Mcluhan: siete argumentos

sobre los mediosMaterial de soporte para la clase de Cultura Visual

“El secreto de las ideas está más bien

en eso que las hace vivir, en eso que las

transporta, en eso que las difunde, ya

que eso que las difunde, las construye.”

(Régis DEBRAY)

“sociedad de conocimiento”

/ “sociedad red” / “sociedad informacional”

Información / Comunicación

Sociedad informacional → nuevo paradigma de comunicación

► La comunicación es “fundamental en todas las sociedades. (…) En contraste, el

término informacional indica el atributo de una forma específica de organización

social en la que la generación, el procesamiento y la transmisión de la información

se convierten en las fuentes fundamentales de la productividad y del poder, debido

a las nuevas condiciones tecnológicas que surgen en este periodo histórico.”

(Manuel Castells, La sociedad red, 1996, p. 47)

► Internet es el tejido de nuestro mundo.

M. McLuhan

► la naturaleza de los nuevos medios de comunicación determina una mutaciónradical en la estructura misma de la percepción y del pensamiento, de nuestroshábitos, reacciones y actitudes frente a la realidad.

¿Qué es un

medio?

procedimiento simbólico

código social

dispositivo de difusión y

almacenaje

soporte físico

mediamediomedium

► La evolución de losmedios de comunicación esdeterminante para laevolución de las formascultural.

M. McLuhan:

Marshall MCLUHAN

Galaxia Gutenberg (1962)

Comprender los medios (1964)

(1) los medios son extensiones de nuestro cuerpo y

condicionan la manera en la que nos relacionamos con el

entorno.

Galaxia Gutenberg (1962)

“La invención del alfabeto, como la invención de la rueda, fue el traslado oreducción de una compleja interacción orgánica de espacios a un espacio único. (…)El alfabeto fonético redujo el uso simultáneo de todos los sentidos que es laexpresión hablada, a un mero código visual. (…)

(…) No podemos pensar en sonidos sin pensar en letras; creemos que las letrastienen sonido. Pensamos que la página impresa es una imagen de lo que decimos, yque esa cosa misteriosa llamada "deletreo" es sagrada... La invención de la imprentadifundió el lenguaje impreso y dio a lo impreso el grado de autoridad que jamás haperdido.” (Galaxia Gutenberg, p.23 -54)

(2) Nuestros valores y nuestras modalidades occidentales se basan en la alfabetización.

(3) McLuhan identifica tres épocas culturales – galaxias – según el medio

predilecto de comunicación:

- la época de la cultura oral → sociedades pre alfabetizadas, orales;

- la época de la cultura escrita y marcada por la aparicion de la imprenta →

sociedades industrializadas → modernidad;

- la galaxia eléctrica o de la comunicación audiovisual → postmodernidad,

“aldea global”.

Galaxia Gutenberg (1962)

(4) Los nuevos medios decomunicación de los ’60 (“medioseléctricos”) - teléfono, radio, cine,televisión - están rompiendo con lahegemonía del texto sobrenuestros pensamientos y sentidos.

Comprender los medios (1964)

aviso sobre la amenaza que plantea ese poder

(y el riesgo de no prestar atención a esa

amenaza).

reconocimiento del poder transformador de lasnuevas tecnologías de la comunicación;

“La tecnología eléctrica está a las puertas y estamos entumecidos, sordos,ciegos y mudos sobre su encuentro con la tecnología Gutenberg, aquellasobre y a través de la cual se formó el American way of life.”

Comprender los medios (1964)

(5)

“ Tras tres mil años de explosión, mediante tecnologías mecánicas yfragmentarias, el mundo occidental ha entrado en implosión. En las edadesmecánicas extendimos nuestro cuerpo en el espacio. Hoy, tras más de un siglode tecnología eléctrica, hemos extendido nuestro sistema nervioso centralhasta abarcar todo el globo, aboliendo tiempo y espacio, al menos en cuanto aeste planeta se refiere. Nos estamos acercando rápidamente a la fase final delas extensiones del hombre: la simulación tecnológica de la conciencia, por lacual los procesos creativos del conocimiento se extenderán, colectiva ycorporativamente, al conjunto de la sociedad humana, de un modo muyparecido a como ya hemos extendido nuestros sentidos y nervios con losdiversos medios de comunicación.”

Comprender los medios (1964)

(6) Las formas de la comunicación son más significativas que el contenido de la comunicación.

► El contenido del

medio es sólo “el trozo

jugoso de carne que lleva el

ladrón para distraer al perro

guardián de la mente”.

http://www.abc.net.au/rn/legacy/features/mcluhan/#

(7) “Estamos en un

coche yendo hacia el

futuro a gran velocidad

pero solo utilizamos

nuestros retrovisores”.

Marshall McLuhan & Quentin Fiore:The Medium is the Massage

An Inventory of EffectsProduced by Jerome Agel

“Toda la tecnología

tiende a crear un nuevo

entorno humano... “