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NETFLIX Y EL SECTORPROFESIONAL
PLATAFORMAS Y DIVERSIDAD: NETFLIX A DEBATE
Eduardo Madinaveitia @MadinaEDUniversidad Carlos III
8 de noviembre de 2019
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UN ASUNTO DE DATOS
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Netflix: De alquiler de DVDs (1997) a multinacional de contenidos…y datos,
con millones de clientes
En España DVD Go (1999) llegó a tener datos de 150.000 compradores
frecuentes, en 32 países, antes de venderse a Grupo Planeta en 2006
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NETFLIX HA CAMBIADO LAFORMA DE VER
TELEVISIÓN
Para algunosDurante parte de su tiempo
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Evolución Consumo TV
Fuente: Kantar Media, individuals 4+. PBC.
Consumo TV –Promedio Minutos Día
208211
213
218 217 217
223
227 226
235
239
246244
239
235232
227
220
180
190
200
210
220
230
240
250
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
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NETFLIX (LAS OTTS) ESTÁCAMBIANDO LA
INVERSIÓN PUBLICITARIAEN TELEVISIÓN
Un 5,3% según Vigía (los medios)Un 4,6% según Zenthinela (los
anunciantes)
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NETFLIX ES UN ÉXITO
De comunicaciónDe popularidadDe notoriedadDe repercusión
De suscripciones?¿De audiencia?
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DATOS CNMC 2018
Un 36,5% de los hogares tenía TV de pago(motivo principal (33%): oferta conjunta del
operador)17,9% por contenidos deportivos
15,2% por las series
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DATOS ANUARIO SGAE
Un 40,2% vio algún vídeo en streaming la última semana
Un 63,1% de los hogares está abonado a alguna plataforma de TV de pago
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DATOS COMSCORE(NETFLIX)
En torno a un 20% (6,5MM) de cobertura mensual. Máximo 7,1MM (21,9% en enero)
En torno a 75 millones de views (de al menos 3 segundos). Máximo 78 en julio
En torno a 2.200 millones de minutos (Máximo 2.688 en agosto)
La TV lineal supone 239.000 millones de minutos al mes
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DATOS CAPTIFY
Las OTTs ya no se buscan por precio, sino por contenido
Las series son el contenido estrella: Narcos para Netflix; Juego de tronos para HBOLas OTTs son el incentivo para contratar
otros servicios (Amazon Prime; operador de teleco,…)
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BARÓMETRO OTT DE GECAJuego de tronos, la serie más vista
(27,1%)Modern family (17,3%)
La casa de papel (16,8%)Black mirror (16,5%)
Anatomía de Grey (16,0%)(*)% sobre usuarios activos de OTTs
Stranger Things la que más fideliza (91% han visto casi todos los capítulos)
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ESTUDIO TELEVIDENTE 2.0 2018Se ha normalizado el pago por ver contenidos
(36% pagan por alguna OTT)El consumo de TV se individualiza
El 23% de los internautas tiene descargada NetflixNetflix es la preferida (34%); sobre todo porque
se puede compartir. El 79% pagan.Pero…la TDT sigue ocupando un lugar clave,
sobre todo en el prime time
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NETFLIX ES UN ÉXITO
Ha reducido la pirateríaHa reintroducido las series en el menú
Y en las conversacionesEs un argumento para cambiar de
operador de telefonía
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LAS OTTS EN LA OFERTA DELAS OPERADORAS
Movistar ofrece NetflixVodafone HBO y Amazon Prime
Yoigo Sky y Amazon Prime (y 3 meses de Netflix)
Orange Amazon Prime
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EL PECADO DIGITAL
¿Por qué exagerar el crecimiento cuando se crece mucho?
Netflix cayó en Bolsa en septiembre: en el 2º trimestre ganó “sólo” 2,7 millones de
suscriptores (frente a los 5 anunciados).
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MIS DATOS SON MÍOS YSÓLO MÍOS
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Es un cliente tan celoso de sus datos que no comparte ninguno con las agencias
que trabajamos para ellos.Además, por contrato, tenemos
prohibido compartir información y ni siquiera nos permiten poner en nuestra
web que es cliente nuestro.Ellos se lo guisan y ellos se lo comen.
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ASIMETRÍA DE LA INFORMACIÓN
GAFA (y similares, como Netflix) tienen todos los datos…los demás, sólo los que
ellos quieren
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Lo que medían los audímetros y el mercado de GRPs
MUCHAS GRACIAS
@MadinaED
http://www.el-vigia.es