Mercadotecnia Basica

Conceptos básicos de mercadotecnia Presentación de la unidad En esta unidad identificarás el marco conceptual de la mercadotecnia, tomando en cuenta sus filosofías, los modelos del comportamiento de los consumidores y los factores que los afectan. Esto te s ervirá para la integración de proyectos mercadotécnicos, ya que al elaborar planes o estrategias, estos conocimientos son elementales. Propósito Identificarás los conceptos básicos de mercadotecnia. Distinguirás las funciones de la mercadotecnia. Identificarás las filosofías de mercadotecnia. Analizarás el impacto que tiene la mercadotecnia en el comportami ento del consumidor y su decisión de compra. Relacionarás los modelos y factores del comportamiento del consumidor con las etapas del proceso de compra. Competencia específica Identifica las filosofías de la mercadotecnia y su impacto en el comportamiento del consumidor, para la planeación de un proyecto mercadotécnico en productos o servicios con base en su marco conceptual. 1.1. Elementos básicos de mercadotecnia Evolución de la Mercadotecnia Tanto en México como en otras partes del mundo, la mercadotecnia (marketing) se inició al lado del intercambio y del comercio, como forma de técnicas utilizadas para ofertar diversos productos. La evolución de la mercadotecnia en México cubre los siguientes periodos: 1. Época prehispánica. 2. Época colonial. 3. Época industrial. 4. Época contemporáneo. 5. Apertura al mercado internacional.

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