Negocios Online Iab Up
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Unidad I: Panorama del medioClase 1 – Mariano A. Bosaz, LANACION.com
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Panorama del medio en Argentina
Introducción
Qué es el IAB?
- El Internet Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional en 1996, es una entidad sin fines de lucro que representa la industria publicitaria online en el mundo. - En Argentina se fundó en 2001 como iniciativa de 22 empresas protagonistas del sector. Actualmente el IAB está compuesto por medios, agencias, anunciantes y empresas de tecnología.
Misión del IAB
- Mejorar el conocimiento del valor de la publicidad en Internet.- Consolidar el medio dentro del mix.- Avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones.
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Panorama del medio en Argentina
Introducción
Breve reseña sobre Internet
http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_Internet
1958: EEUU crea una agencia de investigación denominada ARPA.1962: Se crea una tecnología de interconexión de redes en Internet y se implementa en algunas universidades de EEUU.1969: Se instala el primer nodo bajo en nombre de ARPANET.1980: Se crea el protocolo TPC/IP. Hacia fines de los 80: Se crea la World Wide Web.
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Panorama del medio en Argentina
Antes y después de la crisis
La famosa Burbuja de Internet
Durante agosto de 1995 la empresa NETSCAPE sale a cotizar a la bolsa (IPO) y consigue una sustancial oferta por sus acciones.
En abril de 2001 el índice NASDAQ perdió divisas por 700.000 millones de dólares…
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Panorama del medio en Argentina
Panorama del medio en Argentina
- Más de 8 millones de usuarios.- Internet en locutorios.- El crecimiento de la banda ancha.- Consumo de Internet en el horario de trabajo.- Internet como competidor de la TV.- Las comunidades virtuales.- Internet como un aliado para las ventas.- Consumo de contenidos digitales.
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Panorama del medio en Argentina
Estimaciones del sector
Evolución de la inversión publicitaria (en millones de $ - % de variación)
-7
613
4-2
51
2116
-41
-14-12
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.0001995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
-60
-40
-20
0
20
40
60
Fuente: EGM – Mediamap 2005.
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Panorama del medio en Argentina
Estimaciones del sector
Penetración de Internet
Fuente: EGM – Mediamap 2005.
1.400.000
3.100.0003.600.000
4.973.000
7.574.000
9.900.000
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005
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Panorama del medio en Argentina
Estimaciones del sector
Penetración de Internet en medios
Fuente: EGM – Mediamap 2005.
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Panorama del medio en Argentina
Estimaciones del sector
Lugares de Acceso
35%
12%
50%
3%
Hogar Trabajo Locutorio Facultad
Fuente: D´Alessio Irol, 2005.
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Panorama del medio en Argentina
Estimaciones del sector
Comportamiento
Fuente: EGM – Mediamap 2004.
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Panorama del medio en Argentina
Bibliografía
Amazon
http://www.amazon.com/gp/search/ref=nb_ss_gw/002-9494894-0675239?url=search-alias%3Daps&field-keywords=what+is+internet
Google Books
http://books.google.com.ar/books?ct=title&q=what+is+Internet&as_brr=0
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Dudas, consultas:[email protected]