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ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES Sesión de aprendizaje Marketing Prof. Miguel Angel Amaro
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Introducción: Muchos gastos, pocas demandas y bajos beneficios.
Crecimiento: Rápido incremento de ventas y mejora de los beneficios.
Madurez: Las ventas empiezan a bajar, los gastos suben y los beneficios
se estabilizan.
Declive: Disminución paulatina de ventas y beneficios.
MATRIZ BCG:
· Negocios Estrellas.
Son aquellos negocios que tienen una alta participación en el mercado con
una alta tasa de crecimiento del mismo. Ej. Producto líder en el mercado,
producto de moda.
· Negocios Vacas Lecheras
Alta participación en el mercado, pero el mercado tiene una baja tasa de
crecimiento. Ejm. Coca Cola, producto que no necesita mayor inversión en
publicidad por su posición en el mercado.
· Negocios Signos de Interrogación
Estos negocios tienen una baja participación en el mercado y el mercado a
su vez tiene una alta tasa de crecimiento. Ejm. Tv cable de claro,
· Negocios Perros
Se combina una baja participación del mercado por parte de la empresa,
con un mercado estancado o pleno decrecimiento. Ejm. Agua mineral, bajo
posicionamiento en el mercado. No se invierte en el mercado por no ser
muy rentables.