Mercadotecnia - Formato de Proyecto

7/25/2019 Mercadotecnia - Formato de Proyecto

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INVESTIGAR ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PARA EL COMPLEJOTURSTICO FABRICA IMBABURA DE LA PROVINCIA DE IMBABURACANTN ANTONIO ANTE


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- Propsio!

El propsito de esta investigacin consiste en analizar cules seran las estrategias demarketing adecuado para posicionar a la Fabrica Imbabura como destino turstico en laprovincia de Imbabura.

- O"#$i%o G$&$r'(

Alcanzar niveles ptimos de informacin, para identificar los problemas y as poder darsolucin a los mismos.

O"#$i%os $sp$)*+i)os! Identificar el grado de aceptacin ue tiene la oferta turstica de la empresa. !eterminar mediante la aplicacin de una encuesta los reuerimientos de los

clientes potenciales.

- Tipo ,$ $s,io

Dis$.os ,$ (' I&%$si/')i&0

"a investigacin a realizarse ser de tipo !escriptiva y e#ploratoria

D$s)ripi%'!

El tipo de estudio en el ue se basa esta investigacin, es de carcter descriptivo, lainvestigacin descriptiva busca especificar propiedades, caractersticas y rasgosimportantes de cualuier fenmeno ue se analice, lo ue se pretende es describir el poru$

de un fenmeno y en u$ condiciones se da este, o por u$ dos o ms variables estnrelacionadas.

E1p(or'ori'!

%ara e#plorar un tema relativamente desconocido para el investigador disponemos de unamplio espectro de medios y t$cnicas para recolectar datos como son la revisinbibliogrfica especializada, entrevistas y cuestionarios, observacin participante y noparticipante.


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Jsi+i)')i&

"a &istoria del cantn Antonio Ante esta atada a la Fabrica Imbabura. Esta factora, uefuncion entre '()* y '(+), fue el germen de la industria te#til de la zona imbaburea,esta fue remodelada como museo para rescatar su &istoria. El re&abilitado inmueble de

'----m de construccin fue inaugurado como /omple0o Fabrica Imbabura Empresa%1blica. "as nuevas instalaciones comprenden cuatro reas de museo2 la 3ala 4istrico5/ultural, ue transporta al visitante al pasado de la tierra6 la 3ala de la industria 7e#til, uemuestra la mauinaria de inicios del siglo pasado, en ue se produca &ilos y telas6 la salaInteractiva de 8uevas tecnologas, ue ofrece 0uegos y actividades multimedia2 y la 3ala del3indicalismo, ue recoge la &istoria de la luc&a de los traba0adores en el pas.

Este proyecto nace con la intencin de posicionar y fortalecer la identidad de la FabricaImbabura como destino turstico esto ayudar a ue el cantn Antonio Ante tenga unaentrada econmica logrando ue la fbrica sea reconocida por gente del Ecuador y de otros

pases, tambi$n es importante cumplir a cabalidad con los ob0etivos ue se proponen en esteproyecto para lograr desarrollar integralmente la cultura, el turismo y la productividad,ofreciendo al visitante nacional e internacional un museo ue revaloriza la &istoria y culturalocal.

5 D$+i&i)i& ,$ (' po"(')i& o"#$i%o 2 '3'.o ,$ (' 3$sr'0

Pro2$))i& ,$ (' po"(')i&

/on una tasa de crecimiento poblacional de ',9* se realiz la proyeccin poblacional al ao)-':.

CANTN 4565 4566 4564 4567 4568 4569A87;8I; A87E )'.)+< )'.:*+ )'.+*9 )).'*9 )).=** )).*+:/;7A/A/4I +.+=+ +.(A??A '9'.+:< '99.


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MUESTRA A TRAVES DE LA FORMULA INFINITA :; DE 6550555 O DE LA MUESTRA! el tamao de la muestra estar establecido por la

poblacin del sector ue se &aya escogido, con margen de error del :.

FORMULA PARA LA TOMA DE LA MUESTRA INFINITA

Por (o /$&$r'( $s' +r3(' i&+i&i' s$ s' p'r' pro,)os ,$ )o&s3o 3'si%o

D&,$!

? @ 60

p @ probabilidades a favor 5095 @ probabilidad en contra -.95

argen de error 9 $ @5059

& @ ?4 1 P 1

--------------------------------

$4


5/10

& @ 7086 1 5095 1 5095

--------------------------------

505549

n 78 $&)$s's

"a investigacin se aplicar a 9+= personas de la provincia de Imbabura dividida porcantones de acuerdo a la siguiente tabla2

CANTNPOBLACIN 4569

ENCUESTAS POR CANTON

A87;8I; A87E ))*+: '- 9(

/;7A/A/4I (=*' = 'A??A '=''9(


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For3'o ,$ $&)$s'

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADORSEDE IBARRA

ESCUELA DE NEGOCIOS COMERCIO INTERNACIONAL

E8/CE37A2

E37?A7EBIA3 !E %;3I/I;8AIE87; %A?A E" /;%"EG; 7C?H37I/;FA>?I/A I>A>C?AJ !E "A %?;@I8/IA !E I>A>C?A /A87K8 A87;8I;A87EJ

I&ro,))i&0-

"a presente encuesta se realiza con la finalidad de determinar estrategias de

posicionamiento para El /omple0o 7urstico Fabrica ImbaburaJ ubicado en el cantnAntonio Ante en la parrouia de Andrade arn.

/on la informacin ue se obtenga de esta encuesta, se disear estrategias deposicionamiento para el me0or desenvolvimiento turstico del comple0o.

%or favor complete la encuesta cuidadosamente, la presente encuesta consta de '-preguntas para lo cual solicitamos marcar su respuesta de preferencia con una LJ

CONTENIDO DE LA ENCUESTA

60- H' %isi',o s$, o i$&$ )o&o)i3i$&o ,$( Co3p($#o Tr*si)o F'"ri)'I3"'"r'

3I M N 8; M N

40- HA),$ s$, ' '(/K& ipo ,$ siios r*si)os $& (' pro%i&)i'

3I M N 8; M N

70- HCo& $ +r$)$&)i' s$, '),$ ' $s$ ipo siios r*si)os

/ada fin de semana M N /ada ': das M N/ada mes M N /ada trimestre M N!os veces al ao M N Cna vez al ao M N


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80- HCo& i& '),$ s$, ' (os siios r*si)os

3olo M N /on amigos M NEn familia M N En pare0a M N

90To'(3$&$

$&

,$s')$r,o

E&,$s')$r,o

Ni ,$ ')$r,o

&i $&

,$s')$r,o

D$

')$r,o

To'(3$&$

,$ ')$r,o

a. El comple0oturstico permitirafomentar la cultura enlos &abitantes de la

provincia y visitantes.b. "a ubicacincercana de la estacindel tren Ecuador,ayuda a potenciar eldesarrollo turstico dela fabrica Imbabura.c. Estoy dispuestaOo avisitar el comple0oturstico fabricaImbabura, con mifamilia yOo amigos.

0- H' %iso o $s))


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0- HC&o s$($ /'s'r s$, '( %isi'r & )o3p($#o ,$ $s$ ipo por p$rso&'

M N : P '- dlares

M N '' P ': dlares

M N '< P )- dlares

M N )' P ): dlares

M N )< P 9- dlares

0- HS$/K& s opi&i& por r'& ($ /s'r*' '),ir ' & siios r*si)o

M N /alidad en la atencin

M N /alidad en la alimentacin

M N Amplia infraestructura

M N /omodidad en los precios

650- H i&)$&i%o ($ /s'r*' r$)i"ir p'r' 'sisir ' & )o3p($#o r*si)o

M N %ases de cortesa para el museo

M N %romocin )#' en entradas al comple0o

M N !escuentos por asistencia en grupo

;trosQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQQ..

660- HE& ipo ,$ r'&spor$ '),$ s$, ' )'(i$r ipo ,$ siio r*si)o

M N 7ransporte p1blico

M N 7ransporte privado


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DATOS TCNICOS!

E!A!2 M N '+ P ): aos M N )


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- B$&$+i)ios ,$ (' i&%$si/')i& prop$s'

Al aplicar las estrategias de posicionamiento se conseguirn los siguientes beneficios, a

nivel econmico se generarn mayores ingresos, a nivel social se lograr el

reconocimiento de la imagen corporativa y desde el punto de vista de la mercadotecnia se

lograr fidelizar a los clientes actuales y captar clientes potenciales.

- P$r+i( ,$ (' )o3p'.*' i&%$si/',or'

3omos una empresa especializada en Investigacin de mercados, opinin p1blica,

consultora en estrategia y marketing, cuyo ob0etivo principal es brindar a los clientes la

ms alta calidad de informacin y anlisis para una acertada toma de decisiones.

3i ests buscando &acer negocios nosotros entendemos la importancia del saber u$ es loue los consumidores uieren y compran. Esa es nuestra pasin y el n1cleo central de

nuestro negocio.

8uestro euipo &a dirigido asesoras e investigaciones de mercado en diferentes lugares del

pas, logrando conocer a diversos tipos de consumidores en Ecuador

8uestro euipo cuenta con acreditaciones nacionales e internacionales y reconocimientos

de organismos internacionales e intelectuales ue contribuyen a un me0or desarrollo

mercadolgico por nombrar entre ellas2

AMAMAmerican arketing AssociationNESOMARMEuropean 3ociety for ;pinion and arketing ?esearc&N.

- T'"('s ,$ 3$sr' ,$ (os r$s(',os

"as figuras sern esuemas, diagramas o imgenes ue ayudaran a la comprensin de los

resultados. "as tablas resumen la evidencia y las grficas muestran lo ms importante de los

&allazgos.

"a secuencia de las tablas y grficas seguiran el orden de la narracin del te#to y estarn

citadas en el te#to Mpor e0emplo &aciendo alusin a v$ase tabla n1meroQ o ver grfican1meroQN y su ubicacin ser lo ms cercana posible ue permita el formateo del traba0o.

El formato de las tablas, las grficas y las figuras debe acomodarse a las instrucciones ue

facilite la revista a los autores siendo un formato bastante estandarizado, destacando la

limpieza de su forma sin muc&as lneas y adornos facilitando la visualizacin rpida del

ob0etivo de su e#posicin.

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