Medida de promoción en países terceros · La promoción del vino en la UE antes de la nueva OCM....

Medida de promoción en países terceros

VI Jornadas enológicas de Canarias 2009,Lanzarote

Programa de apoyo al sector vitivinícola español

La promoción del vino en la UE antes de la nueva OCM.La medida de promoción en el programa de apoyo español.Experiencia de las primeras convocatorias.


La promoción del vino en la UE antes de la nueva OCM

Limitación de las ayudas a la promoción agroalimentaria: Directrices sobre ayudas de estado.Reglamento 1698/2005: Programas de Desarrollo Rural. Promoción de productos de calidad.Reglamento 3/2008 “horizontal”

• Exigente y complejo de gestionar.• Establece productos, presupuestos, público objetivo,

mensajes (genérico), instrumentos y países.• Destina al vino 3 millones de €.• Beneficiarios: Organizaciones representativas de los sectores • Financiación: máximo 50% UE, 30% EEMM


La promoción del vino en el Reglamento 3/2008

Mercado interior:Objetivo: Aumentar el consumo de vinos comunitarios e informar a los consumidores: variedad, calidad, condiciones de producción, estudios científicos.

• Solo vinos de calidad y vinos de mesa con indicación geográfica

• Destinatarios: Consumidores (excepto jóvenes y adolescentes), Distribuidores, Líderes de opinión, Escuelas de hostelería.

• Mensajes: Normas de producción garantía para el consumidor. Posibilidad de seleccionar entre amplia variedad. Viticultura y sus vínculos culturales.

• Instrumentos: salones y ferias, prensa especializada, relaciones públicas, formación, otros (internet, folletos)


La promoción del vino en el Reglamento 3/2008

Países terceros:• Productos: Vinos de mesa con indicación geográfica y

vinos de calidad producidos en una región determinada.• Países: Macedonia, Australia, Bosnia, China, Corea del

sur, Croacia, India, Japón Kosovo, Montenegro, Noruega Nueva Zelanda, Rusia, Servia, Sudáfrica, Suiza, Turquía, Ucrania. Zonas: África septentrional, America Latina, Norteamérica, Oriente próximo y medio, Sudeste asiático.

Programas españoles:• Cava• Fedejerez


La promoción del vino en la nueva OCM

El Reglamento 479/2008 de 29 de abril establece la Organización Común del Mercado vitivinícola:

• Medidas de apoyo• Medidas Reglamentarias • Comercio con terceros países• Potencial productivo

Título II Medidas de apoyo: se atribuyen fondos a los EEMM (sobres nacionales), para su utilización a través de Programas Nacionales de apoyo aprobados por la Comisión.



Presupuesto para el programa de apoyo


353.081352.774358.000279.038284.219213.8202014 y ss20132012201120102009


Medidas admisibles:– Pago único– Promoción– Reestructuración y reconversión de viñedo– Cosecha en verde– Mutualidades– Seguros de cosecha– Inversiones– Destilación de subproductos– Destilación de alcohol para uso de boca– Destilación de crisis– Utilización de mosto de uva concentrado

Medidas no admisibles– Investigación– Las recogidas en los programas de Desarrollo Rural



Medida de PromociónObjetivo : Mejorar la competitividad

• Solo vinos con DOP o IGP y vinos con indicación de variedad• Países: Solo países terceros • Instrumentos:

– Relaciones públicas y medidas de promoción y publicidad– Participación en ferias y exposiciones de carácter internacional– Campañas de información– Estudios de nuevos mercados– Evaluación de los resultados de la medida

• Mensajes: Información sobre sistemas comunitarios DOP, IGP, AE. Ventajas del MEP vitivinícola.

• Financiación: máximo 50% UE



El Reglamento 555/2008 de 27 de junio establece las normas de desarrollo del Reglamento del Consejo:

Procedimiento de presentación del programa de apoyo y modificaciones Medidas admisibles:

– Condiciones– Procedimiento



Condiciones de admisibilidad (1):• Productos destinados al consumo directo• Mercados: Oportunidades de exportación o nuevas salidas

comerciales de valor añadido• Vinos con IG obligación de indicar el origen como parte de la

campaña de información• Definición de la campaña en términos de productos y coste

estimado• Máximo de 3 años por beneficiario y país• Mensajes: cualidades intrínsecas del vino y cumplir la legislación

del país 3º• Limitación de modificaciones durante la campaña



Condiciones de admisibilidad (2):• Beneficiarios:

– Empresas privadas, organizaciones profesionales, organizaciones de productores, organizaciones intersectoriales y organismos públicos (no único).

– Prioridad a PYMES y microempresas y marcas colectivas.– Capacidad suficiente técnica y económica y posibilidad

de responder al potencial incremento de la demanda de su producto.



Procedimiento de selección que debe establecerse:

• Comprobación de plazos y requisitos• Examen de la idoneidad y evaluación de cada campaña:

– Coherencia de objetivos y estrategias– Calidad de las medidas– Incremento previsible de la demanda– Garantía de eficacia y capacidad técnica necesaria– Relación calidad/precio

• Elaboración de lista de programas• Compromisos, garantías y anticipos en su caso• Incompatibilidades• Comunicación de ayuda de estado en su caso• Procedimiento “multipaís”



Modificación del Reglamento “horizontal”Mercado interior:

Objetivo informar a los consumidores sobre: – variedad, calidad, condiciones de producción, estudios científicos.– consumo responsable de bebidas alcohólicas y riesgos derivados del

abuso de alcohol• Vinos con DOP, IGP y vinos con indicación de la variedad de uva• Destinatarios: Consumidores (excepto jóvenes y adolescentes),

Distribuidores, Líderes de opinión, Escuelas de hostelería.• Mensajes: Normas de producción garantía para el consumidor.

Posibilidad de seleccionar entre amplia variedad. Viticultura y sus vínculos culturales. Modos de consumo responsable y efectos nocivos del abuso de alcohol.

• Instrumentos: salones y ferias, prensa especializada, relaciones públicas, formación, otros (internet, folletos)

Incremento de la dotación presupuestaria hasta 12 millones de €


Aplicación en España de la medida de promoción

Real Decreto 244/2009 de 27 de febrero: para la aplicación de las medidas del programa de apoyo al sector vitivinícola español.

Capítulo II sección 1ª : Promoción en mercados de países tercerosDotación presupuestaria


1604040323216

TOTAL2013 y ss2012201120102009


Carecíamos de experiencia y datosFacilitar un amplio acceso a la medidaAbierto y flexibleModelo de gestión: CCAA-MARMEvaluación y seguimiento SECTOR-CCAA-MARM



BeneficiariosProgramas, acciones y actividadesCaracterísticas de los programasProductos y paísesPresentación y tramitación de solicitudesCriterios de EvaluaciónComisión Nacional de Selección de ProgramasModificación de acciones y programasGarantías, anticipos, pagos y controlesComité de Evaluación y SeguimientoInformes



Criterios de evaluación• Interés general del programa: 10p

– Repercusión– Representatividad

• Calidad y eficacia: 25p– Coherencia entre objetivos, mensajes y acciones– Alcance y cobertura en términos de destinatarios y duración– Calidad y adaptación de los mensajes al mercado de destino– Relación calidad/precio– Método de evaluación de la repercusión

• Solvencia técnica del proponente: 30p– Implantación internacional– Experiencia en programas de promoción exterior– Estructura y capacidad técnica

• Capacidad de respuesta comercial: 25p– Distribución en mercado de destino– Porcentaje de exportación sobre total de ventas– Amplitud de cartera de productos

• Interés para la CCAA: 10p


Convocatorias 2009 y 2010

Disposición transitoria primera: Acciones y programas iniciados el 1 de enero de 2009.

Artículo 8 acciones y programas que comienzan el 1 de agosto de 2009


Convocatorias 2009 y 2010


PROGRAMA PROMOCIÓN VINO PRESUPUESTO 2009 y 2010

(COMISIÓN NACIONAL DE SELECCIÓN)

CCAA Nº de programas

Presupuesto (€) 2009

FEAGA (€) 2009

Presupuesto (€) 2010

FEAGA (€) 2010

Andalucía 72 2.018.490 1.009.245 4.019.744 2.009.872 Aragón 14 1.741.445 870.723 3.322.857 1.661.429 Asturias 0 0 0 0 0 Baleares 3 50.000 25.000 176.800 88.400 Canarias 1 0 0 4.664 2.332 Cantabria 0 0 0 0 0

Castilla-Mancha 98 2.017.453 1.008.727 16.798.748 8.399.374 Castilla-León 84 1.671.198 835.599 5.038.742 2.519.371

Cataluña 215 7.115.089 3.557.544 15.936.260 7.968.130 Extremadura 5 65.900 32.950 955.750 477.875

Galicia 19 532.410 266.205 1.843.720 921.860 La Rioja 36 2.665.547 1.332.773 8.582.038 4.291.019 Madrid 22 366.957 183.479 2.138.891 1.069.446 Murcia 10 738.100 369.050 3.772.394 1.886.197 Navarra 5 270.683 135.342 1.230.038 615.019

País Vasco 41 1.826.747 913.373 4.473.238 2.236.619 Valencia 11 591.620 295.810 2.608.873 1.304.437

TOTAL 636 21.671.639 10.835.820 70.902.757 35.451.379

Muchas gracias por su atención

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Preguntas…

Observaciones……


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