MERCADO POLITICO

Conjunto de electores tanto reales como potenciales del candidato

Si el intercambio en el mercado comercial esta representado en bienes y servicios Vs. Dinero,

PRODUCTO POLÍTICO ( candidato y programa)

VOTOS

MERCADO ELECTORAL

Vs.

MARKETING

¿Qué compra el mercado? Por que compra? Quien compra? ¿Cómo compra?

MARKETING

1. El mercado compra productos y servicios

2. El mercado obtiene bienes y servicios con el fin de satisfacer un sin numero de deseos y necesidades.

3 y 4. Las personas se motivan por las necesidades que se jerarquizan

JERARQUIA DE NECESIDADES

Necesidades de autorrealización de si mismoNecesidades de Estimación

Autoestima, reconocimiento, status

Necesidades socialesSentido de pertenencia, amor

Necesidades de seguridadSeguridad, protección

Necesidades FisiológicasHambre, sed

TRIANGULO DE NECESIDADES DE MASLOW

ANALISIS DEL MERCADO

TAMAÑO DEL MERCADO POTENCIAL Y CARACTERISTICAS MAS

RELEVANTES DE LOS CLIENTES

TECNICAS DE ANALISIS

•FUENTES DE INFORMACION ( Primaria, secundaria)•CARACTERISTICAS DE ELLA ( Análisis cualitativo y cuantitativo)

CLASES DE MERCADO POLITICO

Los votos que posee de su electorado, corresponde al núcleo conformado por los seguidores de un producto político.

MERCADO ELECTORAL HISTORICO

MERCADO ELECTORAL OBJETIVO

Cálculo del máximo posible de oportunidades de voto.

Cálculo de las votaciones pasadasPermite evaluar la proporción habitual de la fuerzas políticas.

Aquel mercado escogido por un candidato o partido político como apropiado o «rentable»

MERCADO ELECTORAL REAL

MERCADO ELECTORAL POTENCIAL

ANALISIS DEL MERCADO ELECTORAL

Características demográficas Composición de la población por edad, sexo Categorías socioprofesionales Niveles de instrucción RESULTADOS DE LAS ELECCIONES ANTERIORES

ESTADISTICAS

SONDEOS DE OPINIONEncuestas dirigido a Estudios motivacionalesPara descubrir ACTITUDES PROFUNDAS, CIERTAS IDEAS O DISPOSICIONES de los electores.

OPINION PUBLICA: ACTITUDES

ACTITUDES POLITICASFUNDAMENTALES

ACTITUDES POLITICASCOYUNTURALES

Grado de interés por la política ( H-M; estrato, edad, Urbano-rural; grado de educacion)Actitud frente al cambio ( Continuismo)Actitud frente a la libertad y la autoridad. ( estado: Obediencia o desacato)IDENTIFICACION PARTIDARIA ( Izq-Der; Cap-soc; centro)Humor de los electores ( percepciones tono; apoyo o descontento; calidad de vida; )Actitud de los electores hacia candidatos y partidos ( Como los evalúan, debilidades y fortalezas)Actitud frente a problemas de actualidad ( Aborto, pena de muerte, justicia, inseguridad)

DESCRIPCION DE LOS COMPORTAMIENTOS Y ACTITUDES

DIMENSIONES Y CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRAFICAS DEL O DE LOS MERCADOS SELECCIONADOS

• COSTUMBRES Y COMPORTAMIENTOS ACTUALES DE LOS MERCADOS SELECCIONADOS CON RESPECTO AL OBJETO EN ESTUDIO O PRODUCTO EN INVESTIGACION• ACTITUD DE LOS MERCADOS SELECCIONADOS CON RESPECTO AL OBJETO DE ESTUDIO O INVESTIGACION

• ESTADO DE LOS PRINCIPALES FACTORES DE SITUACION ( ENTORNO, MEDIO AMBIENTE)

• DESCRIPCION DE LAS CARACTERISTICAS, COMPORTAMIENTOS Y ACTITUDES DE ALGUNOS GRUPOS DE INFLUENCIA.

• Cuantas personas, reparto por sexo, grupos de edad, categorías socioprofesionales, lugares de residencia.

• Opiniones, creencias y sentimientos de la población.

• Observación precisa de la situación inicial en la que se propone incidir

• Influencia de estos factores en los comportamientos de los mercados seleccionados.

• Influencia que puede ejercer ciertos públicos particulares.

SEGMENTACION DEL MERCADO POLITICO

El mercado político se puede clasificar en virtud de alguna variable coherente con las necesidades de los electores:

SEXO EDAD CATEGORIA PROFESIONAL CONDICION IDEOLOGICA OTRAS ( Actividades políticas, la historia, la

personalidad, condiciones actuales de vida, influencia familiar, acontecimientos recientes)

ABSTENCION, INDEPENDIENTES, POR CONVICCION, CLIENTELISTAS.

VENTAJAS DE LA SEGMENTACION

Definir y elegir los grupos objetivo Racionalización Optimización y asignación de recursos Conocimiento del perfil de cada

segmento Utilización del lenguaje Eficacia.