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NEUROECONOMA COMO ELEMENTO A CONSIDERAR EN EL MUNDO DE LAS INVERSIONES

PSIC. LILIANA RAMREZ MSC

NEUROCIENCIAS

CIENCIA EXPERIMENTAL

UTILIZA HERRAMIENTAS PARA ESTUDIAR Y EXPLICAR EL FUNCIONAMIENTO CEREBRAL

ESTUDIO Y TRATAMIENTO DE ENFERMEDADES NEUROLGICAS

INFLUYE EN OTRAS DISCIPLINAS Y VARIABLES: ECONOMA, MARKETING, LIDERAZGO, ETC. PALLARES (2013)NEUROECONOMA La Neuroeconoma es una nueva disciplina que trata de aplicar los conocimientos sobre el funcionamiento del cerebro humano a la economa, especialmente en la toma de decisiones financieras.

Se aplica al Sujeto SanoBERMEJO (2011)

Daniel Kahnemanes uno de los psiclogos vivos ms influyentes del mundoGanador delPremio Nobel de Economa 2002 Las decisiones individuales pueden apartarse de las predicciones de la teora econmica tradicional, privilegiando la apuesta por lo seguro frente a la probabilidad.NEUROECONOMAGENERALIDADES

Nuestro cerebro econmico tiene ms aversin a la prdida que gusto por la ganancia. Las decisiones financieras son a veces ms emocionales que racionales. Nuestro cerebro est ms preparado para reaccionar de forma intensa y rpida ante una noticia negativa. Existen diferencias hormonales que influyen en la toma de decisiones. La Neuroeconoma permite individualizar y medir la capacidad de riesgo de una persona. BERMEJO (2011)NEUROECONOMAINFLUENCIA ENDOGENA Y EXOGENA EN LA TOMA DE DECISIONES FINANCIERASFACTORES INTERNOS: HORMONASExisten diferencias en la toma de decisiones entre los hombres y las mujeres: Mientras que las mujeres tienen una mayor aversin al riesgo, los hombres (sobre todo los jvenes) sufren un mayor exceso de confianza.EJEMPLO: Aldo Rustichini (Universidad de Minessota), describe un experimento que llevaron a cabo con operadores de bolsa en Londres y encontraron que quienes tenan mayor nivel de testosterona ganaban hasta 10 veces ms en relacin al resto de los corredores La testosterona es capaz de aumentar la confianza y el apetito por el riesgo. FACTORES EXTERNOS: EL AMBIENTEBERMEJO (2011)Las decisiones financieras se pueden ver modificadas por el consumo de drogas y la administracin de frmacos.

Existen frmacos para reducir la percepcin del riesgo, incrementar la agresividad en las inversiones.CONCLUSIONESNEUROECONOMAConociendo todos los sesgos que intervienen en la toma de decisiones, se puede por tanto optimizar las capacidades de inversin de un sujeto.La Neuroeconoma permite individualizar y medir la capacidad de riesgo de una persona, a travs de tests cognitivos y anlisis hormonales, resonancias magnticas funcionales e incluso estudios genticos.La utilizacin de los conocimientos de las Neurociencias aplicados a las Ciencias Econmicas podran contribuir a mejorar las relaciones empticas de las personas en las organizaciones y de ellas con el ambiente."Por qu invertimos cuando la Bolsa est ms cara, por qu una marca triunfa cuando miles se quedan por el camino... Todo esto escapa a la lgica y no se puede explicar con lecciones clsicas de economa o marketing. HAY ALGO MS y no es sino el cerebro humano.

Dr. Pedro BermejoPresidente de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma