Memoria de proyecto Escápate

Índice

0. Introducción

1.Imagen de marca

1.1 Búsqueda de imágenes de marca en la red 1.2 Necesidades de la empresa 1.3 El nombre de nuestra empresa 1.4 Bocetando la imagen de marca con lápiz y papel 1.5 La imagen de marca en el medio digital 1.5.1 Símbolo y logotipo 1.5.2 El color 1.5.3 Colores que conforman el logotipo 1.5.4 Tipografía 1.5.5 Complementos del logotipo 1.5.6 Logotipo definitivo

2.Portal de servicios

2.1 Introducción 2.2 La construcción del portal Escápate 2.2.1 Recursos - Joomla 1.5 - Artisteer 2.2.2 Elementos textuales 2.2.3 Elementos gráficos 2.2.4 Elementos visuales 2.3 Propuesta razonada del proyecto 2.3.1 ¿En qué consiste Escápate? 2.3.2 ¿A quién va dirigido? 2.3.3 La escalabilidad del portal 2.4 Contenidos 2.4.1 Menú principal (secciones, categorías y artículos) - Estructura de los artículos 2.4.2 Otras secciones 2.4.3 Menú principal superior 2.4.4 La zona de registro 2.4.5 Anuncios y patrocinadores 2.5 Un portal 2.0 2.5.1 Intera. del usuario por medio de intercambio de mensajes 2.5.2 Interacción del usuario por medio de concursos 2.5.3 Interacción del usuario por medio de votos 2.5.4 Interacción del usuario por medio de las redes sociales 2.6 Joomla Admin 2.7 Conclusión

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3. Stand

3.1 Introducción 3.2 La construcción del stand 3.2.1 Cinema 4D 3.2.2 Espacio / Superficie 3.2.3 Logotipo en el stand 3.2.4 Zonas - Expositiva - De descanso - De proyección 3.2.5 Elementos decorativos 3.2.6 Iluminación 3.2.7 Materiales 3.3 Factor humano en nuestro stand 3.3.1 Personal de expositor 3.3.2 Sorteo Stand 3.4 Relación color-portal 3.5 Resultado final

4. BTL. Campaña publicitaria

4.1 Analizando nuestra empresa; 4.2 Ambient Marketing para nuestra campaña publicitaria 4.3 La campaña publicitaria de Escápate 4.4 BTL final

5. Audiovisual

5.1 Introducción 5.2 Realización del audiovisual 5.2.1 Adobe Premiere CS4 5.2.2 Cámara de vídeo 5.2 Propuesta razonada del audiovisual 5.3 Características técnicas

6. Fotografía

6.1 Introducción 6.2 Realización de las fotos 6.2.1 Cámara 6.2.2 Adobe Photoshop CS4 6.3 Presentación 6.4 Fotografías en la web

7. Multimedia 7.1 Introducción 7.2 Parámetros técnicos 7.2.1 Adobe Director 11 - 11.5 7.3 Propuesta razonada del multimedia 7.3.1 Características 7.3.2 Multimedia

8. Conclusión

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00Introducción

La memoria que presentamos a continuación desarrolla los apartados necesarios para planificar el proyecto “Escápate”, que surge con el objetivo práctico de poner en marcha una empresa destinada a ofrecer a los usuarios la posibilidad de contratar los servicios pertinentes para poder viajar a zonas específicamente rurales (turismo rural).

Por ende, en las siguientes páginas exponemos el desarrollo de un conjunto de elementos necesarios para lanzar la empresa, respetando la siguiente división por áreas:

01. Imagen de marca02. Portal de servicios03. Stand04. BTL. Campaña publicitaria05. Audiovisual06. Fotografía07. Multimedia08. Conclusión

Los procedimientos que se han llevado a cabo para desarrollar el proyecto, han sido los aprendidos durante los cursos 1º y 2º de Gráfica Publicitaria.

01Imagen de Marca

61.1 Búsqueda de imágenes de marca en la red

Antes de resolver la imagen de marca que va a caracterizar a nuestra empresa se ha procedido a realizar una búsqueda intensiva en los medios de comunicación y posterior análisis de la imagen de marca de diferentes empresas relacionadas con el turismo rural, para conocer a la competencia y tener más claro el reflejo de su filosofía y valores.

Empresas que emplean como imagen de marca una palabra u frase:

www.turismorural.com

http://www.ruraliberica.com/castilla_la_mancha/

http://www.toprural.com/ http://www.erural.com/

Empresas que emplean como imagen de marca un logotipo y un símbolo:

http://www.todoturismorural.com/ http://www.ruraliberica.com/

http://www.soloturismorural.com/

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www.bookalo.com

www.alltournative.com

Otras páginas investigadas:

http://www.planrural.com/http://www.bookalo.com/en/abouthttp://www.sorprendeatushijos.com/index.php

http://clubesdecalidad.turismocastillalamancha.com/http://www.calidadterritorial.com/http://www.evadium.com/contents/home

http://www.diariodelviajero.com/http://dragonfly.autodesk.com/mydesignhttp://gastrotourspain.es/portal/

La mayoria aportan las mismas características que las anteriores.

1.2 Necesidades de la empresa

La imagen de marca que va a identificar el proyecto en ciernes “Escápate” ha de reflejar los valores y la filosofía de la futura empresa:

a. Se trata de una empresa joven y dinámicab. Empresa seria, competente y fiablec. Cercana a sus clientes. Hay que tener en cuenta este punto como uno de los más importantes ya que se trata de una empresa que solo presta servicios por internet, por lo que ha de ser muy cercana a sus clientes.

Esta empresa va a depender de su imagen para desarrollarse, convencer y atraer potenciales clientes

1.3 El nombre de nuestra empresa

Después de estudiar la filosofía que envuelve el concepto empresarial que nos proponemos desarrollar, es necesario dotar al proyecto de un nombre que de sentido a la imagen de marca identificando los valores propuestos. Un nombre que aporte una visión directa del servicio que se va a ofrecer a la clientela.

En este sentido, se ha buscado un nombre atractivo, que sea capaz de atraer al target objetivo de la empresa y al mismo tiempo diferenciarse de la competencia, por lo que se han descartado directamente las palabras típicas relacionadas con la actividad, como “turismo” y “rural”.

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Otra de las premisas que rigen esta parte del proceso de creación de la identidad de marca es la búsqueda de una sola palabra que encierre todo el significado que quiere expresar “Escápate”, por lo que desechamos desde el principio frases largas o palabras encadenadas que definan todo lo que esta empresa pueda aportar.

“Escape”, “Escapa”, “Escápate”, “Escaquéate”… son algunas de las propuestas que se han barajado como una buena opción para representar la identidad visual de nuestra empresa a través de la palabra.

Finalmente, el término elegido para sintetizar el espíritu del proyecto es “Escápate”, una palabra que, por una parte, hace referencia al concepto de huída e invita a salir precipitadamente de un lugar cerrado; y por otra, está directamente relacionada con el argot popular que identifica “escapada” con desconectar de la rutina diaria y desplazarse por un periodo corto de tiempo a un lugar con el objetivo de desconectar, relajarse o disfrutar.

1.4 Bocetando la imagen de marca con lápiz y papel

1.5 La imagen de marca en el medio digital

9En el medio de digital, la imagen de marca va cobrando una mayor nitidez en sus formas, la tipografía seleccionada, los colores que se van a emplear para el buen funcionamiento del logotipo etc., lo que permite al equipo afrontar su desarrollo con mayor claridad.

1.5.1 Símbolo y logotipo

El símbolo es el punto fuerte del logotipo, ya que se ha jugado con la tipografía (en este caso e inevitablemente una tipo “impact”) con la que visualmente queda representada la imagen de una casa, apoyada por las formas abstractas que se han desarrollado a pluma en Illustraitor.

Sin embargo llegados a este punto, surgen dos problemas:

1. La necesidad de abandonar el prototipo “casa” o “árbol” y desterrarlo de la imagen de marca, al igual que sucede con la tipografía que se comentaba en el apartado 1.3

2. El color de la -T- empleado; El color verde que forma la “casa” es débil en comparación con el color rojo que le rodea, por lo que su lectura y comprensión es complicada y compromete la experiencia del usuario.

La solución más productiva fue la elaboración de un nuevo logotipo que, si bien no dista mucho del anterior, ofrece un diseño mucho más funcional a la par que elegante.

El símbolo está compuesto por una forma casi abstracta que se ha realizado a pluma formando unas líneas curvas complementando así al logotipo, en el cuál se ha incrustado la palabra “Escápate” y se le ha añadido la característica del acento. (para reforzar la condición de la palabra esdrújula).

Con esta forma abstracta y curva que conforma el símbolo se ha querido representar la idea de visualizar la “escapada”, como alguien o algo se escapa rápidamente dejando su huella fugazmente, casi sin acabar, complementando así la palabra “Escápate” y sumándole al logotipo la sencillez y claridad que necesitaba.

1.5.2 El color

Dado que la empresa no va a contar con un local físico en el que mantener el contacto directo con los clientes la marca tiene que procurar acercarse lo máximo posible a ellos. En este sentido, lo mejor sería aportar a la imagen de marca cierto colorido, formado sobre todo por colores cálidos, colores cercanos que aporten esa confianza a nuestros clientes;

En un principio, el logotipo diseñado expresamente para protagonizar la identidad visual de la empresa iba a ser el que mostramos a continuación:

Solucción

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Rojo. Uno de los colores más cálidos y que transmiten más fuerza por su intensidad, representa la pasión, la necesidad de realizar.

Amarillo. El color de los niños y del sol; representa la diversión, el calor, la sensación de estar agusto.

Naranja. La tierra. El naranja es un color que transmite cercanía

Verde. Los árboles, el césped. El color verde transmite tranquilidad, esperanza.

Su correcta distribución en el logotipo hacen funcionar mejor al símbolo y en general al funcionamiento total de la imagen de marca.

1.5.3 Colores que conforman el logotipo

Normalmente un logotipo no suele tener más de tres o cuatro colores, por el costo de los pantone y por que las máquinas más grandes de impresión tienen cinco cuerpos, cuatro para la cuatricromía y el otro para reserva de barniz uvi o una tinta plana pantone. Sin embargo, normalmente no se suele imprimir más de tres pantones.

Nuestro logotipo está formado por tres colores pantone y tinta negra;

Se barajó la posibilidad de emplear simplemente tres tintas pantone, quedando turismo rural bañado en una mezcla de dos tintas pantone, sin embargo se desechó, porque no se coordinaba con la necesidad que queremos que la imagen de marca transmita.

1.5.4 Tipografía

Identificar la tipografía idónea a utilizar no fue muy complicado por que se ha tenido muy claro desde un primer momento las características que queriamos aportar a la imagen de marca.

La tipografía Hand Of Sean, obtenida de las aportaciones que ofrece la página web www.Dafont.com, aporta al conjunto el dinamismo y viveza muy adecuados a la imagen que se pretende dar.

ES Pantone 180C CA Pantone 137CPA Pantone 180C (75%)+ Pantone 137C (60%)TE Pantone 383CTurismo Rural Tinta negra

3 tintas pantone

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Para “Turismo rural” se ha empleado la fuente tipográfica Myriad.

Ambas tipografías son de palo seco, abandonando así el estilo clásico y austero que queremos lejos de nuestra imagen de marca.

Para el acento, no se ha empleado la misma tipográfica que su anexo “Escápate” ya que era muy basta y no hacía posible su funcionamiento, por lo que se ha empleado la fuente tipográfica Poor Richard, má sencilla y delgada.

1.5.5 Complementos del logotipo

La frase “Turismo rural” se empleó para complementar el significado del logotipo y servir de referencia para un target más adulto. Forma parte del logotipo, pero queda en un segundo plano, predominando el color del logotipo “Escápate” y el símbolo.

1.5.6 Logotipo definitivo

El resultado final de nuestro logotipo es el que se puede observar a continuación:

Con la marca se proyecta un nuevo espíritu y pone en alza los valores que la representan. La marca esta dotada de un fuerte carácter emocional; La selección de la tipografía y de los colores que la representan hacen de la misma un elemento capaz de transmitir juventud, cercanía, frescura, curiosidad. El símbolo transmite una idea clara, dinámica y humana.

Resultado final

02Portal de servicios

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2.1 Introducción

Escapate.es

La iniciativa está orientada a desarrollar una página web que ofrezca un buscador sobre recursos de turismo rural y que facilitará al cliente la información relativa a alojamientos rurales, imágenes de los mismos, del entorno, mapas de situación, posibilidad de conseguir transporte, actividades, reserva integrando todo de tal manera que se convierta en una experiencia agradable para el usuario.

El portal de Turismo rural que desarrollaremos en la red a modo de página web, lleva el nombre de Escápate, título que representa a la imagen de marca y que a día de hoy no ha sido registrado como dominio.es, según consta en el Registro de Dominios del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Portal Escápate

142.2 La construcción del portal Escápate.

Joomla 1.5

Para llevar a cabo nuestro proyecto hemos empleado el sistema de gestión de contenidos “Joomla” que nos permite la edición del contenido de un sitio web de manera sencilla. Las carácteristicas que incluye Joomla ha ayudado a desarrollar nuestro proyecto mejorando así el rendimiento web, incluyendo flash, foros e incluso encuestas.

Construcción de escapate.es

En la confección de una página web existen distintos elementos que son necesarios analizar para construir una página web que se ajuste a nuestras necesidades.

2.2.2 Elementos textuales

Los textos se ofrecen a una única columna, acompañados ocasionalmente de alguna fotografía. El cuerpo de estos textos es algo superior al empleado normalmente en impresión. (10-12 puntos). Los textos están alineados a la izquierda y no llevan sangría en la primera línea de párrafo. No se ha abusado de la negrita ni de la cursiva, ya que con ambos estilos la letra pierde legibilidad en la pantalla.

Se ha buscado una familia de letra que ofrezca una buena comodida de lectura en la pantalla, Tahoma, Arial.. son algunas de las más empleadas en nuestro contenido

2.2.3 Elementos gráficos

Los elementos gráficos están caracterizados por su poco peso. Hay que tener en cuenta este hecho, ya que si la imagen tuviese mas peso, más tardaría en ser descargada en la pantalla del ordenador.Nuestras imagenes tienen formato GIF y JPG que comprimen su peso notablemente, ayudandonos en esta tarea.

2.2.4 Elementos visuales

El fondo, uno de los elementos más visibles en nuestro portal, va a marcar la diferencia de nuestra marca, ya que está caracterizado con una personalidad adecuada y que transmite lo que verdaderamente deseamos; El descanso, desconexión, diversión. Por eso hemos seleccionado las nubes para llevar a cabo esta misión. Además le hemos añadido el toque chic Escápate, incorporando fotografías del turismo rural ofrecido y colocadas de manera dinámica que complementan así el fondo de nubes.

La versión empleada para desarrollar nuestro portal es Joomla 1.5, que es la más empleada actualmente para desarrollo web.

Nuestro template ha sido desarrollado específicamente para el portal Escápate por medio del programa Artisteer 2.0, en el que se han aplicado las variaciones necesárias al gusto para darle al site el carácter que lo configura.

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2.3 Propuesta razonada del proyecto

En este apartado vamos a concretar en qué va a consistir el proyecto en cuanto a los contenidos que va a ofrecer, las secciones que vamos a incluir en el sitio, características.., esforzándonos por dar sentido al proyecto a través de un análisis adecuado del mismo.

2.3.1 ¿En qué consiste Escápate?

Se trata de un portal temático de acceso libre y gratuito, de búsquedas de recursos para turismo rural.

Una web viva e interactiva que fomenta la participación y la colaboración en la generación de nuevos contenidos y crecimiento del proyecto.

Una nueva forma de buscar, un nuevo concepto para encontrar y compartir, en el que el usuario es protagonista una parte indispensable.

2.3.2 ¿A quién va dirigido Escápate?

Nuestro proyecto está orientado a satisfacer la necesidad de información sobre alojamientos de turismo rural para un público interesado por la materia, usuarios que les guste compartir, dar su opinión, interactuar en la red.

Nuestro target es principalmente gente joven, personas entre 20 y 40 años, y parte de la población adulta que se identifique con la filosofía y los valores de “Escápate”.

Nuestro portal en internet tiene un carácter juvenil y dinámico que pretende despertar las emociones de nuestro público objetivo.

2.3.3 La escalabilidad del portal

Una de las características más importantes que nos hemos planteado es la posibilidad de dar escalabilidad a nuestro portal. Esto quiere decir si el portal va a poder seguir creciendo y desarrollandose para seguir evolucionando.

En este caso, al tratarse de un portal que ofrece un servicio de búsqueda de turismo rural, la oferta y la información relativa a las casas rurales y los apartamentos van a seguir creciendo, se irá aportando más información, incluso se ha planteado la posibilidad de una posible integración de casas rurales ofrecidas por nuestros propios usuarios.

Fondo Escápate

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2.4 Contenidos de Escápate

La página web que hemos desarrollado está especializada en turismo rural, así los contenidos principales del sitio web son diferentes zonas a las que poder viajar, siendo nuestro país de referencia España, por lo que se trata de un portal que ofrece destinos turísticos a nivel nacional.

Para salir de la rutina y evitar que nuestros clientes realicen una búsqueda típica dividida en provincias y que norlmamente viene sugerida en la página principal se ha decidido dividir esta búsqueda en puntos cardinales, tales como Norte, Sur, Este, Oeste y Centro aportando un estilo más sútil a nuestro portal de búsquedas.

Además para complementar este buscador que hemos colocado en el menú principal de nuestro portal, se ha realizado con ayuda de Adobe Flash un mapa interactivo del mapa de España dividido en las diferentes zonas haciendo referencia a los puntos cardinales citados anteriormente.

Además el mapa interactivo se ha situado en el centro de la página principal, de tal manera que el usuario es lo primero que ve junto al menú principal, que es el más importante de la página, aportando así a nuestro portal interactividad destinada al usuario.

2.4.1 Menú principal

Como hemos escrito anteriormente, nuestro menú principal está dividido en cinco secciones diferentes encabezado por el juego “Escápate al”; Norte, Sur, Este, Oeste, Centro.

Es importante tener en cuenta las categorías que se incluyen dentro de estas secciones citadas, ya que dependiendo del orden que las demos, va a ser más valorado por los usuarios.

Centro

EsteOeste

Sur

Norte

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Estructura de los artículos

Para captar la atención del usuario debemos de estructurar nuestro artículo sobre la casa rural de una forma ordenada limpia y de lenguaje sencillo.

Todo artículo comienza con una descripción; en este caso la descripción de la casa rural o del apartamento, detalles de interés que pueden ganarse al usuario. Habitaciones, Servicios, Tarifas son datos importantes que nuestros usuarios necesitan saber para declinarse por nuestra casa rural y a continuación lo hemos adornado con una pequeña galeria de imágenes para que puedan observar el lugar que van a reservar. Además se aporta la ayuda de un mapa, gracias a google map para poder saber su ubicación exacta. Facilitaremos también el transporte, en este caso hemos negociado con dos empresas importantes, Renfe y “ealquiler de coches”

Las categorías estan organizadas alfabéticamente por las provincias de cada sección cardinal y están dispuestas de manera vertical y sencilla para facilitarle la lectura al usuario, además de acompañar a cada una de la provincia una miniatura que representa a cada una.

Finalmente, en los contenidos de cada categoría encontramos los artículos, que están destinados a las casas rurales y apartamentos rurales a los que accederán nuestros usuarios y podrán seleccionar a su gusto y antojo.

Botones

182.4.2 Otras secciones

Hemos dedicado parte de nuestras secciones a destinarlas a hobbies de nuestros usuarios comenzando por tres secciones especiales que han sido seleccionadas por popularidad; fotografía, escapadas de cine, y de riesgo; las escapadas peligrosas. Estas secciones contienen la misma estructura que las citadas anteriormente (las secciones cardinales) incluso en una de ellas, en las escapadas de cine, se ha incluido una aplicación (TripWow) para que los usuarios puedan convertir las fotos de sus destinos en una película de cine, incentivando así la web 2.0.

2.4.3 Menú principal superior

Este se encuentra situado en la parte superior del site, por encima del banner que porta el logotipo y su descripción.

En este menú encontraremos apartados importantes como la presentación de la web Escápate, el enlace a nuestro blog, los enlaces, el mapa del sitio y el contacto.La presentación de la web Escápate; ¿Quiénes somos? Quizás sea una de las partes más importantes de la web, ya que es donde se explica el motivo de Escápate, su pretensiones y se presenta como portal dinámico. Al ser la primera vez que el usuario va a ver este portal, se ha decidido publicar en la página principal, debajo del mapa interactivo este apartado, para facilitarle la duda de su ¿qué es? de manera directa. Además se ha incluido (solo a modo prueba) el libro de estilo que se le proporciona a la empresa con las características del logotipo, para probar la eficacia de Issu, sin embargo, es una parte que no estaría en la web normalmente.

El enlace a nuestro blog

Se ha decidido emplear Wordpress para facilitar un blog a nuestros usuarios. ¿Por qué Wordpress? Es código abierto y tiene licencia GPL, podemos customizarlo totalmente sin tocar su código, tiene detrás una de las mayores comunidades de desarrolladores y por el posicionamiento en buscadores, quizás esta última sea la que más nos interese, ya que le gusta bastante a Google y ahora evita muy bien el contenido duplicado. Además hay muchos plugins que nos pueden ayudar a mejorar nuestro posicionamiento, generando un sitemap, buscando entradas relacionadas, etc.

Enlaces, en este caso nuestros enlaces estan destinados las páginas webs de los compañeros de proyecto, aunque en una realidad, se sustituirian por enlaces de interes relaccionados con viajes, turismo, blogs de interés, etc.

Sitemap

A través del sitemap representamos textualmente nuestro sitio web. Hemos añadido este elemento para facilitar que Google lo tenga en cuenta en su buscador, permitiendo que se indexen páginas webs que quizás los buscadores no puedan rastrear, sobre todo en páginas dinámicas.

19Contacto

Formulario para facilitar el contacto de los usuarios con el administrador de la web.

Además hemos incluido tres botones más. Google Earth, Wikiloc y WebMóvil. Las tres son aplicaciones web con las que el usuario podrá interactuar en nuestro portal. Con Google Earth facilitamos al usuario los mapas, tanto de google maps, como de Earth, ya que ambos se fusionaron creando asi una doble función en una. Con esta web embebida podemos acceder directamente a fotos cargadas en Panoramio.

Wikiloc es una web embebida situada en nuestra página web cuyo tema principal son las rutas. Los usuarios pueden registrarse y subir sus rutas, además de poder comentarlas y poder descargarse los archivos KML procedentes de google Earth para el móvil (GPS), creandose así una comunidad en la que el usuario es el protagonista.

Se ha llegado a un acuerdo con “Wikiloc” para obtener beneficio mutuo y aumentar la popularidad y el tráfico de ambos.

Tecnología Osmobi.

Somos conscientes de la rápida evolución de internet móvil, por lo que comprendemos, que muchos móviles traen incorporada la capacidad de visualización de la web sin necesidad de tener que adaptar el propio site al navegador móvil. Sin embargo, todavía mucha población no posee esta tecnología, como por ejemplo los Iphone, así que esta aplicación está dedicada especialmente a esta parte de la población, pudiendo recurrir a posibles cambios en un futuro cercano.

2.4.4 La zona de Registro

Hemos incluido una zona de registro en el portal, dónde los usuarios podrán tener una mayor accesibilidad a la web y dónde podrán llevar a cabo determinadas acciones y que no podría ejecutar sin registro.

Bono regalo Escápate

En esta zona los usuarios tendrán la posibilidad de conseguir un bono Escápate para hacer un regalo, detalle, etc y sorprender así a familiares y amigos. Para conseguir este bono es imprescindible registrarse para recibir los datos correctamente. El bono se enviará vía e-mail y podrá ser impreso por el usuario.

Reservas

Para hacer más cómodo el portal Escápate, cada artículo posee un formulario de reserva

Por último lugar hemos adaptado nuestro site al móvil, de tal manera que solo nos encargamos de mantener nuestro sitio web on-line, modificándose de manera independiente en el móvil (re-escalado de imágenes, CSS, etc.) para ajustarse a cualquier móvil.

La interfaz Osmobi WYSIWYG nos permite modificar el contenido web móvil y la navegación en cuestión de minutos, sin necesidad de excesivo conocimiento en la materia.

La dirección URL de su sitio web móvil es la misma que el sitio web on-line.

20para las casas rurales y apartamentos, de tal manera que el usuario puede acceder directamente a la reserva de su alojamiento tras haber leido sus carácteristicas.Las reservas son ficticias, ya que no se pudo encontrar ningún programa que cumpliese las necesidades que buscaba, por lo que en un futuro se dispondría a comprar un buen componente de reservas.

Concursos

De igual forma es imprescindible el registro en Escápate para poder contactar vía e-mail con nosotros y enviarnos las fotografías del concurso. Los concursos en la web van a motivar a nuestros usuarios a la participación e interacción en nuestro portal. Se trata de un recurso de lanzamiento potente muy de moda actualmente y realmente bueno para aumentar el tráfico de tu web junto a tus objetivos.

Propietarios Para que nuestros usuarios puedan poner en alquiler sus casas rurales, el primer paso es contactar con el administrador en el correo, para llegar a un acuerdo entre ambos y facilitar al usuario si su casa cumple los requisitos deseados de Escápate para el posible alquiler de su alojamiento, por lo que el registro es indispensable. Además se le habilitará una zona personal, dónde el propietario podrá modificar fotografías de su casa rural, modificar sus características y si lo desea, darse a conocer a los usuarios interesados en el alojamiento.

Fitur

Es evidente la presencia de un menú en el que incluímos la Feria de Turismo, ya que es dónde nuestra empresa se va a dar a conocer por primera vez. Además hemos propuesto una relacción especial que va a haber directamente entre el stand realizado para Fitur y nuestro portal.

Se trata de un sorteo que se va a realizar durante la Feria de Turismo, en el que dependiendo del número de registros durante ese periodo en nuestro site, se sortearan viajes motivando a nuestros clientes y usuarios, aunque ya entraremos en detalles en el apartado de “Stand para Fitur”.

2.4.5 Anuncios y patrocinadores

La publicidad en los medios digitales

Debido a que la mayoría de los portales en internet son gratuitos convierte la publicidad en su principal fuente de ingresos.

El coste de inserción de los banners va a depender del número de visitas que tenga nuestro portal en el que estarán puestos, por eso es un punto fundamental tener puesto en marcha las funciones de google Analytics y herramientas para webmasters de google para poder verificar estos datos.

Banners de Escápate

Es la primera vez que nuestra empresa se va a dar a conocer, por lo que la publicidad va a ser un gran recurso para presentarnos a la sociedad como una alternativa más.

Nuestra publicidad se alojará en páginas que ofrezcan información sobre turismo rural,

21ya que sus usuarios coinciden con el perfil de nuestros “clientes”, por lo que se han buscado sitios web que atraigan a usuarios que se interesen por los viajes, el turismo etc.

Turisfera.com - Uno de los lugares dónde se alojará un banner de publicidad de Escápate, se trata de un blog sobre turismo rural 2.0

El blog del viajero - Al igual que anterior, reúne practicamente las mismas características.

Renfe - Posibilidad de un posible acuerdo con esta empresa para publicitarnos en su web durante un periodo de tiempo determinado.

Se han realizado dos tipos de banners de Escápate para la web, uno en formato gif y otro en formato jpg. El que hemos realizado con formato jpg se trata de un banner vertical 120px x 240px apróximadamente, en el que aparece representado nuestro logotipo Escápate, con una puerta abierta de fondo, que representa la huída y además hace alusión al BTL propuesto que se explicará en otro apartado más adelante.

El banner con formato gif es cuadrado, 125px x 125px apróximadamente, y posee las mismas características que el anterior, aunque la diferencia es el movimiento, en el que se podrá observar una puerta cerrada, que pasa a la puerta abierta, con una idea clara de lo que queremos representar.

La ubicación de estos banners se encuentra en los menús laterales de la página principal, pudiendo ser visible en todos los apartados del site, por debajo de las secciones y redes sociales.

Patrocinadores de Escápate

Esta técnica publicitaria que hemos empleado se basa en un acuerdo por el que la marca obtiene ingresos a cambio de publicitar a sus patrocinadores.

Banners Escápate

22Las empresas patrocinadoras de nuestro portal están relacionadas con el turismo, los viajes, el descanso.. etc. Renfe, Wikiloc y E.Alquiler de coches son algunas de ellas.

El formato que hemos empleado en estos banners publicitarios son diferentes, dependiendo de la empresa y de su intención.

Por ejemplo para el banner de renfe se ha empleado un formato .gif en movimiento, realizado en Adobe Photoshop.

2.5 Un portal 2.0

Nuestro objetivo es asociar el nacimiento de nuestra web unido a un fenómeno social, basado en la interacción lograda a partir de diferentes aplicaciones web, que van a facilitar compartir información.

Estas características van a permitir al usuario interactuar con otros usuarios y compartir información en el mismo sitio web, a diferencia de otros sitios no-interactivos, donde los usuarios se limitan a la visualización pasiva de información que se les proporciona.

Además nos ayudará a llevar a cabo uno de nuestros objetivos; el aumento del tráfico en nuestro portal web.

2.5.1 Interacción del usuario por medio de intercambio de mensajes

Para llevar a cabo de esta interacción del usuario en nuestro portal, nos hemos apoyado en la ayuda de un chat, un libro de visitas y un foro.

El chat es una parte importante de nuestro portal ya que mediante esta aplicación los usuarios pueden intercambiarse información de manera instantánea. Además se le aplicará un valor añadido como son expertos en turismo y facilitando una información más específica de las zonas demandadas en el site.

En el foro el usuario puede intercambiar información o puede comentar su opinión sobre temas específicos que pueden ser creados tanto por el administrador como por los usuarios solo si este se encuentra registrado.

Banners

232.5.2 Interacción del usuario por medio de concursos

Es importante además de convertir el portal en una web 2.0, incentivar la visitas de los usuarios a partir por ejemplo del concurso que se ha propuesto. Se ha puesto en marcha un concurso fotográfico que tendrá lugar en nuestra web cada mes en el que los usuarios que han viajado a partir de nuestros servicios podrán enviarnos sus fotos y ser seleccionados para mostrar sus instantáneas en nuestra web.

A parte de concursos, se podrán ir aplicando las actividades que se quieran, dependiendo de los objetivos que queramos, en este caso, aumentar el número de visitas web.

2.5.3 Interacción del usuario por medio de votos

Fomentamos la participación de los usuarios dándoles la capacidad de poder votar por las casas rurales que han visitado, de tal manera, otros nuevos usuarios que lleguen a nuestro portal, puedan ver que casas han sido las más votadas

Las encuestas es otro medio por el que nuestros usuarios pueden dar su opinión y hacer crecer la fama de nuestro site, por lo que se les proporcionará cada mes una nueva encuesta totalmente diferente.

2.5.4 Interacción de los usuarios a través de las redes sociales

El fenómeno de las redes sociales en internet juega un papel fundamental en nuestro portal, ya que una red social, normalmente permite a sus miembros ponerse en contacto, compartir datos y comunicarse entre amigos a parte de los eventos, últimas entradas y perfil.

Esto quiere decir que gracias a las redes sociales va a ser más fácil hacer popular nuestra web gracias a los comentarios de los usuarios que se iran transmitiendo de un lugar hacía otro, casi sin parar.

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Hemos hecho hincapié en una de las redes más populares en la actualidad, en facebook, para concectarlo con nuestro site gracias a su promoción de empresas, con la que hemos podido publicitar la nuestra, gracias a un “fanbox” aplicación que se puede colocar en tu propia web, dónde los usuarios pueden votar y comentar sobre Escápate.

Otras redes sociales de interés a las que hemos hecho link para que el usuario pueda seguirnos en otras redes son blogger, flickr; con el que podrán ver nuestras fotografías, technoratti, twitter, wordpress, youtube y por supuesto los RSS de nuestra propia página web.

2.6 Joomla Admin

Sabemos que el futuro está en el móvil, por lo que con esta aplicación facilitaremos al webmaster del portal modificar lo que desee desde su móvil con esta aplicación.

Joomla Admin debe ser instalado en el móvil, para lo que facilitan dos versiones, una lite, que es gratuita y la completa, por la que debes pagar una cantidad de dinero. Sin embago se ha conseguido “piratear” esta aplicación por lo que tenemos la versión completa para nuestro Iphone, que es el que tiene la prueba.

Para que la instalación funcione, debemos instalar un plugin en nuestra administración de Escápate. “pugin.joomlaadmin.zip” activando los servicios webs en configuración global, que habilita la capacidad de instalación a hacer RPC (Llamadas remotas a procedimientos) usando HTTP como medio de transporte y XML como la codificación del lenguaje. La función es necesaria para asegurar que muchas de las extensiones de terceros funcionen.

Además si se desea, se puede habilitar esta función para que los propios usuarios registrados puedan subir información ( por ejemplo los propietarios ) a la página web Escápate.

2.7 Conclusión

Todo el contenido que hemos propuesto en la web está totalmente planteado y pensado para que el usuario se sienta cómodo y seguro, llegando a una fiabilidad plena en nuestro personal. Hay que tener en cuenta que muchas de las partes aquí razonadas y explicadas no figuran en el portal, ya que se tratan de componentes que no se han podido encontrar o son de tipo comercial impidiendo su puesta en marcha, aunque bien disimuladas, por tratarse de pequeños detalles que pueden pasar desapercibidos.

La mayor dificultad con el CMS Joomla ha sido el comienzo; Relaccionar las secciones, con las categorías y los artículos, investigar extensiones, trabajar con PHP, son variables a las que te vas adaptando rápidamente y eficazmente.

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Se han tenido ciertas dificultades para instalar algunos componentes, plugins y módulos en nuestra web, ya que la mayoría de estas extensiones venían por defecto sin poder ser escribibles.

La solucción para que estas extensiones funcionasen fue meterse dentro de filezilla y modificar los permisos de algunas de las carpetas de los componentes/plugins/módulos. Por defecto el número de permiso que te viene es 750 o 777 y para hacerlo escribible el número debía ser 666. El mismo problema nos dió la plantilla, pero se soluccionó de la misma manera que lo explicado anteriormente.

Se observó que la mayoría de los problemas venían a partir del subdominio que se nos ofreció, ya que las pruebas en distintos servidores no nos dieron ningún problema de “escribilidad”.

03Stand

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3.1 Introducción

Para acoger a los futuros visitantes y realizar las negociaciones comerciales hemos diseñado nuestro propio stand para la Feria de Turismo Fitur donde expondremos y presentaremos nuestros productos y servicios.

Se trata de un factor fundamental para nuestra empresa, ya que, al ser la primera vez que se presenta al público, el diseño del stand y sus características van a influir de forma notable en la atracción de posibles clientes, por lo tanto debemos de tratar de cuidar todos estos aspectos y hacer agradable la estancia en nuestro stand.

283.2 La construcción del Stand

3.2.1 Cinema4D

Para la construcción de nuestro stand hemos empleado el programa de creación de gráficos y animación Cinema 4D. Este programa nos permite el modelado, la texturización y la animación de nuestro stand de manera eficiente y dándonos resultados expectaculares.

3.2.2 Espacio/Superficie

Características:

Empleo de 3 módulos como superficie para el stand.Paredes de una altura mínima de 2,50 m.Rampa de acceso para minusválidos de 1 m de anchoLas caras traseras tienen un acabo neutro y de calidad semejante al interior del stand

3.2.3 El logotipo en el stand

Unas de las cosas más importantes en relación con nuestra imagen de marca y el stand es que sea llamativo para el público desde el exterior y atractivo desde el interior, por eso, hemos decidido colocar el logotipo de nuestra empresa en una zona alta y visible de nuestro stand.

Para tal efecto, se ha desarrollado media cúpula (una semiesfera) en cuyo interior se establecerá nuestro logotipo, adaptandose a la forma de nuestra esfera, es decir, nuestro logotipo se curva para darle un efecto más elegante a nuestro stand.

3.2.4 Zonas

El stand constituye el principal factor de atracción de visitantes por lo que se ha procurado un diseño atractivo y de impacto visual para atraer posibles clientes.

Nuestro stand posee varias zonas diferenciadas;

Zona expositiva

Mostrador; En la zona del mostrador se atenderán a los clientes. Su forma es dinámica y vistosa por la forma curva que presenta. Está situado en la esquina más visible del stand. El interior está compuesto por dos muebles con tres cajones cada uno, dónde el personal a cargo del expositor podrá guardar el material necesário y oportuno de Escápate.

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Zona amplia para recibir a los visitantes en la que están dispuestos diversos muebles (mesas, sillas, taburetes, etc.) En esta zona se pone a disposición del visitante las promociones y servicios de nuestra empresa.

Ordenadores con conexión a internet; Ya que nuestra empresa no dispone de un local físico para atender a nuestros clientes si no que actúa directamente en la red, hemos considerado la idea de colocar en nuestro stand cuatro ordenadores de última generación con conexión a internet para mostrar a nuestros visitantes la versatilidad del portal y probar su utilidad.

Almacén situado detrás del mueble que portan los ordenadores de conexión a internet, donde se almacenarán productos, bebidas y material promocional.

Simulador Virtual; Esta idea nace de la necesidad de mostrar a nuestros clientes alguna de nuestras mejores rutas para disfrutar en el acto en la Feria de Turismo. Se trata de un simulador virtual de rutas, dónde el usuario, provisto de unas gafas 3D y situado sobre la plataforma especial de nuestro simulador, podrá disfrutar casi de manera real una de nuestras rutas durante un periodo de tiempo no superior a 5 minutos, para poder disfrutar además de la tecnología de las vistas que les ofrecemos. El usuario además podrá desplazarse, gracias a la tecnología de las tobilleras que ofrecemos conectadas al simulador, pero debiendose limitar al espacio que se ha facilitado.

Nuestros usuarios podrán disfrutar de un paisaje rural gracias a esta tecnología

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Zona de descanso

Negocios; Esta zona se empleará para las transacciones y negociaciones con los futuros clientes de manera que debe de tratarse de una zona del stand separada para mostrar una visión de seriedad a nuestros clientes. La zona de negocios se ha establecido detrás del expositor, aislado de la zona de los ordenadores por una cristalera gruesa.

Se ha predipuesto para la ocasión dos mesas de diseño cuadradas acompañada de tres sillas cada una, una destinada para el encargado de negociaciones y las otras dos para los clientes.

Zona de proyección

Para poder mostrar nuestro audiovisual de promoción del stand se han establecido dos televisores de plasma a una altura considerable en la zona de descanso, el audio no será impedimiento para las negociaciones. Además está posición brinda de igual forma la oportunidad de visión del audiovisual para los visitantes.

3.2.5 Elementos decorativos

Semiesfera transparente: La semiesfera en cuyo interior se encuentra acoplada nuestra imagen de marca es transparente, al igual que el resto del techo que parte de la cúpula hasta llegar hasta las paredes laterales del stand. El por qué de esta transparencia es clara; La relacción de los objetivos de nuestra empresa con el stand; la idea de libertad, de claridad, de una visión más hayá que culmine en el descanso.

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La forma semiesférica de la cúpula procede de la idea de la reacción que se ha producido en el cristal al albergar nuestro logotipo, es decir, se ha producido ese volumen por la fuerza de nuestra imagen de marca, dando lugar a una forma elegante y llamativa en nuestro stand.

Pantallas de plasma; Se han proporcionado pantallas de plasma de última generación planas para promocionar el spot publicitario Escápate.

Mensajes publicitarios: Los folletos, carteleria, etc.

Carteles luminosos; Uno en el que se puede leer: “Por cada 1000 personas registradas sorteamos 1 viaje”, haciendo referencia al sorteo que vamos a llevar a cabo en nuestro stand durante la Feria de Turismo.

Muebles: De diseño para darle una imagen más espectacular al stand.

Columnas minimalistas; Son dos, y enfatizan la forma de nuestro expositor para centrar la atención en el mismo.

Atril; Dónde se muestra la publicidad de nuestro stand. (Folletos)

3.2.6 Iluminación

En un primer momento nuestro stand está iluminado gracias a la Iluminación Global proporcionada en el programa Cinema 4D, ofreciéndonos los colores adecuados después de renderizar (proceso de generar una imagen desde un modelo)

Además se ha ayudado a enfatizar los colores gracias tres focos de luz distribuidos por el stand que realzan las luces y evitan excesivo sombreado en los objetos.

En la construción real de nuestro stand para la Feria, se dispondrá de iluminación específica para algunas de las zonas de nuestro stand, ya que con la simple iluminación que ofrecerá la Feria, no bastará.

3.2.7 Materiales

Los materiales se han realizado al servicio de la imagen corporativa y de los objetivos que persigue nuestro expositor. Los perfiles de DM o contrachapado, madera cortada y pintada. El suelo se trata de una tarima que se eleva unos 6 cm de madera forrada con una moqueta tintada.

32Fondo

Para recrear el ambiente de feria hemos escogido una imagen circular y panorámica para disimular la estancia de nuestro stand en la misma.

Además se ha falseado parte de la imagen para disimular que esta pertenece a otra feria.

3.3 El factor Humano en el Stand

3.3.1 Personal a cargo del expositor

Serán cuatro personas las que se harán cargo del stand en este caso. El expositor necesita una persona que explique a nuestros visitantes sobre nuestros servicios y otros datos de interés. En la zona de negociación tendremos a dos personas que se encargaran de atender comercialmente a nuestros clientes y en la zona de simulador virtual y ordenadores, un experto en materia tecnológica y solucción de problemas.

3.3.2 Sorteo

Para aumentar el número de visitas de nuestro stand y atraer a los visitantes se ha decidido realizar un sorteo que se premiará con un viaje a una de las casas rurales que promocionamos.

Los requisitos para entrar en dicho sorteo, será registrarse desde nuestro stand en nuestro portal mientras pueden echarle un vistazo al mismo e inmediatamente entrarán en el sorteo de un viaje. Se sorteará un viaje por cada mil personas que se registren para motivar a los visitantes a participar en nuestro sorteo.

3.4 Relación color - portal

Los colores y tonalidades empleados en nuestro stand están realizados a favor de la imagen de marca de nuestra empresa y de sus objetivos. En la mayor parte del stand predomina el color verde, que guarda una cierta relacción con el logotipo y además con parte de nuestro portal, como los filetes, la tipografía, etc.

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Los taburetes seleccionados para los ordenadores se relaccionan con el logotipo. Cada uno de los cuatro taburetes lleva un color de nuestra imagen de marca.

3.5 Resultado final

Se han realizado numerosas pruebas de render en Cinema hasta dejar conseguir el resultado que buscábamos. A continuación se muestran un par de pruebas hasta llegar a la definitiva:

Render Stand

Perspectiva 1

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Perspectiva 2

Perspectiva 3

04BTL. Campaña de publicidad

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4.1 Analizando nuestra empresa;

Antes de comenzar a desarrollar la estrategia below the line para Escápate, se ha realizado una investigación sobre la empresa; El desarrollo del logotipo, el portal temático que se ha desarrollado para comenzar a trabajar, el stand dónde la empresa va a dar juego a su capacidad de captación de público.. etc, en definitiva, después de cumplir con las premisas de desarrollo de la empresa, llega el momento de la campaña publicitaria.

Escápate es una empresa que solo presta servicios por internet; se trata de un portal temático de acceso libre y gratuito de búsquedas de recursos para turismo rural. Joven y dinámica, una web interactiva que fomenta la participación y la colaboración de sus clientes. La inauguración de la empresa va a tener lugar en la feria anual de Turismo, Fitur, en los días previos, durante y posteriores de la feria, dónde Escápate se dará a conocer, por lo que vamos a desarrollar una campaña publicitaria below the line adaptada a estas necesidades y características que resumimos anteriormente.

4.2 Ambient Marketing para nuestra campaña publicitaria

Recordemos que el “Ambient Marketing” es el uso de medios convencionales cotidianos, especialmente elementos del entorno, para transformalos en una realidad completamente distinta, comunicativa e innovadora para el consumidor.

¿Por qué “Ambient Marketing”?

Después de analizar numerosas formas de BTL, muchas de ellas no encajaban con nuestras necesidades, como el merchandising, el marketing social, virales o el trade marketing. Ambient Marketing es la forma de marketing del “futuro”, es una forma de publicidad efectiva en el que hay un nuevo lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y con el consumidor como elemento principal.

Con este tipo de marketing queremos captar la atención del consumidor, haciendolo de una forma totalmente distinta e innovadora y provocar numerosas emociones y espectación a nuestro cliente.

4.3 La campaña publicitaria de Escápate

Con motivo de la popularidad y el auge en España por las nuevas tecnologías se ha planteado la posibilidad de aprovechar una específicamente para formar parte de nuestra campaña publicitaria: Las televisiones 3D, la más conocida, la famosa televisión de Samsung.

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Nuestra idea es transportar al espectador a otro mundo totalmente diferente, que es el mundo 3D en plena zona de negociación o de mucho tránsito (como son los centros de ciudades, zonas de negocios, etc..) y hacer que se olvide por un instante de lo que hay a su alrededor, adentrandose por un periodo de tiempo que se estipulará a continuación en un paisaje rural espectacular que deseará no abandonar en ese momento.

El elemento cotidiano que vamos a utilizar para desarrollar esta campaña de publicidad “Ambient Marketing” será una puerta, que suele ser objeto de huída o escapada normalmente, por la que acostumbramos a salir cada mañana para ir a cualquier lugar o entrar a nuestro lugar más deseado. El interior de la puerta estará compuesta por una gran pantalla vertical de televisión (De 3d, porsupuesto) que se activará cuando esta sea abierta, descubriendose el paisaje propuesto para cada día.

Como se ha escrito anteriormente, la escena cambiará, para variar el escenario y no hacer la vista del paisaje monótona.

Se permitirá a los usuarios disfrutar de la visión 3D del paisaje por un periodo de tiempo no superior a 2 minutos, y las gafas serán devueltas al azafato de campaña que se encargará de igual forma de repartirlas.

¿En qué lugares se va a colocar? Zonas activas; Por ejemplo, en Madrid, las zonas de más tráfico son Gran Vía, Sol. En Barcelona las Ramblas. Zonas de negocio; En Madrid, la Castellana, que es zona de practicamente negocios.

¿En que posición irá situada la puerta?

Tenemos dos opciones;

1. Colocarla en el centro, es decir, la puerta en medio de la plaza por ejemplo, donde tendremos la vista del paisaje 3D, mientras que a su alrededor, todo gira en torno a un ambiente laboral. Sin embargo, en esta posición, tenemos que tener claro si vamos a utilizar energía eléctrica de un generador o podemos permitirnos que la electricidad provenga de otro tipo de fuente. Para así evitar las pesadas instalaciones eléctricas que se suelen emplear en estos casos.

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2. Negociar con otra empresa la posible puesta de la puerta 3D cerca de alguna puerta de negocio, para que así la comparación entorno laboral-descanso sea aún mas visible. En este caso, no habría problemas con la instalación eléctrica, ya que al tener una base de fondo, como es la pared, la instalación estaría más recogida y no entorpecería el espacio destinado al BTL.

El horario

Sí importa el horario de exposición de nuestra pantalla 3d ya que, a ciertas horas del día, la iluminación del sol dificultará la visión de nuestra pantalla, por lo que hay que evitar los medios días y ajustarse a los horarios de por la mañana pero sobre todo de por la tarde, dependiendo del tiempo climático del momento.

Las gafas 3D

Lamentablemente esta tecnología no está disponible sin tener que usar las gafas 3d que vamos a proporcionar a nuestros usuarios;

Las gafas son de tipo activo. Basta con ponérselas y mirar a la pantalla. El funcionamiento es muy sencillo; primero se bloquea la lente izquierda y luego la derecha, pero extremadamente rápido, mucho más que lo que tarda un parpadeo. De ese modo, el cerebro es capaz de recrear una imagen trimensional.

El azafato se encargará de repartirlas y pasado el tiempo, de recogerlas, realizando una limpieza cada cierto periodo de tiempo.

Nuestra marca

No hay que olvidarse de que esta campaña publicitaria la realizamos para promocionar a nuestra empresa, Escápate, por lo que tenemos que hacer alusión sobre ella durante la campaña.Por lo que se han planteado dos posibilidades, la primera es situar la imagen de marca por encima de la puerta, con esto ganariamos que nuestro logotipo se estuviese viendo continuamente.

La segunda posibilidad sería situar nuestra imagen de marca directamente sobre la puerta, a una altura considerable, sería la opción más acertada, a pesar de que nuestro logotipo no se vería cuando la puerta fuese abierta, sin embargo, la influencia que va a ejercer sobre las personas va a ser diferente, ya que estamos hablando directamente de “Escápate” ¿Por dónde?, - A través de la puerta-. Imagine que hay detrás de la puerta.

El poder del 3D

Estamos hablando de un punto a favor para nuestra empresa. El boom del 3D ha llegado a nuestro país, y la multitud se asombra al experimentar con la novedad. Es más, no se puede dudar que muchas de las personas ya han experimentado con 3d en nuestros cines, sin embargo, trasladarlo a otro medio y poder experimentar con ello en la calle no es habitual.

Con esta nueva tecnología aún en experimentación, vamos a despertar en nuestros clientes un nuevo sentimiento, la sensación increíble de querer encontrarse allí en ese mismo momento, el impulso de querer tocar lo que el 3D les ofrece como si de verdad pudiesen sentirlo. La tecnología 3d va a seguir creciendo, y nosotros, vamos a impulsarlo, pudiendo quizás obtener beneficio de nuestra azaña.

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4.4 BTL final

Nuestro BTL completo depende de las siguientes partes para su buen funcionamiento;

- Nuestra pantalla vertical 3D Samsung UNC46C7000 o UNC55C7000- 50 gafas 3D- Un azafato, que acompañará nuestro BTL

Además tenemos que tener en cuenta

- La instalación eléctrica para el funcionamiento correcto de nuestra pantalla- La posible puesta de protección aldededor de nuestra pantalla, para evitar daños y amontonamiento de la multitud alrededor de la misma.

Características

La puerta que vamos a proporcionar para el BTL será una puerta blanca, el color que representa la limpieza y se asemeja con la paz y la tranquilidad.

Las escenas que vamos a configurar para esta campaña publicitaria va a tratarse de temas verdes, es decir, del campo y sus alrededores, de casitas rurales.. etc. La imagen va a ser fija, pero de una gran profundidad, y podremos observar detalles como son las mariposas, los pájaros, el moviemientos de los arboles, quizás algún animalillo que se acerca.. etc.

05Audiovisual

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5.1 Introducción

Con motivo de la asistencia a la Feria de Turismo, se ha realizado un “spot” dónde Escápate se publicita y se da a conocer ante el público.

Será un audiovisual que se va a emitir en el stand de la empresa, en las pantallas de plasma que hemos colocado en la zona de descanso “negociación”.

Además nuestro “spot” está incluido en nuestro portal y se incluirá en el multimedia que será explicado en apartados posteriores.

5.2 Realización del audiovisual

5.2.1 Adobe Premiere CS4

Para componer nuestro vídeo de manera que podamos controlarlo y modificarlo hemos empleado Adobe Premiere CS4 que es una aplicación en forma de estudio destinada a la edición de vídeo en tiempo real.

5.2.2 Cámara de vídeo

Características técnicas:

Panasonic NV-GS1124x de zoom óptico, 800x de zoom digital, Objetivo de 27 mm, láser optics. Graba mini DV 720 x 576 / 25 fps [DV Pal]

5.2 Propuesta razonada del audiovisual

Con este “Spot” que se ha realizado queremos despertar el interés del público por la facilidad que damos a la hora de viajar.Hemos recreado para el mismo un ambiente agobiante, de trabajo, dónde nuestra protagonista se va a liberar de toda presión en un instante.

Nuestro vídeo está dividido en tres partes bien diferenciadas:

1. Protagonista en entorno de trabajo2. Protagonista en entorno rural3. Secuencia de imágenes relacionadas con lo que ofertamos.

A continuación explicamos cada parte del vídeo: Primera parte

En la primera parte de nuestro “spot” nuestra protagonista se encuentra en el entorno de trabajo, entorno de trabajo La expresión es muy importante, ya que nuestro audiovisual carece de diálogo. La protagonista está agobiada, con una gran montaña de trabajo a su derecha, y el ordenador a su izquierda. De fondo se puede escuchar el tic

42tac desesperante de un reloj que parece no avanzar.

A medida que avanza el vídeo, a nuestra protagonista se le viene la idea a la cabeza, a medida que se va desarrollando esta parte de la escena el tic tac del reloj va disminuyendo, y el diálogo es sustituido por una melodía de guitarra acústica encajada a la perfección con los sentimientos de nuestra protagonista. Se escucha un chasquido de dedos, mientras podemos observar el esbozo sonriente de nuestra protagonista.

Segunda parte

¿Magia?, tras el chasquido de dedos y cumplidos los sueños de nuestra protagonista, queda rodeada de un entorno totalmente rural.

Su cara de sorpresa y satisfacción nos transmite la felicidad del momento, siendo su siguiente reacción levantarse inquieta y observar todo lo que hay a su alrededor. finalmente nuestra protagonista se dispone a dar un gran salto dando lugar a la última y tercera parte de nuestro audiovisual.

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Tercera parte

Nuestro audiovisual culmina con la promoción de diferentes zonas que ofertamos en nuestro portal turístico.

Se trata de una secuencia de imágenes en la que mostramos diferentes zonas verdes. Todas ellas son escenas procedentes de la cámara de vídeo, sin embargo se ha alternado entre secuencias en movimiento y secuencias estáticas. Entre ellas, mezclamos secuencias de naturaleza verde e incluso de la naturaleza animal, como el pato que se observa en una de ellas y la trucha que se ha captado saltando.

5.3 Características técnicas

Música

Para la primera parte se han empleado dos sonidos obtenidos del banco de sonidos http://recursostic.educacion.es/bancoimagenes/web/, dónde hemos obtenido el tic tac del reloj, y una pieza de guitarra acústica.

Para la segunda parte se ha empleado la instrumental acústica de la canción “Sweet Home Alabama”, dándole un aire más fresco y animado al audiovisual.

Además se ha jugado con los propios sonidos procedentes de la grabación del vídeo, subiendo y bajando tonos, adapatándolo con la melodía principal.

Duración del audiovisual

1 minuto 54 segundos

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Transiciones

Se ha empleado la transición cruzada para fundir una sencuencia con la siguiente con el que hemos conseguido el efecto que deseabamos en el spot.

Medios

Nuestro spot publicitario se ha desarrollado para ser visualizado en los medios de comunicación, tanto para la web, como para los televisores. En este caso, nuestro audiovisual se destinará a los televisores de nuestro stand, como se ha comentado en otros apartados.

Cortinilla

Una cortinilla realizada en Adobe Affter Effects y con una duración de 10 segundos apróximadamente precede a nuestro audiovisual.

En la cortinilla aparece la frase que se ha empleado en los folletos y carteles de la Feria Fitur “El lugar es aquí y el momento ahora”, seguido de la aparición con efecto de texto de nuestra imágen de marca:

Para el fondo hemos empleado una capa de nubes dinámicas, relaccionadas con nuestro portal en internet y los folletos realizados.

06Fotografía

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6.1 Introducción

Para completar el proyecto, se han realizado fotografías de calidad sobre naturaleza, casas rurales, habitaciones, etc. relacionadas con la materia de nuestra empresa, que utilizaremos para construir galerías en nuestro portal y facilitar a nuestros usuarios las visualización de las mismas en alta calidad.

6.2 Realización de las fotos

6.2.1 Cámara

Para realizar las fotografías se ha empleado una cámara de fotos de la marca Nikkon D60 réflex, ayudada en algunas ocasiones por un trípode destinado para realizar algunas fotos.

6.2.2 Adobe Photoshop CS4

Las fotografías se han retocado con el programa de Adobe; Photoshop CS4. Estas se han comenzado a retocar a partir del formato RAW que te ofrece la cámara.

6.3 Presentación

Se han retocado bastantes imágenes para la web y estas, se han grabado en un CD que se ha presentado junto al proyecto, por eso, vamos a analizar una, para ver el antes y el después y los métodos que se han empleado para conseguir el resultado final:

Imagen seleccionada;

1º. Retocamos el cielo: Para darle un poco mas de color al cielo se ha empleado una máscara de capa y hemos empleado el metodo de fusión “Luz focal” para conseguir este efecto.

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2º. Retocamos el agua: En la fotografía el agua presenta un color poco llamativo, que no llama nada la atención, asi que, empleando de nuevo el método de fusión, sobreexponer color, con el que la capa se aclara obteniendo así una imagen más luminosa. Por otro lado, hemos modificado el tono de color del agua, dándole un color más natural.

3º. Retocamos la hierva: Para conservar las luces y las sombras de la capa de fondo, se ha empleado el modo de fusión superponer, este modo de fusión le da a la hierva un color más brillante y más contrastado.

4º. El último paso. Después de modificar todos los aspectos de la fotografía necesários, se procede al contraste de la foto, que sucede por que la fotografía es demasiado clara.

El resultado de nuestra fotografía es el siguiente;

Antes Después

6.4 Fotografías en la web

Además, se han preparado las fotos especialmente para introducirlas en las galerías de nuestra web, por lo que se ha procedido a la optimización de las mismas.

Las imágenes optimizadas nos van a permitir que las páginas se abran con mayor rapidez, y así evitaremos al usuario la espera de la carga del portal, que suele ocurrir normalmente cuando esto no se hace.

Para optimizar las fotografías se han empleado los siguiente métodos;

- Cambiar a modo de color RGB- Disminuir la resolución de las imágenes a 72 ppp. - Guardar las imágenes en formato JPG o GIF, dependiendo de los colores de las imágenes, destinadas para la web.

Gracias a la optimización llevará menos tiempo cargar la foto.

07Multimedia

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7.1 Introducción

El objetivo del multimedia que se ha realizado es la promoción de la empresa y de sus servicios durante la Feria de Turismo Rural “Fitur”, con el objetivo de asentar nuestro modelo de negocio

Este multimedia servirá para facilitar a los clientes una visión sencilla de lo que nuestra empresa pretende ofertar y ademas de presentarse como un portal de servicios destinado a la búsqueda de recursos sobre turismo rural.

7.2 Parámetros técnicos

7.2.1 Adobe Director 11 - 11.5 Para la realización del multimedia se ha empleado el programa de Adobe; Director 11 y la nueva versión 11.5 se trata de una aplicación destinado para la producción de programas ejecutables ricos en contenido multimedia.

7.3 Propuesta razonada del multimedia

7.3.1 Características

a. En primer lugar nuestro multimedia incluye una animación interactiva, propia y característica del multimedia.

b. Una animación inicial destina nuestra animación a un menú principal c. Nuestro multimedia posee diferentes pantallas de destino a las que se puede acceder a partir de nuestro menú principal.

d. Se han empleado transiciones para hacer más interactivo nuestro multimedia. e. Se han empleado imágenes y texto de sustitución f. Se ha realizado un cursor personalizado para el multimedia

g. El multimedia contiene audio y video h. Contiene técnicas de accesibilidad para facilitar a los usuarios con discapacidad auditiva o de visión el seguimiento del multimedia.

i. Un archivo 3D incluido en el apartado ¿Qué es Escápate? con capacidad de movimiento para que el usuario pueda visualizarlo en diferentes perspectivas.

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7.3.2 Multimedia

Nuestro multimedia comienza su actividad con una animación inicial, en el que juega con una transición haciendo mostrar poco a poco en la parte superior nuestra imagen de marca; Escápate. A continuación, aparece el menú principal dónde nos encotraremos con el siguiente menú:

¿Qué es Escápate?Nuestras casas ruralesRutasNuestro Spot

Desarrollo del menú

Desde nuestro menú el usuario podrá acceder a diferentes pantallas del multimedia dónde podrá visualizar las promociones y los servicios de nuestra empresa, además de sus objetivos.

¿Qué es Escápate? Explicación breve de lo que es Escápate. Esta definición es clara y sencilla destinado para todo tipo de público. Además, en el mismo apartado, se ha realizado la inclusión del logotipo 3D en el que nuestras usuarios podrán manipular con unos manejadores, para poder visualizarlo desde diferentes perspectivas y puntos de vista.

Gracias al botón menú principal los usuarios podrán regresar al menú inicial para seleccionar el siguiente enlace del menú.

51Nuestras casas rurales. En este apartado se presentan las ofertas que Escápate ofrece a los usuarios. En la pantalla nuestro usuario puede visualizar tres de las casas rurales que ofertamos en parajes totalmente rurales. Gracias a los botones, los usuarios podrán moverse fácilmente por las descripciones de nuestras casas, teniendo la opción de volver al menú principal pulsando en el botón “menú principal”

Rutas. Al igual que en apartado anterior en este ofertamos a nuestros usuarios tres de nuestras rutas que podrán visualizar utilizando los botones siguiente y anterior. Similar al anterior apartado nuestros usuarios podrán volver al menú principal a través del botón que se les proporciona de forma visible.

Nuestro Spot. Presentamos a los usuarios nuestro spot publicitario destinado para promocionar nuestra empresa incluido dentro del multimedia.

08Conclusión general

A lo largo de estas páginas se ha realizado un notable esfuerzo por desarrollar un proyecto basado en la búsqueda de recursos sobre turismo rural. El resultado de este proyecto ha permitido dar a conocer y explicar en profundidad en qué consistía esta iniciativa para demostrar su posible viabilidad.

Escápate está orientado en cuestión a desarrollar una página web que ofrezca un servicio de búsquedas en materia de turismo rural, actualizada diariamente y contando con la colaboración de nuestros usuarios.

El primer objetivo de la empresa, como cualquier otra, es resultar rentable, obtener un rendimiento económico fruto del esfuerzo humano.Por otra parte es objetivo también llegar a convertirse en una página web de referencia para todas aquellas personas interesadas en turismo rural.

Quizás una de las cosas más importantes del proyecto, es que hemos adaptado nuestro portal a la web 2.0 en el que el usuario juega un papel importante, además, hemos desarrollado nuestro portal de tal forma que sea fácilmente navegable y visual, facilitando así a nuestros clientes su movilidad por la web.

Personalmente, todo lo que se ha realizado para este proyecto tiene su lógica, está bien desarrollado y se podría seguir desarrollando para servir de base a un proyecto profesional, en el que se podría invertir y trabajar en el.

Proyecto Gráfica Publicitaria20-Mayo-2010