ANÁLISIS DEL PRODUCTO

Sesión 4: envase, embalaje, empaque y etiqueta del producto

Contextualización

¿Por qué es tan importante el empaque

y el embalaje para la exportación?

El impacto que tiene el envase al

momento de que los clientes estén frente

a nuestro producto y el de la competencia

es determinante, ya que el envase debe

proporcionar información que transmita al

cliente confianza y emotividad, todo esto

dependiendo del tipo de producto.

Introducción

El tipo de envase debe ser bien conocido

por todos los mercadólogos, que son los

que se encargan de diseñar la forma y

colores de los envases y transmitir

adecuadamente lo básico del producto,

también la imagen depende de la publicidad

y de lo que se quiera transmitir al

consumidor.

Introducción

Un tema de suma importancia son las decisiones a

tomar sobre el empaque y el embalaje durante la

exportación y es que se compite con productos de

mayor calidad y que a veces ya están mejor

posicionados; nos enfrentamos a normas,

legislaciones y costumbres de nuevos

consumidores y a riesgos durante el transporte y

almacenamiento, por estos motivos el empaque y el

embalaje no deben de pasar desapercibidos.

Empezaremos por su clasificación según su destino:

• Envases de consumo o domésticos: son todos los de

carácter primario, secundario o terciario, siempre y

cuando donde sea consumido y envases generados

corresponda a entes locales. En otras palabras estos

envases se pondrán en el mercado a través de un

depósito, devolución y retorno.

Explicación

Tipos de envase

• Envases industriales: son aquellos que se usan y se

consumen dentro de las industrias o comercios.

Tipos de envase según su material:

• El plástico es el más común, ya que hay gran variedad

de plásticos diferentes y en común tienen que son

ligeros, resistentes y económicos a la hora de fabricar.

• Metal: es un material muy apropiado en el caso de

alimentos o enlatados de conserva y para bebidas se

recomienda el aluminio. Es ligero y fácil de reciclar.

• Brik: es un envase ligero pero resistente y hermético

que sirve para poder transportar y almacenar

normalmente líquidos, este material es complejo de

reciclar.

Explicación

Tipos de envase

Explicación

Tipos de envase

• Cartón: este material es muy adecuado

tanto para envase como para embalaje, es

fácil de reciclar y puede ser reutilizable.

• Vidrio: es adecuado para alimentos, líquidos

etc. es resistente y fácil de reciclar, una

desventaja es su peso y la forma, ya que

puede ser difícil de transportar y almacenar.

Explicación

Tipos de envase

Según su forma y resistencia:

• Envase múltiple.

• Envase colectivo.

• Envase rígido.

• Envase semirrígido.

• Envase flexible.

Explicación

Decisiones de empaque y embalaje

para la exportación

• El empaque deberá ser diseñado para poder

contener cierta cantidad de producto de una

manera que sea eficiente y fácil de contar.

• El empaque también debe cumplir con la

función de asegurar que el producto se

pueda mantener en perfectas condiciones.

• El diseño debe facilitar la manipulación y la

distribución del producto, así también como

su almacenamiento.

Explicación

Decisiones de empaque y embalaje

para la exportación

Algunos factores que afectan el mercado

mundial de empaques y embalajes y que se

deben tomar en cuenta para tomar decisiones.

• Influencias económicas, sociales y

demográficas.

• Mercado y actitudes en el estilo del

consumidor.

• Aspectos legales ligados al medio ambiente.

• Influencias tecnológicas.

Conclusión

Durante esta sesión aprendimos sobre la importancia de los tipos de envase,

ya que de ello depende que nuestro producto esté bien protegido y que

además cumpla con todas la demás funciones, por ejemplo en cuestión de

estructura están los envases rígidos, semirrígidos, flexibles etc. en cuestión de

su destino y de su forma o resistencia.

Los tipos de envase según su material debemos de tenerlo bien presente

dependiendo de nuestro producto, porque cada material brinda características

diferentes teniendo siempre en cuenta que el envase y el producto va ser

siempre el intermediario entre la empresa y el consumidor.

Referencias

Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta

silenciosa. Editorial ESIC.

Kotler, P. y Armstrong, G. (2003) Fundamentos de marketing.

Editorial Pearson educación.

Mercado, S. (2000). Comercio internacional. Editorial Limusa.

Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión,

dirección y estrategia de productos. ESIC editorial.

Torres, S., C. (2009). Manual de empaques y embalaje para

exportación. Consultado en:

sergiotorres63.files.wordpress.com/2009/11/manual-envase-

embalaje.pdf‎