realizar el mensaje no siempre es faacutecil ya que
necesita de todo el proceso de comunicacioacuten y lograr realmente lo que
queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla por tal motivo es
necesario que este proceso sea realizado por profesionales
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
publicidad sin costo relaciones puacuteblicas telemarketing imagen de aspectos
internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
El posicionamiento de una compantildeiacutea requiere de un anaacutelisis
previo del mercado para conocer queacute es lo que necesitan y
quieren los consumidores y luego lanzar productos o servicios
que mejor satisfagan las necesidades para posteriormente
colocarlos a traveacutes de los canales de distribucioacuten en los mejores
lugares para que se realice su venta y se comercialice sin
embargo lo que realmente va hacer que nuestro producto
servicio o marca sea diferente del resto es la comunicacioacuten
que utilicemos para comunicar esa diferenciacioacuten Eacutesta es la
que permitiraacute crear en el consumidor la necesidad de adquirir
nuestro producto o servicio y no el de la competencia
En la actualidad estamos inmersos en un mundo de percepciones en donde
lo verdaderamente importante es lo que el mercado percibe acerca de un
producto marca servicio o empresa y no realmente lo que esta es y es en
donde la publicidad y la mercadotecnia juegan el rol de cambiar y lograr las
percepciones que una empresa desea tener
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
Recuerda que los consumidores prefieren un producto que estaacute en igualdad de
condiciones o de precios por la sencilla razoacuten de la percepcioacuten que tienen acerca de
eacuteste es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a
las distintas estrategias de comunicacioacuten que una compantildeiacutea lanza a traveacutes de la
publicidad y los diferentes medios de comunicacioacuten
Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de
comunicacioacuten Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos
otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a traveacutes de la
publicidad
La eleccioacuten de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de
comunicacioacuten sea segura Pero realizar el mensaje no siempre es faacutecil ya que
necesita de todo el proceso de comunicacioacuten y lograr realmente lo que
queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla por tal motivo es
necesario que este proceso sea realizado por profesionales
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
publicidad sin costo relaciones puacuteblicas telemarketing imagen de aspectos
internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
41 Planeacioacuten en mercadotecnia y
publicidad el IMC (Integrated
marketing communication)
Recuerda que los consumidores prefieren un producto que estaacute en igualdad de
condiciones o de precios por la sencilla razoacuten de la percepcioacuten que tienen acerca de
eacuteste es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a
las distintas estrategias de comunicacioacuten que una compantildeiacutea lanza a traveacutes de la
publicidad y los diferentes medios de comunicacioacuten
Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de
comunicacioacuten Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos
otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a traveacutes de la
publicidad
La eleccioacuten de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de
comunicacioacuten sea segura Pero realizar el mensaje no siempre es faacutecil ya que
necesita de todo el proceso de comunicacioacuten y lograr realmente lo que
queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla por tal motivo es
necesario que este proceso sea realizado por profesionales
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
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internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
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Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
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estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
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Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
42 Metodologiacutea para la planificacioacuten
de una estrategia de comunicacioacuten
La comunicacioacuten integral debe establecer objetivos y lineamientos en funcioacuten de
lo que contiene el plan de mercadotecnia
La comunicacioacuten integral toca los temas relacionados a Publicidad promocioacuten
publicidad sin costo relaciones puacuteblicas telemarketing imagen de aspectos
internos y externos
Los Objetivos
se refieren a lo que una organizacioacuten desea lograr es decir las metas alcanzables Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer de una forma creativa y a bajo costo
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso el cual comienza en el
momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una
campantildea el cual estaacute coordinado por un director creativo que supervisa las
ejecuciones las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos
estrategias y lineamientos
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien
definidos deben de ser considerados por todas las empresas que participan
en el proceso Cuando ya se han establecido todas las propuestas de
comunicacioacuten integral es necesario revisar si existe una congruencia entre lo
que se busca y lo que se propone
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
httpwwwcolpublirpcomwp-contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mencioacuten y explico a
continuacioacuten
43 La definicioacuten de objetivos
publicitarios y la estrategia
publicitaria la mezcla creativa
ILUMINACIOacuteN VERIFICACIOacuteNPREPARACIOacuteN CONTINUIDAD
Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
para alcanzar a la audiencia
Un plan de publicidad tiacutepico incluye los siguientes componentes
anaacutelisis de la situacioacuten decisiones clave de estrategia audiencia
meta ventaja competitiva imagen del producto posicioacuten del
producto el plan creativo el plan de medios el plan de promocioacuten
instrumentacioacuten y evaluacioacuten y por uacuteltimo el presupuesto
Para aprender maacutes
Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
publicidadrdquo Recuperado de httppymelavoztxcomqu-es-
la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
contentuploads2014042n-Premi_CAST-OKpdf
Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
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Conclusioacuten
Los mensajes publicitarios se formulan con el propoacutesito de cumplir
objetivos especiacuteficos y por consiguiente las estrategias se
desarrollan para lograr estos objetivos en particular Esto se logra a
traveacutes de la planeacioacuten estrateacutegica
La planeacioacuten estrateacutegica es el proceso de determinar objetivos
tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las taacutecticas
Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con
el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado
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Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
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Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
estado actualrdquo Recuperado de httpwwwcolpublirpcomwp-
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Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
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Lorette K (2015) ldquoiquestQue es la planeacioacuten estrateacutegica de
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Meritxell J (2015) ldquoLa planeacioacuten estrateacutegica en las
agencias de publicidad nacimiento evolucioacuten histoacuterica y
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Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
Regouby C (2000) ldquoLa comunicacioacuten globalrdquo
httppymelavoztxcomqu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad-9449html
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Bibliografiacutea
Molina J Moraacuten A (2007) ldquoViva la publicidad viva 3rdquo Libro digital
Philip Kotler Gary Armstrong (2003) ldquoFundamentos de Marketingrdquo
Rodriacuteguez I Suaacuterez A Garciacutea M (2008) ldquoDireccioacuten publicitariardquo libro digital
Wells W Burnett J Moriarty S (1996) ldquoPublicidad principios y praacutecticasrdquo
Johnsson H(1991) ldquoLa gestioacuten de la comunicacioacutenrdquo
Trevintildeo R (200) ldquoPublicidad comunicacioacuten integral en marketingrdquo
Tannenbaum S Schult D(1992) ldquoElementos esenciales de la estrategia publicitariardquordquo
Douglas (2002) ldquoPublicidadrdquo
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