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Estudio
MujerDDB 2007En asocio con SigmaDos Colombia
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EstudioMujer DDB2007
El estudio ms completo sobre la mujercolombiana
Una inmersin en su situacin, supensamiento, sus actitudes y suspatrones de consumo.
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Objetivogeneral
Entender a la mujer colombiana primerocomo mujer y luego como consumidora.
De esta manera, seremos mucho mseficaces en el esfuerzo de generarintencin de compra y de acercar lasmarcas al corazn de las mujeres.
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Caractersticasdel estudio
Tcnica: Cuantitativa
Entevistas aplicadas en localizacin central.
Grupo objetivo:
Mujeres entre 15 y 60 aos de estratos 2 al
6, pertenecientes a todas las regiones delpas.
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Caractersticasdel estudio
Muestra: 3.687 encuestas
Margen de error: +1.4%
ndice de confianza: 95%
Categoras de consumo estudiadas: 25
(Usos, Hbitos, Tenencia y Compra Potencial. Nomarcas especficas)
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Categoras deconsumoestudiadas
Telefona Celular
Telefona de larga distancia
Televisin por Cable
Tarjetas de crdito y dbito
Cuentas bancarias
Pensiones Voluntarias
Seguros
Vehculos
Computadores
Acceso a internet
Electrodomsticos
Medicamentos
Productos de belleza
Higiene personal
Lotera
Licores
Dulces
Caf
Harinas
Pulpas de Fruta
Pastas
Chocolates
Aceites
Mezclas listas para preparar
T
Proteccin femenina
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Ciudadesincluidas en lamuestra
855Otras*
Ciudad No. de Encuestas
Bogot 1.272
Cali 399
Medelln 416
Barranquilla 214
Cartagena 165
Ccuta 109
B/manga 96
Pereira 83
Santa Marta 78
*Manizales, Armenia, Ibagu, Pasto, Neiva, Villavicencio, Valledupar, Montera, Sincelejo,
Popayn, Tunja, Riohacha, Quibd y Territorios Nacionales.
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Carctersticasde la muestra(NSE y Edad)
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Carctersticasde la muestra(Nivel educativoy Estado civil)
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Los 5 usos principales delestudio
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1.Situacin de lamujer hoy enColombia
Conocer las opiniones, las creencias y las
expectativas que tienen las mujerescolombianas hoy.
Entender cmo se sienten con respecto a losroles que tiene que asumir, frente al trabajo, al
hogar y a su familia.
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2.Perfiles de lasmujerescolombianas
Entender las diferencias de las actitudes y loscomportamientos por regiones, edades,estado civil, o cualquiera otra de las variablesdemogrficas estudiadas.
Posibilidad de generar grupos quecaractericen los diferentes tipos de mujeres
colombianas, a partir de sus actitudes,intereses y opiniones.
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3.Hbitos decompra y deconsumo
Conocer los tipos de productos y laregularidad con que los consume o aspiraconsumirlos. Entender las categoras deproductos o servicios a las que accede.
Entender las actitudes y opiniones que
influyen la compra de esas categoras deproductos.
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4.Comportamiento,actividades ydistribucin deltiempo
Conocer los tipos de lugares que frecuenta y
las actividades que realiza con regularidadtanto en los das de la semana como duranteel fin de semana.
Reconocer la distribucin que hace del tiempoen su da, diferenciando los espacios de
entretenimiento, los que dedica al trabajo y losque dedica a su familia y su pareja.
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5.Atributos depersonalidad
Conocer el tipo de vida que llevan las mujeres
colombianas, as como los tipos depersonalidad que ellas aspiran poseer y la quebuscan idealmente en una pareja.
Entender cules son los rasgos depersonalidad que ellas quisieran tener y la
imagen ideal que quisieran proyectar en lasociedad.
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Para qu sirvetodo esto
Oportunidades de mercado para nuevos productosy servicios.
Enfoques de la comunicacin para fortalecer laconexin de las marcas con las mujerescolombianas.
Disear actividades de comunicacin a partir delos hbitos y comportamientos de las mujeres.
Enfocar las marcas a aquellas mujeres que estninteresadas en adquirir determinados productostanto hoy como hacia el futuro.
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Algunos resultadosgenerales
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Losactitudinalesmsimportantes
De acuerdo o totalmente de acuerdo con
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Qu hace un dade semana
1 hr 2 min
2 hr 39 min
5 hr 11 min
1 hr 10 min
1 hr 22 min
29 min1 hr 58 min
1 hr 12 min
1 hr 14 min
1 hr 46 min
2hr 5 min
3 hr 52 min
Salir a rumbear, comer, bailar
Dormir
Ver tv, leer, escuchar msica, internet
A cocinar
Ir al gimnasio / hacer ejercicio
A hacer diligencias (mercado, pagos)
Labores del hogar
Compartir en pareja
Salir con las amigas
Ayudar a los hijos con las tareas
Compartir en familia
Trabajar (media)
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Quisiera que losdems me veancomo unapersona ms
De acuerdo o totalmente de acuerdo
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La mujer querepresenta loque quisiera seres
2,4%Claudia Bahamon
2,7%Amparo Grisales
4,3%Carolina Cruz
1,5%Jennifer Lpez
1,6%Maria Cecilia Botero
1,9%Angelina Jolie
1,5%Paola Andrea Betancurt
5,6%Shakira
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El hombre quequisiera comopareja es
1,3%Leonardo Dicaprio
1,4%Tom Cruise
1,5%Juanes
1,6%Jos Gaviria
1,9%Diego Cadavid
1,9%Sebastin Martnez
2,5%lvaro Uribe
2,7%Jota Mario
3,1%Carlos Calero
4%Brad Pitt
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Los 7 segmentos de lamujer colombiana
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Los sietesegmentos apartir deanlisis declusters
100%Total
13.5Empoderada libre7
8.0Responsable abrumada6
27.3Machista tradicional5
13.5Malabarista hogarea4
12.0Hombre-cntrica3
14.9Resignada creyente2
10.7Estresada nutritiva1
%DenominacinSeg.
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Segmento 1:
LA ESTRESADANUTRITIVA
Tiende a estar en estratos 4 y 5, y la edad alrededor delos 25 aos.
Es una mujer altamente preocupada por el contenidocalrico y de grasa de los alimentos, tiene conocimientosobre los temas de salud.
Se siente gorda y acepta que tiene una vida complicaday catica.
Siente que es una persona que tiene ms dificultadesque la mayora de la gente y se estresa ms de lo normal.
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Segmento 1:
LA ESTRESADANUTRITIVA
166Me preocupa la cantidad de azcar que consumo
170Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente
178Me siento demasiado gorda
179Uso muchos productos bajos o reducidos en caloras
182Frecuentemente sufro de indigestin
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Segmento 2:
LA RESIGNADACREYENTE
Tiende a estar en estrato 4, a ser una mujer sola (separada)y estar por encima de los 30 aos.
Es una mujer con creencias, valores y opinionestradicionales con una actitud clara de sufrimiento frente alos otros y su entorno, lo cual se evidencia en sus fuertescreencias religiosas y su visin tradicional de la familia y delrol de la mujer.
As mismo, siente que su carga laboral es mayor que la de
su grupo de referencia pero no tiene muchas aspiracionesde obtener mejores cargos con mejor remuneracin.
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Segmento 2:
LA RESIGNADACREYENTE
102Trabajo mucho la mayora del tiempo
102Los hijos son lo ms importante en un matrimonio
103La mayora de la gente es honesta
104El padre debera ser el jefe de familia
108Creo en Dios
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Segmento 3:
LA HOMBRE-CNTRICA
Tiende a estar en estrato 2, a vivir en unin libre. Ha tenido
acceso como mximo a una educacin secundaria.
Es una mujer que le gusta conquistar a los hombres y por
ello le gusta coquetear, usar ropa de moda y verse muy
atractiva.
Usa la cocina como una herramienta de conquista y las
decisiones importantes en su vida son altamente guiadas
por lo emocional.
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Segmento 3:
LA HOMBRE-CNTRICA
142Cuando que tomar grandes decisiones en mi vida, siempre lashago con el corazn antes que con la cabeza
143La actividad fsica es una parte importante en mi vida
150Creo que soy muy atractiva
169Para mi es importante usar ropa que este de moda
170Me gusta coquetear
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Segmento 4:LAMALABARISTAHOGAREA
Pertenece a un estrato socioeconmico por debajo delcuatro y tiende a ser una mujer cuyo mximo niveleducativo fue bachillerato incompleto.
Es una mujer altamente preocupada por el manejo delpresupuesto familiar. Busca una buena relacin costo-beneficio en los productos que compra en trminos depracticidad, nutricin y sabor.
Es una mujer racional, que se define por su rol en el
hogar y se enorgullece de ser una buena administradorade ste.
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Segmento 4:LAMALABARISTAHOGAREA
125Compro muchos productos que estn en oferta
132Como demasiadas golosinas y mecato
146El caf molido tiene un sabor ms agradable que elcaf instantneo
150Prefiero desayunar alimentos fros
150La harina para arepas es ms natural que las arepasque ya vienen listas
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Segmento 5:
LA MACHISTATRADICIONAL
Tiende a pertenecer a estratos por debajo del 3, han tenidoeducacin secundaria y tiene alta afinidad con trabajos
relacionados con servicios generales. Es una mujer machista que piensa que es natural hablar deuna inferioridad de las mujeres frente a los hombres.
La responsabilidad de su vida se la atribuye a factoresexternos a ella.
Le gusta la rumba, le gusta alardear y su vida est muy
marcada por las apariencias. Sus decisiones de consumoestn motivadas por la comodidad.
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Segmento 5:
LA MACHISTATRADICIONAL
103Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente
107Creo en el horscopo y la astrologa
108La mayora de la gente es honesta
125Un trago o dos al final del da es una manera perfecta derelajarse
163Los hombres son ms inteligentes que las mujeres
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Segmento 6:LARESPONSABLEABRUMADA
Tiende a hacer parte de estratos 2 y 3, es casada y tiene
afinidad con no haber terminado la educacin secundaria.
Es la mujer responsable econmicamente del hogar. Est
siempre cansada, tiene que trabajar mucho y se siente
abrumada por su vida.
Su mayor responsabilidad son sus hijos, pero siente que
ella no logra tener el control de su vida y la siente como uncaos.
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Segmento 6:LARESPONSABLEABRUMADA
102Trabajo mucho la mayora del tiempo
103Me siento demasiado gorda
104Ahorrar para el futuro es un lujo que no me puedo darahora
121Frecuentemente sufro de indigestin
122Mi vida en casa es catica
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Segmento 7:LAEMPODERADALIBRE
Tiende a vivir en Bogot, a tener entre 25 y 35 aos y aposeer algn titulo universitario.
Es la mujer independiente y liberada. Su vida no estcentrada en los hombres ni en el hogar.
Se siente responsable del xito de su vida, trabaja duroy no le gusta arriesgarse.
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Segmento 7:
LAEMPODERADALIBRE
118Es difcil encontrar un buen trabajo hoy en da
119La preparacin de a comida debera llevar el menostiempo posible
119Tengo ms dolores de cabeza que la mayora de lagente
120Me siento incomoda si no puedo limpiar mi casa por lomenos una vez a la semana
124Trabajo mucho la mayora del tiempo
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