MEDIOS GRÁFOS DE COMUNICACIÓN POPULAR - …€¦El alfabeto latino se desarrolló en los países...

MEDIOS GRÁFIOS DE COMUNICACIÓN POPULAR TALLER IMPARTIDO EN EL CENTRO DE FORMACIÓN y CAPACITACIÓN “MAMÁ TINGÓ”

ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA CONAMUCA

2015

MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR

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Nuestro centro de Formación y Capacitación “Mamá Tingó”

cree necesario que la juventud no se olvide de la

creatividad, de la originalidad y de la imaginación además

de recuperar las técnicas tradicionales (por ejemplo la

utilización de tela, los diseños realizados a mano) y para

cumplir con este objetivo hemos desarrollado este taller de

medios gráficos de comunicación popular.


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ÍNDICE

Introducción ……………………………………………………………………………………… 3

Objetivos ………………………………………………………………………………………….. 5

Contenido ………………………………………………………………………………………… 6

Campaña de Comunicación ……………………………………………………………… 7

Diseño Gráfico ………………………………………………………………………………… 10

PROYECTO 1

Volante …………………………………………………………………………………………… 11

Díptico ……………………………………………………………………………………………. 14

Afiche……………………………………………………………………………………………... 17

PROYECTO 2

Cruzacalle ………………………………………………………………………………………. 20

Bajante …………………………………………………………………………………………… 25

PROYECTO 3

Muralismo ……………………………………………………………………………………. 29

Anexos ……………………………………………………………………………………….…………..37

Reseñas Bibliográficas…………………………………………………………………………………. 39


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INTRODUCCIÓN

La comunicación forma parte del ser humano desde su aparición en la

tierra. Los primeros pueblos en su necesidad de compartir ideas e

informaciones van dando inicio al desarrollo de la comunicación. Gracias a la

comunicación el ser humano ha conseguido ser la especie dominante del

mundo y ha logrado presentar ideas a otros semejantes y desarrollarlas, por

esto es realmente importante tratar el tema de la comunicación y sus medios

gráficos, ya que una gran parte de nuestro trabajo, depende lograr comunicar a

otras personas nuestras ideas.


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Las primeras formas de comunicación de las que tenemos

conocimiento son a través de las pinturas en las paredes de las cavernas o

cuevas donde habitaban nuestros antepasados; con sus pinturas transmitían

sus inquietudes, sus ideas, sus anhelos. Dicha comunicación con el tiempo fue

evolucionando y perfeccionándose, hasta convertirse en un lenguaje escrito.

El alfabeto es un conjunto de símbolos escritos, que permiten expresar

ideas. El alfabeto latino se desarrolló en los países más occidentales, donde

dominaba la cultura romana.

Aunque es imposible dar una cifra exacta, se calcula que en el mundo

se hablan en la actualidad entre 3.000 y 5.000 lenguas.

Con el desarrollo de la civilización y de las lenguas escritas surgió

también la necesidad de comunicarse a distancia de forma regular, con el fin

de facilitar el comercio entre las diferentes naciones e imperios.

Como ya hemos expuesto anteriormente, la historia de la

comunicación se remonta a los orígenes de la humanidad, pero es a partir del

uso de los medios impresos (libros) que se ha revolucionado el mundo en que

los seres humanos comparten sus pensamientos.


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Hasta 1450 y aun en años posteriores, los libros se difundían en copias

manuscritas por escritores, muchos de los cuales eran monjes y frailes

dedicados exclusivamente al rezo y a la réplica de ejemplares por encargo del

propio clero o de reyes y nobles La imprenta moderna no se creó hasta el año

1450 aproximadamente, de la mano de Johannes Gutenberg. Se extiende

rápidamente por toda Europa, permitiendo reproducir de forma sencilla los

libros que antes eran manuscritos y cuya reproducción llevaba mucho tiempo y

dedicación.

El desarrollo de las máquinas de impresión trae también consigo la

manera de presentar la información. Se perfeccionan los estilos de letras, se

imprimen imágenes más apropiadas, se buscan nuevas técnicas para mejorar la

presentación. Todo esto va dando paso a diferentes tendencias del diseño

gráfico.

En el mundo surgen cambios importantes que revolucionan el

comercio y la industrialización de los productos; y estos a su vez requieren de

anuncios que sean capaces de llegar a influenciar al público de manera técnica

y profesional. Así es como nace la Publicidad y los profesionales de la

información.


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OBJETIVOS

En esta guía se entregarán conceptos básicos de lo que es una

campaña de comunicación, para que las organizaciones comunitarias

puedan por sí mismas planificar la información y los mensajes que

necesiten o quieran dar a conocer a la comunidad.

Se acercará a las organizaciones a conceptos como Gráfica y Diseño.

Motivaremos a las organizaciones comunitarias a crear sus propios

medios de información y/o a participar en la elaboración de diseños

que representen de manera propia y original, las ideas que ellas

quieren entregar a la comunidad.

Daremos explicaciones detalladas de cómo diseñar y elaborar

volantes, dípticos, trípticos, afiches, cruzacalles, bajantes y murales,

con ejemplos claros e ilustraciones.


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CONTENIDO

1. Campaña de Comunicación

2. Diseño Gráfico

Concepto

3. Diseño, Elaboración y Realización de proyectos

Proyecto 1 (soporte de papel o cartón)

Volante

Díptico

Afiche

Proyecto 2 (soporte de tela)

Cruzacalle

Bajante

Proyecto 3 (soporte muro o pared)

Mural


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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

¿Qué es una Campaña de Comunicación?

Es un plan de información a la comunidad, con una serie de anuncios

diferentes relacionados entre sí, (volante, díptico, cruzacalle, bajante, mural,

radio, televisión, etc.), ya sea con una misma información, un mismo mensaje,

con un mismo colorido, durante un periodo específico.

Una campaña está diseñada de forma estratégica para lograr metas

establecidas y modificar situaciones y/o realidades. Es decir, se planifica, se

define cuál es el mensaje, cómo informarlo, dónde, a quiénes, con qué

recursos, con qué presupuesto, etc.

Se trata de un plan de comunicación con un tiempo determinado de duración,

que generalmente funcionará durante el tiempo preciso y necesario,

dependiendo de la finalidad y objetivos planteados: informar, estimular,

concienciar, orientar, promover.

INFORMAR ESTIMULAR PROMOVER

CONCIENCIAR ORIENTAR


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Debemos analizar seis puntos importantes para tener en cuenta en una campaña de comunicación:

1.- Análisis de la situación

Resumir toda la información relevante disponible acerca de:

Temas de interés para la comunidad, qué le beneficia

o afecta.

La Organización, cuáles son sus principios, objetivos,

finalidad.

El entorno, otras organizaciones relacionadas.

La comunicación entre organización y comunidad.

2.- Objetivos de la Campaña

Después de haber realizado el análisis de la situación y tener

claro cuál es la situación de la organización, procedemos a establecer

los Objetivos de la Campaña, de acuerdo a las necesidades que se

detectaron. Por ejemplo, tener una presentación e identificación más

cordial y cercana con la comunidad, informar sobre temas que la

comunidad solicita y de interés, etc.

3.- Desarrollo de un tema Creativo

Una vez señalados los objetivos, el siguiente paso es

desarrollar un tema creativo para posicionar la idea, el mensaje o la

información en la conciencia de la población. Éste “MENSAJE” es el

tema central de la campaña alrededor del cual girarán los distintos

anuncios. Lo creativo son todas las nuevas ideas, o por lo menos,

aquellas que no se han usado en la comunidad con la que trabajamos.

Es importante reconocer el sector, el barrio, la ciudad o la región

donde trabajamos: ¿qué tipos de diseños se utilizan en la

comunidad?, ¿qué forma de letras, dibujos, colores se usan en otras

publicaciones?.


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Para poder crear algo nuevo, debemos conocer qué es lo que

se usa y con qué elementos gráficos competimos en nuestro entorno.

Por ejemplo, si en el sector donde se colocará un cruzacalle, antes no

se ha colocado ninguno, esto es novedoso y seguramente llamará la

atención.

Otro ejemplo: Si todos los otros mensajes que vemos son

agresivos y oscuros, usemos colores claros, flores y líneas curvas,

demos alegría y tranquilidad a la comunidad y marquemos un estilo de

trabajo.

4.- Los Medios de Comunicación

La elección de los medios de comunicación, debe estar de

acuerdo a las características de la comunidad, a la cual va dirigido el

mensaje o servicio. Los medios más conocidos son la radio, la

televisión, prensa, revistas…. En nuestro caso serán, folletos, carteles,

cruzacalles, bajantes, murales, etc.

5.- Programas por fechas significativas

La importancia de una noticia o información depende de las

fechas o época en que se realizan, por ejemplo: 25 de noviembre, “Día

de la No Violencia contra la Mujer”; 1 de mayo, “Día Internacional del

Trabajo”; etc. En tales casos, los anuncios deben anticiparse a las

fechas de las conmemoraciones con tiempo suficiente para su

divulgación y conocimiento por parte de la Comunidad.

6.- El Presupuesto

Es sumamente importante en la realización de la campaña de

comunicación. Se debe revisar y evaluar el costo de los materiales, del

servicio de impresión, del transporte y otros. El presupuesto debe ser

realista, de acuerdo a los recursos reales con los que la organización

cuenta, es fundamental para poder llevar a cabo el trabajo

satisfactoriamente.


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DISEÑO GRÁFICO

“Las herramientas para una buena comunicación visual”

Diseño: esbozo, croquis, boceto, bosquejo, delineación, esquema,

proyecto, plano que se realiza ya sea mentalmente o en un soporte

material, antes de concretar la producción de algo.

Gráfico: escrito, descriptivo, detallado, representativo, manifiesto,

claro, plástico. Es una representación visual.

El Diseño Gráfico,

es simplemente

dibujar un esquema o

un croquis de una idea

preconcebida que

interpretamos y

damos a conocer. El

diseño integra una

serie de elementos,

como el texto, las

imágenes, los colores,

el tamaño del anuncio.

Es una composición

atractiva a la vista, que

es capaz de comunicar

a la comunidad o al

grupo objetivo, una

información/mensaje,

a través de diferentes

soportes, como

folletos, afiches,

trípticos, otros.

El esquema o croquis (Diseño Gráfico), está compuesto de diferentes

elementos de dibujo, que buscan lograr una relación con el público de interés

sobre el mensaje que se transmite. Los elementos de dibujo más usado son:


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Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas, curvas, etc.

Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses, óvalos, etc.

Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales.

Gráficos varios: logotipos, iconos, etc.

Ilustraciones

Fotografías

Y cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

PROYECTO 1 (soporte: papel y cartón)

VOLANTE (producto)

Descripción del Producto:

Es un elemento gráfico de comunicación que se utiliza para dar a

conocer pequeños mensajes sobre próximas actividades como invitaciones,

inicio de campañas; o para divulgar una o varias ideas.

Su soporte es papel y su tamaño es menor que una hoja de papel tipo

carta. Puede ser la mitad o menor.

Diseño y Presentación de la Información o Mensaje:

El mensaje debe ser simple y claro, sin faltas de ortografía y de fácil

comprensión para los destinatarios.

En un volante no debemos colocar muchas palabras, usaremos un

mensaje corto que represente bien la idea de la información; si es necesario,

usaremos alguna imagen. El volante es una hoja de papel de dos lados, o dos

caras. Usaremos una como principal, donde colocaremos el mensaje; si es

necesario usaremos, la otra cara para complementar la información.

Impacto comunicacional:

Es relativo. Se espera captar la atención de la comunidad con la


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entrega personalizada de este tipo de anuncio y/o con la distribución masiva

del mismo.

Destino final del producto:

La distribución del material se realiza en general, de mano a

mano, directamente a las personas, lo que permite un contacto

importante de reconocimiento con la comunidad, además de poder

responder cualquier pregunta relacionada con la información y así

poder ampliar la misma.

Elaboración del producto:

Materiales: Hojas blancas de papel (tamaño carta u oficio); lápices

grafito, lápices a

tinta; acuarela o

témpera; pinceles #1,

#2, redondo y #4 y #6

espatulado, para

témpera y acuarela;

borrador para lápiz;

pegamento para

papel; regla

numerada con

centímetros; tijeras y

revistas usadas para recortar, diarios, todo el material gráfico que

pueda servir.

Preparación composición del diseño. Se dibuja a mano o en un

computador, o las dos técnicas, utilizando un escáner para copiar el

diseño en la computadora y una impresora para imprimir el diseño. La

fotocopia puede ayudar a multiplicar sin grandes costos la cantidad de

volantes que se planificó.

Técnica para la realización del producto. Para comenzar a diseñar

nuestro volante debemos tener preparada la idea. ¿Cuál será el

mensaje?. ¿A quiénes va dirigido el mensaje (objetivos)?. ¿Cuáles

serán los colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o figuras

llevará el volante?.


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Así mismo en el diseño no debemos olvidar. Tipo de letra (tamaño y

estilo); colores; imágenes, símbolos, figuras geométricas o fotografías;

orientación dentro del espacio de trabajo; espaciamiento y

orientación de cada uno de los elementos; claridad y calidad de la

presentación del diseño; es recomendable ver ejemplos.

Determinación de la forma, dimensiones, elaboración. Primero

usaremos una hoja de papel tipo carta, que dividiremos en dos partes

iguales. Una de las partes es nuestro espacio de trabajo, el cual

usaremos para realizar un esquema o proyecto de Volante. Luego

escribimos las palabras del mensaje, ideando un orden en el espacio

de trabajo. Vemos la orientación del anuncio, horizontal o vertical,

hacemos varios esquemas, hasta llegar al diseño más satisfactorio.


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Podemos exponer un ejemplo del día 8 de marzo, Día Internacional de

la Mujer. Se puede simplemente establecer el mensaje o incluso podemos

agregar alguna imagen, color o un símbolo. Debemos colocar el nombre de la

organización y la dirección.

Entrega del producto final:

El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades

acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el mensaje sin faltas

ortográficas (un producto de buena calidad). Recuerde: Este producto es una

pequeña hoja de papel que se entregará en la calle a “las personas objetivo”.

DÍPTICO O BROCHURE (producto)


Es un elemento gráfico de comunicación que se utiliza para informar

sobre campañas de salud pública, invitaciones, conmemoraciones de

importancia nacional e internacional; o también para informar a la comunidad

sobre tu organización. Constituye un medio para comunicar ideas sencillas

sobre un producto, servicio, organización, evento, etc.

Tanto en República Dominicana como en Haití, lo que más usan las

organizaciones son más bien trípticos o “brochures”, llamados comúnmente,

que es la misma hoja de papel,

pero con 2 pliegues.

Su soporte tradicional

es papel y su tamaño es igual o

mayor al de una hoja de papel

tipo carta (el díptico, es una hoja

de papel doblada en dos partes

iguales.

Diseño y Presentación de la

Información o Mensaje:

La información debe estar bien diagramada (tener un orden), son


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cuatro caras donde distribuiremos texto, imágenes, etc.; sin faltas de ortografía

y de fácil comprensión.

El diseño debe ser atractivo, limpio.


- Importante, ya que es entregado directamente a las personas.

- Este producto permite entregar mucha más información sobre el tema

o asunto que queremos comunicar.


El material es entregado directamente a las personas interesadas.

Aunque también hay dípticos que quedan en la recepción de las

organizaciones o en lugares públicos para que las personas lo lleven e

informen, además de pedir orientación directamente en el lugar expuesto

el díptico o tríptico.


Materiales: Hojas blancas de papel (tamaño carta u

oficio); lápices grafito, lápices a tinta; acuarela o

témpera; pinceles #1, #2, redondo y #4 y #6

espatulado, para témpera y acuarela; tinta o pintura

a base de agua; borrador para lápiz; pegamento para

papel; regla numerada con centímetros y pulgadas;

tijeras y revistas usadas para recortar, periódicos,

todo el material gráfico que pueda servir.

Preparación composición del diseño. Se dibuja a

mano o en un computador, o las dos técnicas,

utilizando un escáner para copiar el diseño en la

computadora y una impresora para imprimir el

diseño. La fotocopia puede ayudar a multiplicar sin

grandes costos la cantidad de dípticos que se

planificó.

Técnicas para la realización del producto. Para

comenzar a diseñar nuestro díptico debemos tener


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preparada la idea. ¿Cuál será la información?. ¿A

quiénes va dirigido (objetivos)?. ¿Cuáles serán los

colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o

figuras llevará?.

Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Tipo

de letra (tamaño y estilo que pueda representar el

mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos

gráficos; imágenes, símbolos, figuras geométricas o

fotografías; orientación dentro del espacio de trabajo

(si es horizontal o vertical); espaciamiento y

orientación de cada uno de los elementos; claridad y

calidad de la presentación del diseño; es

recomendable ver ejemplos para tener una idea más

precisa.

Determinación de la forma, dimensiones,

elaboración. Trabajaremos un esquemacon una hoja

de papel tipo carta u oficio, la dividiremos en dos

partes, quedando cuatro espacios: la Portada, página

1, página 2 y página 3 o contraportada.


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Usaremos como ejemplo el día 25 de Noviembre, Día

Internacional contra la Violencia a las Mujeres. Hacemos un croquis, para la

portada y la página 3 o contraportada. Para las páginas interiores 1 y 2,

tenemos subtítulos y un texto que dividimos en dos partes, así si el esquema

de los textos nos parece bien, podemos colocar algunos elementos gráficos

para completar el diseño (como se puede observar).


El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades

acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el mensaje sin

faltas ortográficas (un producto de buena calidad).

Recuerde: Este producto llegará a las manos de personas que necesitan o les

interesa la información.

AFICHE (producto)


Es un elemento gráfico de comunicación que se

utiliza para dar a conocer una información sobre un

tema en específico.


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Su soporte es papel o cartón. Su tamaño es variable

(un pliego, medio pliego o un cuarto de pliego, etc.).


La información debe ser clara y precisa, de poco

texto, complementado con imágenes.

El diseño debe ser atractivo, limpio y no estar

saturado de elementos que puedan confundir la

lectura y comprensión del mensaje.

Puede ser un tanto difícil tratar de dar un mensaje

por medio de una imagen, pero es ahí donde se debe

buscar la simplicidad; a través de diseños que

puedan ser reconocidos por la comunidad.


Es importante la atención que provoca en la comunidad los

diseños atractivos y novedosos, con mensajes de interés común e

información con la que se identifica la población.


El afiche es un elemento gráfico de comunicación, que

generalmente se encuentra en el exterior de lugares públicos pero que

también se puede ver en el interior de locales que son frecuentados

regularmente por muchas personas (centros médicos, oficinas,

recepciones, etc.).

La ubicación del producto es fundamental; por ejemplo, si es

dentro de una oficina o servicios públicos, en algunos casos es mejor

tenerlo enmarcado. Si es en la calle, en una pared autorizada, es mejor

colocar varios, todos juntos, mínimo cuatro.


Materiales: Hojas blancas de papel o cartón. Un

pliego, medio pliego o un cuarto de pliego; lápices


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grafito, lápices a tinta; acuarela o témpera; pinceles

#1, #2, redondo y #4 y #6 espatulado, para témpera y

acuarela; tinta o pintura a base de agua; borrador;

pegamento para papel; regla numerada con

centímetros y pulgadas; tijeras y revistas usadas para

recortar, periódicos, todo el material gráfico que

pueda servir.

Preparación composición del diseño. Se dibuja a

mano o en un computador, o las dos técnicas,

utilizando un escáner para copiar el diseño en la

computadora y una impresora para imprimir el

diseño. Si el diseño está impreso lo pasamos a la hoja

de papel o cartón, por cuadrícula. Si no es así,

dibujamos directamente sobre la superficie

preparada como croquis o borrador.


comenzar a diseñar nuestro afiche debemos tener




figuras llevará?.

Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Tipo

de letra (tamaño y estilo que pueda representar el

mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos

gráficos; imágenes, símbolos, figuras geométricas o

fotografías; orientación dentro del espacio de trabajo

(si es horizontal o vertical); espaciamiento y

orientación de cada uno de los elementos dentro del

formato de trabajo; claridad y calidad de la

presentación del diseño; es recomendable ver

algunos afiches para tener una idea más precisa de

cómo diseñar.

Forma, dimensiones, elaboración. Prepararemos

una hoja de papel o cartón de medio pliego.

Dibujamos un diseño a mano o en el computador a

escala (proporcional), después de ser revisado y


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aprobado por el grupo de trabajo. Lo copiamos en

una hoja de papel que usaremos como croquis, que

nos sirva como plantilla para poder copiar varias

veces el diseño. Tenga en cuenta todo lo relacionado

con el diseño, la armonía en su composición, los

detalles y terminaciones de las figuras; y el texto,

color e imagen de presentación.

Existen muchas

fórmulas para la

composición de un

Afiche, por ejemplo más

imagen que texto, más

texto que imagen, texto e

imagen en igual

proporción, etc.

Empezamos con un

croquis ubicando el texto

y las figuras en el espacio

de trabajo; luego

colocamos los textos,

estilo y tamaño; después

las imágenes y los colores

y por último,

colocaremos los demás

elementos que definen el

afiche y su terminación.


El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las

cantidades acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el

mensaje sin faltas ortográficas (un producto de buena calidad).

Recuerde: Queremos que el producto final (el afiche) sea visto por muchas

personas y que capte su interés, por eso es importante que el diseño logre

atraer la atención de la población.


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PROYECTO 2 (soporte de tela)

CRUZACALLE (producto)


Es un elemento gráfico de comunicación y de uso

muy popular en nuestros países.

Sirve para informar a la población de eventos

importantes que se realizarán en la comunidad, o dar

a conocer diferentes campañas de beneficio público,

mensajes de ayuda, etc.

Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de

hilo natural (algodón) o sintética (PVC). Lo

recomendable es la tela de algodón o una similar, es

más económica, más liviana y todas las pinturas y

materiales relacionados con la elaboración de este

producto son más baratos, fáciles de usar y no

tóxicos.


La información debe de ser clara, máximo tres líneas de texto

complementado con imágenes, dejando buenos espacios entre las

palabras (título principal, texto complementario, nombre y dirección de

la organización).

El diseño debe representar el mensaje.

Puede ser un tanto complejo tratar de representar el mensaje

a través de palabras e imágenes, pero es ahí que se debe buscar la

simplicidad del diseño, que pueda ser reconocido por la comunidad.


Su impacto es inmediato, llama la atención por su ubicación,

que corta la visión monótona y continua de la calle.


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Se coloca en lugares estratégicos, esquinas importantes, lugares de

paso habitual de peatones, etc., de un extremo a otro, cruzando la calle.

Amarrando los extremos de la cuerda, comúnmente de un poste, con

una altura que permita el paso de vehículos sin dificultad o sin riesgo de

dañar el material; debemos considerar colocar el cruzacalle (producto)

en lugares donde no existan otros de este tipo.

Su vida útil (tela de algodón o similar) es de una a tres semanas y va a

depender de su estructura, ubicación, condiciones del lugar y clima. Su

impacto dura más o menos una semana, después pierde el interés del

público, además de que el material empieza a deteriorarse. El material

debe ser retirado antes de que se dañe por completo para tratar de


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usarlo en otra oportunidad.


Materiales: Tela de algodón o similar (cantidad y

dimensiones para cruzacalle o bajante); palos de 1” x

1” para la estructura de cruzacalle; cuerda de

plástico (para un cruzacalle de 8 metros se usan 30

metros de cuerda aproximadamente); pintura látex o

acrílica a base de agua (colores básicos: rojo,

amarillo, verde, azul, blanco y negro); pinceles #2,

#4, redondos para témpera, pinceles #6, #10, #12,

#16, #18 y #20 espatulados para óleo, brochas de 1”,

2”, 3” y 4”; tizas y lápices grafito; papel o cartón

(para plantillas); hojas blancas de papel (para diseño

o boceto); borrador de lápiz grafito; pegamento para

papel; regla numerada con centímetros y pulgadas;

tijeras y revistas usadas para recortar, periódicos,

todo el material gráfico que pueda servir.

Preparación composición del diseño. El diseño

puede realizarse a mano, según habilidad para

dibujar o bien en una computadora. El tamaño del

diseño debe estar a escala, en proporción con las

dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el

cruzacalle es de 8 metros x 1,20 metros, el diseño

debe tener 80 cm x 12 cm.


comenzar a diseñar un cruzacalle debemos tener




figuras llevará?.

Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Su

diseño debe estar bien estructurado. Orden del

texto, tamaño de letras, estilos, espaciamientos,

imágenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar

demasiada información, máximo tres líneas de texto,


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usar tela blanca como fondo. El mensaje debe de ser

claro, la letra de buen tamaño en proporción con el

lienzo. Las letras y las palabras deben quedar bien

espaciadas (normal). La presentación del mensaje en

la tela tiene que reflejar comodidad y amplitud, el

mensaje debe tener buen espacio para poder

manifestarse con fuerza y soltura. Un mensaje

comprimido y confuso no es atractivo y no se lee.

Forma, dimensiones, elaboración.

Es una estructura rectangular de tela,

varillas de madera y cuerda.

Las dimensiones de la tela son variables,

pero generalmente puede medir entre 6

metros a 8 metros de largo, por 1 metro a

1,20 metros de alto.

Las varillas de madera se colocan

verticalmente (palos de 1” x 1” por la altura

de la tela más 10 cm, y perforados en los

extremos para pasar una cuerda plástica).

Ejemplo para una tela de 8 metros: 5 varillas

distribuidas cada 2 metros (+/-) de un

extremo a otro. Las varillas se aseguran a la

tela con tachuelas o corchetes. Los

extremos se deben reforzar envolviendo la

varilla de madera con la tela.

Con el diseño aprobado damos inicio a la

elaboración del cruzacalle.

Primero: Extendemos la tela en toda su

extensión sobre un tablero o muro vertical,

donde el borde superior de la tela quede a

una altura de 2 metros desde el piso

aproximadamente. Se fija procurando que

este bien estirado el lienzo y la superficie

quede lisa.


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Segundo: Se trazarán líneas guía para

ayudar a dibujar textos y figuras. Se pasa el

diseño a la tela dibujando directamente en

el lienzo, o a través de una plantilla que

preparamos con anterioridad de textos e

imágenes, según el diseño.

Recordemos que un cruzacalle estará ubicado en la calle y es

ahí donde hará su trabajo, que es informar a la población. Pero la calle

es un lugar de tránsito vehicular y peatonal, de mucho movimiento, y

las personas no se detienen a leer un cruzacalle.

Las personas leen las palabras, bien sea en un vehículo o

caminando, o sea en movimiento, y tienen poco tiempo para captar el

mensaje. Pero las personas hacen los mismos circuitos diariamente, y

si algo les llama la atención, en otra oportunidad volverá a leer.

La elaboración del cruzacalle es un esfuerzo importante para

lograr crear un producto de buena calidad. Instalar una tela de 8

metros de largo en plena calle transitada, en postes, a una altura de 4

metros aproximadamente es un riesgo importante a tener en cuenta

para las personas que realizarán esta labor. Es por eso que se deben

tomar todas las precauciones antes de colgar el cruzacalle.

Los elementos básicos que se deben tener a mano son: unas

tijeras, soga, cinturón de seguridad, escalera (en buen estado).


El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las

cantidades acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y

el mensaje sin faltas ortográficas (un producto de buena calidad).

Recuerde: Queremos que el producto final (el cruzacalle) sea visto por

muchas personas y que capte su interés, por eso es importante que el

diseño logre atraer la atención de la población.


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BAJANTE (producto)


Es un elemento gráfico de comunicación que se usa

en algunos eventos para ambientar el lugar y

entregar información a los participantes.

Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de

hilo natural (algodón) o sintética (PVC).

Lo recomendable es la tela de algodón o similar, es

más económica, es más liviana y todas las pinturas y

materiales relacionados con la elaboración de este

producto son más baratos, fáciles de usar y no

tóxicos.


La información debe de ser clara, directa. Por ejemplo, el

logotipo de la organización acompañado de un mensaje, o una figura

emblemática de la actividad para usar como telón de fondo, etc.


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El diseño debe representar el mensaje. En cualquiera de

nuestros productos gráficos que realicemos, es importante que el

diseño sea fácil de entender y de recordar por la comunidad. La

simplicidad del mensaje es el mejor impacto.


Su impacto es inmediato, en un local o en la calle, su

presentación no pasa inadvertida, llaman la atención por sus

dimensiones y el diseño.


Este producto (Bajante) se usa para ambientar

locales, ya sea al interior o al exterior. Bien puede ser usado como

telón de fondo para reuniones y eventos. Es fácil de transportar e

instalar y se puede usar tantas veces como sea necesario.

Su vida útil, (tela de algodón o similar) va a

depender de su estructura, ubicación, condiciones del lugar,

transporte y manejo del material.


Materiales: Tela de algodón o similar (cantidad y

dimensiones según diseño); palos de 1” x 1” para la

estructura de bajante; pintura látex o acrílica a base

de agua (colores básicos: rojo, amarillo, verde, azul,

blanco y negro); pinceles #2, #4, redondos para


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témpera, pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y #20

espatulados para óleo, brochas de 1”, 2”, 3” y 4”;

tizas y lápices grafito; papel o cartón (para plantillas);

hojas blancas de papel (para diseño o boceto);

borrador de lápiz grafito; pegamento para papel;

regla numerada; tijeras y revistas usadas para

recortar, periódicos, todo el material gráfico que

pueda servir.

Preparación composición del diseño. El diseño

puede realizarse a mano, según habilidad para

dibujar o bien en una computadora. El tamaño del

diseño debe estar a escala, en proporción con las

dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el

bajante es de 1,20 metros x 3 metros, el diseño debe

tener 12 cm x 30 cm.


comenzar a diseñar un Bajante debemos tener la

idea preparada. ¿Cuál será la información?. ¿A



figuras llevará?.

Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Su

diseño debe estar bien estructurado. Orden del

texto, tamaño de letras, estilos, espaciamientos,

imágenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar

demasiada información, ni demasiados elementos

que confundan el mensaje, (usar tela blanca como

fondo). El mensaje debe de ser claro, la letra de buen

tamaño en proporción con el lienzo. Las letras y las

palabras deben quedar bien espaciadas. La

presentación del mensaje en la tela tiene que reflejar

comodidad y amplitud, el mensaje debe tener buen

espacio para poder manifestarse con fuerza y

soltura. Un mensaje comprimido y confuso no es

atractivo y el resultado puede llegar a ser de mal

gusto y desagradable.


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Forma, dimensiones, elaboración.

Estructura: Es una tela rectangular con dos

varillas rígidas, una superior y otra inferior,

que al estar colgada o sujeta de la parte

superior, mantiene estirada la superficie.

Hay muchos tipos de bajantes y algunos no

tienen varillas en su estructura, están

hechos con perforaciones en los extremos

que sirven para fijar o amarrar.

Dimensiones: Son variables, pero daremos

algunos ejemplos: puede ser un rectángulo

de 1 metro de ancho por 1,5 metros de alto

ó 1,5 metros de ancho por 2 metros de alto.

Las medidas cambiarán de acuerdo a las

necesidades de la información y la ubicación

final del elemento.

Las varillas de madera se colocan

horizontalmente, dos por cada producto.

Las varillas se sujetan en los extremos de la

tela preparando un doblez en la tela que

permita colocar la madera y clavando.

Con l diseño aprobado damos inicio a la

elaboración del bajante.

Primero: Extendemos la tela en toda su

extensión sobre un tablero o muro vertical,

donde el borde superior de la tela quede a

una altura de 2 metros aproximadamente.

Se fija procurando que este bien estirado y

que la superficie quede lisa.

Segundo: Según el diseño, se trazarán líneas

guía para ayudar a dibujar textos y figuras.

Se pasa el diseño a la tela, dibujando

directamente en el lienzo, o a través de una

plantilla que preparamos con anterioridad

de textos e imágenes, según el diseño.


33

Tercero: En la tela o en la plantilla, según el

caso, se colocará el mensaje con un estilo de

letra y con todos los elementos gráficos que

llevará: imágenes, textura, efectos de

sombra, colores de base, etc.


El producto final debe ser revisado y entregado en buen

estado y las cantidades acordadas para la distribución. El diseño

correspondiente y el mensaje sin faltas ortográficas (en resumen, un

producto de buena calidad).

Recordemos que el bajante estará ubicado en un lugar

público y es ahí donde hará su trabajo, que es informar a la población.

Lo importante de esta labor es que las personas puedan ver la

información y entender el mensaje que se quiere transmitir.

PROYECTO 3 (soporte: muro o

pared)

MURAL (producto)


Es un elemento gráfico de

comunicación.

Se realiza (se pinta) el diseño

directamente en el muro.

Las dimensiones del diseño

deben estar adecuadas a la pared

elegida.

Dependiendo de su

ubicación y mantenimiento, puede

durar mucho tiempo, meses.

Según su diseño y realización, puede ser aceptado y protegido por la

comunidad como elemento decorativo.


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Puede ser realizado en el interior o exterior de un local o bien en un

muro de la calle.

El mural es una pintura que impermeabiliza y protege la pared.


Es de gran impacto comunicacional y su efecto es inmediato.


Materiales: Pinturas (látex o acrílica y esmalte

sintético).

Es recomendable el Látex o Pintura Acrílica a

base de agua. Tiene los colores básicos:

rojo, amarillo, verde, azul, morado,

magenta, blanco y negro). Es más

económico, se disuelve en agua, es menos

tóxico, es más fácil de mezclar y preparar

colores. Guardado y bien almacenado

puede durar un buen tiempo. Es fácil de

limpiar de las paredes, de las herramientas,

de la ropa de trabajo, de las manos y del

piso donde hemos estado trabajando.

Además, sirve para pintar cruzacalles,

bajantes, carteles y algunos retoques en

díptico y volantes. Su terminación (tono de

los colores) es opaca, no brillante.

Pintura esmalte sintético. Es más caro, se

diluye con solventes especiales, tiene gran

variedad de colores y las terminaciones son

de colores brillantes. Es mejor material pero

difícil de trabajar. Es ideal para pintar

paredes, maderas y materiales sólidos, pero

no es útil en tela y papel.

Pinceles, brochas, rodillos. Estos son los

materiales recomendados para pintar,


35

aunque se puede improvisar e innovar con

otros, como por ejemplo, pistola para

pintar, esponja, tela, papel, etc.

Los Pinceles deben ser duros y

resistentes. Tendremos también

algunos más finos y blandos para

delinear y retocar detalles: pinceles

#2 y #4, redondos para témpera,

pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y

#20 espatulados para óleo.

Las Brochas, ojalá de buena

calidad, pues el pelo se mantiene

mejor (liso y uniforme). Debemos

tener diferentes medidas de

brochas: de 1”, 2”, 3” y 4”, para

poder variar los trazos.

Los Rodillos más recomendables,

son los de pelo o lana sintética; los

de esponja son menos duraderos

aunque en superficie lisa dejan una

excelente terminación.

Otros materiales: Para el trazado

utilizaremos lápices, tizas, regla, tiralíneas,

cinta métrica, cinta adhesiva.

Materiales para limpiar: Paños de limpieza,

baldes o recipientes para el agua, agua

limpia para lavar pinceles, brochas, rodillos.

Jabón o detergente. Periódicos usados o

plástico para cubrir el piso, según el lugar de

trabajo. Bolsa de basura para botar los

desechos.


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Como pintar un mural:

Equipo de trabajo.

Tema o mensaje.

Ubicación y medidas del muro o pared.

Preparación del diseño.

Lista de materiales.

Programación del tiempo de trabajo.

Preparación y elaboración de plantillas.

Preparación del muro para pintar el diseño.

Preparación de colores.

Ejecución de la obra.

Equipo de trabajo: Son las personas que cumplirán con las

tareas de elaboración y ejecución de la obra.

Encargado de la ejecución de la obra: Tendrá que ver con la

administración y programación de todo el trabajo, los

recursos económicos, los recursos humanos, los materiales y

herramientas, la alimentación y el transporte.

Encargado de Diseño: Diseñar y elaborar un croquis. Hacer el

listado de materiales y herramientas. Construir plantillas y

solucionar problemas gráficos. Trazar el diseño, pintar y dar

las terminaciones de la obra.

Encargado de las Pinturas y Pinceles: Confirmará las

cantidades y colores de pintura, según el listado. Preparación

de la pintura, diluirla y mezclarla bien. Procurar contenedores

con tapas y sin tapas para usar en las mezclas de colores

especiales (diseño).

Verificar los pinceles, brochas y rodillos que se

pidieron en el listado; tenerlos a mano, limpios y en buen

estado. Tener paños de limpieza.


37

Ayudantes: Preparación de la pared. Ayudar en la elaboración

de plantillas. Pintar fondos. Ordenar y limpiar, antes y

después, toda el área de trabajo.

Tema o Mensaje: Es el motivo que nos inspira para la

realización del mural (debe ser sugerido por la organización).

Ubicación y medidas del muro o pared, evaluación de la

estructura y superficie: Debemos conocer dónde estará

ubicado geográficamente el mural, saber si será interior o

exterior, o bien si estará en la calle. Si recibirá luz natural o

artificial, qué medidas tiene y qué condiciones presenta la

estructura y superficie.

De estar la pared demasiado deteriorada (por

ejemplo, exceso de humedad o extrema resequedad, grietas,

desprendimiento del empañete, etc.) la descartaremos y

procuraremos una con mejores condiciones (Encargado de la

ejecución de la obra y Encargado de Diseño).


38

Preparación del diseño: Se prepara un croquis con las ideas

que representará el mensaje, con colores, textos, dibujos, etc.

Se presenta ante la organización para evaluar, incorporar los

cambios o ideas, se ajustan y afinan detalles, etc. Se hace una

cuadrícula encima del croquis, con el propósito de facilitar el

trazado en la pared. Sacar 2 copias del original (Encargado de

Diseño).

Lista de materiales: Con la pared y sus medidas, el diseño

aprobado, podemos proponer una lista de materiales:

pinturas (colores y cantidad), pinceles, brochas, rodillos,

lápices, tizas, tiralíneas, cinta métrica, cinta adhesiva, papel,

cartón, envases plásticos vacios para mezclar colores, y

contenedores o baldes para el agua, materiales de limpieza

(Todo el equipo debe proponer sus materiales).

Programación de tiempos: Preparación de la pared (tiempo

estimado en coordinación con el equipo de trabajo).

Jornada de ejecución del mural: Tiempo estimado en

coordinación con el equipo, según la jornada o las jornadas de

trabajo (Encargado de ejecución de la Obra).

Preparación y elaboración de plantillas: Si es necesario, por

la complejidad del diseño o por el tiempo de ejecución, se

deben preparar plantillas con los dibujos más complicados

para facilitar el trazado. Se dibujan las figuras, textos o letras

en papel o cartón a escala (medidas reales del mural). Se

dejan recortados los contornos o se hacen pequeñas

perforaciones que permitan marcar el trazado en la pared

(Encargado de Diseño y Ayudantes).

Preparación del muro o pared: Comprobar qué condiciones

presenta la pared y acondicionar para pintar.

Resequedad y suciedad: Limpiar y mojar bien la

superficie.


39

Grietas y perforaciones: Limpiar y tapar con arena y

cemento, o mezcla de empañete.

Por último, ligar toda la superficie, pintar con una

base de pintura de color gris y dejar secar (Ayudantes).

Preparación de colores: Evaluación de las pinturas, colores y

cantidad de litros o galones, diluidas y listas para usar. Según

colores del diseño y cantidades de metros de pared a pintar.

Recolección de envases con tapas y removedores de pintura

apropiados para las mezclas. Verificar además cantidades,

según listado, de pinceles, brochas y rodillos (Encargado de

Pintura).

Ejecución de la obra: El equipo de trabajo debe estar

coordinado para cumplir con las tareas y los tiempos

preestablecidos, y sacar el mejor provecho de la jornada de

trabajo.

Trazado del diseño: Lo más recomendable es pasar el diseño

a la pared a través de una cuadrícula. Dibujar por partes, y

como guía, la cuadrícula para mantener las proporciones. La

cuadrícula se puede enumerar vertical y horizontalmente para

que resulte más fácil y cómodo el trabajo. También podemos

utilizar las plantillas, o ambas cosas. Con buenas habilidades

de dibujo se puede pasar directamente el diseño a la pared y

darle un estilo propio y artístico.

Ya trazado el diseño en la pared, se pintan los fondos o las grandes

áreas de color de cada una de las partes del diseño (Ayudantes), para tener

una primera presentación real de la obra. Se evalúan los tonos de color y se

hacen las correcciones o ajustes necesarios. Este último paso marca la

finalización de la obra.


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41

Hemos llegado al final de esta guía, en la que hemos revisado el

concepto de comunicación, campaña de comunicación y distintos medios

gráficos de comunicación popular.

Cada uno de los productos presentados es posible de ser realizado por

las organizaciones comunitarias y de base. Estas organizaciones pueden utilizar

sus propios recursos humanos y materiales para la elaboración de sus

campañas de comunicación.

Los equipos responsables de comunicación son una parte fundamental

al momento de entregar mensajes a nuestras comunidades y/o para hacer

visible nuestra organización.


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ANEXOS

Un elemento gráfico de comunicación no sólo es una herramienta muy

importante de dar a conocer las comunidades y organizaciones, sino que

también representa hoy en día un diferencial de calidad, ya que una pieza

impresa bien diseñada, logra un impacto positivo en las personas que lo

visualizan, se está acostumbrando a recibir muchos impresos mal diseñados

que no dan ganas de leer de que se trata el contenido. Además que representa

una pieza informativa que tiene otro tiempo de lectura, y puede ser guardada y

leída cada vez que se necesite, haciendo un servicio de información de las

comunidades durante mucho tiempo.

Se trata también de un elemento gráfico de diseño económico,

respecto a otros, y que puede imprimirse en grandes cantidades, en poco

tiempo, y con muchas diversos tipos de gramaje de papel, cantidad de colores,

barnices, troquelados, que la hacen mucho más atractiva.

Clases de Folletos y características

Existe una gran diversidad de clases de folletos, de acuerdo a cada

necesidad específica de comunicación. Estas diferentes categorías se dan por

elementos como: La cantidad de caras o pliegues que tiene (según la mayor o

menor cantidad de información, siendo así dípticos, trípticos, etc.), el tipo de

papel o soporte, pudiendo ser este mate opaco, o ilustración brillante, y de

diferentes grosores (gramaje), también con diferentes terminaciones con

troquelados, lacas sectorizadas. O por la cantidad de tintas empleadas, como

blanco y negro (1 tinta), cuatricromía (4 tintas) y colores especiales.

Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen

pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para

comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano

o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de

poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades.

Folletos dípticos: son los folletos más comunes, compuestos de un

único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación

no detallada y más directa.


43

Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos

ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (aunque

depende del tamaño desplegado de ambos).

Troquelados: son recortes que se le hacen al folleto, para que por

ejemplo en lugar de tener un formato cuadrado o rectangular, bordes

redondeados o formas calando.


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RESEÑAS BIBLIOGRÁFICAS

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1276.php

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_Gr%C3%A1fico

http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual

.htm

http://infografica.net/diseno-grafico/una-aproximacion-al-

diseno-grafico-por-luciano-moreno/

http://es.scribd.com/doc/32553369/5-Comunicacion-Visual

http://www.dgenerador.com/diseno-de-folletos.html

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1276.php

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http://es.scribd.com/doc/32553369/5-Comunicacion-Visual

http://www.dgenerador.com/diseno-de-folletos.html


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PACHAMAMA


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ESCUELA FORMACIÓN POLÍTICA 2015

MEDIOS GRÁFOS DE COMUNICACIÓN POPULAR - …€¦El alfabeto latino se desarrolló en los países...

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