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Estudio

MujerDDB 2007En asocio con SigmaDos Colombia

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EstudioMujer DDB2007

El estudio ms completo sobre la mujercolombiana

Una inmersin en su situacin, supensamiento, sus actitudes y suspatrones de consumo.

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Objetivogeneral

Entender a la mujer colombiana primerocomo mujer y luego como consumidora.

De esta manera, seremos mucho mseficaces en el esfuerzo de generarintencin de compra y de acercar lasmarcas al corazn de las mujeres.

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Caractersticasdel estudio

Tcnica: Cuantitativa

Entevistas aplicadas en localizacin central.

Grupo objetivo:

Mujeres entre 15 y 60 aos de estratos 2 al

6, pertenecientes a todas las regiones delpas.

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Caractersticasdel estudio

Muestra: 3.687 encuestas

Margen de error: +1.4%

ndice de confianza: 95%

Categoras de consumo estudiadas: 25

(Usos, Hbitos, Tenencia y Compra Potencial. Nomarcas especficas)

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Categoras deconsumoestudiadas

Telefona Celular

Telefona de larga distancia

Televisin por Cable

Tarjetas de crdito y dbito

Cuentas bancarias

Pensiones Voluntarias

Seguros

Vehculos

Computadores

Acceso a internet

Electrodomsticos

Medicamentos

Productos de belleza

Higiene personal

Lotera

Licores

Dulces

Caf

Harinas

Pulpas de Fruta

Pastas

Chocolates

Aceites

Mezclas listas para preparar

T

Proteccin femenina

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Ciudadesincluidas en lamuestra

855Otras*

Ciudad No. de Encuestas

Bogot 1.272

Cali 399

Medelln 416

Barranquilla 214

Cartagena 165

Ccuta 109

B/manga 96

Pereira 83

Santa Marta 78

*Manizales, Armenia, Ibagu, Pasto, Neiva, Villavicencio, Valledupar, Montera, Sincelejo,

Popayn, Tunja, Riohacha, Quibd y Territorios Nacionales.

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Carctersticasde la muestra(NSE y Edad)

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Carctersticasde la muestra(Nivel educativoy Estado civil)

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Los 5 usos principales delestudio

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1.Situacin de lamujer hoy enColombia

Conocer las opiniones, las creencias y las

expectativas que tienen las mujerescolombianas hoy.

Entender cmo se sienten con respecto a losroles que tiene que asumir, frente al trabajo, al

hogar y a su familia.

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2.Perfiles de lasmujerescolombianas

Entender las diferencias de las actitudes y loscomportamientos por regiones, edades,estado civil, o cualquiera otra de las variablesdemogrficas estudiadas.

Posibilidad de generar grupos quecaractericen los diferentes tipos de mujeres

colombianas, a partir de sus actitudes,intereses y opiniones.

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3.Hbitos decompra y deconsumo

Conocer los tipos de productos y laregularidad con que los consume o aspiraconsumirlos. Entender las categoras deproductos o servicios a las que accede.

Entender las actitudes y opiniones que

influyen la compra de esas categoras deproductos.

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4.Comportamiento,actividades ydistribucin deltiempo

Conocer los tipos de lugares que frecuenta y

las actividades que realiza con regularidadtanto en los das de la semana como duranteel fin de semana.

Reconocer la distribucin que hace del tiempoen su da, diferenciando los espacios de

entretenimiento, los que dedica al trabajo y losque dedica a su familia y su pareja.

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5.Atributos depersonalidad

Conocer el tipo de vida que llevan las mujeres

colombianas, as como los tipos depersonalidad que ellas aspiran poseer y la quebuscan idealmente en una pareja.

Entender cules son los rasgos depersonalidad que ellas quisieran tener y la

imagen ideal que quisieran proyectar en lasociedad.

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Para qu sirvetodo esto

Oportunidades de mercado para nuevos productosy servicios.

Enfoques de la comunicacin para fortalecer laconexin de las marcas con las mujerescolombianas.

Disear actividades de comunicacin a partir delos hbitos y comportamientos de las mujeres.

Enfocar las marcas a aquellas mujeres que estninteresadas en adquirir determinados productostanto hoy como hacia el futuro.

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Algunos resultadosgenerales

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Losactitudinalesmsimportantes

De acuerdo o totalmente de acuerdo con

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Qu hace un dade semana

1 hr 2 min

2 hr 39 min

5 hr 11 min

1 hr 10 min

1 hr 22 min

29 min1 hr 58 min

1 hr 12 min

1 hr 14 min

1 hr 46 min

2hr 5 min

3 hr 52 min

Salir a rumbear, comer, bailar

Dormir

Ver tv, leer, escuchar msica, internet

A cocinar

Ir al gimnasio / hacer ejercicio

A hacer diligencias (mercado, pagos)

Labores del hogar

Compartir en pareja

Salir con las amigas

Ayudar a los hijos con las tareas

Compartir en familia

Trabajar (media)

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Quisiera que losdems me veancomo unapersona ms

De acuerdo o totalmente de acuerdo

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La mujer querepresenta loque quisiera seres

2,4%Claudia Bahamon

2,7%Amparo Grisales

4,3%Carolina Cruz

1,5%Jennifer Lpez

1,6%Maria Cecilia Botero

1,9%Angelina Jolie

1,5%Paola Andrea Betancurt

5,6%Shakira

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El hombre quequisiera comopareja es

1,3%Leonardo Dicaprio

1,4%Tom Cruise

1,5%Juanes

1,6%Jos Gaviria

1,9%Diego Cadavid

1,9%Sebastin Martnez

2,5%lvaro Uribe

2,7%Jota Mario

3,1%Carlos Calero

4%Brad Pitt

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Los 7 segmentos de lamujer colombiana

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Los sietesegmentos apartir deanlisis declusters

100%Total

13.5Empoderada libre7

8.0Responsable abrumada6

27.3Machista tradicional5

13.5Malabarista hogarea4

12.0Hombre-cntrica3

14.9Resignada creyente2

10.7Estresada nutritiva1

%DenominacinSeg.

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Segmento 1:

LA ESTRESADANUTRITIVA

Tiende a estar en estratos 4 y 5, y la edad alrededor delos 25 aos.

Es una mujer altamente preocupada por el contenidocalrico y de grasa de los alimentos, tiene conocimientosobre los temas de salud.

Se siente gorda y acepta que tiene una vida complicaday catica.

Siente que es una persona que tiene ms dificultadesque la mayora de la gente y se estresa ms de lo normal.

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Segmento 1:

LA ESTRESADANUTRITIVA

166Me preocupa la cantidad de azcar que consumo

170Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente

178Me siento demasiado gorda

179Uso muchos productos bajos o reducidos en caloras

182Frecuentemente sufro de indigestin

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Segmento 2:

LA RESIGNADACREYENTE

Tiende a estar en estrato 4, a ser una mujer sola (separada)y estar por encima de los 30 aos.

Es una mujer con creencias, valores y opinionestradicionales con una actitud clara de sufrimiento frente alos otros y su entorno, lo cual se evidencia en sus fuertescreencias religiosas y su visin tradicional de la familia y delrol de la mujer.

As mismo, siente que su carga laboral es mayor que la de

su grupo de referencia pero no tiene muchas aspiracionesde obtener mejores cargos con mejor remuneracin.

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Segmento 2:

LA RESIGNADACREYENTE

102Trabajo mucho la mayora del tiempo

102Los hijos son lo ms importante en un matrimonio

103La mayora de la gente es honesta

104El padre debera ser el jefe de familia

108Creo en Dios

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Segmento 3:

LA HOMBRE-CNTRICA

Tiende a estar en estrato 2, a vivir en unin libre. Ha tenido

acceso como mximo a una educacin secundaria.

Es una mujer que le gusta conquistar a los hombres y por

ello le gusta coquetear, usar ropa de moda y verse muy

atractiva.

Usa la cocina como una herramienta de conquista y las

decisiones importantes en su vida son altamente guiadas

por lo emocional.

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Segmento 3:

LA HOMBRE-CNTRICA

142Cuando que tomar grandes decisiones en mi vida, siempre lashago con el corazn antes que con la cabeza

143La actividad fsica es una parte importante en mi vida

150Creo que soy muy atractiva

169Para mi es importante usar ropa que este de moda

170Me gusta coquetear

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Segmento 4:LAMALABARISTAHOGAREA

Pertenece a un estrato socioeconmico por debajo delcuatro y tiende a ser una mujer cuyo mximo niveleducativo fue bachillerato incompleto.

Es una mujer altamente preocupada por el manejo delpresupuesto familiar. Busca una buena relacin costo-beneficio en los productos que compra en trminos depracticidad, nutricin y sabor.

Es una mujer racional, que se define por su rol en el

hogar y se enorgullece de ser una buena administradorade ste.

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Segmento 4:LAMALABARISTAHOGAREA

125Compro muchos productos que estn en oferta

132Como demasiadas golosinas y mecato

146El caf molido tiene un sabor ms agradable que elcaf instantneo

150Prefiero desayunar alimentos fros

150La harina para arepas es ms natural que las arepasque ya vienen listas

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Segmento 5:

LA MACHISTATRADICIONAL

Tiende a pertenecer a estratos por debajo del 3, han tenidoeducacin secundaria y tiene alta afinidad con trabajos

relacionados con servicios generales. Es una mujer machista que piensa que es natural hablar deuna inferioridad de las mujeres frente a los hombres.

La responsabilidad de su vida se la atribuye a factoresexternos a ella.

Le gusta la rumba, le gusta alardear y su vida est muy

marcada por las apariencias. Sus decisiones de consumoestn motivadas por la comodidad.

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Segmento 5:

LA MACHISTATRADICIONAL

103Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente

107Creo en el horscopo y la astrologa

108La mayora de la gente es honesta

125Un trago o dos al final del da es una manera perfecta derelajarse

163Los hombres son ms inteligentes que las mujeres

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Segmento 6:LARESPONSABLEABRUMADA

Tiende a hacer parte de estratos 2 y 3, es casada y tiene

afinidad con no haber terminado la educacin secundaria.

Es la mujer responsable econmicamente del hogar. Est

siempre cansada, tiene que trabajar mucho y se siente

abrumada por su vida.

Su mayor responsabilidad son sus hijos, pero siente que

ella no logra tener el control de su vida y la siente como uncaos.

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Segmento 6:LARESPONSABLEABRUMADA

102Trabajo mucho la mayora del tiempo

103Me siento demasiado gorda

104Ahorrar para el futuro es un lujo que no me puedo darahora

121Frecuentemente sufro de indigestin

122Mi vida en casa es catica

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Segmento 7:LAEMPODERADALIBRE

Tiende a vivir en Bogot, a tener entre 25 y 35 aos y aposeer algn titulo universitario.

Es la mujer independiente y liberada. Su vida no estcentrada en los hombres ni en el hogar.

Se siente responsable del xito de su vida, trabaja duroy no le gusta arriesgarse.

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Segmento 7:

LAEMPODERADALIBRE

118Es difcil encontrar un buen trabajo hoy en da

119La preparacin de a comida debera llevar el menostiempo posible

119Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente

120Me siento incomoda si no puedo limpiar mi casa por lomenos una vez a la semana

124Trabajo mucho la mayora del tiempo

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