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New OutLook. Moda e industria attraverso e dopo le crisi degli anni 2000

Marco Ricchetti | Blumine

CONVEGNO SCIENTIFICOLA SOCIETÀ ITALIANA E LE GRANDI CRISI ECONOMICHE 1929-2016

SAPIENZA UNIVERSITÀ DI ROMA25-26 NOVEMBRE 2016

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1. L'inizio degli anni 2000 rappresenta un punto di rottura e discontinuità nello sviluppo della moda italiana.

2. Fattori esterni all’industria italiana della moda spingono il settore verso una identità diversa da quella che ne ha accompagnato il successo negli ultimi 30 anni del ‘900

3. Con la crisi finanziaria del 2008-2009 si apre un nuovo inizio?

Lamodaitalianaattraversolecrisideglianni2000

25-26 NOVEMBRE 2016 | SAPIENZA UNIVERSITÀ DI ROMANew OutLook. Moda e industria attraverso e dopo le crisi degli anni 2000

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LAMODAITALIANAEL’EUROPA

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Dueanomalienellosviluppodell’industriadellamoda

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Ritornoaglianni’70?

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• Inizio della stagnazione dei consumi in Italia e in Europa

• Inversione della politica accomodante del cambio, dal 2001 al 2008 il cambio dell’Euro si apprezza sulle principali valute

• Nuovo scenario della concorrenza internazionale, tra il 1995 e il 2000 la Cina diventa il primo esportatore mondiale

• I BRICS diventano un mercato ricettivo

IlBreakall’iniziodeglianni2000.Cosaèsuccesso?


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. US$

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U.S.A.ITALY

Spesa per-capita reale (depurate dalla crescita dei prezzi) in abbigliamento e accessori. USA and ITALIA US$ a prezzi PPP costanti del 2009 1950-2015

Fonte: nostra elaborazione su dati US Department of Commerce. Bureau of Economic Analysis and US Bureau of Census. ISTAT, FRED (Federal Reserve Bank of S.Louis)

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Ilcambio

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L’impattodelcambiosull’exportdellamodaVersione1:idatiaprezzicostanti

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L’impattodelcambiosull’exportdellamodaVersione2:idatiaprezzicorrenti

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Migliaia

miloiardid

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Exporteproduzione.MldEurocorrenti1997-2015

export Ptoduzione

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Mercatointernoemercatoestero

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Laspintaversoillusso

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La pressione:• Riorientamento verso i nuovi mercati:

dall’Europa ai BRICS• Competere con un cambio forte La risposta:• Salita di gamma molto pronunciata: la

spinta verso il lusso. Dall’identità del «bello ben fatto» della moda italiana, all’inseguimento del modello francese del «lusso globale»

• Concentrazione del settore, fusioni e acquisizioni, compressione del sistema delle piccole imprese e dei fornitori tessili

Larispostadell’industria


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Laconcentrazione

2000 2014Totale produzione italiana ml.€ (* ) 90,031 81,974PRIME 100 IMPRESE 28.3% 49.3%PRIME 50 IMPRESE 23.1% 41.3%PRIME 20 IMPRESE 16.7% 31.5%PRIME 10 IMPRESE 12.7% 21.6%Fonte: elaborazioni su dati Mediobanca R&S e ISTAT

(* ) Proxy: Valore della produzione dei Conti Nazionali

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Laconcentrazione

2000 2014Totale valore della produzione della

moda italiana Mln € (*)

90,031 81,974

PRIME10IMPRESE 12,7% 21,6%PRIME20IMPRESE 16,7% 31,5%PRIME50IMPRESE 23,1% 41,3%PRIME100IMPRESE 28,3% 49,3%

Fonte:elaborazionisudatiMediobancaeISTAT(*)Proxy:ValoredellaproduzionedaiContiNazionaliISTAT

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Postgrandecrisi.Siinverteloscenario.Ritornoaglianni‘80?


Gli anni 2000 sembrano oggi molto lontani, molti dei fattori che ne hanno determinato lo scenario sono oggi indeboliti, o scomparsi.

• L’Euro è oggi a 1, 059 sull’US $• Il mercato dei BRICS, la Cina

rallenta, la Russia subisce il calo delle materie prime, cosi’ come gli Emirati.

• I sostenitori delle politche di austerità n Europa sono oggi piu’deboli che nel decennio scorso

• (….)

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Postgrandecrisi.Siinverteloscenario.Ritornoaglianni‘80?


• Il grande fermento che nell’ultimo triennio si è affermato riguardo al valore (anche economico) della sostenibilità tra i marchi leader della moda testimonia di un ritorno dell’interesse per la dimensione materiale della moda.

• La moda italiana dopo un falsa partenza sta recuperando terreno rispetto ai marchi di altri Paesi.

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Il 12 febbraio del 1947, subito dopo la fine della guerra, a Parigi in Rue Montaigne, Christian Dior presenta la sua prima collezione,che CarmelSnow, editore di Harper's Bazaar, definisce il New Look.

“Ha salvato la moda e lo stilismo come la Marna ha salvato la Francia nella prima guerra mondiale.” Un cambiamento di paradigma, come quello ancora non definito a cui le imprese della moda italiana si troveranno di fronte nei prossimi anni

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