REGISTRO Y VALUACIÓN DE INTANGIBLES

Marcas, Patentes, Avisos Comerciales, Modelos de Utilidad, Diseños Industriales,

Cartera de Clientes, Puntos de Venta, Canales de Distribución Negocio en Marcha, entre otros.

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¿CUÁLES SON LOS INTANGIBLES SUSCEPTIBLES DE REGISTRARSE?

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DERECHOS DE AUTOR

• El Derecho de Autor es el reconocimiento que hace el Estado en favor de todo creador de obras literarias y artísticas, en virtud del cual otorga su protección para que el autor goce de prerrogativas y privilegios exclusivos de carácter personal y patrimonial.

• Autor es la persona física que ha creado una obra literaria y artística.

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PATENTES

Se considera invención toda creación humana que permita transformar la materia o la energía que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento por el hombre y satisfacer sus necesidades concretas.

Son Patentables las invenciones que sean nuevas, resultado de una actividad inventiva y susceptible de aplicación industrial, en los términos de la LPI.

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PATENTESSe obtiene protección bajo Patente para Productos y Procesos.

La Patente tendrá una vigencia de 20 años improrrogables.

Ejemplos:

Sistema de “touch screen” de los teléfonos inteligentes, ropa deportiva con s istema de “Dr i-F it” , a ires acondicionados ahorradores de energía "inverter", medicamentos, entre otros.

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MODELOS DE UTILIDAD

Son Modelos de Utilidad:

Los objetos, utensilios, aparatos o herramientas que, como resultado de una modificación en su disposición, configuración, estructura o forma, presenten una función diferente respecto de las partes que lo integran o ventajas en cuanto a su utilidad.

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MODELOS DE UTILIDAD

El registro de los Modelos de Utilidad tendrá una vigencia de diez años improrrogables, contada a par tir de la fecha de p r e s e n t a c i ó n d e l a solicitud.

Son registrables los Modelos de Utilidad que sean nuevos y s u s c e p t i b l e s d e aplicación industrial.

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DISEÑO INDUSTRIALLos Diseños Industriales comprenden a:

I.- Los dibujos industriales, que son toda combinación de figuras, líneas o colores que se incorporen a un producto industrial con fines de ornamentación y que le den un aspecto peculiar y propio, y

II.- Los modelos industriales, constituidos por toda forma tridimensional que sirva de tipo o patrón para la fabricación de un producto industrial, que le dé apariencia especial en cuanto no implique efectos técnicos.

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DISEÑO INDUSTRIALSe consideran nuevos, los Diseños que sean de creación independiente y difieran en grado significativo, de diseños c o n o c i d o s o d e c o m b i n a c i o n e s d e características conocidas de diseños.

E l registro de los Diseños Industriales tendrá una vigencia de q u i n c e a ñ o s improrrogables a partir d e l a f e c h a d e presentación de la solicitud y estará sujeto al pago de la tarifa correspondiente.

Son registrables los Diseños Industr iales que sean nuevos y s u s c e p t i b l e s d e aplicación industrial.

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MARCAS• Marca, es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.

• Los industriales, comerciantes o prestadores de servicios podrán hacer uso de Marcas en la industria, en el comercio o en los servicios que presten. Sin embargo, el derecho a su uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el IMPI.

• El registro de marca tendrá una vigencia de diez años contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud y podrá renovarse por períodos de la misma duración.

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MARCASPueden constituir una marca los siguientes signos: I.- Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles de identificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su misma especie o clase; II.- Las formas tridimensionales; III .- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, y IV.- El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado.

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REGISTRO VENTAJAS Y BENEFICIOS

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MERCADOLÓGICA• Una marca fuerte significa valor para una empresa.

• Hace distintivo un producto o servicio.

• Si una marca es buena, entonces los consumidores la comprarán y se convertirá en un activo valioso, a veces, el activo más valioso de la empresa, tal es el ejemplo de Coca Cola.

• Aunque los productos puedan cambiar, la marca siempre permanecerá.

• Al registrar una Marca, se establece la base invisible para su identidad de largo plazo.

• Un buen desarrollo de marca se vuelve en una herramienta poderosa para su dueño.

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MERCADOLÓGICA

A partir del registro de una Marca, se crea en automático los valores e identidad para la creación de:

• Estrategias de Comunicación, plataformas de publicidad.

• Acercamiento e interacción con los clientes.

• Posicionamiento de la marca.

• Creación de lealtad por parte de los clientes.

• Ganar prestigio, aumentar el valor del producto, y por ende, la empresa.

• Unificación de imagen a nivel compañía, reforzando y posicionado sus valores.14

MERCADOLÓGICA - FINANCIERA

Al registrar la Marca, se gana habilidad para atraer ventas, por el s o l o h e c h o d e q u e l o s consumidores la perciban como poseedora de una serie de valores que los atraen e identifican como confiables y acordes al modo de vida del cliente.

Aumenta tus Ventas a Largo Plazo y de manera Sostenida.

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PROTECCIÓN JURÍDICA (PROPIEDAD)

Al registrar una Marca:

• Se otorga el derecho a su uso exclusivo y protección en toda la República Mexicana.

• Se protege la inversión, el prestigio, y los valores que rodean al producto ó servicio.

• Otorga el derecho de utilizar el símbolo de “R” ó “MR”.

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PROTECCIÓN JURÍDICA (PROPIEDAD)

• En caso de que otra persona use, o intente usar su marca, usted tiene la protección de las leyes.

• Seguridad de No invadir derechos de terceros.

• Y al revés, no se podrá registrar una marca en “grado de confusión” con la suya, pues será denegado por el IMPI.

• El registro, es condición necesaria para ejercer acciones de oposición al registro de una marca idéntica o similar.

• Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas similares o infringentes.

• Informa a terceros que la marca es un derecho de propiedad particular.

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PROTECCIÓN JURÍDICA (PROPIEDAD)

• Puede servir para proteger y recuperar nombres de dominios de internet, registrados por terceros que sean idénticos o similares a la marca en cuestión.

• El registro de la marca en México, puede servir para solicitar su registro en otros países con la prioridad de un registro anterior, conforme a lo establecido en el Convenio de París.

• Las ideas protegidas jurídicamente, son parte de la denominada “Propiedad Intelectual”.

Protege la Propiedad.

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VALUACIÓN VENTAJAS Y BENEFICIOS

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FINANCIERA

• Bien Administrada, puede convertirse en el Activo más valioso de la empresa.

• Las Marcas pueden generar Ingresos:

1. Al otorgar licencias de su uso,

2. A l c o b r a r r e g a l í a s p o r s u aprovechamiento,

3. Al franquiciar productos y servicios, a través de la marca.

• Es decir, es una excelente inversión, que puedes vender, rentar o franquiciar.

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FINANCIERALa Marca es un Activo, y por lo tanto:

• Se clasifican como Activos Intangibles de la empresa.

• Es perfectamente registrable en contabilidad.

• Aumenta el valor de los Activos.

• Aumenta el valor de la empresa, y de su Capital Contable.

• Aumenta el valor de las acciones, y de la inversión de los dueños de las empresas.

• Aumenta la confianza en la capacidad financiera del negocio, provocando que sea más fácil inyectar capitales externos.

• Fortalece de manera importante la posición financiera de la empresa.

• Facilita la obtención de créditos bancarios, y licitaciones.21

FINANCIERA

• Incrementa el valor del negocio, fortalece el posicionamiento en el mercado, lo que a la larga se traduce en más ventas.

• En caso de que la empresa se venda, mejora el considerablemente el precio de venta de la empresa, pues el valor comercial es más elevado.

Robustez Corporativa y Financiera.22

FISCAL

La Valuación de la Marca, es una Inversión que es p e r f e c t a m e n t e Deducible de Impuestos.

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OTRAS CLASIFICACIONES DE ACTIVOS INTANGIBLES

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CLASIFICACIONES COMUNES CON PROPÓSITOS DE IDENTIFICACIÓN

1. Tecnología (modelos y dibujos de ingeniería)

2. Clientes (lista de clientes, canales de distribución)

3. Contratos (suministrador contrae favorablemente)

4. Procesos de datos (software, redes sociales)

5. Capital humano (fuerza de trabajo entrenada y organizada)

6. Comercialización (marcas registradas y nombres comerciales, slogans, patentes)

7. Ubicación (intereses de arrendamiento)

8. Crédito comercial (concepto de empresas en marcha)

9. Propiedad intelectual (derechos de autor y patentes)

10. Negocios en Marcha (valor del negocio)25

IDENTIFICACIÓN DE BIENES INTANGIBLES

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ATRIBUTOS MÁS COMUNES PARA QUE EL BIEN INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DE VALUACIÓN

• Tiene que ser posible su identificación específica y ser sujeto a descripción reconocible.

• Debe tener existencia y protección legal.

• Tiene que ser sujeto al derecho de propiedad privada, y esta propiedad tiene que ser legalmente transferible.

• D e b e e x i s t i r a l g u n a e v i d e n c i a o manifestación tangible de la existencia del bien intangible (contrato, l icencia o documento de registro)

• Tiene que haber sido creado o haber venido a existencia, en un tiempo identificable, o como resultado de un evento identificable.

• Tiene que ser sujeto a destrucción o a terminación de su existencia, en un tiempo identificable o como resultado de un evento identificable.

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ATRIBUTO MÁS COMÚN PARA QUE EL BIEN INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DE VALUACIÓN

Tiene que generar alguna cantidad medible de beneficio a su dueño. El beneficio económico puede representar un ingreso ó una disminución de los costos o gastos.

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!!CP. Juan David Ortiz Gómez, Mtro. AT !Planeación Estrategia Marcas | Franquicias | Fiscal | NetWorking !M. (999) 218 38 38 !juan@inteligenciacm.com @JDavidOrtizG

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BUSINESS CONTACT

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¿DÓNDE INICIA EL PROYECTO?30

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1.- REGISTRO del Intangible 2.- VALUACIÓN del Intangible

Efecto CORPORATIVO Efecto FINANCIERO

3.- Registro contable en los Estados Financieros

3.- Estudio de Precios de Transferencia

4.- Cálculo y Registro de los Efectos Fiscales

4.- Celebración de Contratos

5.- Implementación y Supervisión Fiscal

5.- Obtención de Ingresos del Propietario del Intangible

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