Nemi Yanez - CASIO

Materia: Diseño e Imagen de MarcasProfesor: Juan Ignacio Papaleo

Alumna: Camila Nemi Yáñez (0107102)

CASIOManual de marca

Partido conceptual y gráfico ...........................05

Construcción rediseño ..................................................................................07

Color institucional .......................................................................................................................08

Reducciones .......................................................................................................................................................09

Marca en blanco y negro .......................................................................................................................................10

Grisados ...............................................................................................................................................................................................11

Variables logotípicas ...................................................................................................................................................................12

Tipografía complementaria.....................................................................................................................................................13

Grilla constructiva ............................................................................................................................................................................15

Grilla modular ..................................................................................................................................................................................16

Área de seguridad ..............................................................................................................................................................17

Fondos permitidos .............................................................................................................................................19

Fondos no permitidos ................................................................................................................20

Usos permitidos de la marca ......................................................................21

Usos no permitidos de la marca .......................22

Aplicaciones .........24

ÍNDICE

01Emergentes

PARTIDO CONCEPTUAL Y GRÁFICO

CASIO / MANUAL DE MARCA / EMERGENTES / PARTIDO CONCEPTUAL Y GRÁFICO / 05

TECNOLOGÍACONSTRUCTIVA

CULTURAJAPONESA SINTÉTICO

Este concepto se representó en el logotipo diseñando una tipografía de rasgos cuadrados y que tiende a lo

geométrico y a lo sintético remitiendo al mundo de la tecnología.

Se reflejó el concepto de cultura japonesa realizando un re diseño que incluye el color y la forma del sol de la

bandera de Japón, lo más representati-vo del país. La tendencia a la geometría

también es una característica del universo gráfico japonés.

La morfología del logotipo es sintética y deriva de formas geométricas y puras.

De esta manera se refuerzan los conceptos de TECNOLOGÍA y de

CULTURA JAPONESA y se obtiene una marca que es recordable y fácilmente

reproducible.

02Logotipo

Se partió desde el logotipo actual de CASIO, el cual ya está posicionado en la mente de su público.

Se mantuvo la tendencia cuadrada de la tipografía que remite al universo tecnológico y se retiró el bastón de la letra A haciéndola más sintética.

Se modificó cromáticamente (de color azul a color rojo) y se adicionó un punto que remite visualmente al sol naciente de la bandera de Japón. De esta manera se incluyen rasgos de la cultura japonesa (color, síntesis, sol naciente).

CONSTRUCCIÓN REDISEÑO

TECNOLOGIA CONSTRUCTIVACULTURA JAPONESA

SINTETICOPOPULAREFICAZ

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN REDISEÑO / 07

TECNOLOGIA CONSTRUCTIVACULTURA JAPONESA

SINTETICOPOPULAREFICAZ

El color institucional es un rojo intenso, similar al de la bandera japonesa. Al ser un color primario, le agrega a este logotipo pregnancia e impacto visual.

C 15% M 100% Y 90% K 10%

HEX #C21A26

PANTONE 53-8 C

R 190G 22B 34

COLOR INSTITUCIONAL

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / COLOR INSTITUCIONAL / 08

La marca se podrá reducir hasta 2,5 cm sin que se vea afectada la legibilidad.

10 cm

5 cm

2.5 cm

REDUCCIONES

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / REDUCCIONES / 09

Se presenta logotipo a una sola tinta negra y su versión negativa (calada)

POSITIVO NEGATIVO

MARCA EN BLANCO Y NEGRO

C 0% M 0% Y 0%

K 100%

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / MARCA EN BLANCO Y NEGRO / 10

La marca se podrá grisar hasta el 10% sin que se vea afectada la legibilidad.

K= 90 %

K = 10 %

K = 30 %

K = 50 %

K = 70 %

GRISADOS

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / GRISADOS / 11

La marca se podrá aplicar calada sobre rojo tomando como medida del recuadro mínimamente el área de resguardo (ver página 10), o en negra o blanca manteniendo el color del círculo rojo siempre que sea posible.

De esta forma se mantiene la fuerza de la marca y los valores que quiere transmitir.

VARIABLES LOGOTÍPICAS

CASIO / MANUAL DE MARCA / VARIABLES LOGOTÍPICAS / LOGOTIPO / 12

La tipografía Tofino Pro cuenta con 32 variables en total (18 variables de tono normales y 18 variables de tono en una versión condensada)

Se utilizará para la papelería y las comunicaciones institucionales.

TIPOGRafia complementaria

CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA / 13

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn

Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”

Tofino Pro

Light Medium Black

03Normatización

67º

291º

0º

GRILLA CONSTRUCTIVA

CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / GRILLA CONSTRUCTIVA / 15

1

1

1

2

2

2

22

2

3

3

3

3

3

33

3 3

3

3 3

33

44

4

44

4

55

5 5

5 5

3 3

33

55

5

5

5 54

1/4 x1/2 x

1/2 x1/2 x1/2 x

1/2 x

19.5 x

2,5 x

x

Módulo = XLOGOTIPO = 2,5 X alto y 19,5 X ancho

3/4 x

3/4 x

3/4 x

3/4 x

1/4 x

3/4 x

GRILLA MODULAR

CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / GRILLA MODULAR / 16

ÁREA DE SEGURIDAD

CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / ÁREA DE SEGURIDAD / 17

04Fondos y usos

(permitidos / prohibidos)

Fondos para la variable calada

blanca

Fondos para el logotipo color

Fondos para el logotipo gris 40%

Color institucional

Color institucional

K= 100%

K= 100%

K= 40%

K= 40%

FONDOS PERMITIDOS

CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / FONDOS PERMITIDOS / 19

Prohibidos para la variable calada

blanca

Colores fuera del código cromático de la marca

Colores de la misma gama cromática de la marca

Grisados inferiores a K=30%

Grisado K=50%

Prohibidos para el logotipo color

Prohibidos para el logotipo gris

40%

FONDOS NO PERMITIDOS

CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / FONDOS NO PERMITIDOS / 20

USOS PERMITIDOS

CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / USOS PERMITIDOS / 21

Recordar utilizar el círculo rojo siempre que sea posible

Variables logotípicas en

versión original o grisado 40%

Aplicación sobre fotografía

cuidando la legibilidad

Alteración en los colores de la

marca

Alteración en la estructura de la

marca

Logotipo en zonas de la

fotografía que dificultan su

legibilidad

USOS NO PERMITIDOS

CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / USOS NO PERMITIDOS / 22

05Aplicaciones

APLICACIONES

CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / CALCULADORAS / 24

Se presenta la aplicación de la marca en productos blancos y grises donde se utiliza una variable de la marca para que no se produzcan problemas de legibilidad

APLICACIONES

CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / RELOJES / 25

Se presenta la aplicación de la marca en relojes de fondo negro y en la caja de los mismos.

APLICACIONES

CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / TARJETAS PERSONALES / 26

CA M I L A N E M I YA Ñ E ZDiseñadora Gráfica

(+54) 9 11 6731 5647

[email protected]

www.casio.com.ar

9 cm

5 cm

Se presenta el diseño de la tarjeta personal con sus correspondientes medidas e indicaciones.

Escala: 1:1Formato real: 9 x 5 cmPuntas redondeadas

Tipografías:Tofino Pro Bold 10 ptTofino Pro Medium 10 ptTofino Pro Book 8 pt

Tipo de papel: Opalina 300 gr mateTipo de impresión: O�setImpresión a cuatro tintas CMYK

FRENTE

DORSO

Nemi Yanez - CASIO

Documents

Transcript of Nemi Yanez - CASIO