NETFLIX Y SU POSICIONAMIENTO

Carmen Chávez GutiérrezIvana Canseco

Humberto Guevara Karla Hernández Anguiano

LMKTNúcleo general II: Comunicación e investigación

Introducción

En los últimos años netflix a tenido un fuerte impacto y se a convertido en el servicio de streaming mas popular,

•teniendo asi una gran cantidad de usuarios de diferentes edades y siendo uno de los servicios que mas se contrata o por lo menos se a escuchado hablar de el

se sabe que esta empresa apareció repentinamente y se ha posicionado en un corto tiempo por lo que no existen investigaciones muy antiguas sobre el tema pero cada vez son s las personas

que quieren investigar sobre este fenómeno.

•En esta investigación se basara en la preferencia de los estudiantes de la universidad politécnica en cuanto a este servicio, al igual que se quiere saber como es que llego a tener tal nivel de popularidad.

Justificación

Se quiere conocer el por qué Netflix es la empresa de streaming multimedia más popular en la actualidad.

Nos hemos dado cuenta que Netflix se ha vuelto parte de la cultura popular en los últimos años y otros servicios del mismo tipo han fallado en conseguir el mismo impacto

creemos que es importante conocer cuáles han sido las estrategias publicitarias que la empresa ha implementado para ser la numero uno en el campo de la distribución de películas, series

También hemos decidido estudiar el impacto que ha tenido Netflix en los últimos años para comprender como han ido disminuyendo el posicionamiento de otros servicios

Objetivos

Generales

Evaluar porque Netflix es el servicio streaming de películas y series más popular en la actualidad

AntecedentesLa empresa fue fundada en el año 1997 como un videoclub con

una plataforma de videos enviados por correo, pero la revolución de Netflix llego con el servicio de visualización vía streaming

Para la mitad del 2013 el servicio de Netflix contaba con más de 32 millones de suscriptores en Estados Unidos, Canadá,

Latinoamérica, países nórdicos, Irlanda y Reino Unido, algo que fue clave en el posicionamiento de la empresa fue que le permitía

a sus usuarios disfrutar de las películas, series y documentales desde diferentes plataformas

Para los primeros meses del 2015 Netflix, tenía más de 60 millones de suscriptores en todo el mundo.

Preguntas de Investigación

¿Cómo y cuando surgió la marca “Netflix”?

¿Cuál fue la estrategia publicitaria utilizada por

la empresa Netflix?

¿Cuáles son los canales de distribución utilizados

por la aplicación “Netflix”?

¿Qué contenido ven mas las personas en “Netflix”

(Series o Películas)?

¿Con que frecuencia los usuarios utilizan

“Netflix”?

Hipótesis

EDADES: 17 A 25 Años

UNIDAD DE

ANALISIS: .ESTUDIANTE

S DE LA UPSLP

.CARRERAS: LMKT, LAG, ISTI, ITMA, ITI, ITEM

.SEMESTRES: 2DO. A 8avo. SEM

VariablesNetflix es el servicio streaming major posicionado entre los jóvenes de entre (17 a 25) años, estudiantes de la UPSLP.

•

Enfoque

El enfoque de nuestra investigación será a su vez cualitativo y cuantitativo, ya que buscamos datos numéricos concisos, pero también

opiniones de las personas

Los dos nos brindan datos precisos pero queremos hacer una combinación ya que nos importa mucho la información que nos puede

por ejemplo brindar una gráfica, como la opinión de un ciudadano que es usuario de

Netflix

Diseño

se esta basando en la observación de sucesos que han estado ocurriendo en estos últimos años, y como ha ido afectando a distintas generaciones pero en su mayor parte a los jóvenes, y verificando en ello nuestra investigación, tales como que antes muy pocas personas eran las que utilizaban este servicio y de un momento a otro se convirtió muy popular en la sociedad, al estar observando cómo va evolucionando por medio de la tecnología la forma en que se ven películas.

No experimental y longitudinal

sigue presente hasta el día de hoy, se va a observar en las preferencias que tengan los estudiantes de la universidad politécnica ya sea netflix o algún otro servicio que los estudiantes utilicen para su entretenimiento, ya que no es el único medio por el cual se pueden ver películas y series pero si se ha convertido en el más popular.

Es un hecho que ya ocurrió

Se está centrando la investigación a un solo tipo de población el cual es dentro de la universidad dicha anteriormente

Técnicas

Observación

• Se esta observando la popularidad que a adquirido y en base a eso se quiere saber y conocer mas sobre porque es el preferido y que es lo que a los usuarios les puede llegar a gustar del servicio que ofrece, así como tal que tanto a afectado en la preferencia de los adolescentes sobre seguir viendo programas de televisión.

Debate en grupo

• se discutirá mejor que avance y diseño le podemos seguir dando a la investigación y si hay algunas cosas que debamos dejar o simplemente pasarlas por alto y enfocarnos en otra cosas de mayor importancia e impacto que haya tenido en la sociedad o el grupo de personas que se vayan a encuestar.

Encuesta

• se tomara una encuesta a los estudiantes de diferentes edades y así saber porque lo prefieren, que es lo que prefieren o si utilizan algún otro tipo de servicio y tener un registro en base a las edades de los encuestados

Observatorio de la realidad

• por lo mismo que se está enfocando a un grupo juvenil y es una realidad que la forma de entretenimiento ya no es la misma que utilizaban hace algunas generaciones atrás, al obtener esta información se ira teniendo un orden de lo se esté recopilando mas aparte que el tiempo de investigación será de un semestre

Cronograma